大同火山群国家地质公园旅游发展路径研究

韩丽荣 胡炜霞

（1.山西师范大学 地理科学学院，山西 临汾 041000；2.山西师范大学 历史与文化旅游学院，山西 临汾 041000）

《关于建立以国家公园为主体的自然保护地体系的指导意见》指出，建设以国家公园为主体、自然保护区为基础、各类自然公园为补充的自然保护地分类系统。国家公园和自然保护区对于保护具有国家代表性的生态系统具有重要意义，而自然公园不仅仅要保护自然生态系统，还涉及景观遗迹资源。自然公园包含森林公园、地质公园、湿地公园、海洋公园、沙漠公园、风景名胜区多种类型。在国家战略背景下，自然公园的建设不仅契合生态文明理念的要求，而且具备生态、观赏、文化和科学等多种价值。

山西省的自然公园种类众多，其中国家地质公园11个，国家级风景名胜区6个，国家森林公园25个，国家沙漠公园12个，国家湿地公园19个。在山西省塑造以黄河、长城、太行为主题的新三板旅游品牌及构建山西文化旅游发展大格局的形势下，山西地质旅游资源和这三大板块相互契合。山西省地质公园的关注度普遍不高，地质资源的旅游优势相较于其他类型资源的突出性不是很高，也没有得到较高的重视。发展山西省地质旅游不仅有助于地质公园的高质量发展，而且对山西省创建国家全域旅游示范区具有重要意义。

基于百度指数的网络关注度研究运用于旅游学、经济学、文学、社会学等多个学科，且研究热度趋势上升，主要研究集中于旅游学领域。在旅游网络关注度研究方面，学者们侧重于旅游景区或旅游目的地的时空分布特点及影响要素[1]、网络关注度与现实客流的耦合关系[2]，其中还涉及到国家公园[3-4]的网络关注度研究。学者们在地质公园保护、开发和地质旅游方向取得了丰硕成效，主要研究方向侧重于资源保护。在地质公园旅游方面也有国外学者研究地质旅游的冲突、动机和需求[5-7]方面。国内学者探讨了中国地质公园在发展过程中的现状和问题[8-12]，也有学者对山西省地质公园进行了研究，多侧重于旅游开发与保护[13-15]、地质遗迹研究[16-18]，而有关地质公园旅游发展中体现的问题及路径研究有待深化。而且地质公园在保护遗迹景观、带动地区经济和科普研学方面的功能，能在旅游发展中得到更好的实现。面对和解决国家地质公园在旅游发展中的问题，才能更好的塑造地质公园旅游形象，突显地质旅游优势。本文目的在于能使国家地质公园引起充分的重视，推动大同火山群国家地质公园的提质增效。

一、地质公园概况

（一）火山群对比评价

截至2019年10月，我国正式命名的国家地质公园有219处，其中以火山为主题的国家地质公园22处，世界地质公园7处（如图1）。从质量来看，世界级的火山主题地质公园主要分布在黑龙江、内蒙古、浙江、福建、广东、香港共6个省份及特别行政区，其中黑龙江省有2个。从火山主题地质公园分布的总体数量来看，吉林和内蒙古最多，其次是福建和广东，山西省处于中等水平。

图1 火山主题地质公园的省份数量统计

选取黑龙江五大连池火山群、云南腾冲火山群和大同火山群进行对比评价，从表1的火山群资源对比评价中可以看出，虽然大同火山群的分布面积不及黑龙江五大连池火山群和云南腾冲火山群，但资源的级别都是属于世界级，且特征鲜明，仍然具备举足轻重的历史价值。在地质公园建设方面，黑龙江五大连池2001年被授予国家地质公园称号，2004年被批准为首批世界地质公园。腾冲火山地热国家地质公园2002年被授牌，同年正式揭碑开园。而大同火山群国家地质公园2014年开园，相对建设较晚。

表1 我国火山群资源对比评价表

大同火山群国家地质公园位于山西省大同市大同县和阳高县境内，属于山西裂谷内的大同盆地，包括火山群、桑干河、秋林峪三个景区。大同火山群其中知名度高的火山有阁老山、黑山、狼窝山、金山、昊天寺山、马蹄山等，这些火山形状皆是截顶圆锥状，且分布范围零散疏落。火山的喷发时间距今十几万年到几万年之间，属于熄灭的死火山。园区还是省级风景名胜区和山西省科普教育基地。

（二）大同火山群的网络关注度趋势

《中国互联网络发展状况统计报告》研究表露中国用网人数已突破9亿，网络普及率为64.5%。中国搜索引擎用户规模超7亿，占网民整体的83%。Google在世界搜索引擎领域独占鳌头，而百度在中国领域一枝独秀。伴随网络在传递信息方面的快捷，广大用户更愿意借助搜索引擎获得所需的信息。互联网与旅游的结合构成潜在旅游者获取旅游资讯不可或缺的工具。

