地域文化元素融入博物馆文创产品的设计策略

张佳佳

摘 要：地域文化是地方博物馆展现文化特色的重要标志，随着各地文化普及与推广，地域性文化元素的识别性特征开始被削弱，这使博物馆文创产品的商业价值也受到了一定影响。在特殊文化宣传时期，博物馆需要集合地域文化元素、文创产品设计的创新理念，从博物馆的经营背景出发，找到适合市场需求的文创产品发展之路，进而帮助博物馆在竞争激烈的文化发展环境中凸显出特有优势与社会价值。

关键词：地域文化;博物馆;文创产品;设计策略

大眾的文化消费需求是随着时代发展不断变化的，随着人们的精神生活慢慢丰富，人们在文化消费上的需求也会慢慢增加，这对于文化服务来说既是发展机遇，也是发展挑战。我国博物馆引入文化创意产业的时间比较短，在文创产品设计方面的经验也比较薄弱，为迎合时代发展，本文将围绕地域文化元素融入博物馆文创产品设计课题，分析博物馆未来发展之路。

1 地域文化元素的特点与应用价值

地区文化发展速度快，其文创产业的发展水平便会相应提高，地域文化的普及范围也会不断扩大。最近几年，博物馆纷纷开始探索文创产业发展之路，希望通过文化产品的延伸来丰富文化服务、加强博物馆在地域文化发展中的影响。事实证明，博物馆对文创产品设计的探索是具有现实意义的，一方面它可以让地域文化元素融入地方文化服务当中，另一方面它可以促进博物馆开展带有文化艺术特色的文化服务。

地域文化元素的特点主要表现为以下几点：

一是对主体文化的从属性。地域文化是地区精神文明的瑰宝，可以彰显民族特色、民俗生活文化，不同地区有不同的地域文化，所以说地域文化是社会主体文化的分支。但同时，地域文化与主体文化是存在从属关系的，地域文化元素的思想基础、发展进程、历史背景是与主体文化同步推进的。

二是自身的独特性。地域文化的形成会受到地区自然环境、人文环境、物质资源、生活条件等因素影响，地域自身有独特性，地域文化同样也因为空间局限会产生强大的地域特征。如南北方的居住、饮食、生活习惯差异，会导致南北方在民俗生活、文化思想上的不同，这种差异性是不可避免的，也是地域文化形成特征的关键因素。

三是发展过程中持续性和脆弱性并存。人类历史文明发展至今，历经了诸多磨难，各地区的地域文化虽然在不断发展，但也饱经风霜，历史上有很多璀璨的文化传统、习俗被破坏，最后消亡。所以目前流传至今的地域文化，都是经过千百年历史沉淀的宝贵文化财富，地域文化会在不断发展中被持续性消耗，也会在不断发展中慢慢沉淀，最终形成具有地方特色的地域文化，并且衍生出多元的文化元素。

通过上文分析地域文化元素的特点可以看出，地域文化是地区发展的历史画卷，它能与博物馆有效配合，全面推动地区文化产业发展。博物馆是地域文化发展、管理及应用实践的重要文化机构，应当重视地域文化元素的经营价值及影响，结合自身馆藏资源，优化文创产品设计，创建更好的经营发展平台。

2 地域文化元素融入博物馆文创产品的设计策略

一般情况下，博物馆会依赖于自身馆藏资源创建文化服务、推动各项经营工作，只是单方面输出文化。现代经济背景下，博物馆需要转变自身的文化服务体系，创建文创产业链，利用文化创意产品，让文化服务转化成多样化的文化体验，促进文化消费、文化经营，实现文化服务的“多向输出”，以达到博物馆文化经营的效益目标。

上文提到，地域文化元素的文化价值是非常高的，它具有一定代表性，博物馆可以通过引入地域文化元素，使之成为文创产品设计的重点、核心。

2.1 建立多元文化体验

博物馆文创产品是需要参与文化服务的，是文化输出的载体，在引入地域文化元素的时候，应当着重开发、研究文创产品的体验感，即让消费者感受到来自产品的文化魅力、情感互动、文化认知等价值。

