体育文化产业及其发展研究

郭燕 西安美术学院

体育文化产业是体育产业的重要组成部分，深刻影响着我国的体育发展。2014年，国务院颁布了《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》，预示着我国已将体育文化产业的发展提上了工作日程。体育文化产业发展迎来了新的发展契机。当前，我国体育文化产业存在产业结构不合理、缺乏知名品牌、市场体系不健全等问题，极大地影响了其发展进程。对此，可以从完善产业体系、优化产业结构、加快品牌建设几方面入手，切实提高我国体育文化产业的发展。

当前，我国的体育产业和文化产业在社会经济中的地位与日俱增，具有较大的发展潜力。而将体育产业同文化产业紧密结合，不仅是新形势下经济发展的必然选择，更是产业自身发展的要求，其能够充分发挥体育产业同文化产业的优势，加快产业转型升级，推动体育产业、文化产业的协同发展。

体育文化产业概念与特征

（一）体育文化产业概念

体育产业是指为社会提供体育产品、体育服务的综合性产业。体育文化产业则是其中文化类的经营活动，包括健身、竞赛、表演、制造等多个同体育紧密相关的文化内容。体育文化产业是一个蕴含巨大商机的朝阳产业，发展体育文化产业不仅可以有效满足广大群众对体育的精神文化需求，还能够为社会经济发展培养出新的增长点。因此，加快体育文化产业的构建已成为世界各国发展的重要内容，并逐渐成为了其支柱产业。

（二）体育文化产业特征

体育文化产业因其文化的本质而区别于其他体育产业，在发展过程中，体育文化产业逐渐形成了独具特色的产业特征，主要表现为以下三点。

首先，体育文化产业的核心内容是文化，强调通过满足消费者对体育的精神文化需求来实现经济产业的发展。体育文化产业的发展应当以消费者文化需求为导向，故而，其为一种知识密集型产业。同时，因体育文化产业设计领域众多，在市场发展中需要不同层次、不同专业的劳动者，从而为社会发展提供更多的就业机会。例如，2008年北京奥运会为社会经济发展提供了一百多万个就业岗位。

其次，体育文化产业是以人们的需求为导向的产业。人们对体育的需求具有多样性，既包括有形的需求，又包括无形的需求，因而体育文化产业的发展仅仅依靠直接生产和提供所需的体育文化服务难以有效满足人们的需求。此时，便应当加强同其他相关产业的交流合作，拓宽自身的体育服务范围。加强企业同相关行业的交流合作，可以形成一个完整的产业系统，发挥其规模效应，带动建筑、食品、旅游、纺织等制造业的发展，进而推动整个社会的发展。由此可见，体育文化产业作为关联性极强的上游产业，其发展绝不能仅凭借自身力量，而应当同相关联的产业协同发展。

此外，体育文化产业是一个新兴的朝阳产业。体育文化产业是建立在社会高度发展之上的。其由原先建筑等产业的附属而逐渐成为独立的行业，并在社会经济中发挥着稳定的功能。随着我国经济的逐渐转型，集约型经济已成为当前国家发展的重要内容，体育文化产业作为一种能源消耗少的“无烟工业”，能够极大地推动社会经济的健康发展。同时，随着人们生活质量的不断提高，人们的生活需求已经从原先满足温饱转变为对精神生活的追求，而体育文化产业本质属性的优势完美契合了人们的生活需求。因而体育文化产业有巨大的发展潜力。所以，加强体育文化产业的建设，能够为社会经济发展注入强大的动力。

当前我国体育文化产业发展过程中存在的不足

（一）产业结构不合理

体育文化产业是市场经济发展下的新兴产业形态，具有文化和经济双重属性。当前，我国的体育文化产业存在着发展不均衡的问题。首先，我国的体育文化产业虽已进入较为成熟的阶段，但其内在结构发展严重不均衡，以体育用品制造业为主，多元化体育服务业只占很少的比例。例如，体育文化旅游业、体育用品制造业以及体育竞赛表演业等行业发展速度较快，而体育培训行业、体育文化传媒等行业发展速度较慢。其次，文化产业和体育产业的互通融合性仍然较低，大多数企业还未能正确理解“体育文化产业”的真正内涵，认为简单开展一些体育活动、创作体育工艺品便是体育文化产业，导致二者未能深入融合。

（二）缺乏知名品牌

品牌是企业的无形资产，蕴含着企业的文化和价值观，也是衡量一个企业成熟与否的重要标志。当前，西方国家的体育文化产业日趋完备，已进入发展的成熟阶段。一些国际知名的运动品牌不断涌现出来，如耐克、阿迪达斯。但是，我国当前的体育文化品牌在如此激烈的市场中难以打造出极具特色的知名品牌，也难以发挥其品牌效应。当前，我国体育品牌中具有一定社会影响力的仅有李宁、红双喜、回力等，更多的则是一些不被人熟知的体育品牌，这在很大程度上影响着体育文化产业的可持续发展。

（三）市场体系不健全

首先，规范、有序的体育文化市场是体育文化产业健康、稳定发展的重要前提，而规范的市场环境要依赖于合理的政府组织。而当前，我国政府对体育文化组织管理的相关制度还不健全，对体育文化市场管理的权限、执法程序等并未进行明确的职责划分，导致各部门在实际管理过程中出现交叉管理、越位管理、管理不到位等问题。这样的管理模式一方面影响了体育文化市场的管理，导致市场环境逐渐恶化；另一方面还造成了大量管理资源的浪费。其次，虽然我国已针对体育文化产业的发展制定了相应的指导意见，但未就其发展出台相应的扶持政策，这在很大程度上制约了企业参与体育文化产业发展建设的积极性，在无形中使得体育文化产业发展受限。

