融媒体时代市级广电媒体对地方特色文化传播路径研究

刘兆仁 内江广播电视台

随着互联网和信息技术的不断发展，我国已经进入了融媒体时代，这在很大程度上丰富了地方特色文化的传播路径。文章主要分析融媒体时代市级广电媒体对地方特色文化的传播路径，从而为地方特色文化的继承和发展奠定坚实的基础。

近年来，各个国家之间的文化交流愈加频繁，这对我国国民的文化体系和价值观念造成了较大的冲击，甚至部分国民出现崇洋媚外和诋毁传统文化的不良现象。针对这种情况，市级广播电视台作为市级主流传统媒体，守土有责，义无反顾，必须顺应当今融媒体时代媒体传播特点，积极探索广播媒体传播内容和形式的新变化、新手段、新形态，切实做好地方特色文化的传播工作，使受众对地方特色文化产生兴趣、予以关注，进而对其价值和内在魅力有一个清晰明确的认识，切实提高我国国民的文化自信和民族自豪感。

融媒体时代对市级广电媒体地方特色文化传播产生的积极影响

市广播电视台是连接当地党委政府与人民群众的重要纽带和桥梁，在引领先进文化、弘扬社会正气以及沟通社情民意等方面扮演着非常重要的角色。近年来，市级广电媒体在地方特色文化传播中占据的地位日渐突出，不仅是地方特色文化的传播者，同时还是城市文化形象的构建者。在融媒体时代的背景下，市级广电媒体与其他媒体之间有着非常显著的差异，它能够通过人民群众熟悉的语言和文字来对当地的特色文化和风土人情进行全面演绎，并且其目的并不是通过增加点击量和阅读量来获得经济效益，而是通过对地方特色文化的传播达到增强文化自信的目的，实现媒体社会效益的最大化。在当前社会的发展过程中，融媒体对市级广电媒体地方特色文化传播产生的积极影响主要表现在以下几个方面：其一，传播途径多元化。融媒体时代产生了许多新型的传播渠道和传播平台，这在很大程度上拓宽了地方特色文化的传播途径。比如广播电视媒体可以充分利用快手、抖音、微信、微博以及哔哩哔哩平台，进一步提高用户的点击率和活跃度，切实拓展地方特色文化的影响范围。其二，受众范围扩大化。融媒体可以切实突破广播、电视等传统媒体中受众群体的局限，其受众范围具有较强的广泛性和普遍性，这在很大程度上对地方特色文化扩大覆盖面和优化传播效果大有裨益。其三，传播思路的创新化。融媒体可以为地方特色文化传播提供新的思路和方法。比如，市级媒体可以充分利用当前先进的5D技术和动画技术，将地方特色文化以一种生动形象的方式展现出来，从而进一步彰显地方特色文化的内在魅力和形成较强的吸引力，使人民群众成为地方特色文化的主动接收者。

融媒体时代市级广电媒体对地方特色文化的传播路径

（一）积极开展地方特色文化的挖掘工作

我国具有非常悠久的发展历史，各地在历史发展和朝代更替中形成了自身独特的文化体系。在融媒体时代的背景下，市级广电媒体在开展地方特色文化传播的过程中，首先要对地方特色文化的内在价值进行深入发掘，从而为地方特色文化传播工作的高效进行提供强有力的保障。红色文化是我国国民宝贵的精神财富，在我国传统文化中扮演着非常重要的角色。四川内江有毛主席视察过的隆昌气矿、新中国新闻事业的奠基人、新闻巨子范长江纪念馆、革命老区——东兴区及革命烈士四川省委书记罗世文纪念馆等丰富的红色文化资源。市台以国庆70周年和建党100周年为契机，深入挖掘内江市的红色文化资源，开设“甜城往事”“奋斗百年路 启航新征程”系列报道，并通过“英雄人物”“内江变迁”“图片见证”以及“红色东兴”等版块重现了革命时期的整体面貌，使得广大人民群众对我市的红色文化有了一个更加深入的了解。与此同时，市台还对一些鲜为人知的历史事件进行了有效挖掘和深入报道，并通过对互联网和信息技术的合理运用，大力开展“向国旗敬礼”“党史天天讲”等活动，这些活动在社会上引起了强烈的反响，在很大程度上提高了广大人民群众参与地方特色文化传播的积极性，同时还有效激发了广大人民群众爱党、爱国的热情。一批优秀广播节目脱颖而出，广播剧《范长江》《寻找流失红军幸存者——建国初期一件鲜为人知的史事》等在省市均获奖。

