人文社科研究视角下的宁波城市形象研究

赵 静

城市形象研究大多是从美学意义的角度规划设计城市景观和布局，或从营销传播的角度塑造城市形象和品牌，或用企业文化识别(Corporate Identity)的运作逻辑将城市视为商品来针对市场需求进行推广，或量化城市表现因子，依据测评指数构建城市各类指标体系，从而进行城市定位，塑造城市形象。张鸿雁提出：“城市规划是城市社会政治、经济、文化、环境和社会心理的系统规划，这个规划首先必须从文化发展战略的高度加以思考，这一点西方一些发达国家是在走过一段弯路以后，才真正认识到的。”[1]该学者认为，城市的“魂”和“根”在于以城市整体风格为表征的文化群体和流派，特别是由中青年学者构成的文化群体和风格流派，是城市整体形象的重要因素。因此，在城市文化定位中梳理城市个性化和差异化形成的脉络，是塑造城市形象不可或缺的功课。

一、研究对象与研究框架

徐方、童明荣、陈建祥、张英、陈珊珊在《“重要窗口”新目标新定位的内涵特征深化研究》中深入研究了浙江省宁波市作为展示社会主义制度优越性“重要窗口”新目标新定位的内涵特征，提出“文化”是体现城市综合能级优势的一个重要内涵。宁波市委宣传部课题组深入分析了打造宁波城市形象的困惑，其中之一便是“缺乏科学合理的文化认知和社会共识”[2]。而城市人文社科研究是把握城市文化脉搏、夯实城市理论根基的重要方式，根植于城市的人文社科研究能够反映城市建设过程中人民群众普遍关心的重大理论和现实问题。分析这些研究成果，有助于识别城市的文化风貌和特色，以此打造特色文化城市，实现城市突围。本文以宁波市为例，以城市人文社科研究为主线，厘清宁波城市形象研究的脉络，总结宁波城市文化的特征，启迪城市形象提升的思路。

二、学者对宁波城市文化关注情况

宁波城市文化研究切入的角度十分广泛。底蕴深厚的浙东学派及其自成一脉的阳明文化体系、独树一帜的宁波帮名人研究、“书藏古今、港通天下”的藏书文化和海洋文化等研究不胜枚举，表现出文化多元的特征。但在与其他计划单列市的比较中，宁波的受关注程度明显落于下风[3]。这其中重要的原因之一就是宁波高等教育的层次和数量都难以望其项背。进一步提升高等教育对区域经济社会的人才支撑及智力支撑，促进人才集聚的创新环境与社会环境发展是宁波提高城市文化软实力的关键因素。此外，城市品牌吸引力和辐射力不足，亟待建构更清晰鲜明的城市文化形象，增进公众更精准的认知。

三、宁波人文社科研究力分析

获批全国哲学社会科学规划基金和浙江省哲学社会科学规划基金项目是宁波市人文社科研究力较强的表现。分析基金项目的学科分布，可以解读宁波市人文社科研究的优势领域。李醒民认为，社会科学研究主要应用于“提供决策咨询、调节社会运行、协调社会关系和促进社会发展，其价值功能主要集中在改善社会管理和推进制度文明建设”，能够描绘城市前景、治理能力、产业优势、经济发展状态等[4]。“人文学科往往是地方性知识，同时也关注特殊事件、个体生命、地方性的情境或文化。”[4]

分类结果显示，宁波人文社科研究的热门学科为管理学、教育学、经济学和社会学，这与浙江省人文社科研究的优长学科的格局基本一致。以表现目的为基础的人文学科研究较少，主要集中在文学、艺术学和历史学研究中。人文学科的研究数量虽少，但是层次很高，有近一半项目是国家级，说明在城市形象中可体现的人文要素非常丰富。

共享公用的人民性在管理学研究中得到了较为充分的体现，如“共享经济”“共享制造”“公共服务”“公共体育”“公共自行车”“共享单车”“公共交通”等，这类研究侧重于城市资源的重新配置整合，不仅表明了未来新经济发展的趋势，而且有助于增进社会文明进步、惠及民生。这类研究凝结了城市绿色可持续发展的智慧，为打造宜居城市提供了智力支持。企业管理是管理学研究的重点，主要集中在技术创新、品牌管理、企业家/家族企业及社会责任、政策环境。研究行业集中在智能制造、民营企业、金融服务业、会展业和养老服务业。资源配置效率、产业空间、新动能提升是制造业研究的主要内容，也是提升制造业核心竞争力的重要元素。

