我国居民冰雪运动消费困境与促进策略

（牡丹江医学院 黑龙江 牡丹江 157011）

引言

我国在居民冰雪运动的发展中经历了漫长的时间，由此出现了《冰雪运动》期刊，《冰雪运动》是由中国滑雪协会、中国滑冰协会和中国冰球会创办的冬季体育项目国家级科技期刊。《冰雪运动》国家级期刊的建立，说明我国对冰雪运动这一体育项目十分关注。我国的消费市场极大的拉动了我国的经济增长速度，经统计得出结论，我国居民消费中体育产业被划为重点关注对象。目前，我国居民冰雪运动市场有很大的提升空间，冰雪产业的规模在不断提升，居民冰雪消费也会随之增加，但在实施的过程中，仍然遇到诸多困难。

1、我国居民冰雪运动消费实际困境

1.1、我国居民冰雪运动参加人员较少，消费规模不大

目前我国居民冰雪运动中，参加人员较少，规模太小。据统计，我国冰雪运动爱好者本身就不多，掌握冰雪运动基本技术的更是少之又少，这几年参加冰雪运动的人口数量仅占我国人口数量的5.5%，这足以说明我国冰雪运动群众数量少的问题，还存在居民参加冰雪运动没有实现习惯化状态。我国冰雪运动的分布上，出现北多南少，这也是由于南方冰雪资源匮乏。我国在推进冰雪运动的过程中，发现越向南方，参加冰雪运动的居民越少，并且规模越来越小，掌握冰雪运动的居民也越来越少，所以说，冰雪运动在中国存在着很大的南北差异。北方冰雪运动消费的发展相对于南方来说，还是有显著提升的，毕竟北方冰雪资源充足，地理条件为冰雪运动打下来坚实的基础。但是，在北方居民冰雪运动消费上也存在着一些问题。比如，冰雪运动所需器材贵，冰雪运动教练少等问题。由于冰雪运动参与者不多，举办的规模也是很小，建设也不符合冰雪运动场地标准，存在运动安全隐患。

1.2、我国居民冰雪运动消费选择受到限制

我国居民冰雪运动消费项目场地一般是户外滑雪场和室内滑冰场两种，据统计，截止2018年6月，我国建设户外天然冰场有26家，建设室内滑冰场地334家，这些冰场主要分布在我国经济比较发达的地区。我们都知道，我国成功申办了2022年第24届冬季奥林匹克运动会，在这样的背景下，我国的冰雪运动场地也得到了很好地发展，同时也严格规定了冰雪运动场地建设的要求。我国居民冰雪运动消费选择受到限制，是因为冰雪运动消费项目太过单一、服务质量不佳、冰雪教练员技术参差不齐等诸多问题，这些问题严重的限制了我国居民冰雪运动消费的选择。单一的冰雪运动项目，让居民没有选择的空间。目前我国冰雪运动消费中，运动用品不具有个性化、专业化和品质化的要求，这种情况导致消费者没有过多的选择权利。在冰雪运动消费的过程中，存在欺瞒消费者的行为、存在冰雪运动不安全的隐患、存在冰雪场地不提供滑雪设备的情况，以及押金不给退还的情况。这些情况导致我国居民冰雪运动消费选择受到限制，十分不利于我国居民冰雪运动消费市场的发展。

1.3、我国居民冰雪运动消费结构不合理

据统计，我国居民冰雪运动消费中冰雪旅游消费占很大比例，冰雪旅游消费与我国其他消费行业相比较，冰雪旅游消费人均花费较高，并且个人消费的金额比传统旅游消花费高出很多。这几年，我国冰雪旅游消费总额在不断上升，冰雪旅游也深受居民的喜爱，这种现象导致了居民冰雪运动消费结构不合理的情况出现。我国居民冰雪运动消费中滑雪、滑冰运动的消费总额较低，并且群众参与滑雪的次数也不多，大多数是冰雪旅游者。在从我国居民冰雪运动的人群上来分析，大多数是青少年，年龄在4-16岁之间，还有部分年龄大一些的冰雪运动者，80%的冰雪运动者年龄都在40岁以下，这充分的说明了我国居民冰雪运动消费者年龄比例严重不协调，冰雪运动消费应该多加入一些具有经济实力的中青年。在冰雪运动中，大部分冰雪爱好者只是学习了基本的滑雪滑冰技能，没有想要长期进行冰雪运动的思想，也缺乏专业的冰雪教练教学。以上就是我国居民冰雪运动消费的结构不合理情况。

2、我国居民冰雪运动消费困境的原因

2.1、我国居民冰雪运动消费体制不完善

我国居民冰雪运动消费产业想要长期发展，就必须要有科学的管理体制，这是产业发展的根本保障。目前我国冰雪产业的发展中，仍然存在着消费体制不完善的问题。冰雪运动发展过程中缺乏系统性的管理制度和科学的协调指导。我国在促进冰雪运动发展的过程中，给与了很大的支持，首先是在居民冰雪运动场所的建设上；其次是在居民冰雪运动的群众推广上；最后是颁发了一系列居民冰雪运动发展相关的文件。全国各地根据自身的实际情况进行冰雪运动场地建设，但是在建设发展过程中，各个部门之间的配合没有想象中的那么顺利。所以说，促进冰雪运动发展需要具有系统性的管理制度和科学的协调指导。我国居民冰雪运动消费体制不完善，表现在：居民在冰雪运动消费中，自身利益没有保障；评价冰雪运动系统不完善、以及市场监管有问题等。在消费者受到利益损失时，没有健全的法律保护消费者的权益。这些情况都会阻碍我国居民冰雪运动消费的发展。

