乡村振兴战略下非遗保护与传承策略

黄娇艳 巩淼森

关键词：乡村振兴;非物质文化遗产;从江县

中图分类号：F327 文献标识码：A 文章编号：1004-9436（2021）21-00-03

0 引言

党的十九大首次明确提出实施乡村振兴战略。乡村振兴面临着许多社会难题，难以得到有效解决，这其中就包括非物质文化遗产的保护与传承问题。贵州省从江县少数民族众多，民族特色鲜明，拥有众多非物质文化遗产[1]。保护非物质文化遗产，就是要让它重新焕发活力，让人们的精神和文化变得丰富多彩。无论是让非物质文化遗产在博物馆内保存、陈列，还是通过数码技术重新组合，以还原的形式保存和传播，或者把它的审美功能融入一个符合现代社会发展的新系统中，探讨非遗的传承与创新对从江县社会、经济和文化的可持续发展都有重要的意义。文章立足于乡村振兴战略的重要意义，结合从江县的实际情况，对乡村振兴中非物质文化遗产的保护与传承进行探索。

1 从江县非遗资源发展现状

1.1 从江县乡村发展现状

从江县隶属于贵州省黔东南苗族侗族自治州。一方面，其地理位置偏远，地形复杂，土壤贫瘠，水利设施落后，交通不便，是一个相对落后的地方;另一方面，从江县是一个以苗族、侗族、水族、布依族、壮族、瑶族为主的少数民族聚集地[2]，其独特的非遗和风俗习惯，是从江县独有的地方特色。

随着乡村振兴战略的深入推进，国家对从江县非物质文化遗产的保护和传承提出更高的要求。在新时代，探索非遗保护与传承的新策略，对乡村振兴战略的实施至关重要。

1.2 从江县丰富的非物质文化资源

从江县“低”和“慢”的发展造就了当地丰富的、原始的、怡人的天然景观。从江县如今拥有如此丰富的非物质文化资源，也是源于这种舒适的自然环境。非物质文化遗产是一个让现代人向往却常常感到遥远的神圣的存在。从江县拥有丰富的非遗资源，这从“从江处处是非遗”的说法中就可见一斑。侗族大歌、侗族木构建筑营造技艺、侗族琵琶歌、瑶族药浴、珠郎娘美等都是从江县经典的非遗项目。此外，从江县还有美丽的自然风光，如峡谷、峰林、溶洞、瀑布等。勤劳淳朴的各族人民，也在漫长的历史长河中形成了一种浓厚、独特、古朴、神秘的原生态乡土文化。从江是贵州省国家级景区，旨在展示“天然养心”的独特魅力，营造神秘从江的旅游胜地[1]。要使从江县丰富的非物质文化资源在乡村振兴战略实施过程中发挥出最大的价值，需要思考创新性发展的问题。研究保护与传承从江县非遗的方法对当地的文化发展、经济发展、社会稳定都具有深远意义。

2 从江县非遗保护与传承面对的问题

2.1 传承形式單一，缺乏创新形式

目前，关于国内外非遗的传承保护研究逐渐受到广大高校和学者的重视，主要集中在乡村旅游的开发，以及非遗文创产品的开发与市场化上[3]。然而从江县在教育、公益、商业、文化等领域，对非物质文化遗产的创新运用尚未系统性地开展。目前，从江县的非物质文化遗产在传承与开发过程中，体现出形式单一、缺乏创意、系统性思考不足、产品同质化等问题。非遗保护与传承须密切关注新时期消费者的需要，并探索出更多非物质文化遗产新的发展方式。

2.2 产业振兴相对薄弱

产业振兴应根据当地的资源配置，努力挖掘当地潜力，孵化和展示新经济，促进当地就业，吸引城市智慧、资金和资源，从而在乡村建立商业企业。从江县拥有人文、自然、手工艺等多方面的非物质文化遗产，但是目前围绕非遗开发的衍生品，无论是在种类、数量还是在开发形式上，都存在后劲不足的现象。有些公司、小型工厂为了谋取更大的利润，在开发乡村非遗时，没有系统地思考研究，未能充分凸显乡村非遗文化的精髓。非遗衍生产品开发不足，产业链不连贯，导致非物质文化资源与商业资源之间出现间隙，不能真正凸显非遗特性的产品在市场上往往更缺乏竞争力，会使非遗的发展之路更为艰辛。另外，除了非遗衍生产品的开发，从江县产业振兴方面应该结合本地特色资源增加多元村民创收模式，通过产业大发展带动经济发展，从而带动村民脱贫，实现乡村振兴[4]。

