浅谈乡村振兴战略下农村电子商务的发展

卡合尔曼·吐木尔

摘要： 乡村振兴战略是党的十九大提出的重要战略，关系我国的国计民生，是我国未来工作的重中之重，而农村电商平台正是乡村振兴战略很好的实现方式。农村电子商务是推进农村一二三产业融合发展、实现农业现代化、促进农民增收的重要手段，是我国全面小康的重要途径。乡村振兴战略下促进农村电子商务持续健康发展具有深刻内涵和重要意义。

关键词： 乡村振兴;农村电子商务;发展策略

乡村振兴战略的重要任务是实现农户增收，农村经济繁荣，实现共同富裕，而这一切的实现离不开产业振兴。电子商务是我国的新兴行业，淘宝、京东、天猫等电商巨头都抓住时代的风口都收益颇丰。但是相比较城市电商，农村电商则显得发展较为缓慢，发展劲头不足。而。乡村振兴战略为电子商务带来了众多发展机遇，从政策、资金、技术和人才等方面为农村电子商务的发展提供了有力支撑，保障农村电商的稳定健康发展。农村电商的进一步发展也将会激发农村地区的消费潜力，使得农村地区广阔的消费市场、丰富的人力资源与众多的农产品资源得到充分利用，带动农村产村产业发展，进一步实现产业兴旺目标。本文首先对于农村电商对实现乡村振兴战略的意义进行阐述，然后分析目前农村电商存在的问题，最后根据存在的问题制定促进其发展的策略。

1 农村电子商务对实现乡村振兴战略的重大意义

1.1 推动农民返乡创业就业，提升农民生活水平

农村电商的兴起，吸引了各类社会群体返乡创业。农民工、大学生及返乡的其他社会群体，不仅为农村带来了充足的劳动力，更是带来电子商务发展所必须的人才与资金。劳动力、人才与资金的相互配合，对于企业与农户都是双赢的局面。企业借助农村电商开拓了广阔的农村市场，农户借助企业资金实现了农产品进城，促进农户增收，实现了农村经济的转型发展。农村电子商务对于农户收入的提升不仅仅体现在通过乡村电子商务平台，拓宽农产品销售途径，降低销售成本，提升农户利润。更是可以通过网络平台推荐介绍当地特色旅游景点与当地特色农产品，通过网络信息的形式实现农村地区的文化价值  [1]。

1.2 促进生产结构优化，全面构建现代农业体系

农村电子商务直接影响着特色农产品的销售，但是更深层次影响着农村地区的农业生产方式。当农村电商为当地农产品带来销量后，将会对产品的质量与数量提出更高的要求。规模化种植与专业化种植将会改善农村地区农户的生产方式，提升产品的质量与数量。以农村电子商务平台为销售渠道，将会更容易对接产销，建立消费导向的生产销售体系，实现农业产业化，对于产品提出更高的要求，实现农业产品的标准化与农业生产的标准化，提高农产品的产量与市场竞争力。农业生产结构的优化，现代化农业体系的构建，将会极大的提升农业生产效率，改善农业生产方式  [2]。

1.3 完善农村乡村治理体系

农村电商的发展带动的不仅仅带动当地的经济的发展与生产方式的改善，更是为乡村治理带来新的动力。电子商务的发展更多的依靠电子网络平台与网络信息，将会对农村地区换联网基础建设提出更高的要求。因此，农村电商的发展实现农村农村地区商业发展的电子化，也为农村社会治理与组织化建设带来良好的网络信息条件。依托于网络大数据、云计算将会对乡村治理提供极大的便利条件，互联网知识、先进的经营管理理念也会潜移默化的融入我国的乡村治理中，将会极大的影响幸存基层治理与乡镇政务运转，使其运行更加合理与完善。

