新形势下加强国有企业新闻宣传工作的路径分析

任剑

摘 要：国有企业是现代企业体系中的重要组成部分，国有企业能否保持与巩固正确思想价值取向，在根本上关系到国企未来的转型发展。目前，国有企业应对更为激烈的市场竞争环境，这使部分国有企业更多地关注经济利润的提升和经营成本的节约，而忽视了具有重要性的新闻宣传工作。

关键词：国有企业;新闻宣传;路径分析

引言

国企新闻宣传工作具有巩固国企思想阵地，促进国企内部员工转变自身认识，增强国企整体凝聚力的作用，国有企业应给予高度重视，并积极地开展新闻宣传实施路径的创新。

1加强国有企业新闻宣传工作的意义

良好的国企文化氛围意味着国企员工拥有向上积极的工作态度，国企内部充满奮进拼搏以及友善团结的和谐气氛。国有企业的优良文化氛围将会让国企员工感到温暖，从而产生拼搏与进取的持续精神动力。新闻宣传工作在国企转型期的全新背景下占据重要的地位，国企通过深入推进企业新闻宣传，能够达到塑造国企优良文化氛围的目标，带动国企整体软实力的提升。

2国有企业新闻宣传工作存在的问题分析

2.1新闻宣传方式落后

大部分国有企业更重视经济效益，而忽视了企业文化建设和新闻宣传工作。国有企业要想向现代化转型，就要打破传统新闻宣传模式的局限性。在信息化时代下，传统的新闻宣传方式已经难以满足广大消费者的需求。目前大部分国有企业在产品宣传过程中还存在着宣传方式落后、产品宣传不及时的问题，忽视了与群众之间的互动。这样一来会导致国有企业新闻宣传工作难以起到应有的效果。导致这一问题的主要原因是宣传部门所制定的宣传方案缺乏创新，传统的新闻宣传方案已经难以满足时代的发展需求。而部分宣传部门的员工工作积极性较差，进而导致了国企新闻宣传方式较为落后。

2.2宣传渠道单一化

通过新闻宣传可以很好地帮助国有企业招揽客户，新闻宣传具有一定的舆论引导作用。但是目前大部分国企业在新闻宣传过程中，向广大客户传递的新闻以灌输性信息为主。企业在向客户传递信息时，渠道较为单一化，也忽视了与客户之间的互动。这样一来很难发挥新闻宣传的作用为国企收集相关信息，也不利于国有企业采集员工的意见，接收客户的建议，进而难以发挥新闻宣传工作的作用。

3新形势下加强国有企业新闻宣传工作的路径对策

3.1充分重视国有企业的新闻宣传

国企现有的新闻宣传与传播工作应当置于关键地位，充分确保国企员工都能发自内心体会到新闻宣传的价值意义。国有企业目前需要应对非常激烈的行业竞争环境，在巩固与提升企业优良形象时，基本思路就是要依靠新闻宣传平台。作为国企的管理人员对新闻宣传工作务必引起重视，正确运用国企现有的新闻传播媒介与渠道。国企的新闻宣传具体实施人员也要善于运用多元化的媒介方法来拓展新闻宣传领域，旨在增强国企新闻宣传模式的吸引力效应。国有企业如要实现自身竞争实力优化提高的目的，最关键的改进创新途径应当在于全面更新新闻宣传内容，旨在促进国有企业的综合竞争实力提升，加快多种媒体紧密结合的进程。在网络媒体以及传统广播媒体全面融合的背景下，广播媒体将会受到各种网络新媒体引发的冲击。国有企业的新闻宣传具体负责人员应当善于转变与调整自身思路，从而做到积极应对与创新国企各种新闻宣传的媒介平台。

3.2坚持正确的政治方向

国有企业在今后的新闻宣传工作中，要将坚持正确的政治方向摆在首位，其次要主动把握市场动向，多考虑客户的需求，按照市场走向来规划国企的宣传工作。在企业内部要创新新闻宣传管理体制和机制，提高新闻宣传工作的透明度和效率。在新闻宣传过程中，要坚持以人为本的原则，要营造民主氛围，关心广大职工的身心健康，给予广大职工一定的人文关怀。这样才能更好地教育职工，塑造职工的良好品格，将职工培养成实际人才，从而能够更好地确保广大职工的切身利益。

3.3落实宣传工作主体责任

宣传工作是企业管理的喉舌，是把握舆论引导作用和窗口效应的重要渠道。哈三电厂党建工作部作为主抓企业宣传工作的职能部门，负责深化落实企业宣传工作的主体责任，精准宣讲党和国家的方针政策，传达贯彻上级单位的重大决策，宣传刊发本单位的优秀事迹，激活干部职工的观念，引导职工积极参与改革，切实提高职工对企业文化的关切度和归属感。

3.4打造过硬的宣传思想工作队伍

企业职工文化水平参差不齐，很多老职工并不具备很高的理论知识，文字功底较为薄弱，不具有很好的表达能力。因此，哈三电厂加强对各级通讯员进行培训，建立每月“工作日”制度，对专职通讯员进行脱产培训，精心安排一个培训、交流主题，采取邀请专业人员授课、经验交流活动及通讯员采风活动等方式，培养通讯员的写作能力和写作的积极性，并对基层单位的宣传工作进行量化考核，建立一套科学、规范的考核奖惩机制，将任务指标层层分解、量化，考核与奖励相结合，精神激励和物质激励相结合，从而真正做到提升工作质量，充分调动基层工作激情。

3.5鼓励团青积极参与宣传思想工作

青工具备一定的文化素养，可塑性很强。因此对团青职工进行了宣传讲解，向他们发放公文写作书籍，既能引导他们加入宣传思想工作队伍，也能使他们实现思维发展和素质提升。团委通过搭建写作平台，鼓励团青职工积极投稿，拓宽团青思维视野，帮助他们快速成长。哈三电厂定期组织主题竞赛，鼓励团青职工参与微信公众号编制、主题征文竞赛等活动，给予优秀参与者表彰奖励，进一步激发团青以饱满热情投身于企业宣传工作。

结束语

企业的新闻宣传工作对于整个企业的发展都有重要的作用，但是目前在企业发展中，尤其是在“保安全”、“抓生产”、“严管理”工作繁重的前提下，一些领导干部忽视了新闻宣传工作的重要性，对新闻宣传工作是一个企业“喉舌”的认识不足，新闻宣传工作被弱化、淡化，好多单位部门新闻宣传工作队伍不稳，典型的哪里需要哪里去，无法将广大员工切身利益及热点、难点问题结合起来，报道程序化，满足不了员工在精神层次上的需求，对疏导消极情绪、定向“化瘀”，与广大员工的期待还存在一定的差距。

参考文献：

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