推动体育文化产业发展的实践策略

体育文化产业一方面能够生产体育运动产品，满足人们对于体育运动的需求。另一方面还能够创造精神文明财富。在推动体育文化产业发展战略和注重经济发展的过程中强调人文精神，发扬民族文化和民族精神，从而将其打造成为我国国民经济中极具发展潜力的特色产业。因此，我国应当加大对体育文化产业的发展力度，针对当前体育文化产业中存在的一系列问题提出相应的发展策略。

（一）完善产业体系

首先，政府应当根据实际情况建立体育文化产业组织，并明确划分各部门的职责，强调其职责与义务，提高管理效率，维护内部企业间正常的交易、利益关系与资源的合理占有，净化市场竞争环境、提高经济效率，进而推动企业体育文化产业的发展。其次，完善体育文化市场发展的相关法律法规。市场活动与经济制度是相伴相生的，市场活动需要在完善的经济制度规范下才能有序进行。因而，政府充分发挥宏观调控的作用，从金融、文化、税务、法律等方面入手，建立一套完整的、与国际市场接轨的体育文化市场的法律法规，保障体育文化产业的稳定发展；同时还应当与时俱进，根据时代发展特征与生产实际，对这些制度进行不断的更新完善。此外，产业的健康发展依赖相关良性产业政策，而体育文化产业更是如此。体育文化产业作为新兴产业，仍处于发展的初级阶段，企业各方面机能尚未完善，对政策的扶持与引导具有较强的依赖性。因此，政府应当加快出台一套系统完善的优惠政策，推动企业的可持续发展。

（二）优化产业结构

首先，优化产业结构应当以体育文化产品制造业、体育文化娱乐活动行业等优势产业为基础，并向体育文化产业的其他门类辐射开来，发挥其规模效应，增加其他体育文化产业的附加值，切实解决体育文化产业“头重脚轻”的结构问题，推动优势产业同弱势产业的协同发展。其次，政府应加强对企业“体育文化产业”相关内容的培训，并为企业体育产业同文化产业的融合发展提供指导建议。同时，政府部门还应出台相关优惠政策，鼓励企业优化升级，不断提高自身生产技术，实现自身商业模式的创新发展。此外，体育经纪是包括市场策划、推广、营销、保险、公关等在内的体育产业，发展体育经纪能够对体育文化产业进行优化和整合，激活体育市场，进而推动体育文化产业的进一步发展。因而，政府应当加大对体育经纪的扶持力度，充分发挥其“造血功能”，推动体育文化产业的可持续发展。

（三）加快品牌建设

品牌是产品质量的象征，要想推动体育文化产业的发展，将优秀的体育文化产品打入国内外市场，就必须加强品牌建设，打造一支具有国内外高知名度的文化品牌。首先，为品牌营销推广选择适宜的载体。例如聘请知名人士做代言，为耐克代言的足球运动员C罗和为阿迪达斯代言的网球运动员德约科维奇等，他们所代表的不仅仅是一类产品，更是企业形象。因此，企业对于产品代言人的选择应当考虑其粉丝群体与产品受众群体的相通性。其次，创建品牌文化。企业要通过品牌同受众文化背景的对接，来提高其知名度。对此，企业在产品文化推广方面应当详细了解当地历史文化背景，并将其与产品特色有机结合，进而使产品易于被接受和喜爱。此外，我国传统体育资源丰富，汉族体育项目有301种，其他民族的有676种，体育文化企业要深入挖掘传统体育资源，为体育文化品牌注入民族特色，从而打造良好的体育文化品牌。例如，哈尔滨的部分体育文化企业就确立了民族品牌发展战略，有计划、有目的地打造极具中国北方民族特色和地域特色的体育文化品牌，并创新性地打造了寒地温泉、滑冰表演竞赛、雪地竞走等一系列体育文化活动，实现了自身的可持续发展。此外，企业还可以引进或是扶持一些国际品牌赛事，一方面能够完善体育基础配套设施，推动我国在该项目的发展，另一方面也能够借此宣传品牌，提高体育文化品牌的国内外知名度，使得企业在市场中形成较强的竞争力，推动我国体育文化相关产业进入国内外市场，使我国体育产业融入国际竞争舞台。

（四）加大资金投入力度

首先，转变体育产业的发展观念，从原先体育赞助的方式转变为体育投资的方式，从根本上促进体育产业的良性发展。北京奥运会的举办带动了旅游业增收，韩国开展奥运会带动经济增长等都体现出体育产业强大的经济带动能力。当前，我国体育产业投资主体较为单一，民间资本力量相对不足，对此政府应当将相关优惠政策向体育文化产业倾斜，通过降低税收、提高企业补贴等方式来鼓励民间资本入驻体育文化产业，不断拓宽体育产业市场，提高其市场竞争力。此外，我国的乒乓球、跳水、羽毛球等项目在世界赛场上具备优势，但其产业开发渠道单一、缺乏投资意识。对此政府应当积极开发这些体育无形资产，充分发挥其独特的优势，一方面能够吸引更多的人加入这些优势项目，进而推动这些优势项目的发展，另一方面能够扩大市场规模，促进体育文化产业的可持续发展。

综上所述，体育文化产业是我国经济发展的重要组成部分，发展体育文化产业能够有力推动社会经济的发展，同时也是不断拓展我国文化产业发展的新路径。当前，我国体育文化产业还处于发展的初级阶段，在其各方面仍有广阔的发展空间。因此，我国应当加快推进体育文化产业的发展，推动体育产业同文化产业的深度融合，为我国国民经济的发展注入强劲动力。