（二）通过乡味和乡情展示美食文化和民俗文化

市级广电媒体可以利用乡味和乡情等引发广大人民群众强烈的情感共鸣，并通过融媒体传播平台，传播美食文化和民俗文化，达到展示地方特色文化的根本目的。内江交通广播开设“甜城好吃嘴”栏目，主持人、听众、餐饮专业人士组成美食团队在全市寻找美食，深入挖掘了全城和各个县市的特色美食和美食文化，每天在晚高峰黄金时段，用幽默俏皮的语言、生动形象的动作、表情讲述寻找和品尝美食的过程，广播、视频app、微信同步直播，邀请线下美食品鉴团进店品鉴。在传统佳节期间，与市级相关部门定期联合开展“甜城美食节”，成百上千的市民来到现场，“一站式”品尝到各地各式特色美食，从而达到了弘扬内江特色美食文化的目的。与市非物质文化遗产保护办公室联合在内江综合广播和内江交通广播上开设“保护非遗，我们在行动”栏目，微信公众号、微博、抖音等同步推出，集中对内江市非物质文化遗产进行系统展示，宣传了一批非遗传承人的坚守品格。与市旅游主管部门和专业旅游团队共同开展“寻找内江最美乡村”活动，频率是每周一次，主持人和导游提前踩点，进行线上宣传推广，同时线下组织游客前去领略内江大好风光和淳朴的风土人情。随着一批内江知名旅游景点的产生，“内江人游内江”本土游渐趋火热，影响深远。

（三）打造良好的地方特色文化品牌

市级广电媒体可以充分利用各种融媒体平台，以当地特色文化为基础，开设形式多样的地方特色文化栏目，形成强大的地方特色文化传播合力，打造良好的地方特色文化品牌。内江市具有非常深厚的历史文化底蕴， “大千故里 文化内江”就是内江的特色文化品牌。内江广播电台常年开设“大千故里 文化内江”专栏，再现内江历史文化名人风采：孔子之师——长弘，“末代状元洛成骧”，有着“东张西毕”“南张北齐”美誉的绘画大师张大千等；领略内江古今名胜:资中文庙、武庙、三元塔等；赏析张大千的《侍女图》，范长江的《中国的西北角》，李白《送友人》等名篇佳作。广播、微博、微信、快手、抖音联动，立体展示内江文化魅力，形成了良好的地方特色文化品牌。内江广电媒体在打造“大千故里 文化内江”名片工作中，发挥了重要作用，受到了当地党委政府的肯定。

（四）加强与人民群众日常生活之间的联系

地方特色文化传播的对象为广大人民群众，因此市级广电媒体在开展地方特色文化传播的过程中，要不断创新地方特色文化的传播路径和传播模式，切实加强地方特色文化与人民群众日常生活之间的联系，从而进一步推动地方特色文化传播工作的高效进行。在此过程中，市级广电媒体可以联合当地的政府部门，定期举办一些具有当地特色的文化活动，从而进一步提高地方特色文化传播的影响力、新颖性和有效性。内江市电视、广播以及旗下各新媒体平台，联合市政府每年定期举办人民群众喜闻乐见的龙舟经贸文化节，前期宣传家喻户晓，活动全程直播，后续亮点纷呈，使得人民群众切身感受到内江龙舟文化的特色和魅力，从而对地方特色文化有了更加深入的了解。与此同时，内江市电视台在开展地方特色文化传播的具体实践中，还适当地使用了一些方言，从而有效拉近人民群众与地方特色文化传播之间的心理距离，以生活化和网络化的方式呈现当地的特色文化。

市级广电媒体在开展地方特色文化传播的工作实践中，要顺应融媒体时代的发展潮流，合理利用当前的互联网和信息技术，积极开展地方特色文化的挖掘工作。通过乡味和乡情展示美食文化和民俗文化，打造良好的地方特色文化品牌，加强与人民群众日常生活之间的联系，从而切实拓展地方特色文化的传播范围，充分发挥地方特色文化在社会发展中的最大效能，进一步促进地方特色文化的发扬和传承。