基于全域旅游模式下原平天涯山风景区文化旅游深度融合发展研究

李林 山西工程科技职业大学

在全域旅游模式的开发背景下，推进旅游产业与其他产业深度融合发展已成为我国提升国民经济效益的重要战略。原平天涯山风景区要想实现自身文化旅游产业的快速发展，为观光者打造出别具一格的全域旅游开发风景区，就要立足于现实，将本地所具有的特色资源与旅游业进行整合，推进旅游产品的供给侧结构性改革，利用旅游资源优势，加快建立健全文化经济效益融合发展的机制，努力提升天涯山风景区旅游产业的融合创新发展意识，使天涯山风景区带动区域统筹发展，创造出更多实际价值。

近年来，国家为加快我国旅游业的转型升级，不断优化并完善旅游产业的经济文化发展环境，加快优化围绕旅游风景区发展起来的优势企业，不断突破现有难题，推进旅游与农业、城镇、水利等资源的融合发展，从而为本土旅游资源创造出更多的生存空间。坐落于原平市子干乡境内的天涯山风景区就是这样一个依托优美自然景观发展起来的休闲度假区，这里还有以“精忠纯孝”为代表的历史人物介子推。因此，将我国优秀的传统文化内涵更多地注入到天涯山风景区的规划中，同时将生态环境与现代文化体验结合起来，可以发展出具有本地特色的旅游度假模式。为了实现这样的目标，文章就针对天涯山风景区进行了文化旅游深度融合的探索与尝试。

全域旅游模式的内涵

全域旅游模式是指通过旅游产业的带领，协调区域内多种产业模式共同发展，从而促进经济社会资源有机整合的一种开发理念。

（一）开发旅游资源为核心

对区域内旅游资源进行合理利用，保证在一定生态环境基础之上进行开发，为消费者提供休闲山区风景的体验。同时不断加大对当地生态环境保护力度，在此基础之上利用全域旅游生态理念提高旅游产品的质量，为地方旅游风景区创造经济价值，从而实现传统产业模式的转变升级。

（二）整合开发区域内的产业

旅游业要与其他产业进行融合建设，这样才能促进地方产业的联动增值，通过区域中占明显优势的旅游业的带动，实现旅游产业与第一、二、三产业之间的有效合作，提升区域整体经济效益，形成完善有序的现代化旅游资源产业结构，实现区域内产业的个性化发展。

（三）根据消费者需求进行设计开发

全域旅游模式需要以消费者的需求为导向，围绕当地旅游业特色来建设可以吸引消费者体验的基础性项目，例如休闲娱乐方面的旅游模块设置，在满足游客个性化需求的同时，还可以拓宽旅游资源的利用范围。要做到这些都需要提前做好准备，合理分析消费群体的特征，按照不同年龄段、地域偏好设计旅游项目的体验模式，从旅游区域的自然环境入手，增加依托于生态环境而生的活动项目，满足各类消费者的心理预期。

（四）利用各项营销手段提升影响力

全域旅游模式下的风景区开发，要利用区域内的旅游文化特征有针对性的制定营销策略，根据旅游区域的季节特征挖掘旅游产品的套餐模式，打造出具有当地旅游特色的品牌文化，同时还要利用当地有名的旅游文化特征打造周边产品，形成一定的文化效应，将传统文化与山区风景进行融合，全方位覆盖消费者的多元化需求。

原平天涯山风景区旅游开发模式

（一）山区自然景观+旅游休闲结合模式

位于山西省原平市子干乡境内的天涯山风景区，依山傍水拥有着得天独厚的生态条件，便利的交通，也方便了外来游客前来观光。在天涯山风景区内，山区自然环境+旅游休闲的发展模式推动了当地水土资源的建设性发展，其中特色的绿化覆盖植被资源丰富了山区风景，许多人造景观遍布天涯山核心景点之中，例如石鼓神祠、葫芦水系、莲花山等景点。天涯山的山体虽然不高也不大，没有北方其他著名山系那么险要，但却独具特点。总体来看，天涯山山体如一座座屏障，裸露的山石尽显出北方山脉的沧桑感，游客行走其间可以看到不同角度形态各异的山峰。经过岁月的雕琢，石头间还穿插着一些小湖，游客在攀登山峦的时候，可以经过这些小湖体验休闲戏水时刻。此外，这些山石还可以帮助开展疗养以及亲子教育等活动，实现拓宽生态环境的社会作用，让消费者自行选择观光路线，打造山区风景休闲品牌。

