体育产业融合研究文献综述与展望

牟利明隋保东

（1.山东大学(威海)体育部 山东 威海 264209；2.威海实验中学 山东 威海 264200）

前言

2014年10月，国务院发布的《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》中强调“促进体育产业与其他产业相互融合，实现体育产业与经济社会协调发展。”后期又出台了一系列包含体育产业与相关产业融合发展的体育产业与体育消费政策。基于政策层面的不断推进，关于体育产业融合发展成为新的关注研究领域。为全面了解目前我国学者在该领域的研究动态，本文对国内现有体育产业融合相关研究文献进行回顾和整理，梳理该领域的研究信息，探究未来体育产业融合的研究方向。

1、体育产业融合研究的文献综述

截至2019年10月4日，通过中国知网检索关键词 “产业融合”，以及篇名“冰雪产业”、“冰雪产业融合”、“产业融合”，检索结果显示，CSSCI收录的以体育产业为主题的有关产业融合的文献共计29篇。通过对以上文献的梳理，按照研究的内容将从体育产业的基础理论问题研究、体育产业与相关产业间的跨界融合研究、产业融合视角下特色运动小镇建设研究三个维度进行概括分析。

1.1、体育产业融合的基础理论问题研究

体育产业融合的基础理论领域最早的研究文献是余守文和金秀英在2006年《体育科学》发表的 “体育产业的产业融合与产业发展研究”，文中提出产业融合促进体育产业发展的“树形模型”。此后，体育产业融合的基础理论研究内容进行一步丰富。体育产业融合具有技术渗透式、功能复合式、市场共拓式和资源互享式四种模式；当前呈现需求主导性、价值延展性、创新系统性、规制协调性4大特征；根据不同产业范围内价值链解构与重构特征，可分为重组型融合、交叉型融合、综合型融合3个基本类型；当前体育产业融合围绕“制度融合—技术融合—企业融合—业务融合”四位一体实现。依据体育产业的服务业特性，技术融合、产品融合、市场融合、生产融合是体育产业融合的路径。杨强运用资产通用性理论，针对体育竞赛表演业、体育健身休闲业和体育馆（场）服务业，提出增强体育本体产业的资产通用性能力、出台具体的体育产业与相关产业融合政策、促进体育企业与相关企业的资产重组等策略。

以上研究依据产业融合的相关理论，阐述了体育产业领域的融合现象，系统分析了体育产业的融合机制、融合效应、融合模式、实现路径，提出未来我国体育产业融合的发展对策。帮助我们认识了体育产业融合的基础理论性的问题，揭开了体育产业融合背后的内在逻辑，对进一步开展微观领域的研究奠定了理论基础。

1.2、体育产业与相关产业间的跨界融合研究

（1）体育产业与旅游产业的融合研究。

体育产业与旅游产业的融合研究最早是于2011年《旅游论坛》刊发的“产业融合背景下旅游与体育的互动研究”，作者康保苓提出旅游与体育融合的基础、动力和实现条件，以及旅游与赛事融合、旅游与体育节庆融合、旅游与健身融合三种融合模式。雷波基于对两大产业市场需求、资源共享、关联互补、科技进步、发展趋同等融合基本条件的分析，提出渗透融合模式、重组融合模式、延伸融合模式。林勇虎和林正根探讨了体育产业和旅游产业协同创新的内涵，前提、动力、基础、路径，建议从企业、产业及政府管理 3个层面系统推进协同创新。杨强从产业融合的经济学视角出发，认为双方产业融合的路径包括技术、业务、市场，5种典型重构模式——运动休闲型体育旅游、观赛型体育旅游、参赛型体育旅游、地标场馆游览旅游和场馆体育演艺旅游，发展的对策包括部门规制改革、出台政策与标准、培育精品项目、加强人才培养4个方面。冯欣欣和林勇虎基于体验经济的理论视角，认为体育产业与旅游产业的融合模式可分为延伸式、互补式和嵌入式。叶晨曦通过对河南省的调研，发现渗透交叉融合模式采用较多，延伸式融合模式和重组型融合模式在河南省运用较少，以此提出全面深化改革和创新体制机制推动两大产业的融合发展。金媛媛通认为目前我国体育产业与旅游产业实现了初步融合，但存在体育资源与旅游资源难以实现有效共建共享等问题，提出推进体制机制改革，开发优质产品等建议。

