马拉松运动的体育社会效应研究

吕烁 孙沁浩

（三峡大学体育学院 湖北 宜昌 443002)

1、前言

1.1、研究背景

2021年1月习近平总书记提出“体育承载着国家强盛、民族振兴的梦想”的观念，全民参与健身是让全民健康的重要方式，是让群众幸福生活、全面小康的重要保障措施。马拉松运动是将竞技体育、全民健身及休闲旅游融合在一起的运动，让大众非常喜爱。

马拉松具备着商业和公益的多重性质，大多数人们对于马拉松的认识在于它给城市所带来的经济发展价值，马拉松运动从文化、环境等领域来说，有着不可忽略的带动作用。马拉松运动的蓬勃发展，对于推进城市的体育氛围，提高人们生活水平和娱乐方式都有很大的作用。

1.2、研究目的与意义

（1）研究目的。

《全民健身计划纲要》中指出：我们要让更多的人们群众参与到体育活动中去，为全面推动全民健身做出贡献。在马拉松运动中，可以驱除工作的劳累、身心的疲惫，得到放松的同时还能更加健康。本文通过对马拉松所带来的社会效应及影响进行研究，提出相应的建议，让马拉松运动的发展越来越好。

（2）研究的理论意义。

通过对于马拉松带来的体育社会效应研究分析，指出当前不足并提出针对性建议，可以丰富相关知识理论成果，同时也为政府和相关部门对马拉松运动的管理提供一定的理论依据。

（3）研究的实践意义。

马拉松运动可以让更多群众参与其中，加上其包含坚持不懈、顽强拼搏等体育属性符合我们国家的民族传统品质，也是这项运动能够越来越受人们欢迎的重要因素。当前的马拉松在管理方面还存在不足，对于参赛前体检的筛查制度不够完善，比赛中出现突发意外后由于医疗站设置较少，对参赛人员的身体进行健康检查筛选、对参赛人员进行安全知识普及、增设安全卫生医疗站、确保每位参赛选手的安全，从而完成一场完美的马拉松比赛，并且带动社会效应不断发展进步。本研究分析了马拉松运动的特征、优势，以及在城市中开展马拉松运动存在的问题并提出了改进方案，同时对马拉松所带来的社会效应进行分析研究，并结合前人研究进行对比，总结出更新更好的方案为马拉松发展谋发展。

2、研究对象与方法

2.1、研究对象

本文以马拉松运动的体育社会效应为研究对象。

2.2、研究方法

（1）文献资料法；

（2）逻辑分析法。

3、研究结果与分析

3.1、马拉松运动开展现状分析

我国马拉松运动的发展相对其他国家有一定的滞后性，不过在我国最近几年提倡的终生体育和全民健身等观念的普及之下，我国国民对于马拉松运动有了更深的了解，马拉松现在已经在许多城市中发展开来，成为我国体育行业中的中流砥柱。

（1）马拉松的高速发展。

据统计，2010-2017年我国参与到马拉松运动中的人数从40万人增长到了近乎500万人，到了2019年我国举办的马拉松比赛更达到了1828场之多，参赛人数也飙升到了710多万人，可见我国马拉松运动的发展非常迅猛。

（2）特色马拉松的兴起。

马拉松运动为了满足部分地区的路面要求，在赛道的设计上加入了更多的乡土风情、地方特色等，比如，田野马拉松、乡村马拉松、城市马拉松、沙漠马拉松等多样的形式。针对开展的日期，人们还设计出来了纪念马拉松、假日马拉松等，这些不同种类的出现对马拉松来说是很好的助力。马拉松的不断发展，给社会发展带了许多发展契机。在2021年的湖北长江超级马拉松中，第一次进行创新，实现了从“一地一马”到“五城同时跑马”的赛制升级。

