新媒体视域下潮州文化传播的赋能路径初探

郑佳妮 潮州市广播电视台新媒体中心

潮州是国家历史文化名城、潮州文化的发祥地。这里文物资源丰富，文物价值突出，历史底蕴深厚。新媒体的发展为潮州文化传播带来了新的契机。文章结合潮州市广播电视台新媒体传播的相关实例，从多个角度探究新媒体视域下潮州文化传播的赋能路径。

习近平总书记2020年10月前往广东考察。12日下午来到潮州古城。他强调，潮州是一座有着悠久历史的文化名城，潮汕文化是岭南文化的重要组成部分，是中华文化的重要支脉。潮绣、潮雕、潮塑、潮剧以及工夫茶、潮州菜等都是中华文化的瑰宝，弥足珍贵，实属难得。我们爱这个城市，就要呵护好她、建设好她。

潮州位于广东东南沿海，自东晋咸和六年（331年）起，迄今已有1600多年历史，是国家历史文化名城、潮州文化的发祥地。这里文物资源丰富，文物价值突出，历史底蕴深厚，保留着一系列具有人文特色传统的生活习俗和民俗风情。

潮州文化的界定及特点

潮州文化，一般指潮汕文化，是中华文化的地域性分支，在长期的历史进程中由讲潮语的民系创造、形成的文化共同体，是一种由农耕文化与海洋文化、中原移民文化与本土文化长期相互交融、相互影响而形成的文化体系。其涵盖了语言系统、宗教信仰、伦理道德、工艺美术、民俗习惯及建筑民居等方面。

潮州文化儒雅、精致、圆融、开放。其中积淀了大量古文化的成分，如：潮州方言就被誉为“古汉语的活化石”。潮雕、潮绣的精细，工夫茶、潮州菜的讲究，无不体现着潮州人生活的儒雅精致。潮州人有“东方犹太人”之称，潮人下南洋将文化带出去引进来，形成了文明的交流融合。

新媒体为潮州文化传播带来新契机

随着互联网的迅速发展，新媒体已成为人们获取信息的主要渠道。中国互联网络信息中心数据指出，截至2020年12月，我国网民规模达到9.89亿，网民使用手机上网比例高达99.7%。在网民结构中，学生群体和30～39岁群体最多，逐渐向中老年群体渗透。

新媒体具有信息容量大，受众面广，传播及时便利，互动性强，形式多元等优势。其出现改变了信息的传播环境、传播模式、传播格局，影响着人们的生活方式和交流方式，为潮州文化传播带来新的契机。

融合创新，为潮州文化传播赋能

近年来，潮州市广播电视台通过新媒体平台融合创新，为潮州文化传播赋能。这里从五方面总结新媒体视域下潮州文化传播的赋能路径：

（一）思维赋能：顺应互联网思维进行内容重构

从传统媒体到新媒体，受众与媒体的关系从被动变为主动，因此，新媒体内容生产必须从受众心理出发，培养互联网思维，进行内容创新。从语态上活化文化内容传播，是最常见的方式。首先是引人注目的标题，让受众能在海量的信息中作出选择；其次是“接地气”的语言，一改传统媒体、书籍的表达方式，让内容更广泛地被接受。再次，是从内容上对整体思路进行重构。深挖文化资源，从受众感兴趣的点切入，对内容进行拆解、重构，创造适合新媒体传播的新文本。必须提到的是，研究新媒体与文化传播的过程中，不少学者提到，新媒体碎片化的传播方式削弱了传统文化深层次传播的真正效果，容易造成传播内容浅表化。因此，我们在对内容重构的同时，不能忽略文化中所传达的精神内涵。

2020年，潮州市广播电视台推出互动长图《习总书记“早就想来”的这座城，是怎样一种存在？一图纵览她的前世今生》，结合习近平总书记在潮州考察调研时的重要讲话，以“古城-非遗-精致-工夫茶、美食-古文化-潮州方言、潮剧、潮州音乐-‘韩’文化-红头船精神-今日发展”为脉络，让读者跟随习近平总书记的脚步了解潮州文化。作品抓住受众的兴趣点及共情点，将内容娓娓道来，全面深入展示潮州文化，构建受众对潮州文化的认同感，获得2020年度广东新闻奖一等奖。

