穿“国潮”赏“国漫”，“国风”为何成流量密码

徐小平

写作关键词：国风国潮、厚重大气、溯因深刻

（三“国”演义，气韵流转;设问当头，问君知否;流量密码，比喻撩人）

作者：杨翘楚  来源：人民日报评论2021年6月24日

不久前，我们曾经聊过河南卫视推出的舞蹈节目《洛神水赋》。（据说这个水下舞蹈，以美轮美奂的舞姿、精美绝伦的光影，让“翩若惊鸿，婉若游龙”的“洛神”仿佛穿越千年、跃然眼前）这一出圈爆款不仅让观众发出“衣袂翩跹，看不尽中华气象”的感慨，更收获外交部发言人点赞推介。（“不仅……而……”就是对“出圈”最好的诠释）每个好作品都来之不易。为了最好的表现力，团队在水下作业26小时，舞者数十次潜入水面，只为求得完整、自然的表演效果，综合运用的5G、AR等技术，更为作品插上科技的翅膀。（用“26小时”“数十次”“5G、AR”等事例论据诠释一种匠心）正是传统优秀文化与现代表达相融合，让“国风”获得越来越多青年群体的青睐。

时下，浓郁的“中国味道”正在成为文化作品的一种“流量密码”。（点题并强调议论点）你可以看到李子柒在山间挑水砍竹，田园牧歌的生活风靡五洲;看到阿木爷爷不用一颗钉子，榫接卯和为孙子打造一件件工艺品;更可以看到手工博主“雁鸿Aimee”耗时一周将《山海经》中的神兽制成配饰，璀璨夺目……（李子柒、阿木爷爷、雁鸿，挑水砍柴、榫接卯和、神兽配饰，好一个汉赋“铺采摛文，体物写志”的写法，有力烘托出国风的风靡）源自传统文化的创意与审美，屡上热搜，常获热捧，渐成热潮。（递进整句，“热”气腾腾）

文化的生命力，在于扎根生活;生活的美好，需要文化的滋养。（文化与生活之辩证法）在今天的闹市观察一番，不难见到一身“国潮”的少年鱼贯进入中式茶饮店，身着汉服的少女手机上播放着“国漫”动画。小学生诵读古籍经典的书声琅琅、爷爷奶奶们爱听的戏曲再焕生机、电影屏幕上也多有中华传统文化题材……（铺排，高密度，快节奏。穿国潮、饮中式茶、看国漫、诵经典、听戏曲、看国剧。少年、少女、小学生、爷爷奶奶。论据多姿又多彩）饱含生命力的“国风”，讲述今世今人的故事，不仅丰富着社会生活，也成就了不少地方的特色产业。

某种意义上讲，叫好又叫座的“国风”文化，正是传承与弘扬传统文化的鲜明注脚。回顾中国历史，中华文化既有着一以贯之的内核，也在与时代、与世界的对话中不断演进。（“既……也……”，“不变”与“变”的辩证法）今天，走向民族复兴的我们发现，祖辈留存的文化瑰宝依然光辉璀璨，千年不辍（让人想到“弦歌不辍，薪火相传”）的东方思维为生活与未来提供新的答案。于传统哲学中领悟为人处世的道理，从诗词歌赋中感受东方审美的意境，在古典艺术中体察均衡细致的和谐……（注意“国风”的多彩表达：文化瑰宝、东方思维、传统哲学、诗词歌赋、古典艺术……）当传统文化照进当代生活，映射出的光芒格外绚烂夺目。

特别值得注意的是，讲究“民胞物与”（注：民为同胞，物为同类，泛指爱人和一切物类）、追求“兼济天下”、重视“鼎鼐调和”（注：相传商武丁问傅说治国之方，傅以如何调和鼎中之味喻说，遂辅武丁以治国。比喻处理国政）的中华文化，不仅依然对当代生活有着巨大的解释力，更能与其他文化形成互补。慢一点、静下来、心平气和、含蓄内敛的韵味情致，常能为快节奏生活、满负荷工作的当代人疗愈心中最柔软的地方。而这，或许正是“国风”成为许多人心底乡愁的原因之一。

有网友说：“国风”正在取代“古风”。在他们看来，不辨时代的汉服及架空历史的古装剧，折射出“古风”文化对古代元素的拼贴堆砌，以及用现代观念构想历史图景的倾向。（“不辨”“架空”“拼贴堆砌”“构想”均为一种“虚拟的古典”。）而“国风”则不满足于虚拟的古典，而是在融合传统审美与时代趣味中，不断返本开新。（将“国风”与“古风”对比，突出“国风”返本开新的特质）姑且不论这一区分是否精准，但在追求外表古色古香之外也深究内涵的古韵，在追捧传统元素的经济热潮之中也追问文化发展的趋势，（谈到了对待传统文化两种辩证观：内外兼顾、守正出新）这折射出对待传统文化的态度转变，值得点赞。

文化的流变发展，既是传承的过程，也是扬弃的过程。（是谓“拿来主义”）现象越是火热，越需要冷静理性的思考，比如以今律古、食古不化不时见诸网络，粗制滥造、中西杂糅偶有闪现，糟粕掺杂、泥沙俱下更值得警惕。站在历史的脉络中，我们要记得自己既在回收、运用着传统文化，更在创造、积淀着新的文化传统。（创造新的历史，是致敬历史最好的方式）由此观之，在文化消费的产业属性之外，当代“国风”也有着承前启后、贯通中西的公共属性。（精准定位国风IP：承前启后、贯通中西）对此，我们理当多一份不愧对先人、不辜负子孙的精益求精与历史自觉。这正是：千载文化耀眼目，烛照现实不止步。劝君切磋细琢磨，返本开新花千树。

（首段摆出现象：舞蹈节目《洛神水赋》成为出圈爆款。引出论点：正是传统优秀文化与现代表达相融合，让“国风”获得越来越多青年群体的青睐）

（本段与首段点面结合，再次强调一种现象：“国风”正日益成为“流量密码”）

（国风成为“流量密码”之溯因一：丰富滋养了社会生活）

（国风成为“流量密码”之溯因二：照亮解释了当代生活）

（国风成为“流量密码”之溯因三：互补调和了其他文化）

（国风成为“流量密码”之溯因四：返本开新了传统文化）

（末段提出对“国风”流变的愿景：既要回收运用传统文化，更要创造积淀新的文化传统）

▲总评：

教育部考试中心对2021年的高考命题有这样的说法：2021年语文试题凭借高考这个高聚焦平台，通过试题取材和设计，在引导坚定文化自信、提升道德品质、厚植家国情怀方面，进行了有益的尝试，实现了“以文化人”的目标……由此可见国家层面对传统文化浸润中小学教育的意志和决心。这篇时评在诠释引领传统文化上可谓力作。首先它写得厚重大气——叙例铺排，汪洋恣肆;人物事物，琳琅满目——可谓“国风”“国潮”的流量级素材库。读好一篇，读熟一篇，便可以一当十矣！不仅如此，它语言的表述也从“有意义”走向了“有意思”。且不說四字短语、排偶整句的信手拈来，就连段首句也在常开常新，比如“不久前”“时下”“某种意义上讲”“特别值得注意的是”“有网友说”等等，如此既变化又形成文脉上的勾连。它还写得如此深刻睿智，对“国风”成为“流量密码”的原因进行了颇有见地的层层深入的剖析——丰富滋养了社会生活、照亮解释了当代生活、互补调和了其他文化、返本开新了传统文化等等，从生活层面、社会层面、文化层面等，不断深挖厚植，表现出一种强大的思辨力。

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