2.1.1 建立多感官文化体验

文创产品既要尊重产品本身的地域文化特色，还要突出地域文化在人们生活消费中的体验价值，最直观的就是感官感受：视觉，文创产品应从视觉上彰显地域文化的特色，有标志性文化元素、能突出地域文化的特色;触觉，文创产品的质地材料应符合地域产品的文化气质和文化特色，皮革、绒毛、古木、珠子等，这些元素组合形成的产品，应能给消费者高品质的触觉感受;味觉，一些食品小吃，需要用当地原材料制作，还原当地饮食特色口味，让消费者有不一样的味觉享受。感官是最能刺激消费者进行文化消费的要素，让消费者快速对文创产品产生文化认同，所以文创产品设计应建立多感官文化体验，确保文创产品拥有最基本的文化价值保障。

2.1.2 建立互动式文化体验

文化服务需要有“互动性”，因为互动能促进文化交流、文化情感的互通，博物馆需要利用文创产品提高文化服务的互动性。首先，结合消费者文化服务的需求和想法，设计引入能与消费者产生文化互动的地域文化元素，如消费者感兴趣的文化故事、能引发消费者探索兴趣的文化物品、能提高消费者体验感的文化元素等，它们都能激发消费者文化互动的热情。其次，文化互动的目的是创造文化交流与传播的空间，不再拘泥于文创产品本质，而是利用文化交流和互动，把文创产品潜在的文化内涵和意义充分挖掘出来。例如，使用陶泥、木头、纸张、丝绸等制作文创产品，为消费者提供固定形态的产品模块，介绍产品的文化背景、功能及价值，通过信息交流的方式，让文化产品中具有地域文化特色的内容被消费者们熟知和喜爱。最后，让消费者可以根据自己的自主想法和意愿去设计、创造文创产品，如为消费者提供手工艺制品的组成元素，让消费者在参观展览后，结合自己的想法制作产品，一来增强了消费者与文创产品设计的互动，二来提高了文创产品设计与消费者思想、情感的贴合度。

2.2 创新文创产品设计思路和方法

地域文化元素能帮助博物馆开发、创建具有独特文化魅力的文创产品，但完全依赖于地域文化是不够的，博物馆还需要在文创产品设计上多引入创新理念、运用创新思维，让文创产品的差异化不仅仅表现在地域文化上，而能更多地体现在产品服务、产品功能上。

2.2.1 采用尊重地域文化特色的设计原则

文化不能完全通过物质、产品来展现，还需要情感交流和互通，要想让地域文化元素与文创产品有机结合，在设计之初，便应当尊重地域文化特色的设计原则，发挥地域文化的文化魅力和艺术魅力。例如：造境写意，任何艺术加工的方式都不能更改地域文化的文化意象、艺术境界;赋予文创产品鲜明的文化主题、加入多元的文化元素，与产品功能结合，提升产品的艺术品质;融合转换，结合博物馆的文化服务定位，从实现文创产品的文化價值入手，对多种地域文化元素进行资源整合。无论是具象化设计，还是抽象化设计，地域文化元素都要先服务于文化、再服务于产品。比方说设计一款手工艺品，要先了解这个手工艺品的文化风格，加入祥云、图腾等元素，帮助其建立完整的文化意象后，再围绕手工艺品的材质、功能进行更深层次的设计。再比方说，开发文创产品项目，博物馆需要先选定一个产品范围，然后再总结博物馆内可使用的地域文化元素，对相同文化元素进行整合、筛选，之后再引入产品设计。

2.2.2 选择引用现代化工艺技术

博物馆的馆藏资源有厚重的历史文化，所展览的文物、物品大多年代久远，为了让文创产品更具科技感、时代价值，博物馆需要对自身文化资源进行优化与升级。例如，引入现代工艺技术、选择使用高性能的产品材料，批量制作文创产品，让文创产品形成独立的产业链。蒙古马头琴、蜀绣、陶艺等文创产品能实现批量生产，其产品材料虽然发生了变化，但可以基本上还原文创产品的质量，达到较为高效的文化传播效果。现代化工艺技术更容易引起消费者共鸣、吸引消费者眼球，让文创产品有最基本的市场保证，在推进相关文化服务、文化输出时，博物馆能有稳定的客户资源。

