文旅融合背景下阅丹公路沿线景点文化创新研究

谢雯 袁哲 刘清波 韶关学院 广东 韶关 512005

一、引言

文化与旅游，是不同国家、不同区域、不同文化互鉴交流。取长补短的重要渠道，是发展经济、增加就业的有效手段。文化产业与旅游产业，都是与经济高度融合的新型现代产业，文化是旅游的灵魂，旅游是文化的载体[1]。粤北韶关是广东省的旅游胜地，风景名胜众多，有着“广东最美旅游公路”美誉的阅丹公路便是其中之一。

二、阅丹公路开发的背景

阅丹公路坐落于广东省韶关市，是连接韶关市城区和韶关仁化县的一个地理纽带，总长约五十多公里，它将世界文化遗产、世界地质公园、5A景区丹霞山以及全国乡村旅游重点村瑶塘村、省级古村落夏富村以及姐妹峰景区、巴寨景区、牛鼻村竹筏观光区等多处景点串珠成链，丹山锦水，风景如画，有着“广东最美旅游公路”的美誉。

阅丹揽胜项目是广东省韶关市关于环丹生态宜居美丽乡村连片创建工程及市委市政府关于实现丹霞山与韶关城区“山城融合”的部署要求。打造环丹霞山景区周边美丽乡村精品线路，是国家全域旅游示范区——仁化县全域旅游的重要内容。将阅丹公路沿线的诸多乡村打造成为宜居、宜业、宜游、宜养的美丽乡村，也是深化新农村建设和乡村振兴的重要举措。

三、阅丹公路的开发价值

阅丹公路将韶关市区和丹霞山景区连为一体，是一条文化和旅游长廊，是最具文化、旅游、经济挖掘价值的公路。首先，阅丹公路的旅游价值巨大。阅丹公路串联起世界文化遗产、世界地质公园和5A级景区丹霞山以及姐妹峰景区、巴寨景区、牛鼻村竹筏观光区等景区景点，沿途风景美不胜收，有着“广东最美旅游公路”的美誉。其次，阅丹公路将丹山碧水与区域历史地理、风土人情、传统习俗、生活方式、行为规范、思维方式、价值观念等文化因素串珠成链。游览阅丹公路不仅能欣赏丹山碧水，还能欣赏各具风格的古村落、农家乐、民宿、观景台等。古村、古墩、古庙、古塔、古桥、古井、古玩、古器、古街、古店、古窑串起的繁华景象以及村民生活习俗，都是美丽乡村和特色小镇建设的宝贵资源，是韶关文旅融合产业的活水源泉。

挖掘丹山碧水的自然价值、科学价值、生态价值、美学价值，挖掘阅丹公路沿线文化遗产的现代价值和古村落生活方式的社会进步价值，把其独具特色的乡村“土”“老”“古”“旧”文化挖掘出来，把“土味”“老气”“古风”“古貌”转化为脱贫致富和新农村建设的“财气”“生气”“人气”，是乡村振兴和美丽韶关建设的重要举措。此外，阅丹公路建设的经济价值巨大，它将进一步助推大丹霞旅游经济圈发展，也将为沿途的乡村村落增添无限生机，在经济上带动一系列相关产业的发展。

四、阅丹公路建设的相关文化优势

（一）宗教历史文化

韶关在历史上受宗教文化影响深远，其中包含佛教、道教、基督教和天主教。前两者的信徒数量较多，对人们的衣食住行具有深远影响，为阅丹公路文化创新提供了源泉。

（二）民族风俗文化

韶关是少数民族的大熔炉，有瑶族、畲族、满族、回族、京族、苗族、白族、土家族等，因此民族风俗浓厚，有些民族风俗甚至保留到当今社会，对人们产生了深远影响，如长鼓舞、开唱节、装故事、瑶族婚趣等，可以将其融入阅丹公路文化创新实践中。

（三）民间艺术文化

韶关民间文化艺术种类丰富，有采茶戏、花鼓戏、粤曲、舞狮舞龙以及刺绣、剪纸等民间流传工艺。在阅丹公路文化创新过程中，适当地融入这些艺术文化元素，可以彰显韶关本土民族特色。