马拉松的开展迎来了全国乃至全世界人们的光临，这对当地的旅游、消费、文化等各个方面都带来不菲的好处。马拉松运动和这些社会因素的融合，让这项运动所代表的不仅仅是一场比赛，更是一项具备了高收益且能够推动其他事业发展的一项产业，它为城市带来巨大的发展，更带动了社会上的各种效益。

3.2、马拉松运动的社会环境效应

（1）流行的健身氛围。

这几年马拉松运动发展迅速，它独特的组织方式，吸引了无数的群众，让越来越多的人们参与其中，从2011年只有22场的马拉松，到2019年的1800多场，这几十倍的增长，说明了它的发展之快。马拉松的规模浩大，无论是职业选手还是业余跑者，都能在一个平台展开竞技，让人们有自我认同感。每次马拉松赛场上，群众参与率达到了99%，远远超越其他体育运动，成为引领人们加入体育运动健康方式的项目。

为了让更多想加入其中但是担心不能完成的人们参加到这个队伍中来，不少地区的赛事策划专门设立了健康跑、迷你跑等稍短距离的赛道，可以让一家人共同参与其中。马拉松加入了这么多的新奇元素，让更多的群众关注到它，加入到健身行列中，为人们提供了一个在快乐中健身的大平台，为推动社会健身事业做出了巨大的贡献。

（2）建设美好生态环境。

以湖北长江超级马拉松为例，这场马拉松充分发挥了“敢为人先，追求卓越”的武汉精神，是全国首创的1+5大直播模式，5城同跑，并以河流生态为主题的马拉松赛事。本次马拉松以 “绿色长马”、“文化长马”、“经济长马”、“健康长马”为理念，贯彻习总书记视察湖北重要讲话精神，落实共抓大保护，不搞大开发的指示，宣传守望长江，绿满两岸，长江大保护的主题。

马拉松赛事的进行，使运营管理者对沿途生态环境加大保护，对城市河流监管力度更大，能促使人们建设美好生态环境。在奖牌的设计上，湖北长江超级马拉松还加入了长江濒危动物江豚的元素，强烈表达了人们对人与自然和谐共生的美好愿望。马拉松的不断发展，将会促使生态环境不断改善，人与自然也会更加和谐。

3.3、马拉松运动的社会经济效应

（1）推进城市旅游事业发展。

在当前的旅游事业中，体育旅游业发展蒸蒸日上，这项新兴事业可以把旅游和体育行业很好地结合，在旅游中加入体育元素，使得旅游业更加多元化。在马拉松举办的城市中，大多都被评为国家的旅游先进城市，这也说明马拉松和城市发展相结合的成功。在当前社会中，体育、艺术和文化项目共同成为了一座城市用来增加吸引力的元素。

在马拉松赛道的选取过程中，赛道策划者往往偏向于把赛道设置在城市的景区及特色风景周边，以此来展示自己城市的特点。我国马拉松事业还在不断发展，它所带来的影响力呈几何速度增长，未来的旅游行业也将获得更大的优势，城市的资源风景资源也将进一步发展，彰显出城市的社会活力。

（2）推进城市体育市场发展。

马拉松赛事中可以发现每个跑者穿着统一，几乎每场都是相同的运动品牌，可以说马拉松的蓬勃发展也使相关体育服装行业有了不小的提升，进而加速了社会经济的发展。随着马拉松的飞速发展，它逐渐进入了体育市场，成为了市场占比最高、影响力最大以及举办规模最大的体育赛事。在长江超级马拉松的构想中，以长江为主题，打造沿长江经济带的特色赛事品牌，将体育赛事融入国家经济发展的大潮中，利用这一全民性的群体运动具体落实，在宣扬长江大保护的同时还带动了湖北体育的发展。

每次马拉松比赛中还会有许多的知名媒体进行现场直播。在举办中赛事组委会还会对马拉松加强运营开发，比如，与运营商、赛事与媒体合作伙伴、赛事广告公司等增进合作，对于赛中物品、完赛奖品还有纪念品等的开发。在每次马拉松的秩序册、比赛服、赛道设计、媒体转播方面，都展现出了马拉松带来的巨大发展价值。

