武术与民族传统体育产业化发展的模式初探

（成都艺术职业大学 四川 成都 611433）

随着人们对中国传统体育的关注不断提升，武术运动的接受度也越来越广。但是由于经济发展的推动，带动许多行业都朝着产业化的方向改革。武术与民族传统体育产业也正处于积极向上的关键时期，当前武术与民族传统体育产业既存在发展机遇，而同时又有不可避免的挑战，亟需找寻科学合理发展的模式。武术与民族传统体育产业化发展的主要目地，就是为了能让武术与民族体育发展要适应社会主义市场经济的基本要求，在符合满足当代人们体育运动需要的基本规律的基础上,再去充分发挥武术与民族传统体育的经济功能，并建立民族传统体育市场运行机制,培育和开发民族传统体育市场,使民族传统体育在市场经济发展当中，不再是主要依赖国家，可以完全去依附于其他事业的福利型公益事业，与其他的产业一样必须遵循市场经济的普遍规律，要在遵循市场经济发展的机制下，去有效实现武术与民族传统体育产业化发展的良性循环。

1、武术与民族传统体育产业化发展现状

1.1、缺少正规的体育市场指导和管理

科学的管理和正规的体育市场发展指导，是帮助武术与民族传统体育产业化顺利完成转型与创新的重要保证，能够在其发展迷惘时给予及时的帮助与纠正，并且也有一定的参考和学习价值。但是目前我国对于武术与民族传统体育产业化发展领域的，相关政策规定较少、保障较少，不仅缺少监督，也缺少均衡的权益，导致武术与民族传统体育产业化发展不前。

1.2、缺乏对武术与民族传统体育产业化进行有效的宣传

虽然媒体行业在迅速的更新换代，为许多领域和行业都提供了新的宣传途径，但是对于武术与民族传统体育产业化来说，却没有引起新时代的信息传播注重，鲜有出圈的机会，不少优秀的武术文化以及民族传统体育项目，还是依靠师徒传承的发展机制，从而导致武术与民族传统体育产业化发展曝光度不足，缺少人们的关注，有些项目面临没有人传承，快要失传的尴尬境地。

1.3、对武术与民族传统体育产业化发展不够注重

目前，随着我国对非物质传统文化的发掘与保护的不断重视，已经有一些传承与发展，武术与民族传统体育产业化公司和企业成立，但是对于整个大的武术与民族传统体育的产业化发展来说，还是缺乏创新的干劲与改革激情的。在武术与民族传统体育产业化发展当中，很多人只是保持一种求稳的心态，并没有真正爆发出应有的活力，去积极推动武术与民族传统体育产业化发展和进步。

2、武术与民族传统体育产业化发展的可能性

2.1、武术与民族体育价值逐渐被认可

随着影视化作品的广泛传播，网络信息的快速流通，武术与民族传统体育在大众的心中也获得了越来越高的地位，对武术文化的喜爱也从国内逐渐涵盖到了国际上。这也说明武术已经具备了一定的群众基础和受众面，这对于其后面的产业化转型与发展是具有重要的促进意义和价值的。

2.2、武术与民族体育产业化空间广阔

虽然目前经济市场当中，各个领域都在争前恐后的发展，体育产业发展行业较多。但是针对武术和民族传统体育的产业却是一个相对小众的领域，比较缺少相关的产业产品。所以这对于其发展来说也是一个不可多得的机遇，在较多人并没有意识到这一商机时果断出手，实现产业转型。

2.3、武术民族体育符合大众健康需求

自我国全民健身提出以来，人们对于健身的投入也开始在不断地增加。越来越多人愿意主动花时间精力和财力进行体育运动健身，目的是希望通过体育锻炼能得到一个良好的身体素质。武术和民族传统体育产业化的发展，也同样可以为更多人提供参与锻炼与学习的机会，也更加符合当代人的需求。

3、武术与民族传统体育产业化的模式

3.1、政府宏观引导与自由发展结合模式

武术与民族传统体育的产业化无论如何发展和规划，都必须要满足于符合当前我国经济形势的发展规律，要遵守经济市场的规则。所以就要学会建立政府宏观引导和调控与自身自由发展与支配之间的平衡模式。由于本领域的发展前景较为乐观与广泛，就更应该及时吸取市场宏观调控所带来的一些建议与思考，从而做出正确的资源配置决议。政府充分发挥监督管理的权力，维护好产业的利益，同时把控好市场的公平。

3.2、注重宣传教育与思想价值转变模式

宣传与教育是目前武术与民族传统体育产业化转型与改革过程中存在的一个较大的阻碍与不足。由于之前的发展目光不够长远，角度不够犀利导致一些遗留的问题。所以就应该通过一定的营销手段进行正确有效的宣传和曝光。例如，可以结合一些较为著名的影视剧，对特定的武术种类以及武术培训基地进行宣传，借助明星的力量。此外，还可以通过自己的创作构建自媒体平台，通过分享实现输出。

