海报设计中三维空间的表现形式

魏嘉

我国科学技术发展迅速，随着数字媒体等新媒体的普及，海报作为一种宣传手段，也呈现出多元化发展的趋势。海报设计师结合先进的技术手段，已经让海报从传统的平面形式转变为三维形式。三维海报不仅表现效果更好，还能更好地吸引受众，给海报赋予了新的生命。在宣传的过程中，海报是诸多类型中的一种，比如，剧场演出、电影上映、商场活动等都会用到海报。要想让海报宣传达到更好的效果，设计人员需要对三维海报进行深入研究，了解其设计要点，并根据宣传内容的具体需求来进行科学的设计。

一、三维海报概述

海报在生活中非常常见，它不光是信息传播的有效手段，甚至成为平面设计艺术的一种载体，给人一定的审美体验。传统的海报设计大都是在二维平面上，用来对展会、电影、促销等进行宣传，但随着技术的进步，三维空间海报逐渐走入人们的视野，它将二维空间进行融合，在三维的维度上进行了创新设计，让海报呈现出立体的表达效果。有些三维海报设计利用裸眼3D技术，让受众在看到海报时能够有一种透视的感觉。还有一种三维海报会让受众在不同角度看海报时会接收不同的信息，实现了信息传播的丰富性。

二、三维海报表现特点

（一）海报形式更加丰富

在海报设计中，三维空间主要指视觉上的创新，维度的增加在一定程度上也增加了海报的表现形式，让海报表现力有所提升，同时让海报设计更加灵活。设计人员在进行海报设计时，可以有更多的选择，融入更多的设计元素。现如今，三维海报设计已经逐渐成熟，设计人员利用纸张的折叠、剪切、粘贴和镂空等处理，将传统平面海报的内容“立”起来，让海报的表现更加与众不同，突破了二维海报的局限。比如，三维海报可以让受众在不同角度观看海报时接收的内容有所不同，这样，海报的内容体量就可以得到提升，提高了海报单位面积的利用效率。借助数字媒体艺术，三维海报还能更加灵动，通过对数字三维海报的利用，动态的视觉呈现能够更加快速地吸引人们的眼球，达到良好的传播效果。

（二）海报表现形式更加多样

传统的海报大都是一张纸，或者一种强度更高、更耐磨的塑料板材料，但是，三维海报发展起来之后，材料的使用也更加多样化。设计人员需要对材料进行更加合理的筛选，这样才能提升海报的表现力，让海报得到预期甚至超出预期的信息传播效果。比如，设计人员可以将选定的材料进行上色、涂抹、堆砌和重构，让三维海报更加具有艺术性，在传播信息的同时，给人一种审美的愉悦感受。设计人员可以利用特定材料进行堆叠，让受众在不同距离观看到不一样的海报展示效果，还可以借助光影变换，让不同内容在同一张海报上呈现出来。这样不仅能够给观众一种更强的视觉冲击，还能达到一定的宣传效果。

（三）立体海报有一定的局限性

三维海报虽然在表现上给人一种与众不同的感受，但是，它自身也有一定的局限性。因为三维海报制作难度大，工艺要求高，所以，海报的批量生产常常遇到困难，不能实现海报的大范围内张贴。三维海报不能有效复制造成其传播效果虽然好，但是其传播的广度不够理想。而且，三維海报制作成本高，单个三维海报通常需要大量的人力、物力来完成，这对于讲求时效性的海报宣传来说，也往往不能实现预期的作用。就算对宣传做到了时间维度上的精确掌控，但是由于海报制作成本过高，大量的三维海报制作会造成巨大的资金消耗，这对于宣传单位来说也有一定的风险，如果宣传效果不能令人满意，这部分成本就不能收回，这也是有些单位不愿意使用三维海报进行宣传的原因之一。还有一些海报需要模特的配合，如某些反映儿童心理健康问题的三维海报，布景前需要儿童模特进行展示，这虽然具有较强的创意性，但是这给海报的批量生产更是造成了阻碍，使得三维海报大都只能局限在小范围内，其宣传效果不能大幅扩展。

三、三维海报的空间表现形式

（一）三维空间折面

三维海报在空间表现结构上对折面的应用是最为广泛的。因为折面设计更为简单，而且操作更为便捷。设计人员通过对海报进行折叠处理，能够营造出一种三维效果，让海报的表现更加立体。比如，《爱情的方与圆》的海报就利用了三维空间中的折面，将海报的表现力提高了一个层次。它主要利用简单的方形和圆形，通过适当的折叠，让这两种元素具有更强的多面性，在将主题传达给观众的同时，也让实现了海报自身宣传力度的提升。在这一海报的设计中，设计人员就利用了中折面，突出海报的三维特点，通过方和圆的合理布局和折叠，让观众从不同的角度，能够看到不同的内容，获取不同的答案。这种设计方法在后来的各种三维海报设计中被广泛借鉴，因为合理利用折面的海报设计不仅能够激发人们的好奇心，还能让人们宛如置身于一场视觉游戏中，获得更好的情感体验，这也是三维海报设计所要达到的目标之一。

（二）配合环境进行表现力的提升

三维海报不同于平面海报，它能够在周边环境中做文章，让海报和环境更好地融合，以达到超出以往的表现效果。在设计海报的过程中，设计人员不光要考虑平面海报的效果，还要将这一层次提高，让海报能够在三维尺度上和环境进行更好的融合，借助环境提高三维海报的传播力度，同时避免三维海报过于突兀，和周边环境不能形成整体。如果三维海报能够和环境协调一致，在不影响整体风格的情况下进行设计，就能更好地吸引受众的注意，同时提高受众的体验。但是，要想让三维海报借助环境的力量，设计人员需要寻找灵感，找出独具创意的表达形式，同时要有足够的经验，从过往的设计经验中找到和环境更好融合的方式。比如，在《后院》这一作品的海报设计中，设计人员就大量利用写实摄影的手法，对影像中的事物进行空间处理，让海报在不脱离后院整个命题的基础上，和空间协调统一，形成了更好的表现效果。在这一海报设计中，设计人员还利用环境中的拐角等，实现了海报内容的传达，这一巧妙的设计为后来的三维海报设计提供了非常优秀的案例经验，后来的很多三维空间海报设计都效仿这一创意，利用现实的空间环境来提高海报的表现力。

（三）三维空间镂空形式的海报设计

三维空间海报设计的水平逐步提高，设计人员的经验也越来越丰富。为了让海报能够达到更好的宣传效果，镂空形式的海报出现。它是一种典型的表现形式，最早出现在服装设计中，后来在三维海报中得以借鉴。设计人员在海报图文原有形式的基础上对其进行镂空处理，让平面海报变成立体海报。不过，海报无论是在整体设计上，还是在内容表达上，都非常强调整体性，所以，镂空处理通常具有一定的难度，因为在某种程度上这一形式对海报造成了破坏。比如，海报作品《香烟和肺》中，设计人员就将海报中的肺做了镂空处理，又对镂空部分进行了灼烫，模拟肺部的凄惨状态。这种巧妙利用镂空技术的三维海报不仅更好地突出了主题，还让镂空显得不那么突兀，很好地融合海报内容，实现了整体表达效果的提升。

四、结语

海报是人们生活中非常常见的一种宣传形式，随着海报设计水平的提升，三维海报逐渐走入人们的视野。设计人员在进行三维海报设计时，需要根据海报的具体内容，选择更加优秀的表达方法，并在表现上开拓创新，让三维海报达到更好的传播效果，同时积累经验，为以后的三维海报设计水平提升打下基础。