文化体育旅游产业融合的城市发展路径研究

（广西民族师范学院体育学院 广西 崇左 532200）

引言

十九大召开以来，文化旅游发展受到党中央高度重视，旅游作为文化交流互动的重要路径，是推动地方经济发展，提升就业率的重要手段，是验证人民生活水平的指标体系。伴随消费需求的不断升级，现如今，文化、体育、旅游，已经成为城市消费新内涵，因此，推动产业融合有助于为城市发展提供充足动力。而智能化技术、人工智能技术的广泛应用，令工业生产、制造等领域逐渐走向智能化。传统人力被智能设备取代时，可导致严峻的就业问题。而城市经济发展的过程中，既要重视产业的升级与转型，还需合理的安置下岗职工。这样，才能保证城市经济稳定、健康的进行发展。在此形势下，必须利用服务产业解决就业问题。既通过创新发展旅游产业，为城市经济健康、可持续发展提供更多可能性。并将旅游、体育、文化进行科学的融合，从全局视野出发，设计城市经济发展新战略与新策略。

1、文化体育旅游产业融合的驱动因素

近年来，我国文化旅游产业迎来良好发展机遇，并逐渐与我国其他产业相融合，与体育融合发展的过程中，驱动因素主要包含三个维度：首先，是旅游者需求层次显著提升，伴随人们物质生活水平不断提高，必将驱动文化消费的产生，同时也赋予了旅游心得内涵，当前的旅游群体更加侧重于旅游体验。以往旅游过程中的特色小食、民俗、观光，已经很难满足广大游客的精神需求，更加注重体验式的旅游。因此，近年来养生游、享乐游吸引更多游客；其次，旅游市场环境发生显著变化，纵观旅游市场整体，传统市场拓展空间不足，旅游产业及附加产品发展空间下降。旅游产品必须要创新发展，才能获得更广阔的空间，不断进行结构调整，加强旅游产品创新，才能适应当前的市场环境，获得更强的竞争能力；最后，企业战略提升，文化体育旅游产业融合的过程中，市场需求是至关重要的驱动因素，旅游产品质量的升级，必须要强化企业的战略高度，这是企业在旅游市场中发展的必经之路，只有这样，才能体现出产品的特色与优势，顺应市场发展应是，真正满足广大消费者的体验需求。

2、文化体育旅游产业融合的城市发展路径

文化体育旅游产业的融合发展，是我国城市产业发展的新趋势，同时也是一项具有复杂性的建设工程。因为在推动融合发展的过程中，必须要深入挖掘文化体育旅游之间存在的共生要素以及共生关系，在此基础上将其融入城市发展，进而实现产业融合的目标。但是由于当前我国城市文化旅游产业发展处于起步探索阶段，尚未呈现出良好的产业融合效应，仍然需要深入探索资源优势的市场化转型与升级。而在探索与创新的发展道路中，相关人员需发挥现代信息技术的功能与优势。以技术手段，将体育、文化、旅游之间建立产业协同发展桥梁。不仅要在不同的产业中进行深度融合与合作，还需实现跨区域、跨时空的合作与发展。相关单位需以此为思考，设计具体的产业融合与发展路径。

2.1、加强融合规划设计

在文化体育旅游产业融合发展的进程中，政府部门需要发挥宏观引导作用，通过制定相应的规章制度体系，实现对具体行为的规范和约束，并且通过改进和优化政府规章制度体系，有助于为文化体育旅游产业融合发展提供良好的制度支持。文化体育旅游产业的融合发展不仅仅是城市地区的产业升级，更重要的是要打破不同行业之间的壁垒，真正实现管理层面的协同。逐步打造适合产业融合发展的规范与政策实现资源和技术的紧密融合，避免产业之间存在利益竞争关系而导致的信息壁垒，通过降低市场交易的制度成本来实现一体化的监督管理。首先，要加强顶层设计工作，基于政府规划，进一步明确城市文化体育旅游产业融合发展的具体目标、预期效果以及相应手段，在建设城市重大项目的过程中，需要将文化体育旅游产业融合发展的积极效应进行科学衡量，以此来实现产业与城市规划的有效协调。同时要对融合机制进一步改进，树立全新的旅游发展观念，并构建文化体育旅游产业融合发展的管理机制，对于具体融合过程中进行规划与统筹，突破以往的封闭式行业格局，不断加大资金投入与资本参与，开发多样化的文化体育旅游融合项目，创设优质的发展环境。除此之外，则是对营商服务质量不断提升，为了实现文化体育旅游产业融合的高速发展，必须要提升公共服务水平与质量，打造优质的营商环境。不断完善产业融合发展的配套设施，包括文体场馆、旅游交通以及公共服务等设施，切实提升服务水平，创设个性化的营商氛围。在此基础上，需做好产业协同发展的文化基调。在展现产业融合发展的现代化、时尚的特征外，还须体现城市的文化功能。