（四）自然景观文化

韶关自然景观资源丰富，底蕴深厚，是广东的旅游航母，是许多海内外游客旅游的必选地。其中有著名的丹霞山、乳源大峡谷、国家森林公园、珠玑巷等景区名胜。可以把这些自然景观资源融入阅丹公路的文化创新中，推动韶关市更好地走出去。

（五）地理人文文化

阅丹公路为山城相融，丹霞山地质地貌奇特，沿线的村庄乡土岭南客家乡俗文化多样，将其与阅丹公路建设和文化创新接轨，可以促进沿线村落居民和外界沟通，形成包容和谐多元的文化局面。

五、阅丹公路景点文化创新的路径

（一）文创+生态绿色

阅丹公路本身具备的地理资源优势与它未来的文创设计定位息息相关。在地理特征上，阅丹公路沿线具有较好的天然湿地资源，天然的、现成的河流、水库、水塘和江岛、绿地等原生态的水体、湿地和绿地植被比比皆是，林地、传统作物种植、水田以及大小不等的坑塘、沟渠等，水网资源丰富，景观层次丰富，原生态的水体、湿地和绿地植被等基础条件优越，建设湿地公园的基础条件具备。可结合该地理特征，发挥创新思维，进行文化创新，打造阅丹沿线山水文创品牌新形象，吸引游客。一是可以打造湿地公园和各种生态公园，在公路沿线的山谷和库湾打造“绿水青山”深呼吸户外运动基地，打造以药材种植、“水景观+中药种植+动物养殖”为主题的中药材种植和展示类公园。二是可以修建以鱼类、鸟类为主题的公园，开展鱼类、鸟类观赏和科普展示。三是通过对地理景观的提取，打造山水石文化。随着城镇化的推进，人们对山水自然景观愈发向往，对山水石文化也更加关注，韶关盛产石头，尤以丹霞山的阳元石为甚，韶关二字的来历就与舜帝奏韶乐和韶石山36石有关，可以打打“石头”的主意，从阅丹公路沿线的阳元石、观音石、牛鼻湾、田螺峰、茶壶峰、姐妹峰、拇指峰、一帆风顺等景点的自然生态符号以及韶石山的神话传说获取灵感塑造形象，在成本低、见效快的山和石头上做文章，擦亮“山与石”的生态名片。四是打造阅丹公路、丹霞山以及锦江水景观，与韶关城区三江六岸的水景观互相呼应，形成互补，构筑韶关未来独特的城市内外整体水景观体系，进一步擦亮韶关山水名城的金字招牌。

（二）文创+乡土民风

乡村振兴、脱贫攻坚、新农村建设是当下一大战略任务，阅丹公路沿线有牛鼻村、下富村、车湾村、瑶山村、叶屋村、暖坑村、岭头村、岭背村等众多古村落，具有独具特色的乡村“土”“老”“古”“旧”气息，极具文化创新空间，将其“土”“老”“古”“旧”文化挖掘出来，转化为脱贫致富的“财气”和新农村建设的“生气”，是乡村振兴和美丽韶关建设的重要举措。

通过勘察沿线古村落民风民俗，从建筑风格、乡风习俗、人文景观、文化长廊中提取符合阅丹公路新农村建设的文化元素，通过研究当代大众群体的审美，打造适合游客居住的民宿，在沿线营造多元化夜消费场景，用灯光装饰民居楼、民宿、客栈、农家乐、观景台，现代风格和古代风格有机搭配，营造赏心悦目的气氛。

在阅丹公路沿线打造以农业为主的公园，突出韶关农业特色，建设农业示范基地，推动农业科技、农业文化、农业展销的发展。在沿线打造特色小镇，发展特色农业和养殖业。

小到可给人带来味觉享受的农植产品和养殖产品，大到民宿、客栈、农家乐、田园社区、家庭农场、幸福公社，甚至特色小镇，均可推动特色农业种植以及与“三农”相关的产业发展，促进乡村振兴、脱贫攻坚和新农村建设。