3.3、提升管理能力与人才链化输送模式

人才永远是市场竞争的关键，这对于武术与民族传统体育的产业化来说同样适用。人才模式的构建是推动武术民族传统体育产业化的重中之重。由于途径和方法很多，这里简单列举几条。首先可以通过公开招募的形式，吸引一批有干劲有热情的人才，帮助实现产业化的第一步，之后逐渐提升人才门槛，越来越考核专业能力。此外，对于现有工作人员，也应该搭建起培训提升一条龙的输送链，不断提高人才质量和水平。

3.4、加速改革创新与理性指导融合模式

改革创新是帮助武术与民族传统体育获取源源不断动力的关键，是帮助其不断进步的有力支撑。所以各个武术产业公司或者准备投身于此的团队，都必须要保持长久的创新意识与能力。但是同时又不能过于天马行空，缺少对于实际情况的判断。这样一来，就应该建立起一个改革与理性相结合的模式，在创新中寻求理性平衡点，在理性中不断挖掘问题探索新的出路与途径。这样才能够保证踏踏实实，稳扎稳打的前进与提升。

3.5、建立品牌效应与包装打磨并重模式

品牌效应是目前产业化过程中不能忽视的重要手段。武术与民族传统体育的一大优势在于其运动特征鲜明，产业化之后的受众与产品都比较固定与明确。但是仅凭小众圈层的购买力与消费并不能够支撑起产业的多向发展和开发。所以就需要建立一定的品牌效应，同时不能放弃不断的打磨与包装，深挖受众可能性与范围，积极主动进行市场推广与调研，从而保证包装的效果最佳。

4、武术与民族传统体育产业化的展望

4.1、减弱武术与民族传统体育产业化的专业性

在未来武术与民族传统体育开展产业化生产和运营时，一定是专业性在不断减弱的，这是扩大受众，面向更多对象的必要途径。虽然总体的趋势是减弱专业化，但是这也并不代表术与民族传统体育不专业化，而是指可以将收容的门槛降低，内部的训练和要求则应该是不断提升与加强的。这样才能够保证扩大人才的吸纳，同时又可以输出高质量的武术技术人才。

4.2、年轻人群将占有高占比

喜爱武术的年轻人会越来越多，年轻人高占比化一定是未来武术与民族传统体育进行产业化升级和转型之后的另一个特征。基于人们不断提升的兴趣方向以及关注度，在进行产业化的改革之后，输出的方式就变得更加多元与丰富。无论是武术内容还是理念精神，都可以通过一些实物进行承载与寄托，帮助更多人快速的了解并且喜爱上民族传统体育项目，随着民族传统体育产业化的发展。尤其是年轻人市场，必然会占据一定高度的市场份额。

4.3、向着多领域化方面发展

随着我国各个领域的快速发展与进步，人们对于跨领域合作与联名产品的接受度和喜爱度越来越高，多元化是各个行业的目标与手段。所以在这种背景的推动和支持下，武术与民族传统体育的产业化道路也一定会是多领域多方位的。不仅仅局限于体育行业内，可以与服装行业联名，实现体育元素的输出与应用，而且也可以通过与网络平台的联名，实现更大范围的推广。

4.4、不断强武术文化品牌化

要想实现民族体育产业的扩大与市场的稳定，就必须要建立坚定和牢固的品牌概念。市场上现在已有一些较为成功的体育文化品牌，这对于武术与民族传统体育的产业化发展来说是不可多得的经验与学习榜样。例如，乔丹、李宁等。武术产业化也必须有独立的品牌，通过适当的宣传，先建立起一定的品牌印象，之后可以通过固定的品牌代言，吉祥物等具有记忆点的周边进行品牌的进一步树立和稳固。

5、小结

武术发展是民族传统体育产业化发展中的一部分，而民族传统体育产业化发展又是我国体育产业化发展重要部分。武术与民族传统体育产业化发展当中，只有通过将武术与民族传统体育文化的资源优势，努力转化为体育产业化发展中的优势，让能让武术与民族传统体育产业化发展在在国际体育产业化发展市场上点稳脚步。只有加大对重视武术与民族传统体育的产业化发展，才能不断将我国的体育产业迅速发展壮大，促进我国体育产业更加全面发展，使体育产业化能成为支持国民经济发展的新亮点。只有充分调研才能够得到可靠的结论，从而找到有效的办法与途径。对于武术与民族传统体育产业化来说也是如此，目前主要的问题在于缺少正规和严格的管理，导致缺少曝光宣传，缺少创新，缺少传承。但是同时也要看到武术与民族传统体育存在的产业化优势，在当前人们对健康越来越重视，对文化保护传承意识越来越强的背景下，武术与民族传统体育产业化有很大发展机遇。所以当下我们应该积极去响应可行性发展模式，将武术与民族传统体育产业化管理运营相结合，创新品牌相包含，努力打造新的武术与民族传统体育的产业链和人才链，为我国体育产业化长足发展助力。