2 我国农村电子商务发展存在的问题

2.1 农村互联网基础设施薄弱

虽然我国农村互联网基础设施有了一定的改善，但是与城镇等互联网基础设备较为完善的地区相比，部分地区农村仍存在不足，网路普及率不高，偏远农村网路使用率较低，网路信号不畅，通讯速度、安全保障等方面存在诸多问题，网路使用的基础条件缺乏，直接限制了农户利用网络获取信息与利用信息的能力。互联网基础设施的薄弱，导致农户无法利用互联网获取与利用信息，农村电商市场无法完善  [3]。

2.2 农村电子商务领域专业人才缺乏

我国农村地区人口数量众多，但是农户普遍受教育程度较低，思想观念较为陈旧，文化水平低、学习能力弱，对新事物接受和理解能力有限，现代化信息意识不强并且多数人思维的惯性不愿意主动接融电子商务导致整体素质偏低。具有电子商务专业素养的年轻人和高校毕业生更愿意去外地发展而不愿意留在农村地区从事农村电商事业，进一步限制了农村电商的发展。农村人才外流，留在農村的农户的能力又不足以支撑农村电商快速发展，这些境况严重阻碍了未来农村电商进一步发展。

2.3 品牌望造和营销能力不足

家庭式生产为主的农业生产模式，极大的限制了农产品的电子平台优势。农产品的天然属性受自然条件限制，大规模生产和销售上存在困难，随着市场规模逐渐扩大，在与同类型商品竞争中往往因缺少品牌效应导致发展受阻。缺乏农产品品牌价值加成，农产品在市场竞争中自然处于劣势。面对农贸市场与电子平台种类繁多的农产品， 消费者更加不容易选择，因此消费者更愿意选择品牌农产品。而当前农村电子商务热火朝天的发展中缺少知名品牌引领， 难以应对竞争日益激烈的农产品销售市场， 农产品竞争力下降， 不利于农村电子商务的长期可持续发展  [4]。

2.4 农村电子商务产业链成本仍较高

电子商务发展所对应的产业链仍旧不完善，极大程度上限制了农村电商的发展。商品加工、物流、包装、仓储的的不完善，极大的影响了商品的品牌、品质，降低了顾客的满意度，使得农村地区的特色农产品及其他产品都无法获得顾客的认同，电子商务也无法健康发展。加工与包装的简陋，导致消费者对于产品的认同度降低。物流网络的不发达，导致产品运送时间过长，一方面对于农村农产品是一个极大的考验，运送时间过长将会导致农产品质量下降，进一步影响消费者的满意度，另一方面就是本身配送时间过长，消费者在综合考虑下将会选择运送速度更为快捷的同类产品。配送成本高，将会导致农村产品失去价格竞争力。本身农村农产品价格就较为低廉，配送成本过高，将会导致产品价格上涨，影响了产品竞争力，进一步压制农产品的利润。根据我国国家统计局数据显示，我国从事农村电子商务的经营者一半以上都认为，目前农产品运输物流不便利，配送成本高，将会影响农产品的价格与利润，导致农户受益降低，进一步限制农村电商在全国的推广与应用  [5]。

3 乡村振兴战略下农村电子商务发展的策略

3.1 强化政府引导、政策扶持、资金支持力度

农村电商的平稳健康发展离不开政府与相关单位的支持与政策引导。所以面对农村电商发展存在的种种困难，不仅要出台相关促进农村电商發展的扶持政策，更要推动政府、银行及社会力量给予资金支持，扶持农村电商机构做大做强。产业从小到大，从弱到强都离不开政府的引导。面对经验不足，抗风险能力弱的初生行业，有必要出台相关优惠政策与积极的建设意见来引导企业度过前期困难阶段。要积极作为，主动去实地进行调研，根据地区实际情况，制定适合当地农村电子商务发展的政策。对于农商电商大环境的建设不仅仅局限在对农户与企业的扶持，更要制定相关电商服务标准的政策，规范农村电商服务水平，改善公共服务质量。引导社会资本进入农村电商市场，建立健全能够满足农户、消费者与电商企业的电商平台。政府政策与资本的双重支持，加大对农村电商建设的政策支持，完善相关电商基础设施，规范电商服务水平，为企业与农户打造良好的运营环境，为消费者打造放心的消费环境。