搜索指数是以关键词为对象，基于百度搜索数据而计算出网民搜索次数的加权。网络数据来源分PC端和手机移动端。搜索指数也相应分PC、移动和总搜索指数。搜索指数表示网民对关键词搜索的关注程度及连续变化状况，能够反映潜在游客的消费意愿。利用百度指数平台，分别以五大连池和大同火山群为百度指数搜索关键词，获取2011—2019年全国的年际变化总体搜索指数以及季节性变化总体搜索指数，分析网民对其网络关注度的趋势。

图2 2011—2019年大同火山群网络关注度年际变化趋势

图2中大同火山群的年际变化整体趋势呈上升走势，其中移动端表现出上升趋势，PC端呈现下降趋势。自2014年大同火山群国家地质公园开园以来，网络关注度的整体增长趋势趋于缓慢。

图3 2011—2019年大同火山群网络关注度季节性变化趋势

根据图3可以得出，大同火山群的网络关注度大致可以分成两个阶段。第一阶段是2011—2013年，这一阶段网络关注程度较低，有4月和9—10月两个峰值，搜索指数最高月的日均值达到146；第二阶段是2014—2019年，这一阶段网络关注度缓慢上升，搜索指数最高月的日均值达到268，季节性的峰值变化表现出明显的规律性，表现有4月、8月和10月三个峰值。总而言之，大同火山群的网络关注度处于较低水平，这也反映出园区建设和旅游发展缓慢，优质的火山资源未能带来良好的品牌效应。

二、地质公园发展现状

我国地质公园的管理结构实行的是从国家到地方的纵向机制。地质公园管理处是地方对地质公园的直接管理机构，其主要职责是负责地质公园的管理、保护和开发工作。大同火山群国家地质公园管理处成立于2009年，属大同市云州区人民政府直属全额事业单位。大同火山群国家地质公园于2009年8月被批准为第五批国家地质公园。大同火山群国家地质公园2014年8月揭碑开放。申报成功后，大同市云州区人民政府于2009年成立大同火山群国家地质公园管理处。大同火山群风景名胜区于2012年12月由山西省人民政府公布为省级风景名胜区，由于风景名胜区的核心景区范围与地质公园的范围大致重叠，大同火山群国家地质公园管理处承担了风景名胜区的保护和管理职能。目前，地质公园管理处对大同火山群国家地质公园进行直接管理，承担保护资源、规划建设、招商引资和旅游经营活动等职能。

三、地质公园旅游存在的问题

（一）地质旅游吸引力不足

由于旅游者缺乏相关知识背景，地质公园涉及的内容会令其敬而远之，产生距离感。地质旅游本身缺乏趣味性和体验性，这势必对旅游者的吸引力产生影响。景区的建设情况也会影响游客对地质公园的印象，进而影响重游率和口碑。旅游地质资源吸引力不足反映在知名度和网络关注度方面。从图4可以看出，大同火山群的网络关注度变化趋势始终低于云冈石窟、恒山、悬空寺等景点，反映出游客的游览率较低。在知名度排名方面，大同火山群依然处于较低水平，尤其与恒山和悬空寺的网络关注度差距较大。

图4 2011—2019年大同旅游景点网络关注度年际变化趋势

在同质旅游产品中，游客往往会青睐知名程度高的产品。知名度多数情况下能体现旅游产品的品质度和体验感，知名度高意味着旅游品质优以及体验感好。大同位居山西最北端，北邻内蒙古，南与朔州、忻州相连。在这一范围内火山主题的地质公园分布多个，在晋北区域内有右玉火山颈群国家地质公园，在华北区域的内蒙古分布着世界级地质公园克什克腾和国家级地质公园阿尔山，获得国家级资格的锡林郭勒草原。大同火山群景区的旅游基础设施仍需加强建设，因此，增强大同火山群的竞争优势，才能在同质旅游产品中脱颖而出，吸引游客的注意力。

（二）旅游开发不完善

解说系统不完备：解说内容展示主要体现在地质博物馆、地质遗迹解说牌、基础设施标识牌、园区导览图等。园区内讲解说明较少，标识牌少。另外，专业的地质术语会令游客失去了解的兴趣。大同火山群园区内的火山辨识度较低，而且路标很少。景区内道路环绕复杂，绕山而行，对于初次来的游客不便熟悉地形，许多植物也未标识。

科普教育效果不佳：科普教育区主要包括地质博物馆、影视厅、地质科普广场、青少年教育基地、专项科普旅游活动等。其中地质博物馆是承载地质公园主旨的重点科普教育区，面向游客传播地学文化的主体。大同火山群园区的地质博物馆不仅设施设备落后，而且解说人员紧缺。火山资源是稀有的地质遗迹，旅游发展是基于保护的基础而采取的永续应用，不管是科普教育还是观光浏览都是向民众提供展示珍稀资源的窗口。

旅游需求与产品开发之间的冲突：在旅游产品开发阶段，需求是推动旅游产品迈向实施的重要客观条件。地质公园受保护和科普的实际需求而开发建设，即使保护的目的达到了，未必会在开发的后续阶段上始终能满足游客的需求。在开发初期，实际需求或潜在需求对产品开发具有强大的吸引力。当产品开发完成，需求反应可能完全不同于预期。预期需求无法实现的原因大致有三方面：一是初期评估不准确；二是在实际开发中“产品形态”与“预期模式”不符，发生错位；三是出现强有力的竞争对手导致需求转移[19]。

