体验经济时代背景下海洋体育旅游项目建设策略研究

张华莹 韩传来

（江苏海洋大学 江苏 连云港 222000）

我国海岸线较长，因为不同海岸线拥有不同的自然地理环境，因而拥有十分丰富的海洋旅游资源，自从20世纪末期之后，我国海洋旅游业开始得以蓬勃发展，而作为海洋旅游业中的重要组成部分，海洋体育旅游因具有竞技性、娱乐性、参与性、体验性、挑战性、环保性等多方面的特征，而吸引了越来越多人的关注，如今已经渐渐成为旅游业中新的消费热点。因此，通过对海洋体育旅游项目的建设，既能够推进海洋产业、旅游产业与体育产业的融合发展，又能够与体验经济时代的发展需求相符合，同时也是拉动内需、优化产业结构、促进社会经济发展的重要举措。本文基于体验经济时代背景下，对我国海洋体育旅游项目建设的相关理论与实践策略进行分析与探索，以期能够为我国海洋体育旅游业的大力发展提供一定的帮助。

1、体验经济的内涵阐析

体验经济是在农业经济、工业经济与服务经济之后所发展而成的第四种经济形态，体验经济是一种具有人性化的经济形态，它尤其注重消费者在进行消费过程中的心理体验与感受性满足，更加强调以消费者为中心来提供各种服务，消费者在进行消费行为时，由于亲身参与其中，因而容易获得更加深刻的体验记忆，从而更好地满足自我实现的需求，这也是体验经济与其他经济形态差异非常明显的地方。随着体验经济时代的到来，人们在进行旅游的过程中，不再是简单地满足于获得高质量的产品与服务，而是越来越渴望亲自参与到消费过程中，充分体验整个消费过程所带来的感受，越来越多的消费者开始愿意为体验而消费，他们更加注重的是产品的体验性以及产品体验的质量。

海洋体育旅游项目因为在其动作技巧与动作要求等方面具有一定的特殊性，需要消费者能够勇敢地参加，并充分体验其所带来的成就感、满足感与刺激性，既能够锻炼身体，又能够增长见识。所以，在体验经济时代背景下，发展海洋体育旅游，建设海洋体育项目，能够更好地满足顾客的体验需求。

2、我国海洋体育旅游项目建设现状分析

2.1、市场情况

在对海洋体育旅游项目进行建设的过程中，最首要的问题就是要对海洋体育旅游市场进行充分了解与分析。根据对相关文献资料的分析与研究发现，我国海洋经济发展情况总体上来说还比较平稳，根据转型升级的大方向，我国海洋经济进行转型与升级的速度在不断增加，同时作为海洋旅游业中的一个重要组成部分，我国滨海旅游业的发展态势依然较好，仍然是海洋经济的重要增长点。由此可以看出，如今我国海洋旅游项目的发展具有很大的潜力，而且其市场规模也在不断扩大。

2.2、人员情况

如今从事海洋体育旅游工作的人员大致可以分为专业人员与业余人员两类。我国海洋体育旅游业中的专业人员大多数来源于海洋体育退役人员，还有一部分人员是专门培养而来的。而我国海洋体育旅游业中的业余人员来源范围相对比较广泛，一些人员是沿海地区的当地居民，随着海洋旅游业的不断发展，一些沿海地区的居民自愿选择从事海洋体育旅游工作。与此同时，随着我国旅游业的不断发展，一些其他人员也开始关注并从事第三产业的工作。

2.3、项目效果

海洋体育旅游项目效果主要包括短期项目效果与长期项目效果。其中，短期项目效果指的是通过对相关体育赛事的举办，以吸引大量的游客来此参观旅游，然后开发设计并建设出短期内的旅游项目，通常情况下，海洋体育旅游的短期项目效果都是一些非体验性项目。而海洋体育旅游的长期项目效果就需要对相关项目进行重新建设。例如，青岛市政府在完成奥帆赛之后，对其中的场馆进行适当的改造，以作为接待游客或者供人们休闲娱乐的场所，同时还在场馆内设立相关的实地旅游项目活动，以便于游客能够亲身参与到体育旅游项目活动中。

2.4、基本改建

基本改建指的是在对海洋体育旅游项目进行建设的过程中，根据市场经济发展需求与当地发展需求，开展必要的重建与改建工作。例如，在开展沙滩排球项目建设的过程中，由于沙滩排球运动对于场地大小、场地地面的沙子等方面都有着比较专业的要求，但是在一些依赖于海洋旅游的沿海城市中，其所面向的对象主要是来此参加旅游的游客，而游客所追求的并不是沙滩排球训练场地的专业性，而是更加注重短时间内对于海洋旅游项目的体验。基于游客的这一体验目的，就需要对原本专业的场馆进行适当的改建，以便更好地符合大众的体验需求。

