基于漳州木偶的地域文化形象为原型的文创产品开发策略研究

田雪纯（安徽大学磬苑校区）

地区文化形象（以下简称“地域形象”）可直接反映当地精神面貌，将漳州木偶（以下简称“木偶”）作为原型，开发具有当地文化特色的文创产品，不但可以帮助木偶得到良好传承，还可以切实增强当地文化气息，推动当地文化和地区经济共同发展。所以，当地政府应积极研究可以把当地文化和产品之间进行有机结合的开发方式，彰显木偶文化魅力，把木偶元素代入到当地旅游业之中，同时，对相关人才进行大力培养，确保产业可以得到良性发展。本文对把木偶作为原型开发文创产品开展探究，以供参考。

城市发展速度加快，愈发注重当地精神面貌以及文化色彩，城市形象也被相应重视，当前已被归纳到文创产业领域之中。木偶艺术是一种最为淳朴且稀有的传统文化，在造型和表演方面都具有十分浓厚的艺术气息。把漳州本地形象和木偶艺术之间进行全面融合，探索可以整体展现历史传承并且可以彰显本土文化气息的文创产品开发形式，已成为当下切实强化文创产品价值的基本要素。

一、地域形象简述

地域形象当前并未有具体明确概念，其在广义层面可定义为某一空间和时间上所形成的特点鲜明的民俗文化，可以直观呈现地域专属特征。一般而言，不同个体对地区文化会因感知程度不同而存在较大差异，可以被人直观感受到的地域形象大体可以分为具象和抽象两种。其中，具象是指看得见、摸得着的文化形态，其一般会包含当地特色建筑形式、艺术品以及历史文物等，而抽象感念也可被定义为非物质，大多体现在感官层面，如当地音乐、美术或者曲艺等，并不会具体展示。二者都可以切实彰显当地文化气息以及个性元素，在打造和宣传地域形象过程中十分关键。地域形象不仅可以作为城市代表性符号，同时，还可以证实当地血脉传承，帮助人们对地域特征形成更加深层次了解，并且，在思维意识中提升对该地区文化印象，不但可以帮助文化更好传播到民间，还可以在一定程度上促使当地经济建设以及文化传承，推动区域多元化、综合性发展。

二、木偶特点

现阶段，木偶文化主要宣传手段是在社会组织并演绎木偶戏，在时代不断进步下，稍显传统。目前，各种技术持续进步，各类新生态产业对传统娱乐模式造成很大冲击，单单依靠木偶戏已经很难符合新生代审美，也使其受众范围逐年缩减，但是，木偶依旧具有鲜明艺术特点以及传承价值。其主要特点有以下几方面。

（一）内容多样

木偶文化发展时间较为久远，艺术气息十分浓厚且多样。木偶戏之中往往会涵盖传统文化、音乐元素以及戏曲艺术等各种艺术类别，在其发展进程中，全面展现当地审美理念以及各个发展时期民俗特点，并且，对当地历史加以记载，文化气息呈多样性特点。

（二）造型多变

木偶头部往往会蕴含十分丰富的造型元素，并且，雕刻手法十分精湛。表演过程中，木偶角色形象完全取决于其脸部造型，木偶头部一般会选用木材进行雕塑描绘，并且，在雕刻时相关技术和手法十分成熟，各个环节都严谨全面。通过木偶，可以对漳州处在各个历史时期所经历的事物或者人物形象进行记载和传承，把民间艺人出色的手法和艺术审美思想汇入到木偶之中，如图1。

图1 漳州木偶图

（三）结构鲜明

木偶整体结构存在鲜明特点，且拥有地区动态物象特点。木偶整体外观和“手套”相似，所以，又被称作“掌中娃娃”，其在实际操作时，要依赖手掌和手指之间达成良好协调。由于其具有活态属性，所以，其实际形态也汇聚当地传统风情以及人文情感于一身，不仅有用极其强烈的视觉效果，其特殊性构造在进行文化传播和交流时，也会和其他物象之间存在明显区别，艺术感受更加出色。

三、木偶文创产品开发价值

（一）传播当地文化

地域形象在传播时不能缺少媒介支撑，木偶艺术涵盖雕刻和表演两个层面，其相关产品最早在明朝末年就以商品形式和中国台湾地区展开交流。具有强烈地域特色的木偶产品和普通艺术摆件之间存在一定差别，由于其独特的结构形式，使其具有较强互动属性，既可以作为一种艺术品进行收藏或摆置，同时，还可以将其作为玩偶进行把玩，此类文化产品具备强烈的民族文化以及地域形象，自传播中国台湾伊始便受到广大群众热爱。

