商业插画设计在视觉传达中的应用分析

文佩

摘要：商业插画作为视觉传达设计中的一种重要形式，实际会表现出很强的绘画形式和技巧，自身更表现出了独特的艺术魅力。本文重点分析商业插画设计在视觉传达中的应用策略，希望能够对插画发展的意义和前景进行展望。

关键词：商业插画；插画设计；视觉传达；应用策略

中图分类号：J218.5； J524 文献标识码：A 文章编号：1400 （2021） 01-0070-04

Application Analysis of Commercial Illustration Design in Visual Communication

WEN Pei（Guangzhou Huashang College， Guangdong Guangzhou 510000， China）

Abstract： As an important new style in visual communication design， commercial illustration will actually show strong painting forms and skills， and it also shows unique artistic charm. This article focuses on analyzing the application strategies of commercial illustration design in visual communication， hoping to look forward to the significance and prospects of the development of illustration.

Keywords： commercial illustration； illustration design； visual communication； application strategy

1 插畫的存在形式及风格

我国古代最早出现的插画其实就是佛经了，随着越来越多的文学体裁出现在历史舞台上，包括唐诗、宋词和元曲等小众的话本也一众出现，实际都会推动着文化不断地进步。但是因为多数古代人并不认识字才使得越来越多的商品插画出现在人们的视野中，目前我国的插画艺术经历了从具象、意象再到抽象的发展过程，刚开始只是简单地对文字进行解释，但是在后来却能够直接展现一定的艺术价值，越来越多的插画正被有效地运用于宣传商业产品的过程中。

随着中国经济的快速发展我国已经步入了互联网新时代，但是插画的定义已经不再是表面那么简单，其本质上更具备一定的自由度，实践中可以采用包括手绘、像素和矢量等方法来制作。多数插画的创作方法不仅非常多样化，而且内部的风格也很多。发展到今天，欧美的插画正逐步朝着务实主义风格发展，香港的插画正逐步朝着虚幻的方向发展，色彩丰富的韩国插画走的是小清新的路线，中国很多插画的内容也显得非常时尚。

2 商业插画设计中的视觉元素

2.1点

点实际是视觉构成中最重要的元素，实际更可以发挥调节和修饰的作用。多数商业插画中实际具有一定的向心性，不仅可以更好地形成视觉和画面的中心，更能够直接显示点自身的积极性[1]。不同大小的点实际将会呈现出不同类型的视觉效果。图1显示了商业插画设计中点所发挥的作用，可以看出不同的点确实可以在构建好数字空间之后发挥更大的作用，当点的元素更多地被运用于其中之后反而会让人有一种新奇的感觉。

从图1可以看出多数图形所表现出来的一种对称和平衡的美。所谓对称平衡则是将重量相同的物体放在离开中心相等两面的位置，为的是让更多的人掌握画面合理布置以及和构图之间的平衡关系。在设计广告时，其文字安排、配图尺寸和色彩的内容都会影响整个画面的平衡，如果一幅广告内部的多数内容都集中在广告内部的垂直线上，自然可以达到最终的平衡。只有将对称平衡有效地运用于以点集中的图案中才能够发挥更大的作用。

2.2线

多数线都是点的运动轨迹。在多数商业插画设计中线实际都有很强的表现性，更可以起到界定、分割和指示的作用。不同类型的线实际都能够表现出不同的内容。例如，直线往往显得非常安静稳定，曲线则显得非常柔软动感。中国国内众多插画师都会在实践的过程中让线表现出不同的变化。图2显示了视觉设计中线所呈现出来的效果，可以看出简单的几根线就可以直接勾勒出合适的空间，并让人浮想联翩，实际这就是商业插画中线所发挥的具体作用。

动势特征也在以线条为主的广告中发挥重要的作用。在传统文化中，看文字时的眼睛是从左向右不断地移动的，实际只要记住这一点就可以有效地运用动势来提升艺术表现力。在表现视觉元素内部的线元素时，专业人员可以将线和不同的动势特征有效地结合在一起，为的是更好地表现不同的广告主题和艺术表现价值。

2.3面

多数商业插画中点、线和面的概念都是相对的，实际也可以不断地转化。如果不同的点布满整个平面，它就会形成一个面。多数商业插画内部三个以上的点都可以直接连接成面。

与广告设计相关的艺术表现是由多种不同的形式要素构成的，不同广告内部的不同因素都会发挥关键的作用。因此，在实际设计时专业人员需要在重视生动形象的基础上更好地传达合适的信息。注意在设计时尽可能不要使用两种以上的字体，并让文字和插图有效地重叠在一起，这样整个广告的版面才能够更加连贯统一，最终自然可以给消费者留下深刻的印象。这其实也是广告设计中不同的面所表现出的作用。目前，越来越多的设计师往往都能够更好地发现广告内的巧妙，以便在审美和实用之间保持平衡，最终将其有效地融合在一起。例如，一些著名的设计师之所以可以成功，就是因为在设计广告时将一些传统的文化元素有效地融合在内，并通过有效地接触实地文化来打造出具有一定文化品位的广告。

2.4色彩

一幅商业插画自身的质量和整体的色彩有着直接的关系。如果画面内部的色彩实际显得非常协调则整幅画都会非常好看，但是如果一幅画内部的色彩过于杂乱则会让人没有非常浓厚的视觉色彩。因此，一个专业的商业插画师实际是需要懂一些色彩知识的。