3、体验经济背景下海洋体育旅游项目建设的作用

3.1、带动经济发展

在满足大众体验需求的基础上建设海洋体育旅游项目，能够有效促进当地经济的发展。当海洋体育旅游项目建设工作完成并正式投入运行之后，能够为社会大众带来大量的就业机会。例如，青岛市举办的奥帆赛除了能够带动基本产业的发展之外，还能够实现专业人员的充分就业，进而提高专业人员的就业率，同时还能够有效促进其周边地区相关产业的发展，比如，可以带动餐饮业、住宿业、购物业等行业的发展，进而实现当地经济发展水平的有效提升，从而更好地实现该项目的经济效益与社会效益。

3.2、提升健康水平

在体验经济时代背景下，通过对海洋体育旅游项目的建设，能够吸引广大群众参与海洋体育旅游活动，不仅能够使旅游者的身体得到锻炼，同时还能帮助参与者在体验的过程中充分了解健康的生活态度与生活行为，进而培养其积极健康的生活方式，最终实现人们身心健康的促进。因此，有必要加大对海洋体育旅游项目的建设力度，并充分保证人们体验过程中的安全性，进一步扩大海洋体育旅游项目的受众群体，充分发挥海洋体育旅游项目在提升社会大众健康水平方面的重要作用，最终不断增加海洋体育旅游项目在体育活动中的重要性。

3.3、培养海洋意识

在体验经济时代背景下建设海洋体育旅游项目，能够使更多的人认识并了解海洋，有利于培养人们的海洋意识。当前我国群众的海洋意识还比较淡薄，因此，通过对海洋体育旅游项目的建设，能够将海洋体育项目渗透到人们的日常生活中，使人们充分认识到海洋的重要性，并从自身的实际角度来了解我国的海洋环境与海洋任务，进而不断增强其海洋意识。

4、体验经济背景下海洋体育旅游项目建设的过程

4.1、建设前市场调研

在正式开展海洋体育旅游项目建设工作之前，有必要对市场情况进行调研。通过对相关调查资料的分析研究发现，我国内陆地区的人们对于海洋体育旅游的兴趣度与关注度普遍大于沿海地区。另外，经济发展水平不同的地区，人们对于海洋体育旅游项目的关注度与参与度也存在一定的不同，经济发达地区的人们对于海洋体育旅游项目的兴趣度反而比经济欠发达地区人们对海洋体育旅游的兴趣度低，但是其对于海洋体育旅游项目的实际参与度却比经济不发达地区高，这主要是因为经济不发达地区的人们通常将外出旅游作为一种表明自身身份的标识，虽然对于海洋体育旅游具有较高的期望，但是却很少实际参与其中，而经济发达地区的人们通常将海洋体育旅游作为一项很平常、很普通的活动，更加注重的是项目本身的质量。因此，有必要进一步加大对经济发达地区海洋体育旅游的宣传力度，对于经济不发达地区，可以进行针对性的宣传与鼓励。

4.2、建设中动态调整

在对海洋体育旅游项目进行建设的过程中，有必要根据实际情况进行相应的动态调整，如此一来，能够为海洋体育旅游项目活动本身增加更多的活力，以便于为游客带来更加美好的体验，进一步增强海洋体育旅游项目为游客所带来的获得感，进而实现海洋体育旅游项目的活力化与游客的动态发展，为游客参加海洋体育旅游项目提供更多的选择，从而充分满足不同游客的多样化体验需求。

4.3、建设后有效分析

当对海洋体育旅游项目建设结束之后，就需要对其建设的有效性进行分析，对于一些深受群众欢迎和喜爱的海洋体育旅游项目，可以根据游客的规模与需求适当地对其进行扩建与多样化建设。对于一些参与人数少的冷门的体育旅游项目，应该积极寻找其中存在的问题与原因，并制定出相应的解决方案，也可以对一些冷门项目进行整合与处理，根据市场发展需求对其进行适当的控制与建设。对于那些受众群体不断增加的海洋体育旅游项目，可以充分发挥其优势适当建设子项目，以增加体验性项目的层次感与灵活性，进而充分满足不同人群的体验需要。

5、背景下海洋体育旅游项目建设效能提升的策略

5.1、制度有效化

在当前体验经济背景下，我国海洋体育旅游项目的建设工作虽然取得了一定的进展，但是仍然存在一些不足，因而有必要对其制度进行优化，将原来传统的与体验经济发展需求不相适应的海洋体育旅游管理制度进行适当的改革，尤其是海洋体育旅游安全制度，在体验经济背景下，需要对其进行一定的细节化与专业化改革，以最大限度地保证游客的安全。

5.2、人员配置科学化

在海洋体育旅游建设中，还需要对相应的人员进行科学管理与合理配置，对于专业人员，可以安排其从事海洋体育旅游业的核心工作，以为社会大众参加海洋体育旅游项目提供更加专业化的服务，进而增加其体验的质量；对于业余人员，可以安排其从事边缘产业中的相关工作。

5.3、项目运行市场化

在体验经济背景下建设海洋体育旅游项目的过程中，应该充分把握并遵循市场规律，加强对现有海洋体育旅游项目的市场化建设与完善，通过自身优质的服务来吸引更多的人参加海洋体育旅游项目，进而实现海洋体育旅游业的健康可持续发展。