（三）文创+新科技科普

随着当代社会科技水平的提高，科技产品在各产业循环发展的过程中起到一定的作用，具有传播速度快、传播途径广、传播范围大、影响力强等优点，能大大地拉近人们与新事物之间的距离，加深人们对其的理解，同时也能保护文化品牌产权并防止创意抄袭，保护相关知识产权。阅丹公路沿线的文化品牌建设要得到广泛宣传，必须借助科技的力量。而从消费者角度出发，人们的消费体验也会随着消费方式的多维度而多元化，如今随着互联网的发展，人们习惯网上消费。因此可以利用当代现代网络平台等多方面科技力量，加大阅丹公路沿线景区的科普宣传力度[1]。

一是发展旅游科技、数字旅游。在景区通过展示各种旅游机器人、旅游解说机器人、旅游翻译科技产品，在微信小程序或者抖音、快手等平台开展旅游打卡、在线旅游、数字旅游、AR和VR体验等，以此满足消费者对于阅丹公路的文化、地理等各方面的认识。

二是打造研学基地。与本地的韶关学院、北江中学、仁化中学等大中小学、科研机构以及韶钢、韶冶、韶铸等企业合作，建立研学基地或研学夏令营。

三是开展科普旅游。在阅丹公路沿线建设动植物园、百果园、采摘园，开展科普宣传、科普展示、生态科考和教研活动，体验贡柑、沙田柚等特色农产品种植，建科普体验馆、农业科普示范区、生态科普示范区等。

（四）文创+人文生活

所有存在的事物必须跟人文相互结合，最终才能收得双倍效果，同时带动消费体验和经济发展。阅丹公路拥有属于自己的独特地理优势和文化建设品牌，必将为消费者带来一定的精神享受。从不同消费角度出发，通过完善景区文化设施进行文化创新，可以满足消费者的需求，提高游客游览的幸福度。阅丹公路可以打造为游客服务的多元化道路，如夜景路、亲子路、情侣路、赏花路、生态路、健身路、民宿路等，吸引人流。为了让游客有更切的身体验，文化创新可与现代信息技术结合，让游客有沉浸式体验，提升旅游幸福感。同时要完善景区文化建设，设置小桥流水、亲水游廊、绿道、观景台、楼台亭榭等文化设施，提升品位和价值。

（五）文创+创意文化产品

近年来，文创产品的发展给地区旅游文化注入了新的活力，也给城市旅游文创品牌建设创造了良好条件[2]。文化创意产品的推出不仅能够丰富旅客的旅游体验，又能带动文创衍生产业的发展。做好文化创意产品，要从深度挖掘韶关特色文化出发，讲好韶关故事，深入了解韶关、读懂韶关，挖掘韶关的地域特色，进行产品开发[3]。阅丹公路沿线文创产品是阅丹公路建设的重要环节，但是目前阅丹公路文化产品设计与创新方面颇有欠缺，亟需新能量、新活力的注入。

首先，针对山水文化的自然景观，为了加深游客对其内涵的理解，阅丹文化纪念品的设计要和阅丹公路主题遥相呼应，使游客从文创产品回想起在阅丹旅游时的快乐，纪念品的设计要结合当地景区特色，能够体现出当地阅丹公路的独特[4]。例如可以推出书画展览馆，以书画、书签等文化元素相结合的形式来展示山水风情，馆内还可以定期举办石头创意DIY活动，让游客把他们所览之景以自我印象和回忆的方式描绘出来，同时也可以举办题诗活动，让诗歌爱好者对他们的所见所闻进行即兴题曲。

其次，可以设置游玩记忆照片墙和涂鸦墙，让游客游玩后，把自认为最好的照片贴在墙上，照片的粘贴形式不限。涂鸦墙可以用任何涂鸦形式来表达对游行之旅的满意度，涂鸦内容契合公路沿线特色文化，以逼真的形象来吸引游客的注意力。回头客下次游玩可以奖励一定的文创纪念品，包括门票、历史水墨画、优美书签、手账本、3D涂鸦墙照片等。

六、结语

阅丹公路作为韶关市的新兴旅游景点，虽然在某些方面还存在不足，但是本景区集旅游资源和浓厚的乡土风情为一体，极具开发潜力，以此作为试点，通过文化创意产品将其背后的人文情怀挖掘出来，撒播在公众心中[5]，以此来吸引更多游客，同时通过多方创新，打造环丹霞山景区周边美丽乡村精品线路，进一步深化新农村建设和乡村振兴，推动韶关经济发展。