剔除语言学、外国文学等无法反映宁波城市历史特色、文化底蕴和人文风情的项目后，发现浙东学派是宁波人文学科研究的重要流派和文化群体，其中影响最大的是王阳明的“阳明学派”、黄宗羲的“清代浙东史学派”以及受到浙东学风影响的章太炎国学研究。浙东学派“经世致用”“知行合一”的思想已经成为宁波人的文化自觉，高度形容了宁波的人文精神和城市特质。

四、宁波城市形象研究要素分析

以“宁波+城市形象”为主题词检索知网文献，获得文献203篇，时间跨度为1991年至2020年11月。剔除新闻报道、人物专访等与宁波城市形象研究不相关的文献，得到相关文献188篇。根据城市形象要素对这些文献进行归类，整理其研究主题，结果如表1所示。

由表1可以看出，在宁波城市形象研究中，以经济及产业特色、市容设计及公共设施这两个要素研究城市形象的文献较多，历史资源及人文要素次之，最后是地理特征及自然资源。这四类要素之外的研究有近1/3都集中在宁波城市形象传播、对外宣传、城市公关和概述性的研究中。

宁波在其地理特征及自然资源要素的书写中，“港口城市”最具代表性，是宁波城市形象建设的基础条件。此外，出现频率较高的关键词还有三江口、老外滩和东钱湖，这些都是从城市自然形态角度对城市形象的识别，具有不可复制性。从地理区位优势衍生出的水文化、海洋文化和滨水地区核心价值体系的研究促进了城市的转型发展，提升了城市品质。

经济及产业特色要素侧重于宁波文化产业和旅游业在构建宁波城市形象中的重要作用，研究内容还有文创产品设计、会展博览业、时尚产业、体育产业等。可以看出，宁波市文化和经济形成了良好的互动，这不仅能培育出新的经济增长点，将文创产业发展为宁波市经济支柱产业之一，而且能使文化成为现实的生产力，增强了可持续发展能力。宁波市文化和旅游业的良好融合，体现在围绕旅游市场和城市文化设计开发文化创意产品，建设富有文化底蕴的文旅消费市场，以“海丝活化石”为主题打造宁波旅游城市形象。

历史资源及人文要素中发掘了以天一阁为代表的宁波藏书文化和以“宁波帮”为代表的慈善文化。这个要素的研究还包括大型节事活动对市民精神风貌的提升和历史文化遗产在城市形象塑造中的宝贵价值。这些研究从城市的历史、现实和未来中凝聚城市精神，展现了城市个性的历史要素和人文底蕴所形成的独特魅力，是宁波城市形象区别于其他城市的宝贵资源。

市容设计及公共设施等要素的关键词为城市规划、城市色彩、夜景灯光布局、园林绿化、地铁建设等。研究内容主要有结合城市人文景观和物质景观进行城市设计，根据城市发展布局进行城市规划，融合城市意象打造城市道路色彩、标志性建筑设计、核心景观带建设和夜景灯光布局等，旨在建设人与自然、经济社会与环境协调发展的美丽宁波城市形象。

在城市形象概括研究中，发现城市文化在宁波城市形象塑造中起着关键作用。宁波突出其“一带一路”倡议的重要枢纽地位，在“文化强市”建设过程中对宁波文化资源进行全面整合，重点打造了以“宁波帮”和“海丝文化”为代表的商帮与港口文化，并将文化因子深度植入各类经济产业和城市设计规划中。

五、宁波人文社科研究对城市形象塑造的意义

城市形象提升应该是一个自内而外的过程，以“文化自觉”为前提和基础，实现“文化自信”。首先，宁波人文社科研究激活了传统文脉，突出浙东学派，特别是阳明学派的城市基因，充分发挥城市历史文化遗产和地域风貌在城市特色书写中的重要意义，向内培育鲜明的文化气质，向外塑造个性的城市形象。其次，研究充分发挥出优势学科在产业升级、城市治理、产教融合中的突出作用，勾勒出宁波城市经济社会发展的基本风貌。再次，研究非常重视人文社科研究中对人本身的研究，不仅研究人才成长、发展如何提升城市核心竞争力，而且研究了对“宁波帮”群体如何传承和发扬知恩图报的慈善精神。这能够集聚和激励更多的社会力量建设城市，为提升城市形象注入源源不断的动力。