我国城市体育产业和体育消费的现状及发展趋势研究

李道锋 丁红娜 代坤

基金项目：山东科技大学青年教师教学拔尖人才（BJRC20190507）;山东科技大学2020年教育教学研究“群星计划”项目（QX2020M70）;山东省社科规划基金项目（18CTYJ16）;青岛市社科规划基金项目（QDSKL1901119）

摘 要：近年来在我国城市体育产业发展的过程中，体育消费已经成为体育界研究和探讨的热点话题，下文详细分析、准确研究我国城市体育产业的情况，分析体育消费现状，提出未来的发展趋势，旨在为我国城市体育产业的良好发展指明方向。

关键词：我国城市体育产业;体育消费;现状;发展趋势

城市体育产业属于现代化城市建设过程中较为重要的精神文明组成部分，不仅能够促使城市领域的经济进步，还能形成对外交流的良好模式，起到丰富城市社会文化生活的良好作用，在提高生活质量方面起到较为重要的作用。在未来发展的过程中，为促使城市体育产业的良好进步，应迎合体育产品消费者的需求，完善产业模式和机制，促使城市体育产业的良好进步发展。

一、体育消费分析

按照城市产业的发展情况来讲，可以将消费分成生产性与非生产性两种消费形式，而城市体育消费具有非生产性消费的特点，主要就是：首先，体育管理有关的职能部门进行消费，其中涉及到体育机关方面、体育场馆方面、体育运动队方面等，在日常工作与日常训练期间需要进行体育器材、基础设施与服装等消费，为满足自身的工作需求会购买不同类型的体育用品。其次，就是城市中的居民消费，为了可以满足生活需求与日常锻炼需求，会购买有关的体育用品，在满足生活基本需求的同时为了追求自身的享受，还会有更高层次的消费。从体育消费的外在表现形式的层面入手分析，可以将其划分成为体育实物类型、体育信息类型、劳务类型等，目前城市消费领域中多数都是进行体育实物的消费，购买体育相关的服装鞋帽，或者是有关的运动器材，和人们的传统消费习惯与消费心理存在直接的联系。近年来在城市环境中体育的社会化进程开始加快，参与体育活动的人数不断增多，实物类型的体育用品消费量开始迅速增加，精神类型的消费也有所增多。例如：购买体育期刊、书报等产品，或是观看体育表演活动与展览活动等。此类消费的层次很高，就是在满足物质需求的同时追求精神方面的享受，这也促使城市体育产业的快速进步、拓展性发展。

二、我国城市体育产业与体育消费现状分析

1.体育产业的现状

目前我国城市体育产业在发展期间，已经开始呈现出产业结构多元化发展、规模化发展的态势，主要表现为：（1）产业结构的多元化发展现状。从目前我国城市体育产业的情况来讲，计划经济体制下已经开始建立相关的全民性、福利性的体育模式，体育也开始向着市场化的方向迈入，适应到市场经济体制中。在我国体育改革的过程中，目前已经将体育场馆的开放化经营当做是切入点，开发无形资产，培育体育产品市场，在壮大市场的过程中形成了多元化的产业结构，产业产值年均增长速度较快，城市体育产业也开始形成很多门类的产业结构，例如：体育表演产业、娱乐产业等，举办国际化的活动，体育产品的销售额开始增多，人们开始购买相关的产品。（2）产业规模化发展现状。根据有关的调查可以得知，体育产业在我国各个省份的发展速度较为缓慢，但是东部地区、沿海城市的发展速度较快，甚至已經形成较大的规模，如：深圳市、广州市的城市体育产业形成了一定的规模，在规模化发展期间产值增加，为城市的经济发展做出了一定的贡献。

2.消费现状分析

近年来我国多数城市中的体育消费结构都呈现出运动服装的实物化特点，多数消费者都选择购买运动服装与体育器材，用来参与体育运动活动的购买比率较少。出现此类现象的原因，就是我国城市区域中的居民尚未改变自身的消费观念意识，消费结构较为单一，着重关注实用性与耐用性，过多购买运动服装、鞋帽等，且居民在体育方面尚未形成多元化的价值观，体育社会化程度较低，不重视其他体育产品的购买。从我国目前的城市体育消费情况来讲，全国消费水平呈现出递增的趋势，已经开始逐渐扩展到体育劳务性、信息消费层面，但是受到消费心理、习惯、文化、传统、社会化程度的影响，还存在体育消费度不足的现象，体育产品的销售范围较小，销售渠道难以拓展。从体育商品的消费情况来讲，在没有形成最大效用之前，总效用与边际效用具有同步增长的特点，也就是总效用等于边际效用的综合，对于边际效用来讲，在达到最高数据值的情况下，消费者的消费行为就能够达到最高的效用，近年来随着最高效用的出现，边际效用也开始减少。与此同时，体育商品的消费者也开始重视商品的质量、价格预期，消费者在决定是否需要购买体育商品期间，需要预期商品的质量和价格，如果消费者认为质量和价格相符，就会愿意购买商品;如果消费者认为不符，就不愿意购买商品，这可能也和消费者注重平衡体育商品价格与质量的消费观念存在直接联系。

