数字经济背景下会展业与医药产业协同发展研究①

四川大学锦城学院 王钰 周爽 赵天文

在如今火爆的数字经济背景下，医药产业的发展速度得到了快速的提升，同时会展业也在大力的发展，本文通过依靠数字经济背景寻找医药产业与会展业如何协同发展，提出了三种协同发展模式。在技术变革、产业转型、消费升级的大背景下，中国医药业总产值与会展业直接产值如表1所示。中国会展业正面临高量变发展向高质变发展的转型和挑战。因此，会展业需要建立和完善政策、产业、金融互相适应的体系，以增强市场资源配置能力，服务会展业的高质量发展。在数字经济背景下通过与总产值巨大的医药产业协同发展，让其协同发展使利润得到最大化。

表1 2016—2020年中国医药业总产值与会展业直接产值

关于会展业的发展，刘海莹指出，数字化——线上线下会展的共同出口，在使用数字化的知识和信息作为关键生产要素，要以现代信息网络作为重要载体、以信息通信技术的有效使用作为效率提升和经济结构优化推动力的一系列经济果冻，代表农业经济、工业经济之后的新兴经济形态[1]。陆文玥等指出，在后疫情时期会展经济的机遇挑战在于与会展旅游、绿色会展、科技含量、医药产业、市场匹配等协同发展[2]。林森指出，近年来，我国会展业的发展离不开互联网技术的融合和推动，当下的会展业更是面临着转型升级，以应对市场需求的变革[3]。苏洁等指出，基于在经济和科技迅速发展的大背景下，产业融合是产业提高自身生产率和竞争力的一种发展模式和产业组织形式。产业融合已是产业发展的现实选择，产业融合的目的是促进传统产业的创新，从而全面推进产业发展与产业结构发展[4]。

综上所述，会展业要实现快速增长，要与多项产业协同发展，这才是会展业快速发展之路，而对于会展业与其他产业融合发展的研究十分匮乏。本文在数字经济背景下研究会展业与医药产业协同发展的途径，使得会展业与医药产业都能得到大幅提升。

1 协同发展模式分析

1.1 流通体系协同

如今医药产业销售产品可分为三种模式：总代模式、底价承包模式和终端纯销模式。总代模式是指有药品经营权的公司承包制药企业的产品在中国境内独家经销的模式[5]。但该模式导致药品需要经过多方转手，使得医药流通环节多、流通秩序混乱，政府监管活动难以开展、治理任务艰巨。与此同时，会展业蓬勃发展多方力量携手打造，未来必将成为扩大品牌销售和品牌宣传新途径。基于此，会展业可与医药产业在流通体系上协同发展，融入医药销售商业模式，为医药企业提供产品交流平台，不断优化渠道扩大终端覆盖。同时促使医药产业与会展业形成系统合力，将不同人员负责，不同专业构成，不同人员参与的各项工作体现到中医药会展中，合力共同建设中医药会展业。逐步发展完善医药会展业，实现产业一体化、制度规范化、业务流程化、信息标准化，建立成熟医药产业—会展业流通体系链条。改变完全依赖经销商完成投标工作现状，主动规划企业投标工作的实施。

会展业融入医药产业流通体系，不仅可以提高产品知名度，也利于中小企业形成商誉，为企业发展提供强劲助力从而助推发展。在医药会展开展过程中，也可及时得到产品问题反馈和了解市场需求，为后续产品研发提供新思路新方向。

1.2 交流模式协同

医药创新是医药企业持续发展竞争的核心思路，但医药企业普遍多、小、散，缺乏龙头企业，在资金技术方面极大程度地制约了其对新医药的研发。同时，行业内抄袭跟风事件屡禁不止，专利过后即出现大批高仿药或产品同质化，企业未树立版权责任保护意识。严重打击了前线科研工作者的研发积极性和企业对此投入的大量人力物力资源。

在医药器械方面，我国企业自行生产的医疗器械普遍技术含量低，停机率、返修率均高于国外同类型产品。常规医疗器械更新迭代速度缓慢、技术落后，很难满足现代医疗提出的卫生环境标准。企业研发创新积极性不高，进而导致研发度缓慢，呈现技术低端化、产品低附加值等现状。

由此，随着国家政策的大力扶持、加强相关政策优惠，国家政策向龙头企业靠拢，扶持有潜力、有前景、有基础的目标企业，出现了以恒瑞医药为首的有品牌、有资金、有技术的医药龙头公司[6]。会展业可为中小药企与龙头企业之间搭建合作交流平台，为中小企业牵线编织交流通信网络，在交流模式上互通融合，促使药企之间相互协作，构建起以平等关系为基础的交流协调机制，组建以龙头企业为首的专业研发团队，带动相关领域产业长足发展。

同时借此机会宣传企业文化、展示企业实力以吸引人才和外部资金进入，形成品牌优势，扩大市场占有率，将整个产业资源向龙头企业汇聚。吸引当前企业的上下游企业入驻会展，形成企业间链式化协作，有效形成对会展宣传能力的进一步利用。药企核心产品快速形成、企业技术创新步入正轨，市场对我国医药企业的需求才能增长。会展业建设对医药资源的优化利用、完善医药创新环境形成促进作用，由此使药企之间的协同发展达到良性循环。由此来看，中小药企发展初期与会展业有效形成交流模式融合是药企之间协同发展的关键。