3.2 多举措筑牢农村物流基础设施根基

对于农村电商发展，农村物流建设将是必不可少的一环。国家应该加大政策支持力度，统筹建设交通物流网络，构建高效、优质、全覆盖面的物流网络，完善县乡村三级单位的物流覆盖率。国家持续完善物流体系，同时引导电商企业投身农村电商建设，借助其完善的电子商务平台，借鉴完善的物流体系，实现农村电商产品与销售途径的进一步衔接。

3.3 注重农村电商人才培养

对于新兴的农村电子商务行业，专业性的人才将会显得极为重要。想要实现农村电子商务的发展，就需要加强电商人才的引进与拍讯力度。但是对于目前的农村地区，人才流失情况较为严重，有一部分不愿意留在农村，因此需要引进外来人才，培养本地的电商人才。加强对退伍军人与外出务工农民从事电子商务经营的政策支持力度，开展电商普及性培训。对于从事农村电商的人员不仅是从外部引进，更是要激发农村地区的内生动力。可以组织当地有意向进军电商的传统企业、有创新精神的乡镇领导以及有意向从事农村电商的乡村妇女及其他人员进行电商培训，从党员干部、农村电商能人中物色一批人才，从相关电商政策、技术等方面进行培训与指导，解决他们在从事农村电商中遇到的实际困难。

3.4 注重品牌效应

随着人们消费水平的提高，人们越来越关注绿色食品，对于带有当地特色文化的绿色食品更是情有独钟。所以，农村电商发展更是要因地制宜，发掘当地特色产品。实现对于当地特色农产品的整合，选取最具特色的农产品优先发展，从地域知名打造本地特色农产品自有品牌。除了依靠当地独特的地域优势，还需进一步加强对产品的创新。挖掘产品本身特色，对于原始产品进一步创新，从初始的农产品进一步开发产品的新种类，深入发掘农产品的附加价值。从多方面构建当地特色农产品品牌，使其能够走上品牌化、系统化的电商销售道路。除了构建农产品特色品牌，更是需要借助电子商务平台对农产品品牌进行推介。通过电商平台的有效推广，将会使得农产品更容易进入消费者的视线，提升当地农产品的知名度与影响力，推动农村群众通过电商增收  [4]。

3.5 加快完善信息网络基础建设

农村电子商务发展主要依托于我国的网络与电子平台，借助网络达成订单，然后进行配送，所以网络基础建设对于农村电商的发展有着至关重要的作用。努力提升我国农村地区的网络覆盖面，进一步健全农村电子商务的基础条件。提升物流信息化水平，提升农村地区物流速度与信息利用效率。通过网络高速处理订单信息，提升物流的运行效率。借助网络电子平台进行信息整合，实现产品市场、消费者、政府、企业与农户之间的信息互通，打造信息互通共享平台，促进各级组织之间的有效交流，实现各级组织与农户之间的高效对接，提升各类信息利用效率  [5]。

参考文献

[1]  谭欢欢.乡村振兴战略背景下农村电子商务发展路径——以遂昌模式为例[J].乡村科技，2020（21）：40-41.

[2] 刘琼，肖云梅，周海燕，谢先斌.乡村振兴下湖南省农村电子商务发展研究[J].现代商业，2020（12）：30-31.

[3] 吴燕芳. 发展农村电商助推乡村振兴战略实施[N]. 甘肃日报，2019-03-21（006）.

[4] 张炳达.乡村振兴战略下农村电子商务的发展前景与策略研究[J].农业经济，2018（11）：137-138.

[5] 魏一萍.我国农村电子商务发展中存在的主要问题及对策[J].商场现代化，2017（23）：34-35.