（二）山区风景宜居家园旅游休闲度假模式

当前，山区风景休闲、度假俨然已经成为了一种新的旅游发展趋势，优美秀丽的山林设计、绿化较好的宜居空间、新鲜的空气质量、淳朴自然的乡土气息结合在一起，使得山区景观不断脱离原始的自然风格，变得更具有人性化。在天涯山风景区一带建设一定量的旅游休闲设施，为远道而来的消费者提供休闲、娱乐、健身等活动方式，使这些活动逐渐发展成为新的山区旅游发展产业链。此外，在休闲度假区可以设计采摘园、餐饮服务区等游活动场所，方便游客满足自我需求，体验农家乐等旅游服务项目，从而就在一定程度上丰富了天涯山风景区的旅游功能定位。

（三）传统孝文化为主的旅游学习发展模式

天涯山风景区不仅拥有丰富的自然生态资源，还拥有符合当代人文历史发展特色的代表人物，即生活于春秋时期的历史人物介子推。历史上介子推背母的故事体现了忠孝两全的历史文化内涵，根据这样的历史文化背景，天涯山旅游产业的开发必然离不开传统文化的助力。通过这个历史典故，可以在天涯山设置有关介子推背母的标志性雕像，或者是围绕介子推个人设置一些纪念性的文物周边，诸如字画、文玩、古籍样本等纪念品，将民族文化与旅游资源有机的结合起来，依托传统文化建设一些古村落、民族村寨等观光旅游区，为天涯山的自然景观增添了一番典雅的古朴气息，从而促进当地传统文化旅游品牌的形成。

促进原平天涯山风景区深度融合发展的策略

（一）加大旅游区品牌宣传力度

全域旅游模式要求景区的建设开发要满足消费者多元化的需求，因地制宜地深挖符合消费者预期的旅游资源，为他们提供全方位、新颖的旅游体验项目，从而在消费者群体中建立起天涯山风景区的业态口碑。另外，还要利用多种渠道宣传天涯山历史文化优势，例如通过新媒体、网络平台上的公众号、微信朋友圈等方式进行宣传，用这种方式实时推送景区最新活动内容，用户再进行间接宣传，从而快速让潜在消费者了解天涯山风景区的最新旅游资讯。此外，也可在规定地点使用张贴宣传海报的方式，让行人直观的了解旅游区的建设发展。

（二）政府加大资金扶持力度

任何旅游资源的开发都离不开当地政府的有利支持，为了健全天涯山旅游资源的功能定位，需要政府等相关部门出台相关政策，推进旅游区域的功能性开发；还可以鼓励企业积极投资旅游产业，加快各旅游区域间的相互合作；针对介子推古村落等文化产业的建设要制定好施工计划，整合好当地的旅游资源，共同投建起一个综合性旅游服务区，为消费者提供一个全面舒适的旅游文化氛围。此外政府还要借鉴其他先进旅游开发区的建设成果，扩大天涯山旅游区域的基础设施投入，完善产业后台服务系统，保证游客能够在体验原生态山区风景的同时可以享受到成体系的旅游服务。

（三）综合有利资源创造精品旅游项目

天涯山风景区旅游资源的开发要注重统筹规划，联合多方旅游休闲度假区域建设精品旅游消费项目，为游客创造精品打卡区观光路线套餐。例如天涯山古村落集聚群、田园娱乐旅游区、水果采摘园等，在景区内形成一个文化休闲两不误的体验式旅游区域，提升旅游资源的功用与格调。还要坚持因地制宜的开发原则，保证在天涯山整体生态原型的基础上创造出新兴观光旅游项目，将原平市当地的文化社会资源整合到一起，开发出具有地方性特色的旅游项目，同时依托“忠孝文化”并开展古文物营销策略，结合天涯山的地理环境与气候面貌进行旅游产业的项目设计，抱着稳中求变的态度打造特色旅游文化产业，让原平逐步走向世界。

综上所述，在全域旅游模式下对原平天涯山风景区的融合开发，有力地将本土文化和旅游产业传播给了世界。通过健全旅游产业当中的基础性建设项目保证消费者的人员流动，为游客创造更多途径去了解天涯山风景区的生态面貌。同时，天涯山风景区一带集聚的相关产业也在旅游业的带动下实现了其经济的繁荣发展，各景区资金人员的投入和后期的建设工作也丰富了天涯山的旅游亮点。介子推背母的历史文化元素也充分地发挥出它的文化价值，提升了天涯山风景区的知名度，并将孝文化在无形中流传下来，提醒前来观光的游客不忘优良品德的传承，真正实现了天涯山风景区旅游与文化资源之间的深度融合发展。