2.2.3 采用多种设计方式

文化元素导入文创产品的过程，需要使用到很多设计方式，不同的设计方式产生的设计效果有很大差异，所以采用多种设计方式也能达到“创新”效果。

一是拼接。拼接是最常见的设计方式，它能把代表地域文化的各类元素以“拼接”的方式呈现在产品外表上、结构上。简单的元素拼接，也需要符合设计逻辑和设计思维，如把相同色彩、材质的元素拼接在一起，有相同寓意、相似文化意象的元素拼接在一起，纹样和材料相对统一的元素拼接在一起。拼接设计的目的是利用地域文化元素的叠加、融合、对接，让文创产品拥有更为丰富的文化特点。

二是嫁接。与拼接不同，嫁接设计不要求嫁接的双方相同，甚至相似，完全不相干的地域文化元素可以通过嫁接的方式拼凑在一起，形成特有的文化碰撞效果。例如，采用艺术设计理念，从产品材质、造型、功能、文化意象等角度，找到多种地域文化元素，在保留产品设计美感、功能价值的基础上，对产品的外形、功能进行重塑。通过嫁接设计的文创产品，往往极具创新性，可以让消费者感受到地域文化的魅力和特色。

三是具象结合。产品设计中最有难度的设计方法便是具象结合，它需要把地域文化元素与文化产品做整合设计，既需要运用到现代工艺技术，还需要配合博物馆文化服务理念。可以说，具象结合设计是通过设计语言，学习传承传统文化，以文创产品为载体，将文化有效传播、推广出去。以“太极八卦图”为例，它象征着自然和社会的变化、阴阳两种势力的交互作用，透露着广博的哲学思维和理念。采用具象结合的方式设计引用太极八卦图，可以选用自然景象、古文符号、哲学语言丰富文化内涵，在这个经典文化元素之外，增添情境、抽象元素、语言等设计语言，能把文化元素有效融合到物质产品中。

2.3 丰富优化产品的使用功能

博物馆推出文创产品的目的有两个，一是丰富博物馆文化服务的内容，二是延展博物馆经营渠道，让文化服务获得效益加持。基于以上两种诉求，未来博物馆需要在文创产品设计上进行功能研究，从丰富功能、加强功能的角度，提高消费者对文创产品的信赖度、购买欲望。比方说，先找到适合于博物馆开展文化服务的产品类型，确定范围后，选择合适的产品种类，如适合文化宣传的宣传册、海报、扇子等，实用性比较高的生活物品，梳子、水杯、镜子、毛巾等，有较高市场需求的工艺品，烟灰缸、茶壶、摆件等。不同产品种类对应不同的商品价值，地域文化元素在与文创产品配合时，要结合它的功能属性来确定文创产品的功能定位。同时，还可以将地域文化元素与现代产品结合，制作带有浓厚文化气息的“科技产品”，让文创产品的科技感更强，如制作带有民间习俗文化插图的“书签”，制作马头琴样式的U盘，制作丝绸材质的冰箱贴，制作陶艺镜子等，如果文创产品能够被消费者引入生活，那么它的功能价值就会被有效开发。

除此之外，还可以创建“私人订制”产品服务，根据消费者需求改变、优化文创产品的功能，提升消费者消费观念的主导地位。例如，为消费者提供私人订制服务，消费者可以根据自己对于博物馆文创产品的想法，选择产品的设计主题、设计功能，博物馆为消费者提供地域文化元素资源，供消费者选择和参考。最终为消费者提供两到三种成型的产品设计结果，以满足消费者在文化消费中的多种需求。随着消费者文化消费观念和需求的改变，博物馆文创产品的设计与研发更应当追求人性化、个性化，这也是未来博物馆文创产品设计的一个大趋势、大方向。

3 结论

综上所述，地域文化元素对博物馆开发创新文创产品有很大帮助，文化的地域特色是宝贵的财富，也是博物馆在地域开展文化服务的基础和平台，结合当前文创产业发展现状，文创产品的研究与开发应当重视地域文化元素的科学导入、创新应用，它可以让文创产品的质量功能更丰富、效益价值更多样、文化影响更多元。

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