喀斯特地貌区旅游手工艺品视觉形象设计刍议——以广西环江为例

莫然

（广西现代职业技术学院，广西河池 547000）

随着社会经济发展的进步，旅游产品设计的作用和价值日渐凸显。在广西环江喀斯特地貌区特色旅游产品开发中，重视并优化旅游手工艺产品视觉形象设计，可提升该地区旅游产品市场的竞争力，对相关旅游资源也具有宣传和推广作用。相关领域从业和研究人员应重视该区域的特色民族文化，并据此探索科学有效的旅游手工艺产品视觉形象设计思路。

1 广西环江喀斯特地貌区旅游情况概述

1.1 旅游资源开发概况

目前环江喀斯特地貌区旅游资源丰富，其喀斯特地貌区成片连接，浑然一体，并且在整体上呈现高原喀斯特景观和低山丘陵喀斯特景观相间特点，景观集中、发育完整。现阶段，该地区对相关旅游资源开发力度日渐明显，形成了基于文化宣传的产业链条。在产品开发过程中，根据环江地区特色文化内涵，结合喀斯特地貌区旅游产品的实际情况，明确相关旅游产品视觉元素设计特征，对旅游产品进行视觉元素设计，以此提高当地旅游行业的发展质量，并提升该地区旅游产品的市场知名度。

1.2 旅游产品主要特点

据前期调查，该地区旅游产品具备以下特征：第一，广西环江喀斯特地区旅游产品资源丰富。从自然景观角度分析，有峰丛、盆地、谷底、石林、溶洞和湖群等。第二，广西环江地区喀斯特景观特色旅游产品设计还具有研究价值，需要对相关产品的视觉形象设计因素进行分析。在旅游产品设计中，应考虑景观设计的历史文化价值和人文因素，促使产品设计更加满足人们物质精神需求[1]。自从广西环江喀斯特地貌区旅游项目申遗成功后，相关旅游产品链不断延伸，旅游手工艺品是当地旅游产业链的重要组成部分。那么，在旅游产品设计中，该秉承什么样的设计原则，以及将何种视觉元素融入喀斯特地区旅游手工艺品的设计当中，是一个值得深思的问题。

2 喀斯特地貌区旅游手工艺品设计主要原则

2.1 真实性

真实性原则是视觉形象设计的基础和前提。在喀斯特地貌区旅游产品设计过程中，对景区旅游手工艺品的设计应展示地区真实的地貌风光特色。同时，根据当地特有的旅游资源现状，对手工艺品文化价值进行发掘，注重手工艺品的形象展示以及工艺品设计的真实有效性。可通过以下步骤落实这一点。首先，通过收集网上资料或是实地考察的方式，对旅游景区进行调研，形成对广西环江喀斯特地貌区旅游产品的视觉形象设计素材资源库的整理，促使手工艺旅游产品设计与制作真实可靠。其次，在旅游手工艺品视觉元素设计中，选择合适的技术手法，注重发掘旅游产品特色，保持谨慎态度，对旅游产品进行优化设计。

2.2 大众性

随着人们生活水平提升，旅游成为大众生活的重要组成部分，通过旅游产品的视觉形象设计，对地区特色旅游产品进行宣传，可显著提升旅游开发区的市场知名度，由此促进旅游产品消费。实践也表明，在旅游产品的设计工作中，体现大众思维、关注大众普遍喜好，可有效提升旅游手工艺品的受众效果。因此，在广西环江喀斯特地貌区的旅游手工艺产品设计过程中，应在视觉元素设计上体现大众性特点，促使相关设计内容被大众人群所接受，提升旅游产品的可接受性。

2.3 时代性

时代性象征着进步与创新，在旅游产品视觉形象设计中，应体现时代性原则，对产品的外观和内涵进行升级，提升旅游手工艺产品的应用价值。旅游产品设计对时代特征的发掘，可提升其利用价值，促使相关产品创新能力更强，提升该地区旅游资源的市场竞争力。同时在地区旅游手工艺品的视觉形象设计中应时刻关注时代发展的内容，对手工艺品视觉形象进行调整，在保持原有景区形象的基础上，对时代性的内容进行合理融入，促使旅游产品在设计上满足人们的物质与情感需求。