（3）增进社会经济协同。

马拉松赛事的举办对于城市之间的协同合作交流也有不小的促进作用，马拉松可以带动国内不同地区和国际之间的人员、物流和信息流通，这也在各个城市之间的经济交流上牵上了一根纽带，不仅可以给马拉松的进行带来设施、技术、人员以及经验资金的支持，更加大了对马拉松的宣传力度，让各个地区的人们都能得到比赛的消息，进入人们的视线，融入到国际中。

以湖北长江超级马拉松为例，马拉松的开展让枝江“真年份”的品牌形象得到了大面积的曝光，使消费者的圈层有效拓展，尤其是对于相关创意“彩蛋”的加入，更让这次的马拉松在抖音短视频APP上火爆出圈，成为了一次经典的事件营销活动。针对这次活动，枝江酒业的董事长还表示未来会继续以类似的活动为自己品牌知名度的提升做努力。可以看出，马拉松活动的确能为各大加盟企业知名度和影响力带来很大的好处。

3.4、马拉松运动的社会文化效应

（1）全面推进文化传播。

马拉松赛事所带动的旅游事业发展吸引到了来自不同地区、不同国家的马拉松跑者以及马拉松喜爱者前往城市参加或者观赏比赛。在运动员还有观众在参与到马拉松赛事的过程中，不仅体验到了赛事中间的运动乐趣，更能够体验到当地旅游领域所展现出来的地域特色文化，之后比赛举行完毕后，各地人们回到自己的城市，再对当地文化进行传播，这样各个地方都能感受到那里的文化；来自于不同地方的人们也会将自己家乡的文化带到这个城市，在比赛的过程中，通过和其他运动员的交流、相互帮助以及赛后的相处传播给其他人，这样就能在人与人之间进行辐射传播，这个速度比宣传、广告等方式要快几倍不止。这样就更能增进不同地区人们对于各个地方的文化了解程度和认知。

（2）增进文化融合。

马拉松本身所拥有的锻炼性质，能够满足当代不同身体素质群众的多元化锻炼需求，人们能够在其中突破自我、放松身心、增进社会交往进而达到强身健体的目的；其次，马拉松赛事加入了旅游产业，这也让马拉松融入了我国各个地方当地的民风民俗和地域风情，使马拉松在之前拥有的“更快、更高、更强”的精神上增加了“对抗、坚持、突破”的新特性；最后，还融入了中国文学经典“和谐、中庸、修身养性”的文化特色。

在漫长的比赛中，运动员之间已经超出了各自的肤色、信仰还有国界，他们相互鼓励，相互帮助共同完成赛程，他们一起传播着“团结友谊、互帮互助、加油进步”的美好文化价值观，在这时，马拉松已经不单单是一场比赛了，和谐友好的理念已经深入人心，让社会产生出科学健康的新方式，构建和谐美好的新家园，营造乐观向上的新风气，并且为推动世界文化多元化融合打下牢固的基础。马拉松带来的地域风格、文化特点，也让马拉松在相互借鉴中不断产生出新特点，在相互交流中，催生出更多的赛道以及表现形式，加速世界各地的文化大融合。

3.5、马拉松当前存在的问题

马拉松的快速发展让城市各方面得到了极大提升，不少产业也在慢慢把手伸向它。不过除了积极的方面，它所带来的负面问题也是不可忽视的。当前马拉松赛事的负面新闻越来越多。目前有些地区的马拉松根本没有起到带动全民运动的作用，由于失信导致比赛受阻也是时常发生的。

（1）在马拉松开展中反思提升。

近年来因为参与马拉松而出事的已经不新奇了。在悲剧中我们应该反思，从公民角度来说，我们应该正视马拉松，不弄虚作假，身体存在疾病的人以观赛者的身份参与其中也是非常光荣的，加强公民对于体育健康知识的了解已经刻不容缓；对赛事组织者还有当地政府来说，当前马拉松需要制订一套科学而又实用的制度规则，去地治理其中存在的问题。

