艺术管理对文化产业的作用探析

关键词：艺术管理;文化产业;发展措施

中图分类号：G124 文献标识码：A 文章编号：1004-9436（2021）21-00-03

推动文化产业发展在我国社会主义现代化建设中不可或缺，是文化强国战略的重要内容，是提升人民群众幸福感和满意度的关键举措。当前，文化产业流光溢彩、百花齐放，进入繁荣发展阶段，但其迅猛发展带来的产业体系不稳定、市场风险应对能力弱等问题，也对其自身的健康发展造成了阻碍。在国际国内双循环的新发展格局下，全球消极文化渗透不断加剧，人民群众对精神文化的需求不断增加，这对进一步加强文化产业建设来说既是機遇又是挑战。艺术管理作为保障文化产业高质量发展的重要手段，能够有效发挥其在新时期促进文化产业健康稳定发展的关键作用。

1 艺术管理概述

艺术管理的表述最早出现在丹·马丁的著作《公共政策与管理国际百科全书》中，书中指出艺术管理通过计划、组织、安排人员、监督指导以及控制五个环节监管艺术产品的生产，并将艺术家的作品呈现给观众。经过多年研究，国内外学者普遍将艺术管理定义为人类利用科学理论方法和现代管理理念对艺术活动实施管理的行为，以使艺术活动达到预期效果及目标。按照艺术管理范围的尺度差异，艺术管理分为宏观、中观和微观三个不同的层次。其中，宏观艺术管理站位最高，从行政管理视角通过制定艺术管理总体规划及相关政策措施规范艺术发展方式，明确艺术发展方向。中观艺术管理则从行业管理视角出发，以专业机构、专家学者和相关协会为主体，实现基层艺术与政府的对接。微观艺术管理则是对艺术产品的生产过程进行全程管控，如中国国家图书馆、首都博物馆、中国美术馆等各类文化机构，利用先进的管理对所辖范围内艺术产品的生产和相应文化市场活动实施全过程的管理行为。综合来说，艺术管理从不同层面、不同尺度为文化产业中的政府、市场、艺术创作者、艺术消费者等多元主体搭建了沟通渠道，实现了艺术、经济以及社会效益的有机统一，保障文化产业稳步发展。近年来，随着文化艺术内涵范畴的不断延伸，艺术管理也逐步向文化产业、市场运行、文化服务体系、物质与非物质文化等方面不断扩展。我国教育界同样高度重视艺术管理发展，目前已有多所高校相继开设艺术管理专业，为我国文化产业发展培养经营、宣传等艺术管理复合型人才[1]。

2 我国文化产业发展现状

2009年，第一部文化产业规划《文化产业振兴规划》正式出台，标志着文化产业成为国家战略性产业。规划指出要深化文化体制改革，激活社会文化创造活力，从资金、人才等领域为文化产业发展提供保障。近五年，我国不断细化文化产业发展相关政策措施。2017年，在印发《国家“十三五”时期文化发展改革规划纲要》的基础上，陆续出台《关于加强文化领域行业组织建设的指导意见》《关于推动国有文化企业把社会效益放在首位、实现社会效益和经济效益相统一的指导意见》，从文化产业主体的角度提出发展我国文化产业的具体要求。同年，出台并实施《中华人民共和国公共文化服务保障法》，从立法的角度强调文化服务的公益性，提出加强基层综合文化服务建设，加大政府购买力度。2021年，我国进一步强调发展中国传统文化，陆续出台《关于进一步加强非物质文化遗产保护工作的意见》和《关于在城乡建设中加强历史文化保护传承的意见》。

在国家层面的支持和社会行业的持续关注下，文化产业作为提升我国国民经济水平的关键环节得到了快速发展。目前，我国文化产业已形成了包括视觉艺术和手工艺术、表演和庆祝活动、书籍音像和报刊交互媒体、各种文娱场所和创意服务等9个大类和146个小类在内的产业链条。据统计，2020年，我国文化及其相关产业产值同比增长1.3%，产值增加额达44 945亿元。需要指出的是，当前西方发达国家文化产业占其国内生产总值比重多数在10%左右，而我国文化产业占国内生产总值为4.43%，文化产业在国民经济中的占比与西方发达国家相比仍相对较低，文化产业发展还需进一步推动。

3 艺术管理对文化产业的作用

文化产业发展是我国精神文明建设的重要基础，对精神文明建设具有直接而深远的影响。艺术管理在推动精神文明事业规范化发展、增强艺术传播效果、提升文化产业消费群体的文化素养等方面具有重要作用。