3 广西环江喀斯特地貌区旅游手工艺品中视觉元素的分类

3.1 傩面雕刻元素

傩面雕刻是广西环江地区旅游手工艺术品的代表，对其进行视觉形象设计，体现傩文化的内涵与价值，可显著提升旅游产品的知名度，对展示地区民族精神文明成果和地域文化特征具有重要意义[2]。傩面雕刻中蕴含着较多抽象符号，相关符号内容是视觉形象设计的重要组成部分，对其进行优化设计具有较强的应用价值，相关设计人员应对傩面雕刻中的视觉元素进行发掘，重点关注傩面雕刻中的抽象符号意义，借鉴相关设计手法，提升旅游产品设计水平。

例如，可利用傩面雕刻艺术展示广西环江传统文化，对优秀的民族文化和地域文化进行宣传，实现对旅游产品内涵与价值的充分挖掘。同时，相关游客、 艺术品爱好者和收藏者可通过傩面雕刻对广西环江地区民众的风俗习惯进行了解，丰富自身知识，强化对旅游产品设计的认同感。又如，在对傩面雕刻进行设计时，可改进傩面人物色彩，设计中体现出喀斯特地貌区的颜色背景，实现相关视觉元素的有机整合。还有，在相关手工艺品设计与制作中，应将傩文化进行展示，将傩面人物制作成钥匙挂件和汽车饰品摆件等。通过对旅游产品制作过程的创新，可提升产品的艺术表现力。实践中，傩面雕刻的设计与优化，是提升当地文化影响力的重要方式，需要结合市场实际需求对雕刻形象进行优化，提升设计水平。

此外，将广西环江特色的喀斯特地貌景观融入傩面雕刻图案中，可起到对旅游产品的宣传与推广作用，相关设计人员可选择木材作为原料材质，以大红色为背景，突出设计过程中的视觉元素特征，对喀斯特地貌进行设计，将面具人脸与喀斯特地貌造型元素进行有机融合，体现出旅游手工艺产品的设计价值。同时要指出的是，在傩面雕刻旅游产品的视觉形象设计过程中，应关注设计应用的材质、产品整体造型和外观颜色等方面内容，通过对3 种因素的调整和搭配提升手工艺旅游产品的设计水平，并通过对材质、造型和颜色之间的合理搭配，促使旅游产品的外观形象更加突出，体现喀斯特地貌区特色旅游产品的内在价值，提升旅游资源宣传形象并提升旅游产品的市场影响力。

3.2 红色文化元素

红色旅游产品一直以来都是旅游产业的重要组成部分，广西是革命根据地，对红色旅游资源进行视觉元素设计与开发具有重要的现实意义。广西环江在喀斯特地貌区旅游资源开发中，可将红色旅游主题内容进行合理融入，提升旅游产品的市场价值和影响力[3]。相关旅游手工艺产品设计与制作中，应考虑历史文化因素，对主题文化内容进行有效融入，提高设计水平。

例如，在旅游资源的视觉形象设计中，可将红色旅游文化遗址标志建筑与喀斯特地貌区风景进行有机结合，提升产品价值。还可将相关内容制作成书签，在书签中设计与红色旅游产品相符合的故事内容，形成对红色文化内容的宣传与推广。设计人员在设计过程中，为促进游客对环江红色旅游产品的了解，可根据当地红色背景故事中人物形象、场景以及故事情节进行产品视觉形象设计。

并且，在红色旅游产品设计中，应重点关注旅游产品中视觉元素的应用价值。如在书签设计中，相关人员可将颜色设计成红色，提升红色主题的设计效果。红色主题背景具有明显的视觉冲击力，不仅能够提升手工艺产品的设计水平，也彰显了当地人生生不息、拼搏向上的乐观精神。

3.3 区域特色文化元素

文化是旅游产品的灵魂，在视觉设计中可对文化元素进行体现，突出产品的内在价值。文化还具有抽象意义，表现出可迁移和容易模仿的实践特点，由此，在广西喀斯特地貌区旅游产品设计中，可通过当地特色文化元素的合理融入，提升产品的实际应用价值以及产品的内在表现力和影响力，对产品宣传以及提升设计形象影响深远。例如，在稻草人祝福语挂件设计中，可对文化元素进行融入，将广西环江喀斯特景区的宣传标语融入挂件中，并且对其视觉形象进行文化内涵融入，使得文化旅游产品设计更加科学合理，实现对广西环江地区特色景观的宣传与推广。