三、我国城市体育产业与体育消费的发展趋势分析

1.产业的发展趋势

我国城市体育产业未来发展的过程中，会不断优化相关的产业结构，保证产业与产品的质量，向着国际化的方向进步，主要的趋势为：

（1）产业结构优化性的发展趋势

随着国家对各个行业产业结构的调整与完善，第三产业的比重会逐渐增高，体育产业在第三产业领域中的比重也会开始提升，尤其是娱乐性产业、无形资产经营产业、体育用品方面，会成为支柱性的产业部分，不断优化相关的产业结构与产品开发销售模式，促使相关产业的良好优化与进步。

（2）产业高质量的发展趋势

未来阶段我国城市体育产业会向着高质量的方向进步，产业规模有所拓宽，产品、服务、经营管理等质量会有所提升，在高质量产业发展的过程中，品牌竞争力会逐渐增强，通过打造优质人才队伍、完善产品生产模式、提供高质量与优化性产品的形式，提升自身的产品质量水平与竞争力，在市场中获取一定的竞争地位。

4.着重提升体育产业服务质量

城市体育产业发展的过程中，为吸引更多消费者，应重视自身的服务质量，在确保服务质量的情况下，增加消费者的数量，为城市体育产业的后续发展进步提供一定的帮助。从城市体育产业的总体情况来讲，目前还处于“幼稚”性的发展阶段，我国在制定保护政策的同时也应该调动社会各方的力量壮大城市体育产业，在此期间城市体育用品产业本身也需要严格开展自身服务管理工作，保证服务质量。与此同时，企业应积极借鉴国外的城市体育发展成功、优秀的经验，尽可能向着科技含量较高、市场竞争能力良好的方向发展，形成将消费者需求作为中心的正确经营管理观念，创建完善的服务质量、产品质量管理工作体系，打造优秀的人才队伍，强化经营管理、产品质量管理、服务质量管理的力度，利用专业化的技术进行消费指导和服务，使得城市体育消费市场能够向着较为良好的方向进展。

5.合理进行休闲体育市场的定位

目前城市体育产业投资方面，多数投资者都愿意参与到消费成本较高、利润度较高的休闲体育产业中，为消费者提供高档化的休闲体育产品与有关的服务，在休闲体育竞争激烈的环境中，经常会出现不正当竞争的现象，导致休闲体育产品供应量高于需求量，有大量的资源闲置，这也是大众化体育用品投资不足的主要原因，不利于大众化体育用品方面产业的发展。此情况下就应该着重研究出现问题的原因，按照休闲体育市场的情况准确定位，鼓励投资者在休闲体育产业方面不再向着高端化的方向进行投资，而是进行大众化产业的开发，尽可能将资金投向大众化体育用品产业中，这样才能有效预防出现市场失衡现象、市场结构不稳定的问题，使得城市体育产业能够向着健康的方向发展。

五、结语

综上所述，目前我国城市体育产业具有结构多元化的特点，但是消费现状呈现出不良的态势，如果不能合理进行体育产业消费结构的构建、消费行为的引导，将会对城市体育产业的良好进步产生不利的影响。因此在城市体育产业发展方面应形成正确观念，创建完善的体育产业模式，在未来发展期间迎合消费结构的改变、消费层次的提升，满足消费者的多元化、不同需求。

参考文献：

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[3]赵振，柴仲学.现代化城市体育消费升级背景下体育产业转型研究[J].广州体育学院学报，2018，38（2）：66-79.

作者简介：李道锋（1983- ），男，汉族，湖北荆门人，硕士，讲師，研究方向：体育课程与教学、体育产业;丁红娜（1980- ），女，汉族，山东威海人，硕士，副教授，研究方向：体育产业、体育法;通讯作者：代坤（1981- ），男，汉族，山东东明人，博士，教授，研究方向：体育产业