融媒体时代电力企业新闻宣传工作转型与发展研究

耿春雨

摘 要：先进信息技术的运用推动了不同媒体的高效融合，为企业新闻宣传工作转型提供了有效的条件，融化时代为企业宣传工作开展带来了严峻的挑战和良好的发展机遇，本文通过对融媒体进行全面介绍，结合融媒体发展对电力企业新闻宣传带来的影响，提出科学的宣传工作转型发展策略，充分发挥融媒体优势，构建完善的新闻宣传工作体系，推动宣传工作职能的高效实现，为企业高质量发展提供有效支持。

关键词：融媒体;电力企业;新闻宣传工作

1引言

电力企业是社会经济体系的重要组成，承担着关键的能源保障职能，电力企业新闻宣传工作的高效开展，推动优质企业形象的塑造，提升电力企业服务水平，为经济社会发展提供有效支持。企业要正确认识融媒体环境对新闻宣传工作的影响，优化宣传工作思路，推动新闻宣传工作的科学转型，保证较高的新闻质量，有效应对融媒体时代带来的挑战，推动企业宣传工作水平的全面提升。

2融媒体的含义、特点及优势

融媒体是对多种传媒体模式的高效整合，特别是随着互联网+发展理念在媒体产业中的广泛运用，实现对媒体资源的全面共享，利用网络途径拓宽媒体传播氛围，构建完善的媒体发展体系，推动传媒产业科学发展。

融媒体具有鲜明的特点，一是传播载体的多样化，传统的新闻宣传主要是通过电视、报纸等为载体，无法形成广泛的传播效果，在融媒体环境下，网络已经成为信息传递得到主要载体，利用网络渠道能够实现大量数据的实时传输，拓宽了信息传播渠道，新闻信息能够通过网络等渠道进行高速的传播，增强新闻的实效性，保证较广的覆盖范围。[1]二是传播对象的多元化，网络的普及有效拓宽了新闻的传播范围，传统的媒体模式受众较为固定，而在融媒体环境下，新闻宣传要结合实际的受众群体特点，保证宣传工作的针对性开展，有效满足不同受众的需求。三是新闻主体的变化，新媒体技术的发展和信息设备的应用，有效降低了新闻制作和传播难度，使得宣传主体不断丰富，人们能够借助智能设备进行信息的自主制作和传输。

融媒体时代的到来对新闻宣传工作发展起到积极作用，一是拓宽电视新闻传播渠道，利用融媒体渠道，使新闻信息能够在碎片化的信息环境中得到凸显，拓宽新闻传播途徑。二是提升新闻内容的时效性，利用技术手段对新闻信息进行全面收集和科学的分析，准确定位热点信息，进行及时的跟进，并利用网络等渠道弥补传统宣传工作在时效性上的不足。三是增强新闻的交互性，利用新媒体技术，搭建高效的沟通渠道，准确掌握受众情况，提升新闻工作的针对性，并能够对新闻效果形成准确的反馈，为后续宣传工作开展提供科学的依据。[2]

3融媒体时代电力企业新闻宣传工作的挑战及机遇

融媒体环境下新闻信息环境日益复杂，大量的信息充斥在网络环境中，无法保证信息的真实性，需要通过新闻工作的开展，对有价值的信息进行准确的提取，增大了新闻宣传工作难度。特别是融媒体对传统媒体产业形成了严重的冲击，电视新闻的市场竞争压力不断增大，为保证新闻质量，维护和扩大受众群体，保证电视新闻价值的高效实现，推动新闻宣传工作转型具有较强的必要性。[3]

融媒体发展对推动企业新闻宣传工作发展带来了良好的机遇，在宣传工作中，运用融媒体技术，有效拓宽企业宣传推进，发挥网络优势，为新闻传输提供高效的平台，实现与企业职工的高效互动交流，丰富新闻内容，提升新闻宣传工作的吸引力，营造积极的宣传工作环境。同时多元化的新闻载体能够充分满足职工的个性化需求，增强新闻工作的实效性，与企业和职工发展进行科学融合，强化职工的向心力，保障新闻宣传工作价值的实现。

4融媒体时代电力企业新闻宣传工作转型发展措施

4.1优化新闻宣传工作思路

企业要充分认识到融媒体环境下企业宣传工作发展形势，提升主动意识，实时关注媒体行业发展形势，了解企业发展需求，对宣传工作模式进行科学创新。要对融媒体环境下多元化的新闻主体形成正确的认识，利用网络渠道加强与干部职工的沟通交流，推动宣传工作对企业经营管理的全面渗透，准确掌握受众的个性化需求，制定针对性的宣传工作策略，拓宽宣传思路，积极听取意见建议，增强新闻工作的交互性，有效满足不同受众群体的需求。要利用大数据等先进技术，对网络新闻信息进行全面的收集和分析，准确提取其中的价值信息，科学定位热点新闻，提升新闻宣传的时效性。

4.2要丰富新闻内容

新闻工作者要提升主动创新意识，积极学习先进的新闻工作理念和方式方法，实时关注网络环境变化，利用自身的专业素养和新闻嗅觉，准确提取有价值的信息，明确新闻主题，提升编辑工作效果。要加强对新闻质量的重视，丰富受众的感官体验，利用先进设备，发挥新媒体技术优势，将视频、音频、图像和文字素材进行全面整合，增强新闻内容的吸引力。宣传工作者要坚持自身原则，对新闻内容和素材做到深入跟进，保证新闻内容的真实性。要拓宽传播途径，加强对新媒体平台的重视，强化管理和运营力度，通过微博、微信公众号等渠道，实现新闻内容的实时推广，充分发挥传统媒体的专业性和权威性，提升新闻竞争水平。

4.3健全宣传保障机制

企业宣传部门要强化主体责任意识，严格按照法律法规要求，制定完善的新闻宣传工作机制，为宣传工作转型发展提供制度保障。要强化考核管理，制定明确的绩效目标，对宣传工作人员形成有效的督促作用，保障考核活动的公平公正推进。要加强宣传队伍建设，积极引进专业优秀专业人才，加强培训教育力度，推动宣传工作者综合素质能力的提升。

5结语

融媒体时代的到来对推动企业新闻宣传工作转型发展起到有效的推动作用，企业宣传部门要充分认识到融媒体发展形势，优化新闻宣传工作思路，丰富新闻内容，拓宽传播途径，强化宣传队伍建设，推动企业新闻宣传工作高质量开展。

参考文献：

[1] 苏扬. 融媒体时代电力企业新闻宣传路径探究[J]. 电子乐园， 2019（33）：1-1.

[2] 张潜. 融媒体时代电力企业新闻宣传路径探析[J]. 精品， 2019（5）：1-1.

[3] 郭纪雄. 融媒体时代电力企业新闻宣传路径探究[J]. 科技传播， 2019， 11（15）：2-2.