2018年春节前，潮州市广播电视台推出H5《这张春节请帖，潮州人都在发》。H5以“请帖”的创意情境为载体，结合潮州人热情好客的特点，通过一句“有闲来食茶”引出古城景点、美食、文化等内容。H5还可生成个性化分享标题，通过受众“参与-分享-再参与-再分享”的方式产生裂变式传播。该作品获得2018年度广东省广播影视奖媒体融合类三等奖及潮州新闻奖融媒体奖。

（二）交互赋能：应用多元形式打造交互式体验

交互性，是新媒体的重要特征。新媒体传播打破了形式上的壁垒，不仅可以将视频、图像、音频等形式融合，还可以应用H5、svg互动、直播、VR等大大提升交互性，增强受众的参与感。

作品《习总书记“早就想来”的这座城，是怎样一种存在？一图纵览她的前世今生》应用SVG互动和视音频打造交互式体验。在潮绣、潮雕等的表现中，应用“点击看细节”的SVG互动，凸显精致的特点；在潮州菜的表现上，应用“左右滑动”的SVG互动，模拟就餐时滑动选菜的体验；在潮剧和潮州音乐的表现上，应用视音频，让读者仿佛置身其中欣赏。

（三）设计赋能：结合设计语言呈现视觉享受

新媒体传播中，图像、视频等可视化语言成为媒体与受众建立联系的最重要方式。传统文化通过设计语言重新包装，使之更符合年轻人的审美，可以加深受众对文化的理解与感知，让传统元素、传统符号及传统精神文化“活起来”，充分体现古城潮州的文化精髓，营造文化氛围，为大众带来视觉享受。

作品《习总书记“早就想来”的这座城，是怎样一种存在？一图纵览她的前世今生》将国潮风插画与照片原型巧妙结合，形成一幅美轮美奂而又不失真实感的“山水长卷”。在湘子桥的画面设计中，综合应用照片、滤镜、插画艺术，展现古桥的美感；在潮州音乐的画面设计中，巧妙融入“高山流水”的意境，将潮州大锣鼓置身于高山之间，体现气吞山河之势，将扬琴等置于流水间，体现如流水潺潺般温柔之声，恰到好处地诠释了这种“不受污染的绿色音乐”。

（四）技术赋能：把握新风口提升传播效率

近年来，随着互联网科技的发展与迭代，新媒体经历了互联网+、智能化、数字化、智能+及5G+的时代转变。自2016年起，短视频、直播呈现井喷式发展，成为新媒体发展的风口。另一方面，人工智能应用日渐广泛，智能化平台也将为内容生产带来新的变革。全媒体时代，把握新风口，应用新技术，可以大大提升传播效率，优化传播效果。

2018年，潮州市广播电视台联合潮州方言文化学者林伦伦推出《呾破无酒食》系列网络视频，结合动画情景、街头采访和专家解读等形式，通过短视频、图文的形式传播潮州方言文化。系列视频点击量上百万，受众以年轻群体为主。例如：第一期《当外地人遇上“潮州话好难学”，结果竟然……》，在APP及微信公众号推送9分钟的视频及图文，在抖音平台同步推出方言绕口令15秒的动画短视频，发挥不同平台优势，使传播效果最优化。2017年～2019年，潮州市广播电视台进行了多场移动视频直播展示潮州民俗文化，包括潮州青龙庙会、文里村五年一届民俗文化节等，单场点击量最高达30万。

（五）跨界赋能：同步线下联动实现共赢效果

近年来，随着文化产业的发展，不少主流新媒体平台也开始进行跨界，除了线上线下的同步体验，还推出了相关文创产品。不同领域的强强联合，借助线上线下的协同效应，可以实现利益互补、渠道创新，提升用户体验，达到共赢效果。H5作品《这张春节请帖，潮州人都在发》是一次很好的跨界尝试——与潮州古城的茶馆合作。受众通过线上留言，即有机会获得到茶馆现场体验的请帖。H5推出后，读者留言达到上百条，有的文采飞扬，有的真情流露，还有的诗情画意。通过UGC的模式，丰富传播内容，提升传播效果。

全媒体时代，潮州文化传播以互联网为载体，深挖文化资源，通过思维、交互、设计、技术、跨界等为传统文化融入新的时代元素，呈现出全面的、鲜活的、有内涵的、立体的潮州文化，让传统文化与大众接轨，跳出固定的受众人群局限，采用更符合年轻群体的理解方式，从而建立受众对潮州文化的认同感，增强文化自信。同时，积极参与到潮州文化的传承中来，使潮州文化在新时代背景下迸发出更强劲的生命力。