每个不同的色彩实际都是由色相、纯度和明度构成的。其中，色彩是其首要特征，实际更可以体现出色彩的本质。纯度本身指的是色彩内部的纯净度，实际它表示的也是颜色内部有关成分的比例。明度则指的是色彩自身的明亮度。

3 商业插画在视觉传达设计中的应用方法

3.1突出的色彩搭配

在大千世界色彩总是会带给我们无限的惊喜，更多的人可以根据色相、明度和纯度的变化来直接找到不同的色彩。类似明调、鲜调、灰调和冷调等不同的色彩都可以勾起不同人的记忆。更多的人可以根据不同的色彩来感知不同物体的冷暖、远近和轻重等内容。

3.2表现手法较为夸张

夸张是许多画作品中的重要修辞手法，实际在文学作品和艺术设计中也非常常见。实践中不仅能够对被描绘的物质进行夸大处理，更可以更好地表现出不同事物内部的本质，最终才能够采用特殊的手法来处理平淡无奇的事物，最终都能够达到事半功倍的效果[2]。

当更多的产品被实际推出之后就会被越来越多的人看到，在发展的过程中更可能会延伸出很多新的产品。因此，如果设计时采用了比较夸张的手法就会提升其品牌推广的实际效率，最终实际更加能够充分展示出产品内部的本质和企业文化特征。

3.3构图形式较为多样

构图实际是绘画中一种特殊的处理方式，实际更属于创造艺术形式的重要基础。商业插画的艺术价值不仅仅表现在其商业价值上，更会直接决定其审美取向。在实际设计商业插画时不仅需要确定相应的内容，更需要把我整个设计的方法。目前常用插画的表现方式可以分为中心式、环绕式、对称式和其他不同的形式。

当然，无论采用哪种插画设计的方法，实际都离不开两个重要的目的，第一就是要准确传递出设计过程中的要求。因此，无论是在色彩搭配、表现手法和构图的过程中，更多的人都应该花费足够的时间和精力来搜集各类熟悉的信息资料，并在了解和分析各类消费者心理状态的基础上制定详细的设计策略，最终设计出来的作品才能够更好地体现出更多的商品特征，甚至也会直接感染消费者。第二就是在设计的过程中充分注重内部存在的功能，这几乎是商品设计不变的真理。因此，广大设计者在设计的过程中都应该以设计的目的为基础来设计出更加别致的作品。

4 插画在视觉传达中的应用策略

视觉传达设计已经在当今社会上的不同行业被广泛运用，重点是以标识、绘画、平面设计和其他不同的形式表现出来的，而插画作为视觉传达设计中的表现方式目前被广泛应用于书籍刊物、海报设计和其他不同的领域。

4.1广告设计

多数广告设计都是通过展现商品来更好地为商品服务的。但是如果直接运用了广告内部抽象的插画内容往往不能够取得更好的效果。实践中我们经常会想到一个广告文案，甚至希望能够有一个声音直接抵达消费者的心底，此时如果再配上插画就会让广告的实际效果变得更好。在实际运用插画广告时需要同时重视色彩的变化和审美观的建立，最终广告就可以显得更加亲民。

4.2卡通吉祥物设计

插画在视觉传达中的设计重点存在于卡通吉祥物中，最终为的是更好地延伸企业自身的好感度，并提升企业的影响力。多数人并不是为了购买产品本身，而是在直接追求潮流。从企业发展的角度看，社会中确实已经形成了以不同品牌为中心的购买方式，这实际也是所有企业都需要追求的内容[3]。多数卡通吉祥物都会让人对产品产生一种亲切感和愉悦感，最终让消费者更容易接受此类产品。

4.3包装设计

插画在包装设计中也非常常见，插画自身的独特艺术感染力会直接提升企业自身的知名度。当然现在的包装并不会显得这样简单，更多的企业文化将会直接融入包装内部。农夫山泉之所以能够这么多年屹立不倒，其核心的魅力就是产品包装，农夫山泉上的包装实际更带给了我们多样化的视觉触动，小小一方画面实际向更多的人诉说着长白山的美好，整体更充满了童话感。其实还能够有更多的产品是以故事的形式向消费者传递矿泉水在背后蕴藏的价值的，最终才能够让产品有更加高的可信度。图3显示了农夫山泉包装上的整体设计内容，绿色的长白山背景让人感觉非常的环保，而红色、绿色和白色的颜色配比则让人感觉整体风格非常协调，所以其包装整体是可以发挥出较好的作用的。

5 结束语

多数商业插画设计的过程并不是单一存在的，实际更属于一种常用的生活方式。因此，专业人员需要在设计商业插画时充分考虑到内部和外部的形象，更需要全面考虑设计时多数文化产品内部存在的内涵，更多的商业插画实际都非常看重使用者本人的心理诉求、文化习俗和其他不同方面的内容。

目前多数商业插画已经成为了一种非常重要的艺术形式，内部的表现形式也会朝着多样化的方向发展。虽然商业插画的有效期是短暂的，但是研究商业插画实际是一个持续的过程。因此，在实际设计商业插画时需要我们共同研究与时代特征有关的内容才能够更好地推动文化向前发展。

参考文献：

[1] 詹凱.商业插画[M].北京：中国纺织出版社，2017（2）：69-74.

[2]崔生国.图形设计[M].上海：上海人民美术出版社，2017（5）：169-174.

[3]金伯利·伊拉姆.美国编排设计教程[M].王毅，译.上海：上海人民美术出版杜，2016（5）：89-94.