互联网时代茶文化推广活动的创新

马颖欣

随着经济社会的不断发展，人们的精神生活质量也逐渐得以提高。作为我国优秀传统文化重要组成部分的茶文化，发展成为人们日常文化消费中的重要组成部分，我国各地主要的茶叶产区和茶叶集散地也纷纷开展了各种形式的茶文化活动，用以推广我国深厚的茶文化及当地的相关茶叶产品。在我国互联网技术和商业模式持续变更的影响下，茶文化活动推广模式也需要跟随经济社会的发展进行更新。本文基于当下茶文化活动推广模式的发展，分析探讨了互联网商业时代下茶文化活动运作模式创新需要传承的基本精神，提出了茶文化活动推广模式创新的具体策略与实施方法。

现阶段我国的互联网技术和商业发展结合越发紧密，电子商务活动逐渐成为了各个行业的主要商务交易模式。茶文化作为我国人民日常消费文化体系的重要组成部分，各茶叶产区、集散地所开展的茶文化活动，也需要在互联网商业背景下持续进行创新，用于提高茶文化的传承和发展效率。本文通过探索互联网商业时代背景下茶文化活动推广模式的具体创新策略，以便为我国各地开展的相应茶文化活动作出符合时代发展的创新提供理论参考。

电子商务已经成为国内外商业交易的主要模式，茶叶作为我国发展历史较为悠久的一项传统产业，电子商务模式也逐渐得以运用其中。我国茶产业在持续稳步发展的过程中，各个地区都开展了规模相对较大的茶文化活动，基本上都采取了借助广播、电视等传统媒体进行宣传运作模式，很少会利用现如今的多媒体网络平台进行宣传，直接影响到当地茶文化活动落实的具体影响力以及知名度。在我国互联网技术与社会经济发展各个行业结合越发紧密的时代背景下，茶文化活动的举办方以及机构已经意识到了互联网、信息技术在改进茶文化活动推广模式中的重要作用，开始尝试将互联网技术信息技术与茶文化活动的推广方式进行有效地结合应用，以此强化茶文化活动在推广、公关方面的工作能力。举办相关茶文化活动的机构能够以互联网技术作为支撑，将其中的管理环节进行大幅度的压缩，持续提高茶文化活动管理的智能化和信息化水平。虽然在某种程度上信息技术的引入，增加了茶文化活动开展的成本投入，但却能够帮助相关茶叶企业以及消费群体全面感受到茶文化活动的具体内容；用于宣传当地的茶文化以及优良的茶产品，最为常见的技术手段便是在茶文化活动开展之前，当地的相关机构便会开设对应的微信公众号以及官方微博、抖音、视频号或者是直接借用网络直播平台，通过线上线下的互动，进一步强化当地开展的茶文化活动的互动性提高影响力。但不可忽视的是，即便我国茶文化活动推广模式运用了信息技术，依旧处于一种初级的发展阶段，这些良好的信息资源未能得到全面利用。我国的茶叶企业以及主要产区、集散地，需要在茶文化活动开展的过程中，深刻认识到先进技术对于茶文化活动模式创新的重要价值并进一步推广应用。

精 诚

在互联网商业时代下的茶文化活动推广模式的创新，依旧需要传承我国传统文化以此对茶文化进行推广。茶文化本身因为思想内涵较为丰富，且其中的各种思想表现，对于我国经济社会发展的功能也存在着较大的差异。以互联网商业时代的发展看来，茶文化活动无法实现全部茶文化思想内涵的传播、应用，茶文化活动的举办方需要针对茶文化的思想内涵进行主动筛选，并从中选择对当下经济社会发展有着重要指导作用的思想内容。精诚作为我国传统茶文化的主流思想内容之一，也是我国在长期经济社会发展中始终遵从文化思想之一。我国的茶文化思想体系也随着社会经济的发展逐渐向着科学化、规范化发展，其中的精诚思想对于我国经济社会以及各行各业的发展都有着显著指导作用。在茶文化活动推广模式创新的过程中，茶文化活动的举办方需要始终遵从茶文化中的精诚思想，并自觉进行推广，以便帮助茶叶企业和受众群体在感受到茶文化厚重内涵的前提下，对传统的茶文化形成全面的认知。

和 谐

和谐思想作为我国茶文化体系的又一个主流文化思想内容，绝大部分指的是人们品茶中的一种意境，同时也客观地反映出人们对于茶文化的思考和探索。在互联网商业时代下。人们在针对茶文化活动推广模式进行创新的过程中，需要意识到茶文化中的和谐思想对我国现代社会主义和谐社会的建设产生的思想指引，并且和谐思想已经基本概括了全部的茶文化内涵。面对现如今各种不和谐的信息大量充斥在网络世界中的情况，通过始终坚持茶文化中和谐思想的宣传，能够对我国经济社会的发展形成正向、积极的思想引导。