2.2、注重资源整合开发

在文化体育旅游产业融合发展的过程中，资源整合则是将不同行业的资源构建功能与属性上的关联，以此来推动行业之间的协调统一发展。当前我国城市发展的过程中，体育资源具有较高的内聚性，但是却很难与文化和旅游资源有效融合，因此，必须加强城市体育资源的整合与优化，共同打造文化体育旅游产业的共生模式，真正实现海量资源的优化配置。一方面要进一步强化城市体育场馆的旅游功能，不仅要设置相应的观赏体育空间场所，同时要突出体育场馆与旅游资源开发的整合性，实体场馆兼具剧场等文化服务功能，围绕体育这一主题创设多样化的旅游演艺剧目，促使城市地区的体育场馆成为健身运动和旅游休闲的多功能阵地，进一步增添城市体育场馆以及多样化体育设施的旅游价值和功能；另一方面，加强特色旅游产品的开发，依托城市地区的大型体育赛事活动以及丰富的自然人文资源，所开发的产品应充分契合旅游者的喜好与需求，并且具有娱乐性和趣味性，例如，马拉松、登山以及定向越野等活动，让旅游者在参与的过程中，能够获得良好的文化体验、情感体验与旅游体验，将文化体育与旅游的特色深度融合，增强对广大游客的吸引力，助推城市产业发展。而以体育、文化、旅游三个要素为核心，对资源进行最大程度整合与优化的过程中，需充分发挥地方政府的主导作用。即相关部门需出台一系列的优惠政策，鼓励各个企业积极的进行合作，并创建系统化、规范化的产业协同发展系统。真正将体育、文化、旅游进行深度的融合，逐渐形成闭环的生产、加工、服务产业链。既要利用旅游产品、体育产品提高城市经济效益，还可利用文化元素塑造健康、具有历史底蕴与人文价值的城市形象。这样，将城市经济的发展推向更高的层面，令其在全国、全世界范围内产生更大的影响力。并逐渐形成城市品牌，以旅游产业为对接口，吸引大量的外资企业、合资企业进入城市发展经济。

2.3、优化体育场馆建设

以往城市体育场馆资产具有专用性，在文化体育旅游产业融合发展视域下，要逐步突破专用的局限性，促使体育场馆逐渐转化为文化体育旅游的多功能场地，成为文体旅融合发展的载体。因此，城市地区必须进一步加强体育场馆的设施建设，特别是城市地区的大型文体场馆，在规划建设的过程中，要保留充分的文化空间，使体育场馆的功能转变更加便捷，实现功能的复合化发展，可以开展相关体育赛事、文化汇演、教育培训、旅游购物以及全民健身等活动，满足更多不同旅游群体的需求。加强体育场馆设施建设的同时，要注重设施的统筹利用，提高其利用效率。针对城市具有基础条件的高校、事业单位，全面进行文体场馆设施升级，面向社会公众开放，进一步增强体育场馆设施的发展能力。另外，对文体场馆运营模式进行改革创新，要注重其公益属性，并利用信息技术手段，实现文体场馆的共享化运营，打造全新的应用环境。在推动建设的同时改进运营模式，政府部门给予运营商有力的支持与合作，共同增强场馆设施的利用效率。在对体育产业进行运营与运作的过程中，相关人员需切实发挥现代信息技术的优势。如构建信息化体育产业管理与发展平台，设置不同的经营模块，且有针对性的融入与渗透文化元素，并与旅游产业进行精准的对接与融合。例如，在信息化平台上，可开设体育用品个性化制造的商业运作板块。鼓励消费者积极融入不同的文化元素，设计独一无二的旅游产品。相关企业间可进行深度的合作，帮助个体创意与想法获得实践。将设计的与体育、文化相关的产品投放到旅游市场中，激发更多体育爱好者产生消费行为与动机。当然，在售卖旅游产品的过程中，可分别在线上与线下两个渠道进行宣传、推广与销售。并基于优质的服务，是消费者成为特色旅游产品的忠实客户。

2.4、依托重大活动推广

当前文化体育旅游产业发展进程中，由于市场共享相对较差，导致难以占据更多的市场份额，整体的收益有待进一步提升。因此，要依托重大活动，不断加强文体旅游产业融合的推广。可以利用大型体育赛事活动，或相关的文化节会，将文体旅游配套融入其活动策划，将文化体育旅游活动呈现出来，让旅客被吸引而停留，增强文体旅游的经济收益。在重大文化体育旅游活动的策划过程中，可以利用当前新兴信息技术手段，展开精准的市场调研，针对市场实际需求，进行文化体育旅游资源的挖掘，制定科学合理的品牌传播策略，在资源整合的基础上，实现广泛的宣传，进一步增添城市文化体育旅游品牌的影响力与吸引力。同时，为了能够提高活动的热议效果、拓展产业的发展渠道，应做好娱乐文化与旅游产业的融合。如在互联网平台上组织旅游文化节，邀请旅游博主以商业直播的形式进行产业宣传与推广。当然，在线上平台开展活动推广工作过程中，应处理好旅游产业发展与文化渗透的关系。即利用网络直播为旅游行业引流量与热度的过程中，应保证旅游项目的创新性与质量。不应出现大量同质化的内容，致使城市形象受到负面的影响。在强调经济效益最大化的同时，必须保证旅游产业与文化产业的健康、科学的融合。由此，真正发挥推广活动的优势与作用，为城市经济的提升与发展提供更多可能性。