（2）针对问题做出合理整改。

赛事组织者应当制定合理的政策来保障赛事的完美举行：①在报名的时候坚决要求报名者提供真实的身体情况信息，为每名运动员和工作人员都购买人身意外伤害保险，并且在承诺书上签字保证自己愿意承担比赛中可能遇到的运动风险以及自己身体原因所发生的事故；②报名后发放马拉松运动的参赛指南，让运动员更深层次地了解马拉松以及对突发情况的处理和应急办法；③在赛道上增设安全卫生站，举行集中的应急帮助培训和制定好各种突发情况的处理流程，增加对于突发事件医疗者的应变能力。不断完善马拉松运营模式，只有这样才能让马拉松运动更好的向前发展。

4、结论与建议

4.1、结论

通过对马拉松产生的社会环境、社会经济、社会文化3个维度效应的分析，它们是同时存在并且不能分离的。社会环境对社会来说是引领的作用，营造一个好的体育运动环境，提高人们的健康意识，打造出健康的生活方式；社会经济是带动社会发展的必要因素，提升城市的知名度，发展城市经济；社会文化能够支撑城市的文化底蕴，让每座城市的独特文化分享到全世界，对加强各个地区文化交流起到很大的作用。

（1）还需加强各部门之间协调配合。

随着马拉松赛事的不断举办，更多的企业、民营资本对其进行投资赞助，让马拉松获得更多资源，以举办更大规模、更高档次的比赛。马拉松的举办需要公安交警、城管环卫、学校医院等各部门的协调配合，在一定程度上不仅能反映城市应对大型活动的能力，也能对城市基础设施的完善加快步伐。

（2）赛事运营完善能促进经济发展。

马拉松赛事级别越高，对城市带来的经济效应越大。级别高的比赛，无论从宣传、路线、服务还是保障各方面都能彰显城市特色，服务的贴心能给运动员留下良好体验，增加赛事评价进而吸引更多参赛者及赞助资金，提高马拉松的运营和服务，得到更多运动员认可。那么城市形象、知名度、投资者也会不断增加，从而带动城市经济发展。

（3）马拉松对社会发展有促进作用。

马拉松赛事对城市的社会各方面效应提升不仅体现在赛事进行期间，对城市知名度和城市形象的提升有一定的促进作用。

4.2、建议

马拉松赛事的发展虽然迅速，但是在国内还算是新生赛事，经验还不是很充足，在许多方面还需要研究规划。对马拉松当前存在的问题进行改善，从而使更多人参与其中，带来社会各方面良好效应。

（1）赛事组委会和运营公司联合相关部门。

对包括志愿者、交警部门、医生护士及裁判员等工作人员进行系统科学的培训，使其具备应有的应对比赛服务的管理、救助和执裁专业知识和素养，特别是在应对突发事件上的处理，以此提升赛事整体水平。加大各环节各部门的联合监管，打造高水平高质量的马拉松赛事。

（2）积极引导马拉松消费。

组委会应供给丰富的赛事产品，提供更好的服务水平，提升马拉松竞争力。对于赛事服装、赛道、奖牌等的设计应贴合当地城市风格，满足不同人群的多样化需求。加强赛事运营和宣传，依托媒体对马拉松特色和品牌大力宣传，带动城市经济发展，提升马拉松和城市的核心竞争力。

（3）马拉松赛事需要不断完善。

在马拉松结束后，积极宣传城市文化，利用赛事滞后性将文化特色传播到世界各地；利用各种媒体推广，带动各行业消费水平，促进城市经济；在下次马拉松赛事开展前，对城市基础设建设、环境方面也有保障。对马拉松各个环节完善，我国马拉松将会越来越好，为社会带来更多的良性效应。