2.3 群众参与度不够

乡村振兴需要文化复兴，而非物质文化遗产的保护与传承对从江县的发展具有重要的意义，需要在未来的发展中进一步深化。但是目前从从江非遗开发与保护的实践上看，仍然存在群众参与不够积极，政府、高校、企业、村民没有联动起来的问题。当前，从江非遗保护工作主要依托政府、相关企业。看似形式多样的非遗产品产业链，其实并没有很多村民参与其中，这对非遗实现可持续发展以及综合效益的实现都是不利的。群众参与不足，一方面会影响非物质文化遗产创新活动的进展和响应，另一方面也会使围绕非物质文化遗产的一系列产业链带来的经济效益无法惠及更多的人，这与乡村振兴的目标相悖。

2.4 对新技术新媒体的利用不够充分

随着以移动互联应用为主的数字时代的到来，受信息、媒体技术的影响，人们的生活方式和思维观念发生了巨大的变化，利用新技术可以有效地保护和传承非物质文化遗产。然而，一些乡村居民对新事物的学习能力不强，对网络以及社交平台等媒体缺乏热情，接受度比较低。如果不能充分发挥网络、新媒介、新技术的优势，不仅会影响到乡村非物质文化遗产的传播，还会阻碍非遗保护与传承的步伐。

3 从江县非遗的保护与传承策略

3.1 处理好非遗本地性与开放性的关系

乡村振兴离不开文化振兴。非物质文化遗产通常是某一特定时代工业发展水平、居民生活状态、科技发展程度以及创造力、审美品位等方面的映射，它会随着时代发展而改变，所以非遗的保护与传承不能只看到表面的一些东西，还要追溯它背后的故事，这样才能清楚感受非遗在发展历程中的变迁痕迹。要想顺利推进乡村振兴战略的实施，必须正确处理非遗本地性与开放性的关系。保护非遗是核心内容，要紧紧依靠丰富多样的民族文化和天然的生态资源，在保护中探求非遗的可持续发展。在非遗的保护与传承方面，从江可以针对封闭保护和创新传承进行相关的分类研究。对那些在当代生活中失去了发展依托性和功能再造性的非遗进行保存性的、展陈式的、数字化的整理建档，并开发其文化传播与教育功能，形成共享机制。对于那些通过活化的方式能够继续发展的非遗，可以通过设计创新、产业推动等途径赋予其新的生命，将其应用在新的生产生活场景中，形成另一种形式的传承。非遗的创新探索可以把从江县具有本地特点、神圣意味的文化符号、特色手工艺与新时代背景下的新审美理念、新材料、新生活方式等有机结合起来，以满足新的消费需求，从而带动从江县经济、文化等各方面的发展。

3.2 依据本地非遗资源打造多方融合的产业振兴模式

乡村振兴需要依靠产业振兴，从江县非物质文化遗产的保护与传承工作同样需要依靠产业发展带动，开发产业振兴新模式能从根本上使乡村振兴的经济效益惠及更多人。从江县独特的生态环境为其发展提供了丰厚的天然资源，要充分利用自身的资源优势，合理开发和延伸到全产业链。非遗资源无法直接为人民创造经济效益，需要将其转换成具有创造性的衍生产品，进而为人民创造更多的经济效益[5]。要深入挖掘非遗文化的核心，了解其本质，同时培育出一支有丰富专业技能的非遗传承与发展人才，为非遗产业注入新鲜血液，为非遗产业发展注入新的活力。乡村非遗经济价值的提高需要专业团队与手工艺人的共同努力。

随着时代的发展，人们精神方面的需求日益旺盛，对产品的创新性要求也越来越高。要发展从江县的非物质文化遗产，就必须大力发展文创产品，创建非遗文化品牌，延长从江非遗产业链条[6]。从江县可以充分发挥自己的文化优势，实行乡村旅游与文化创意相结合的发展模式，发展地方特色产品，提高从江县非物质文化产业的影响力，开辟非遗产业的新路径。如四川省崇州市竹邑村以竹中建筑、竹文化为依托，衍生发展住宿、旅游、文化手工艺等相关产业，为游客提供了多层次的体验和丰富的文化。竹邑村的成功之处在于其以竹为载体，通过对竹的赋能，将乡村旅游和文化创意结合起来，实现乡村产业振兴。总之，从江县可以将非物质文化遗产作为发展资源，从中找到适应市场新需求的灵感与新的产业振兴模式。

