论声音商标显著性的认定

王震

摘要：2014年我国对《商标法》进行修订将声音商标纳入保护范围。《商标法》《商标法实施条例》和《商标审查及审理标准》是目前注册声音商标的主要法律依据，在声音商标显著性认定、声音标志的分类方面法律制度并不完善。声音商标显著性认定研究有助于完善相关法律法规，从而使声音商标更好地发挥现实价值，经营者和消费者对声音商标有深入的了解，促进经营者创新品牌、增强市场竞争，还可为服务消费者增添独特的风格。本文先从声音商标显著性的理论介绍了声音商标的基本特点和功能，对固有显著性和获得显著性等类别对声音商标显著性分类简介。其次，根据相关法律法规分析声音商标显著性认定现状，列举司法实践中出现的问题。引入声音商标的显著性评判标准、声音商标显著性描述的表达方式以及通用性声音和功能性声音标准存在的问题。然后介绍国外声音商标显著性认定标准，分析比较美国、澳大利亚等国的认定制度，总结经验提出自己的见解。通过国外立法分析声音商标显著性认定，为我国声音商标法律制度提供借鉴。最后，对完善我国声音商标显著性认定制度，在明确显著性的认定方式和完善其表达方式方面提出建议。

关键词：声音商标;显著性;认定标准

中图分类号：D923.43文献标识码：A 文章编号：1003-5168（2020）33-0087-07

1 引言

区分经营者之间相同或相近似商品或服务使用的标记就是商标，商标具有宣传和标识的功能。随着经济的快速发展和科学技术的进步，把声音作为商标给很多经营者带来很大效益，声音商标被人们更加重视。

《商标法》规定把声音商标列为保护对象，2014年腾讯公司将QQ消息提示音“滴滴滴滴滴滴”申请注册商标，但经审查后被驳回。向商标评审委员会申请复议，但又被拒绝，理由是该声音不具有商标显著性。之后又向法院提起行政诉讼，该案经北京市知识产权法院审理认定该声音经长期、广泛的使用已获得显著特征，整体上可以标识服务来源，符合声音商标显著性认定标准，该声音可以被允许注册为商标。声音商标具有显著性是核准注册时的重要条件，虽然传统可视商标显著性认定相关法律比较完善，但以传统商标显著性认定标准来认定声音商标显然是不合适的。声音商标的立法保护较晚且法律保护不完善，从商标法的角度研究分析我国声音商标保护的现状，实践中反映出声音商标的显著性认定标准不明确、不统一等问题。因此有必要探讨声音商标显著性的认定，为声音商标显著性的认定提出建议。

2 声音商标显著性概述

2.1 声音商标的基本特点和功能

2.1.1 声音商标的基本特点。从声音商标的概念来看，消费者通过声音标志可直接识别商品或服务来源。在大多数文章和相关作品中，声音商标可由不同的声音元素组成，其定义和分类也不尽相同。乐理角度可将声音商标分为音乐商标和非音乐声音商标。音乐商标指人们按照一定的规则创作的音乐或旋律，并用乐谱或音符来表达。比如我们所熟悉的央视新闻联播的“开头曲”，启动WINDOWS电脑时的音乐等，它是一种由固定音符组成的音乐，可以用音乐来描述。非音乐声音商标通常是指不规则、杂乱、难以用乐谱反映的音符，一般是指自然界固有的声音和物体本身的声音，这些声音不能用五线谱来描述，如机械运转声、狮吼声等。声音总是需要用载体或媒介来传播，因此声音商标就有如下特性。

第一，聲音商标具有不可视性。传统商标主要是文字与图形的结合，人们可通过视觉来感知，声音标志通常由一段音乐或所发出的声音来表达，消费者用听觉感知。视觉障碍的潜在消费者得以扩大。对于视障人士来说，这种表达方式将更有利于他们选择商品和服务。[1]

第二，声音商标具有无障碍性。不同国家之间，语言交流或许具有障碍，但声音没有。作为“世界通用的语言”的声音即使不考虑语言因素也能够被人们所理解。特别是对于盲人和低层次的消费者，声音可以帮助他们识别和购买商品或服务。此外，声音没有因文化差异所导致的交流障碍，有着特别的传播方式，国际化程度高，便于传播，极大的便利了国际文化经济交流。

第三，声音商标影响的持续性。有调查显示，声音标识在听觉状态下的感知停留时间比在视觉状态下长。消费者对声音的接受通常具有被动性，较少受到主观因素的影响;而传统商标却需要消费者主动识别，更容易被倾向于主观消费的人群所接受。在同样的假设下，我们用声音商标和传统商标来对商品做宣传，声音标志可以先于传统商标出现并且更能够引起人们注意，传播的广度、深度和速度也更加大，对消费者有着持续、深入的影响。

第四，声音商标难以建立显著性。声音商标在相关商品或服务间建立联系。日常生活中，人们很容易产生这样的初步印象：难以把自己比较熟悉的声音与某个商品或服务联想在一起。故而，此种声音难以建立显著性。就如某商店天天播放杨千嬅的《处处吻》，消费者可能会在某一段时间内进到这家商店就联想到这首歌曲，但是，消费者不会一听这首歌就联想到这家商店。如果《处处吻》不是与产品或服务同时出现，二者就难以在消费者的意识中被联想到一起。把声音标志先引入市场，商店可以在声音标志和商品或服务之间建立联系从而使其具有显著性。

2.1.2 声音商标的功能。声音商标传播范围广、速度快的功能。声音商标需要考虑非功能性这一问题。声音标志需要与所标示商品的功能性相联系才能注册为声音商标[2]。

第一，声音商标可标示来源。声音商标潜移默化的影响人们，人们阅读书或文章很容易遗忘，但是我们听到的歌曲、声音和旋律总能给我们留下深刻的印象，并有无尽的回味。人们可用听觉来确定商品或服务的来源。

第二，声音商标可引导消费。经营者使自己的商品更有特色吸引消费者，不仅可以使用传统广告和营销手段。声音商标可以给消费者一个新颖独特的听觉刺激感。消费者感受到了令人印象深刻的体验风格，此商品就会具有竞争力。增强了产品和服务的认同感，以提高品牌意识和产品质量。