民间美术元素在食品包装设计中的创新运用

随着时代的进步和发展，人们的经济收入水平不断提高，因而审美意识也有所增强。在此基础上，消费者的购买行为也发生了变化。过去消费者比较看重产品的功能、质量以及价格等，但是现在消费者挑选商品时，产品包装的美观度也是影响消费者是否购买的重要元素，因而食品生产厂家为了满足消费者对食品包装的多样化需求，便在食品包装的设计上加强了探索。民间美术不仅具有很高的艺术性，而且也可以与食品包装设计相结合，这样不仅可以有效地提高包装的设计性、艺术性，同时也有助于传统文化的传承与发展。

一、民间美术类漆器元素与食品包装设计

如图1所示，它是一款糖果的外包装设计效果图。该糖果包装盒所采用的民间美术形式是漆器艺术。所谓漆器，指的是以天然大漆为主要媒材，运用镶嵌、莳绘、彩绘等方法制作而成的具有观赏性或实用性的漆艺品。漆器作为食盒来盛放糖果有着悠久的历史，将漆器元素与糖果包装设计相结合，既拓展了糖果的高端礼盒包装形式，又拓宽了漆器艺术的创新运用范围。虽然糖果包装设计的种类越来越多，但是用漆器艺术制作的糖果包装外观既精美又富有传统文化内涵，在右图的糖果包装中，绘制了几个小孩在地上斗蛐蛐的形象，小孩们神情专注，整体看来充满童真趣味，糖果对孩子而言是一种独特的美食，看着包装上的孩童形象，很容易将消费者的童年记忆激发出来，从而购买欲望大为提升。此外，漆器糖果盒边缘还绘制了纹样，再加上一把小锁，不仅可以欣赏，还能够用来存放其他物品，提高了糖果盒的实用性。总的来说，漆器艺术在食品包装设计中的创新应用，不仅让食品包装变得更加精美，更重要的是漆器艺术的运用价值也能借助食品包装这一渠道体现出来，让更多的人能够通过食品包装便捷地了解漆器这一传统艺术。

图1 一款糖果的外包装设计

二、民间美术类脸谱元素与食品包装设计

图2的食品包装盒主要采用脸谱元素进行设计。脸谱和绘画都属于民间美术的组成部分，而且脸谱还是优秀的传统艺术，有着悠久的历史，它在京剧中具是十分重要的地位，京剧在现代社会被称为国粹，已经走向世界，受到了众多外国人的喜爱。将脸谱元素运用到食品包装设计中，既可以起到装饰效果，增强食品包装的审美性，又能够让更多的人看到脸谱、记住脸谱，尤其是对儿童来说，这也是他们接触优秀传统文化的良好渠道。在右图所示的食品包装上，脸谱形象栩栩如生，卡通式的绘画方法会让人觉得脸谱十分可爱，很容易吸引消费者的眼球，从而增强消费者的购买欲望，而且脸谱作为我国非物质文化遗产，它有着很大的研究和传承价值，大力发扬脸谱文化是我们民族文化自信的体现，所以今后食品包装设计中还可以进一步增加对脸谱元素的应用，这样不仅能满足人们对食品包装设计的多元化需求，更重要的是也可以发展民间美术形式，提高民间美术的影响力，让我们的戏剧文化获得更多关注。

图2 脸谱元素的食品包装设计

三、民间美术类泥塑元素与食品包装设计

如图3所示，是一款肉夹馍食品的包装设计图。该设计在外包装上运用了泥塑这一民间美术元素。泥塑艺术是我国古老的民间艺术，在民间流传很久，泥塑既考验制作者的技艺，又考验其审美能力。如今，泥塑仍然活跃在现代人的生活中，比如有很多泥塑摆件深受人们的喜爱，可以运用泥塑技艺来制作各种形象，是点缀生活和提高居住环境艺术性的良好选择。在右图中，将泥塑艺术和食品包装进行了结合，一个活泼可爱的小狮子形象跃然于包装上，不仅给包装设计带来了趣味性，同时也能有效吸引消费者的注意力，提高食品的销量。此外，食品包装上的泥塑形象并不是单一的色彩，而是运用了多种颜色，但是并没有给人带来杂乱的感觉，反而是十分协调、可爱，这正是民间泥塑艺术的魅力所在，图上的小狮子有着绿色和红色相间的耳朵，还有彩色的脚，身上还有粉色的花朵等，显得十分童真有趣，让很多消费者都忍不住想买一个去品尝。将民间美术与现代设计相结合是保护与传承民间美术的必经之路，因此我们还应该加强对泥塑艺术在食品包装设计中的创新应用的研究。

图3 一款肉夹馍食品的包装设计

四、民间美术类刺绣元素与食品包装设计

图4是一款月饼的外包装设计图。从外观来看该包装十分精美，梅花图案特别逼真，而且立体感和艺术性很强，它所运用的民间美术元素是刺绣艺术，所谓刺绣就是针线在织物上绣制的各种装饰图案的总称，同时刺绣也是我国民间传统艺术，有着千年的发展历史，而且刺绣分为多个流派，常见的有苏绣、蜀绣等，具有很高的艺术价值以及收藏价值，其针法多种多样，从而绣制出来的图案繁复且精美。在右图中，将刺绣艺术和月饼包装设计进行结合，在轻薄的纱面上绣制了几朵梅花，以飞鹤与毛笔字做背景，整体来看不仅十分漂亮，更重要的是能够提高月饼包装的艺术性、设计性，这种刺绣的创新运用不仅可以让更多的消费者感受到刺绣艺术的魅力，同时也有利于刺绣的传承与发扬，让刺绣的运用范围不断扩大，并在世界范围内引起更大的关注。

图4 一款月饼的外包装设计

五、结语

综上所述，将民间美术元素在食品包装设计中进行创新运用，不仅可以大大提高包装的艺术性和审美性，而且也能满足实用性需求，优秀传统文化有着重大的研究和收藏价值，在各种潮流文化盛行的现代社会中，民间美术元素的应用有助于抵御低俗文化的入侵，让更多的国人能感受到我们民间美术的魅力，同时也能引导国人树立民族文化自信心。今后我们还需加强对民间美术元素的研究，将其灵活运用到更多的食品包装设计中去，这对我国优秀传统文化的传承与发扬有着积极的意义。