（三）管理运营机制应进一步加强

我国自然保护地中的地质公园、森林公园、风景名胜区等之间普遍存在地域空间交叉重叠情况，往往是一个保护地对应多个机构和多块牌子。依照《深化党和国家机构改革方案》，为了建设以国家公园为主体的自然保护地体系，将多部门管理职能组合为国家林业和草原局，同时添加国家公园管理局牌名。这一改革方案对改进我国自然保护地“九龙治水”的管理状况提供了制度保障。大同火山群国家地质公园与大同火山群风景名胜区的空间范围大致重叠，其管理职能都由一个机构承担，在管理方面属于一个保护地对应一个机构和两块牌子。在经营机制方面，大同火山群国家地质公园的经费来源主要依靠财政补贴。

四、建设路径

（一）开展研学旅游及宣传活动

开展地质公园科普教育进入中小学校园系列活动，举办科普专题讲座，赠送科普读物。除了“世界地球日”“全国土地日”等专门的全国性资源环境节日，园区还可定期举行以“大地之美——山西地质公园展”为主题的科普展览周、展览月等活动。参展的游客不仅能够强化保护自然资源的观念，而且对地学文化起到了宣传推广的作用。依据火山遗迹知识制作相关简约精美的展报和画册，利用浅显易懂的方式增强游客的参与感和体验感。大同火山群是一个天然的大课堂，可以利用实物讲解各火山石成分与其颜色的关系，学习一系列有关火山爆发、岩石性质的知识。针对大同的火山群落，由于分布范围广，游客很难观看到火山群落的全貌。利用低空飞行的方式从高空视觉下鸟瞰火山群落，感受火山群气势恢宏的整体面貌，相比于图片和标本更富意境且视觉冲击力大。

（二）完善旅游设施

园区的旅游服务设施建设间接影响游客接收地质知识的程度。优质的旅游资源离不开景区的规划设计，这就需要景区朝着智慧化、精细化、体验化的趋势发展，顺应信息化时代旅游发展大势。优化旅游功能分区，分为参观区、科教区、体验区等多个区块，创建一个结构功能完备的旅游服务系统。越来越多的游客，尤其是年轻人，更愿意追求体验式和创意式的旅游方式。游客在旅游体验中放松身心，亲近自然，积极主动的接受地质知识，体验轻松舒适的旅游环境氛围。

地质公园主要以科普教育为目的，而且具有很强的专业性。由于科普基地人员专业水平有限，科研水平低，因此有必要利用每年门票收入的一部分构建地质公园的科研经费，利用专业的科研基金进行相关科学研究活动，再进行科研成果转化，如地质博物馆的展示内容、教学基地的建设、与公园相关的科普内容和解说词、导游图，公开出版的学术论文与专著。对于尚未有定论的问题，加大科学的探究力度。

（三）创新管理体制和经营机制

国家公园是国家意识培养的主要基地，注重保护与利用平衡，其体制实行分级统一管理。针对景区面临的机构和功能分区重叠交错、多头管理的问题，国家公园的建设，有利于解决景区的体制问题。在此背景下，自然公园的管理体制建设也应借鉴于此。另外，园区创新经营机制，必须推动园区专业化、公司化、市场化经营，引进合作者参与管理或与专业旅游运营公司协作。通过对事业单位经营机制的改革，使以财政补助为主的事业单位朝着经费来源多元化方向发展。

五、结论

随着国家公园建设逐步迈向规范化和系统化，有关国家公园的研究得到越来越多学者的关注。自然公园是我国推进自然保护地体系中不可缺失的一环。国家公园建设不仅代表国家层面的形象，也是为人民建设美丽的生态家园谋福祉。国家地质公园是自然公园的一个类别，同样肩负着提升人民幸福感的时代使命和责任。基于山西省有待提升国家地质公园旅游品质的现实需求，大同火山群国家地质公园作为山西省第一个火山类的地质公园，依靠独特的火山优势资源发展地学旅游，对打造山西省火山品牌具有重大意义。本文基于火山群资源对比评价及大同火山群网络关注度变化趋势分析的基础，得出大同火山群资源的独特性以及其在百度搜索平台中网络关注度较低的结果。基于此，深入研究地质公园旅游发展中呈现的问题，提出建设路径，推动地质旅游的高质量发展。

探索地质公园的旅游发展路径需要器物、制度和文化三个层面相互配合，器物是基础，制度是保障，文化是视角。第一，器物层面：地质公园的旅游发展以建设和完善旅游服务设施和系统为基础，提供保障旅游活动顺利开展的外部环境。第二，制度层面：高效的运营管理机制是地质公园实现提质增效的内在保障。第三，文化层面：基于山西文旅融合发展大势，地学文化的融入对地质公园的发展具有画龙点睛的作用。