3.3 多方联合，协同创造

第一，带动村民，协同创造。从乡村振兴战略的视角出发探讨从江县的非遗保护和传承具有十分重要的现实意义。当地村民是乡村振兴的受益者和传承主体。在乡村振兴发展过程中，村民的参与程度直接关系到村庄整体的经济效益[7]。因此，在非遗发展模式的再设计过程中，开发者应坚持一切以从江县村民为中心，以激活非遗文化原生力为起点，带动村民参与到产品开发、市场规划、品牌营销的全过程中，使村民切实感受到建设、经营村庄的重要意义和在此过程中自己的主体地位。

第二，与高校联动，协同创作。把从江县优秀的非物质文化遗产与大学教育有机结合起来，充分利用其优势和功能，努力提升从江非遗的发展质量和水平，这是从江县非遗融合发展的一条有效途径。一方面，可以发挥高校的教育赋能作用，建立教学实践基地，开展手工艺人才与社会美育活动。如四川美术学院、江南大学设计学院等高校就通过设计师和当地手工艺人的联合对贫困人群进行了赋能，旨在培养一批乡村手工艺人才。另一方面，可以将从江县的文化优势与大学生的专业实践紧密结合起来，让大学生在了解从江县非遗的基础上使其成为设计创意的源泉，与当地手工艺人一起开发更多衍生产品，延长非遗产业链。通过价值共创、城乡价值交换、打造乡村品牌等方式，激发当地村民的创造力。

第三，构建开放立体的新媒体传播平台。在信息技术和媒体发展的背景下，人类的生活方式和观念发生了巨大的变化。在非遗文化保护和创新的过程中，可以利用新的技术方法，使非遗保护更加高效，将非遗传承在文化、经济、社会发展中的作用发挥到极致。从江县丰富的非物质文化资源可以借助“互联网+”的途径实现多层次的保护和传承，通过线上线下结合的方式推广，并通过小红书、抖音等平台推广。同时，要利用数码技术供给文化情感，建设数字化非遗博物馆，利用互联网的交互作用，将非物质文化的基因传承下去。要通过数字技术的保护和活体的传承，有效弥补传统传承方法的缺陷，促进从江县的非物质文化得到创新性发展，使从江县的优秀传统文化得到传承，从而为乡村文化振兴提供有力的支持。

4 结语

就从江县的非物质文化遗产而言，它既是一个拯救与保护的课题，也是一个传承、再造、融合与活化的课题，同时也是助力产业振兴的课题。从江县的非物质文化既是从江县居民智慧的体现，也是中华民族的瑰宝，保护和传承从江县非遗具有重大意义。在乡村振兴的背景下，从江的非遗发展面对严峻的挑战与前所未有的机遇，需要全方位多角度探索，不仅要处理好非遗本地性与开放性的关系，更要打造多方融合的产业振兴模式，进而带动村民，借助高校力量，联合企业和政府协同创造，搭建开放立体的新媒体传播平台，使从江县非物质文化遗产得到更好的保护与传承。

参考文献：

[1] 杨昌莲，黄海燕.实施乡村振兴战略的成效与策略研究：以贵州省从江县少数民族地区为例[J].南方农机，2021，52（12）：93-95，98.

[2] 吴雪.乡村振兴战略下黔东南州从江县特色侗族村寨建设的创新研究[J].农村实用技术，2019（11）：64-66.

[3] 郑思思，褚乐阳，谭悦，等.非遗文化资源的再设计与利用研究[J].藝术科技，2019（3）：18-20.

[4] 李源恒.非物质文化遗产保护的创新模式研究[J].艺术科技，2017，30（11）：159.

[5] 王栋臣.非物质文化遗产文创产品开发与营销模式策略探索[J].艺术科技，2018（7）：100-101.

[6] 龚翔，杨春华.乡村振兴战略下非遗助推传统村落活态保护研究：以黔东南州为例[J].农家参谋，2020（12）：34-35.

[7] 谢亚平.以展览的方式看设计扶贫与社会创新：“设计介入精准扶贫案例展”侧记[J].美术观察，2020（5）：32-33.

作者简介：黄娇艳（1995—），女，河南商丘人，硕士在读，研究方向：服务设计、生态环保与社会创新。

巩淼森（1978—），男，浙江金华人，博士，副教授，研究方向：战略性可持续设计、服务设计与社会创新。