3.1 艺术管理能提升文化产业消费群体的文化素养

第一，加速优秀文化作品、产品的产生。文化作品、产品是价值观传递的重要载体，通过与消费群体产生情感上的联系，能够直接影响消费群体的文化素养和艺术水平。艺术管理从文化作品和产品需要出发，面向消费群体的审美需求，不断提升文化作品、产品的精神境界和艺术品位，提高艺术产品与消费群体的匹配度，加强文化产品对消费群体的艺术熏陶，进而提升消费群体的文化素养。

第二，影响群众思想理念和行为规范。艺术管理通过在文化作品、产品中加入预设性和牵引性标准，制作符合标准的文化艺术产品，保证文化产品自身具有较高的品质。同时，为避免受到外来文化的侵蚀以及低劣文化产品对消费群体的负面影响，艺术管理不断创新、优化文化发展方式，应始终坚持党对文艺工作的领导，坚持高举中国特色社会主义伟大旗帜，保障中国优秀传统文化的传承和弘扬，通过为消费群体提供高品质的文化作品及配套服务，不断提升消费群体的文化素养[2]。

第三，有利于文化产品的传播与发展。艺术管理对艺术创作者的价值观念、精神理念、技术水平均提出了一定的要求，鼓励艺术创作者不断拓展思路、增强审美意识，更好地满足群众对文化艺术生活和产品的需求。同时，艺术管理者通过开展书画展示、体育比赛、歌舞表演、园艺活动等多样性文化活动，不断创新完善艺术管理形式，构建合理的艺术管理路径，能够有效提升人民群众鉴赏文化艺术的积极性，提升消费群体的审美水平。

3.2 艺术管理有助于促进文化产业健康发展

第一，实现艺术主体间信息资源共享，为文化交流搭建舞台。文化产业的发展需要充分的沟通交流，每一个艺术管理者都十分注重与他人的交流，在此基础上构建艺术交流平台能够更好地提升艺术传播效率，满足社会需求。同时，艺术管理也能够在不同艺术组织间形成相互借鉴、取长补短的风气，使艺术产品生产流程更加完整，流通发行过程更加顺畅。

第二，实现艺术机构与管理机构信息资源的对接。艺术机构和管理机构的合作对接是提升文化产业发展效率的关键。目前我国艺术管理机构相对分散，在资金分配、制度规范等方面尚未形成协作机制，管理效率相对较低。艺术管理机构作为艺术部门的沟通桥梁，能够有效实现各部门之间的信息资源共享，形成集中、统一、开放、互补的协同发展机制，强化各机构之间的分工协作，推动文化产业市场要素的有序流动。

第三，能够调整文化产业布局，优化产业结构。针对我国社会转型带来的泛娱乐、泛审美化问题，应合理运用现代信息技术，不断优化艺术管理方式方法，更好地适应当前文化产业发展的现实需求，创作出顺应时代价值和时代特点的优秀文化艺术作品[3]。同时，应开展文化艺术设施建设，加强艺术现代化表现与产业化运营的结合，实现文化产业健康发展。

3.3 艺术管理有助于发挥“政府+市场”的积极作用

第一，市场为文化产业的繁荣发展提供重要价值驱动。艺术管理综合考虑艺术产品本身及其所处市场的发展规律、经济规律，通过开展差异化管理，在实现艺术产品利益最大化的同时，进一步推进文化产业繁荣发展。相对于其他行业的产品，艺术产品具有不同的市场规律，不能按照市场份额计算其实际价值。艺术管理能够综合考量艺术产品本身与文化市场发展规律，在明确市场消费群体需求的基础上，借助先进的管理技术，科学定位艺术产品价值，进而明确艺术产品的流通机制和市场定位。

第二，有助于发挥文化健康发展的管理防线作用。改革开放以来，我国积极制定了一系列文化管理政策和标准，为保障我国文化产业健康发展提供了遵循。但在实际应用过程中，仍存在标准细化不足、管理内容交叉等问题。艺术管理正是对文化健康发展管理的细化，能够有效缓解市场波动给文化产业发展带来的影响。艺术管理作为一种社会管理方式，对艺术产品进行审核规范，确保艺术产品符合现代意识形态和标准要求，通过为群众提供积极健康的文化活动，让群众在接受健康优秀文化的同时，主动抵制不良文化的侵蚀。现阶段，各类综艺、电影层出不穷，艺术管理正是基于此建立完善的社会艺术监督体系，对群众文化建设进行有效治理[4]。

