跨境电商的食品外包装盒设计营销方案分析

随着经济全球化的不断加深，我国跨境电商中食品出口量不断攀升，食品包装朝着全球化、国际化方向发展。对于有进出口贸易的食品企业，要学会运用现代艺术与传统文化对食品包装盒进行创新设计，实现商业营销与文化传播的双向发展。

一，基于趣味性与文化性的跨境电商食品外包装盒设计。如图1所示，月饼为具有中国特色的特色美食，其既是中国传统物质文化的典型代表，也是美食产品的重要组成部分。在跨境电商的食品外包装盒设计中，该食品包装注重趣味性与文化性的打造，在包装色彩与画面趣味性打造上下足功夫，大大提高了产品的市场竞争力。在食品外包装盒形状设计上，并没有沿用传统的圆形或四边形结构形状，而是采用梯形形状设计，既让人眼前耳目一新，同时梯形的设计也有利于运输与保存，间接地减少了食品在运输过程中的成本；在图形与色彩设计上，选择具有中国气韵的中国红与金黄色色彩，红与黄的典型搭配，赋予了食品特殊的美感，提升了食品包装的标识度与典雅气质；在图形设计上，运用中国传统吉祥图案对包装进行点缀，花草纹饰、回纹等特殊纹饰符号，彰显了中国气质与文化气度。除此以外在画面中加入了多种生活场景，如中国古代生活街道的热闹场景、古代中国人民庆祝中秋佳节的娱乐场景等，这些具有中国文化的画面与色彩设计，用中国文化塑造出了具有趣味性与故事性的包装图案，能在提升产品知名度、刺激消费的同时，更好地让世界人民了解中国优秀的传统文化。

图1 具有趣味性与文化性的跨境电商食品外包装盒设计

二，基于视觉创达艺术的跨境电商食品外包装盒设计。由于不同文化与自然环境的差异，使世界各国形成了不同的区域文化与特色美食，这为跨境电商的食品外包装盒设计提供了设计灵感来源。如图2所示，该食品包装盒设计将中国传统艺术与现代设计理念相结合，运用现代视觉语言讲述传统文化故事，打造出内敛、淡然的优美意境，促使食品包装盒变为具有文化气息的装饰艺术品。具体而言，包装盒色彩设计放弃了颜色鲜艳的包装，而以灰色、白色为主色调，以红色为点缀色，通过大面积的留白处理，给消费者一种简单且具有意境的深刻印象。在视觉设计上，使用英语、汉语等语言进行产品信息说明，让消费者直观了解食品属性，进行恰当的文字宣传。并加入中国山水画与印章图形，用图形图案触发市场欲望，为该食品走向全球奠定了基石。

图2 具有视觉创达艺术的跨境电商食品外包装盒设计

跨境电商中食品外包装盒设计的营销方案，既要注重视觉美感的呈现，为食品包装赋予清晰的文字、合适的色彩，也要注重文化创意性，运用文化创意创造具有中国特色的食品包装。