1.3 进出口协同

近年来中国进出口贸易不断发展，中国进出口贸易在中国经济中的地位不断提升，因此，注重数字经济背景下医药产业与会展业在进出口上的协同发展具有极大的意义。在数字经济的大背景下，思考如何有效运用大数据，运用“互联网+”促进医药产业与会展业的协同发展，我们主要从人才、技术的交流协同出发。

在进出口上我们应该注重人才的进出口交流，信息技术与学科技术的交流协同。在现在的时代经济、技术背景下，中国的很多相关技术是领先于世界的，但是同时亦有许多地方有待学习进步，因此我们要引进国外的先进医药技术促进医药产业的发展，吸引国外的优秀高端医药人才、会展人才，促进医药产业与会展业协同发展。同时亦要注重技术与人才的输出，让中国技术、中国品牌、中国风格走出国门，提高在国际社会上的地位，将两者的进出口相结合，对医药产业的发展与会展业的发展都有极大的意义，同时对两者的协同发展更是具有显著意义。

但是，我们亦要发现在促进数字经济背景下医药产业与会展业的协同发展上仍有许多的困难之处。一是企业意识不足，医药产业与会展业中的中小企业占比大，但是绝大多数企业颇有一番故步自封的趋势，既不想，亦不愿进行发展交流，不愿进行深入的进出口协同发展；同时，由于自身规模受限，在很大程度上亦是缺少进行进出口协同发展的能力。二是国际社会形势严峻，以美国为例，在技术人才的交流上我们在一定程度处于被动地位，受到一定程度的限制，所以若想有效的进出口还需要我们不断增强自身核心竞争力，更有底气、更有实力地在国际市场上进行医药产业与会展业的进出口协同发展。

2 协同发展路径分析

综上可以看出，促进数字经济背景下医药产业与会展业的协同发展还有很长的路要走。同时，为更好进行流通体系协同、交流模式协同、进出口协同，我们提出以下相关建议。

2.1 政府制定相关政策措施

(1)构建信息共享与交流平台。基于信息共享存在的问题，政府可以加强信息共享与交流平台的建立，比如建立相关信息共享网站，抑或定期、不定期地组织相关分享交流会。一是促进医药产业、会展业各自内部的信息共享与交流；二是促进医药产业与会展业之间的信息共享与交流；三是促进医药产业、会展业供给方与消费需求方的信息沟通与交流；四是促进对国际市场、国际社会的信息经济信息学习，提高信息利用率，强强联手，助力企业自身发展的同时推动行业整体发展。通过信息交流与共享促进供需对接，更好地解决医药产业与会展业在信息不匹配上的矛盾，提高社会整体满意度。

(2)加强相关政策优惠。从税收而言，给予医药产业和会展业更大的税收优惠，降低相关企业税收负担，有利于吸引更多的企业进入医药市场、会展市场从事相关经营活动，从而盘活整个行业，助推行业发展；同时，从资金而言，政府可通过相关政策法规降低相关企业贷款难度、贷款利率，从而保证企业的资金链。另外，将政策优惠向优质企业靠拢，筛选出优秀企业作为扶持和培育的目标对象，鼓励扩张和对高新技术的投入，大力扶持带动相关产业发展。

(3)加强基础设施建设。完善基础设施，加强基础设施配套建设，营造良好的市场发展环境，有利于医药产业与会展业更好的联动发展。

(4)加强人才引进。基于医药产业与会展业衔接不紧密等现状，政府要承担起主体作用，积极促进相关人才引进，以此助推医药产业与会展业的协同发展。

(5)加强宣传教育。除人才引进外，政府亦要注重人才的培养，积极鼓励地方高校加强相关专业的开设，促进相关专业知识的学习，培养专业性的人才；同时加强各类宣传，使公众更加了解医药产业与会展业，关注医药产业与会展业，进而促进医药产业与会展业协同发展。

2.2 企业明确相关主体意识

(1)树立版权保护责任意识，积极承担社会责任。基于版权过后即出现大量仿制药、产品同质化的现状，作为社会主体的企业应该关注版权问题，提升版权意识。首先，以民生需求作为研发核心思想，立足需求，创新产品，独立自主研发新药，借助会展业的独特优势，促进医药产业与会展业协同发展；其次，企业应该积极参与相关公益活动，提高社会认同度，形成核心竞争力，在做大做强的同时促进医药产业与会展业协同发展。

(2)运用大数据、“互联网+”助力协同发展。首先，企业灵活运用大数据、“互联网+”技术开展线上、线下电子展会；其次，建立线上查询平台，使消费者、合作方能够快速便捷地查询医药产业、会展业的相关产品与服务信息；最后，建立线上购买平台、支付平台，使消费者能够快速便捷地完成交易，提升交易意愿，促进医药产业与会展业协同发展。

(3)树立大国意识，促进进出口协同发展。基于中国在国际社会、国际市场不断提升的地位，中国进出口贸易比重在国际市场不断提升，各大中小企业应该转换固有意识，认识到在数字经济背景下医药产业与会展业协同发展的重要意义，并不断为之努力，最终促进企业进出口协同发展。