另外，在广西环江喀斯特地貌区文化产品设计中，对视觉元素的应用，需要考虑对视觉设计内容进行创新，以提升产品的应用价值。相关视觉因素可包括外观形态、整体造型和颜色种类等。例如，广西环江喀斯特地貌区在旅游产品设计中，结合地方文化，向游客介绍喀斯特地貌区的文化历史，鼓励游客对相关旅游项目进行体验，并且给予相关游客旅游纪念章，提升他们对旅游文化产品的兴趣。又如，在民族手工艺品的设计过程中，需要对色彩与图案进行优化，促使相关设计内容与广西环江喀斯特地貌区整体旅游形象保持一致，提升产品的表现力与文化价值。以绣球为例，在手工绣球民族工艺品设计中，可在绣球上设计喀斯特地貌区景观，通过色彩与内容的完美结合，促使民族手工艺品具有较强宣传价值。

但是要特别指出的是，在实践设计中，对文化产品中视觉元素的发掘应坚持创新设计理念，避免出现设计过程中雷同和抄袭问题出现。相关设计成果表明，对文化产品视觉元素的创新应用，可降低旅游产品设计成本、提高经济效益。另外，在设计过程中，通过创新元素的融入，产品内涵与价值明显提升，有利于形成相关设计行业的规模化发展，而在规模化生产过程中会形成规模经济，实现对设计成本的合理降低。

3.4 民族服饰元素

少数民族传统服饰颜色各异，种类不一。广西环江地区少数民族聚集，人数众多，对其服饰进行视觉元素改进可提升旅游资源的历史价值，促使旅游产品更加具有民族地域文化特征。例如，壮族服饰多为白色、蓝色、青色和黑色；毛南族则偏爱蓝色或青色的大襟衫，仫佬族服饰多为黑色和蓝色等。在广西环江旅游产品视觉设计与开发中，应关注喀斯特地貌区服饰旅游产品中视觉设计的内容。

在实践工作中，可利用少数民族的传统服饰样式和颜色，制作出少数民族服饰形象，并且在设计过程中，需要体现少数民族地域文化特征和生活习惯，促使相关设计内容更加科学合理。例如，可将相关刺绣图案绣在单肩包、双肩包、运动鞋或手机壳上。相关服饰与饰品的形象应与整体设计内容相一致，以此提升旅游产品的影响力。在服饰的设计上，可利用刺绣的方式，对相关文化内容进行融入，促使文化设计内容更加科学有效。

3.5 创新工艺设计元素

当前，旅游手工艺品设计包含着很多区域特色文化，如本地区少数民族的民风民俗、环境生态以及地理地貌等。而在手工艺品设计中，融入现代创意，可以提升其文化内涵，拓展创新其视觉传播的新方式，让相关旅游手工艺品成为一种满足游客精神和物质需求的手段。

例如，将喀斯特地貌景观融入拼图中或者把傩面雕刻的人物图案做成立体的魔方，让游客从动态化的展示中对喀斯特地貌景观有更深化的认知。这种创作手段是通过现代新工艺的方式，将益智娱乐功能结合到旅游手工艺品中，让旅游手工艺品不仅作为艺术品欣赏之用，还可以作为亲子娱乐的游戏产品。

又如，在数字油画设计中，数字油画图样全部取喀斯特地貌景观、人文、民间传说等，通过设计师们精心的再创作，在保持原有喀斯特地域人文景观等风格的基础上，利用线条和数字符号通过特殊工艺“翻译”成数字油画，让游客在欣赏喀斯特地貌景观的时候可以自己动手制作，完成一幅漂亮的画作。特别要指出的是，数字油画不需要游客掌握专业的绘画技法，他们可以在游玩过程中轻松地完成一幅精美的富有旅游纪念意义的艺术品。这既能让游客体验喀斯特地域文化的特殊魅力，也能满足游客的审美需求，又让游客获得了成就感和自信心。由此可见，数字油画将观赏、 游戏与实用3 种功能合为一体，实现了生活与艺术的双向交融，并利用新的视觉传播方式，达到旅游手工艺品的视觉审美以及文化内涵的高度契合。

4 结语

综上所述，在广西环江喀斯特地貌区旅游产品设计中，对傩面雕刻、红色文化、民族特色文化、民族服饰和创新工艺设计元素进行设计与优化，通过创新造型语言、创新设计工艺、创新传播方式，产生了形态与寓意上的质变与飞跃，也使旅游纪念品更好地集实用性、艺术性、趣味性、文化性为一体，适应了现代人的审美和文化多元化消费需求。