4 利用艺术管理加快文化产业高质量可持续发展的具体措施

4.1 建立健全艺术管理顶层设计

目前，文化产业日益成为各国经济增长的重中之重，因而纷纷出台系列政策、措施以加速本国的文化产业发展。早在1999年，韩国就发布了《文化产业振兴基本法》，2000年进一步设立了韩国文化产业振兴委员会。近年来，我国文化产业发展较快，但配套的顶层设计尚不健全，存在市场信息不透明、市场投机性强、各地监管存在差异等诸多问题，亟须从艺术管理的宏观层面着手，以马克思主义文艺理论为指导，加强党对文艺工作的全面领导，加强政府对文化产业的科学引导。重点建立健全系统化的政策支持，完善法律法规体系，引导形成以市场为主导的发展模式，采取市场规范、经济制约、舆论引导等间接管理为一体的管理模式，推进我国文化产业高质量可持续发展[5]。

4.2 发展具有中国特色的文化产业

中国特色的文化艺术是中华民族悠久历史文化的高度凝练和智慧结晶，在西方文化不断入侵的背景下，把好中国特色文化发展的船舵显得尤为重要。一是艺术管理工作者应高度重视我国传统文化和传统艺术，不断加强对我国物质与非物质文化遗产的现代化保护，将传统文化的保护传承和宣传推广作为艺术管理的重要组成部分，促进中华文化深入发展。二是立足新时代文化发展背景，以满足国家文化产业发展现实需求为出发點，解放思想，开拓创新。拓宽文化辐射范围，加速推进文化产业向农业、工业、科技等多领域渗透，提升各领域文化内涵，形成文化产业新的增长点。

4.3 不同类型、区域实施差异化管理模式

我国不同区域的不同艺术形式具有多元化发展特征，加之民俗文化、外来文化、通俗文化、大众文化的相互碰撞，各类文化产业之间呈现显著差异。受历史发展与自然环境影响，我国东部与西部地区、各民族以及城乡之间的文化资源投入及呈现形式等存在很大的差异，导致不同区域间文化产业发展存在显著不同。因此，为推进我国文化产业全面发展，须深入考虑不同类型、不同区域间存在的文化差异，坚持因地制宜、因时制宜原则，在政策法规、标准制定、宣传推广等多个方面实施差异化管理。如将资源、资金向文化产业发展落后的地区倾斜，帮助其挖掘自身文化艺术特色。针对不同文化产业的需求，加强对具有针对性、特色性的文化艺术管理人才的培养，使其具备扎实的理论基础和专业能力[6]。

4.4 加快推进艺术管理专业型人才的培育

艺术管理内涵丰富，与其他领域的融合创新不断增强，这对艺术管理人员的创新思维能力、开展高效艺术管理的能力、整合艺术资源的能力都提出了较高要求，亟须培养一批具有艺术专业素养并具备创新、设计、经营、管理等相关领域知识的综合型、专业型人才。因此，须加大人才培育力度，加强艺术管理人员的综合培训，政府机构与文化机构应积极组织开展系列艺术管理培训活动，给予实践和经验积累的平台[7]。

5 结语

改革开放以来，文化产业蓬勃发展，人们的精神文化生活不断丰富，社会各界对文化与各行各业的融合报以极大关注。文化产业繁荣发展的核心是要坚持党对文化工作的领导，把握好社会主义先进文化的方向，贴近生活，传递民声，因此文化产业的健康发展离不开艺术管理的有效开展，只有做好艺术管理工作，确保文化产业在正确的道路上有条不紊地前行，保证各项工作计划有力有序推进，才能真正让文化产业服务人民精神文化需求的目标落到实处，为实施文化强国战略、推进社会主义文化大发展大繁荣作出应有的贡献。

参考文献：

[1] 张莎.关于艺术管理与文化创意产业的若干探讨[J].现代装饰（理论），2016（1）：2.

[2] 孔皙蓝.试分析文化艺术管理对文化产业发展的作用[J].中外交流，2019，26（37）：135.

[3] 吴卫民，侯云峰.艺术管理的理论与实践[M].北京：中国文联出版社，2015：12.

[4] 谢千红.文化艺术管理对文化产业发展的价值探讨[J].戏剧之家，2020（23）：197-198.

[5] 陈秋妤.文化艺术管理在文化产业发展中的作用及策略[J].喜剧世界，2020（11）：40-41.

[6] 刘建生.文化艺术管理对文化产业发展的作用[J].艺术科技，2019（4）：1.

[7] 李硕夫.艺术管理的专业属性与人才培养创新探索：评《艺术管理》[J].科技管理研究，2020，40（23）：2.

作者简介：黄金锡（1971—），男，福建泉州人，本科，主任舞台技师，研究方向：歌剧表演、艺术院团管理。