2.2、我国居民冰雪运动消费市场环境不完善

居民冰雪运动消费的发展，需要一个先进的舒适的冰雪运动场地来保障，这样才能有效提升我国居民冰雪运动消费的总额。按照目前的冰雪运动产业发展情况来看，有以下几个问题，首先是居民冰雪运动建设场地的选择上不科学；其次是居民冰雪运动环境的不完善，冰雪运动场地不符合规定建设，冰雪运动场地存在安全隐患；最后是冰雪运动产业本身发展基础不稳定，在冰雪运动装备的生产上、冰雪运动器材的生产上、冰雪运动设施和冰雪运动管理上。我国的冰雪运动爱好者，很多都选择去国外滑雪。这样的情况导致我国冰雪运动人才流失。所以说想要更好更快的发展居民冰雪运动消费，就需要完善居民冰雪运动消费的市场环境。

2.3、我国居民冰雪运动消费产业必要供给不足

我们都知道，在产品的销售买卖中，供给情况决定消费情况。因此，我国居民冰雪运动消费产品的供应决定了居民冰雪运动消费的总额。目前来看，我国冰雪产业还属于发展的初级阶段，在供给方面没有办法做到极致，因此，阻碍了我国居民冰雪运动消费产业的发展。按照目前的冰雪运动消费产业发展来看，从以下几个方面说明冰雪运动消费的情况，首先，我国各个地区的冰雪资源数量分布不同，导致每个地区的发展基础也不相同，在冰雪运动产品的供给上也存在着一些问题。比如，冰雪运动装备款式少，生产数量少等情况，会导致消费者的选择性不多，失去冰雪运动的兴趣；其次，我国举办冰雪运动比赛的规模较小，没有太大的知名度和比赛关注度，与国外的冰雪运动比赛相比，我国居民冰雪运动比赛显得微乎其微；最后，我国居民冰雪运动消费产业中冰雪运动教练员较少，高级专业的冰雪运动教练更是少之又少，有严重的冰雪运动人才匮乏现象。

3、促进我国居民冰雪运动消费的方法

3.1、更新我国居民冰雪运动消费观念，加固我国居民冰雪运动消费基础

促进我国居民冰雪运动消费的第一步是，从思想上更新居民对冰雪运动的认识和了解，转变居民对冰雪运动的看法，将冰雪运动作为一个大众普遍接受的运动，让更多的人加入到冰雪运动的队伍里。首先是在中青年中普及冰雪运动的具体情况，那个更多的具有经济实力的中青年加入冰雪运动；其次是注重冰雪产品的研发，从多个角度考虑冰雪运动者对冰雪运动装备的要求；最后是使用名人效应来宣传冰雪运动，让居民转变对冰雪运动的看法。只有在思想上改变了居民的消费观念，才能有效促进我国居民冰雪运动行业的健康发展。

3.2、深化冰雪运动市场的管理，改良冰雪运动消费的环境

促进我国居民冰雪运动消费的第二步是，从管理上改革冰雪运动市场的管理，建立完善的冰雪运动消费管理体制，保障消费者的个人利益。首先从居民冰雪运动消费权益方面着手，稳定冰雪运动市场的秩序，减少各种消费纠纷；其次是严格把控冰雪运动消费产品的质量，让居民在冰雪运动时使用合格安全的冰雪运动设备。最后是对冰雪运动服务行业的监督，监督冰雪运动消费行业的正规运行，对冰雪运动场地的器材和装备进行质量评估和检测。只有科学的改良冰雪运动消费的环境，才能促进冰雪运动消费的发展。

3.3、提高居民冰雪运动供给，培养居民冰雪运动消费文化

促进我国居民冰雪运动消费的第三步是，从经济上，为冰雪运动提供充足的后备资金，为我国居民冰雪运动消费的发展奠定基础。首先是积极组织冰雪运动项目的开展，促进冰雪运动与文化、旅游、科技等产业融合；其次是，注重冰雪运动器材和装备的生产，投入充足资金研发冰雪运动器材，为冰雪运动者设计出更符合个性化、潮流化和多样化的新型冰雪运动装备，并为我国的冰雪运动消费行业的发展奠定基础；最后是建立特色冰雪运动地区，采用科学的建筑方式，新型的管理模式以及配备专业的冰雪运动教练。

4、结束语

近年来，我国冰雪消费的规模有所扩大，这是在2022年冬奥会的拉动下扩展的，据统计，我国冰雪产业在迅速增长，从2013年到2017年，年均增长率达3.1%，在2018年6月，中国在冰雪市场的消费达到720亿元，这足以说明我国冰雪产业在快速的发展。冰雪产业作为中国的新型消费领域，潜力巨大，但是，与其他中国消费产业相比较，中国居民冰雪消费产业还是很低。因此，需要提出一些措施来促进我国居民冰雪运动消费，比如，在思想方面，更新我国居民冰雪运动消费的观念，让更多的居民加入到冰雪运动中，加固我国居民冰雪运动消费基础。在管理方面，深化冰雪运动市场的管理，改良冰雪运动消费的环境，给居民创造一个先进安全的冰雪运动环境。在经济方面，提高居民冰雪运动供给，给与足够的资金支持，培养居民冰雪运动消费文化。