建立物联网服务链系统

作为信息技术持续发展过程中形成的一种全新产业，物联网在与国内的茶叶生产、销售等环节逐步整合的过程中，全面展示了其所有的智能化和信息化优势。在茶文化活动运作模式创新的过程中，物联网也可以与茶文化传播进行有效的结合。物联网信息服务系统以现代化的环保设计理念作为出发点，在全面利用无线传感、GPS定位等多种现代化技术的前提下，能够对茶文化活动的管理工作流程以及运作状态进行实时的展现以及监管。这一服务系统的建立能够将茶叶以及有关产品的生产、种植和运输状况等向受众进行全面展示。在茶文化活动推广模式创新的过程中，物联网技术的引入能够在自动化实时监控、定位和追踪的前提下，推动茶文化活动举行过程中相关数据信息的全面流通以及共享，保障茶文化活动的各项工作流程能够得以顺利落地，推动茶文化活动信息服务和管理的便捷、现代化发展。

建立多元素融合的特色茶馆

在互联网商业持续发展的影响下，不但线上交易得以逐渐发展，产品销售也借此机会变得更为火爆。对线下实体店和服务行业的发展而言，互联网商业的持续发展也带来了信息传播方面的巨大改变。我国在针对茶文化活动推广模式进行创新的过程中，同样可以将茶文化作为出发点建设具备特色的茶馆。在我国茶叶消费形式呈现出一种多元化发展的时代背景下，茶馆以及茶餐厅、茶饮店已逐渐成为了我国茶叶消费的重要场所。与之前以卖茶为主的传统茶馆经营方式不同的是，带有特色性质的主题茶馆，能够将饮茶文化和消费者的情感体验进行有机融合，以此避免茶馆出现同质化经营现象。在具体经营的过程中，可以将戏剧、相声、手工艺等传统文化和茶馆经营进行有效的结合，并在考量年轻消费群体精神、生活文化方面情绪的前提下，将插花艺术、琴棋书画、音乐等多元项目与茶馆的主题活动进行融合，以此来满足年轻消费群体的具体茶文化需求。茶文化活动推广模式的建立，能够进一步拓宽我国茶文化的目标消费受众群体，同时对于提升我国茶产业的经济效益也有着十分重要的作用。

茶文化活动APP 的开发应用

随着现如今国内智能移动终端的持续普及应用，各种各样的APP为人们的日常生活提供了极大的便利。在茶文化活动推广模式创新的过程中，同样可以由举办机构根据对应活动的特点以及活动工作流程，开发出带有针对性的APP软件，用于宣传我国传统的茶文化以及茶道精神。如广东岭南茶文化在举办的过程中，通过开发当地专属的茶艺茶道APP软件，在全面遵循茶道修身以及茶艺品尝等具体宗旨的前提下，将广东潮汕工夫茶的品鑒、茶水的选择、茶文化活动的具体流程以及内容等全部加入到APP软件中，配合图片、音乐、当地文化特色视频等多种形式，将茶具的使用摆放等信息进行直观化的呈现，帮助茶叶的消费群体对我国传统的茶文化和茶道精神形成深刻的理解，也能够逐步掌握居家自我饮茶和以茶待客的一些传统习惯和方式，以上对于我国优秀传统茶文化传承发展都有着十分重要的作用。

我国各地茶文化活动的举办是推广我国优秀茶叶产品以及传统茶文化的重要途径。在互联网商业持续发展的影响下，茶文化活动模式需要跟随时代的发展持续进行创新，同样需要遵循其中的精诚以及和谐的精神需求。通过茶文化节物联网主题服务系统的建立，配合各类APP软件的开发以及多元素融合特色主题茶馆的建立，能够在有效满足人们对于茶文化及其相关产品消费需求的同时，进一步推广和创新发展我国的茶文化内涵。

（广州工程技术职业学院）

参考文献：

[1]张婉婷，贾利娟.“互联网+”视域下茶文化的创新传承策略——以南京雨花茶为例[J].福建茶叶，2019，41（04）：21-22.

[2]张辉华.“互联网+”背景下茶文化与高校创新创业教育的结合[J].福建茶叶，2018，40（12）：380.

[3]赵菲.互联网+时代背景下茶文化传播方式研究[J].科技风，2018（26）：97.

[4]李韵柔，张郁卿，吴泳钧，黎锌颖，王莉.茶产业+互联网商业模式研究分析[J].价值工程，2018，37（22）：24-27.