上述体育产业与旅游产业融合研究已经在宏观的理论层面和实践层面进行了丰富的探讨，包括政策、市场、技术、竞争合作、资本需求、跨界需求、开拓性等方面的具体化研究，对进一步微观研究创造了条件。

（2）体育产业与养老产业的融合研究。

体育产业与养老产业的融合研究是2017年开启的研究领域，叶宋忠对体育产业与养老产业的边界进行了界定；从技术层面、产品层面、业务层面和市场层面对体育产业与养老产业的融合过程进行了解释，并以我国东部地区11个省市为例，运用文献资料法、熵值法和耦合协调度模型法，提出体育产业与养老产业的产业水平评价指标、确定各指标权重和构建两个产业融合评价模型，提出技术融合、业务融合、市场融合3条演进路径等方面的对策。韩松和王莉运用文献资料调研、专家访谈和数理分析等方法，从产业融合的实践层面对我国体育产业与养老产业融合发展的态势格局进行了前瞻性分析。研究认为：目前我国体育产业与养老产业融合度低，培育难度很大，建议政府和企业及时调整定位、改善供给措施。

（3）冰雪产业融合发展研究。

冰雪产业融合领域的研究刚处于起步阶段，在李在军和张瑞林的研究界定了冰雪产业与旅游产业融合的概念，认为产业关联是产业间融合的基础和前提，产业融合发展形成产业新业态，产业融合是产业新价值的增长点和动力源；技术创新原动力、政策导向助推力、消费需求拉动力及新业态蓬勃发展驱动力是动力机制；技术、产品、企业、市场是产业融合路径。王露露等采用专家访谈和实地调研法对南方冰雪产业发展进行了研究，提出南方冰雪产业发展需树立产业一体化理念。

1.3、产业融合视角下特色运动小镇建设研究

王志文和沈克印根据产业融合理论，把运动休闲特色小镇所蕴含的产业融合过程归纳为技术融合、产品服务融合、组织机构融合、市场融合四个阶段，针对产业层面的融合程度低与功能缺失等问题，提出创新制度供给；完善产业价值链等策略。罗锐、鲍明晓、蔡林认为产业融合度不强是制约了特色小镇的产业开发的主要因素之一，提出山地户外运动特色小镇要以体育旅游市场为主导，建设以山地户外运动为主、多产业融合发展的体育旅游目的地。

2、结论与展望

通过对国内现有体育产业融合相关研究成果的梳理，可以看出，体育产业融合领域研究的脉络已从宏观层面的体育产业融合的基础理论问题研究，逐渐过渡到具体的体育产业与旅游产业、体育产业与养老产业、冰雪产业与旅游产业、特色运动小镇建设的融合等领域，为后期该领域的研究奠定了理论基础。相关研究多是依据产业融合理论，以文献资料法、调研法、访谈法为主，阐述了体育产业领域与相关产业领域的融合现象，系统分析了体育产业与相关产业的融合机制，融合模式等，提出双方产业融合的发展路径和对策。目前体育产业融合领域的研究还处于起步阶段，理论方面的研究较多，缺少实证研究；研究方法上多是以文献资料法、调研法、访谈法为主的定性研究方法，由于此领域还缺少相关的权威统计数据，在实证研究中缺乏数据支撑也造成一定的难度，因此数据分析、模型等定量研究方法较少。建议今后的研究要扩大研究视角，丰富研究方法，在体育产业消费、人才培养、产业政策、冰雪体育设施建设、体育消费品与服务、体育产业统计等微观层面的研究还有待于进一步开拓，这对建设和完善我国体育产业融合的市场经济制度、政策与法规具有重要的理论价值和实践意义。