不论是在造型方面还是在表演方面，木偶有属于一种活态文化艺术，并且，具备形式多样以及受众群体宽泛特征，是传播地域形象的完美媒介。通过在木偶之中设计漳州形象元素，把木偶作为文化传播媒介，可以帮助地域形象向心力得到显著增强，不但会在一定程度上提高不同地区人员对漳州文化的认可，同时，也可以通过赋予木偶媒介性质，把漳州文化更好渗透到各地。

（二）传承木偶艺术

木偶蕴含诸多原始文化，可以将艺术形态进行多维度展现，艺术形式十分淳朴，同时，也是鲜有的活态艺术文化。尽管当前木偶在造型和表演形态方面最大程度传承漳州文化，可其依然是一种小众文化，所以，其当前发展正面临严峻考验。在创意型产业不断发展背景下，木偶产业不但要全面体现历史价值，还需要切实做到把现有文化和创新之间相结合，体现经济属性，确保其可以更好融入到社会发展之中。

木偶形态十分小巧便捷，同时，还具有独特结构以及精湛雕刻，将其作为商品进行传播，传播属性相对出色。但当前木偶商品在形象层面相对缺少吸引力，未能和时代发展相契合，所以，把漳州形象赋予时代特色，再将其通过木偶这一媒介进行传播，不但能够实现传承艺术目的，还能够把其当成一种文创产品，使其在流通时可以帮助消费者切实体验到漳州独有文化，进而在一定程度上起到文化传承作用。

（三）审美价值出色

含有地域形象的文创产品，必须要在外观上着重展现可视性特点，主要应在产品形态、色彩、图形、构造以及材料等方面体现，其整体呈现美学特点以及内容，能够在很大程度上促使大众产生情感共鸣。木偶在审美方面价值主要体现当地人民生活美好起源以及道德品质，其艺术形式主要展现在头部和形象方面。其中，最具代表性以及艺术性的就是布偶头设计，在色彩以及雕刻上都能够感受到漳州文化，并且在形象上其主要设计灵感源于传统传统仪式和曲艺脸谱，头部造型关键之处在于眼神极具特色，不但可以和文创产品审美要求相符合，还含有地域专属审美特点。除此之外，木偶艺术在进行表演过程中，由于其十分特殊的构造，也使表演形式具有一定乐趣性，全方位体现漳州特有文化，并且，还可将美感形式和审美理念之间进行有机融合，内涵十分饱满。

（四）发展产业经济

文创产品是当前极具发展前景的产业，其实际发展状况可以在一定程度上反映经济整体发展概况。文化和经济之间相融，不仅可以推动文化传承，还可以使经济得到稳定增长，改善当地经济水平。开发文创产品时，融入木偶艺术以及漳州形象，不但可以帮助人们加深对漳州传统文化印象，推动木偶产业整体健康发展，传播当地特色文化元素，同时，还会赋予产品精神价值，使消费者文化需求得到切实满足。在这一过程中，还可以使文化得到一定沉淀，并且，使其不断增值，使相关产品具有文化附加值，切实推动地区产业转型发展，不仅可以使产业链更加完善，还可以最大限度保证当地经济和文化共同向前迈进。

四、富有漳州形象的木偶文创产品开发策略

（一）凸显木偶特性

第一，在开发木偶艺术产品过程中，需充分考量到木偶自身特性，并不能单纯把其当作收藏品进行设计，要在确保脸部形象可以保留脸谱元素前提下，适度融入符合当前新生代群体审美要素，再结合漳州特有文化形象整体设计外观，并且，还要尽可能对产品功能进行扩展，使其在具有审美性的同时，提升实用性，进而扩展消费群体。

第二，还应切实体现木偶表演特性。木偶戏在编排时，需要对优秀传统艺术进行保留，但是，在内容上可以参考当地民间故事或者历史故事适当调整。新生代群体在休闲方式上大多借助电子设备，如手机等，并且，诸多青少年对虚拟事物十分沉迷，在休息时间很少参加户外娱乐。木偶自身鲜明形象以及趣味表演是吸引青少年群体的有利因素，所以在演出时，可依据当前新生代娱乐市场发展趋势，把受众人群确定在青年。通过在形式上进行转变和优化，对以往舞台形式进行改良，并且，适当融入信息媒体技术还可以在一定程度上丰富观众体验。此外，还可以使演员和木偶之间进行同台演出，以便更好和观众进行互动，新生代群体在观看表演和互动过程中，会在潜意识之中形成对漳州曲艺、方言和文化的了解，进而在保留地域文化特征基础上还可以有效推动文化传播，切实体现木偶表演娱乐属性。借助木偶表演提升木偶产品销量，帮助木偶整体产业得到完善，并且，可以全面整合相关产业资源，实现良好发展。

（二）文化融入产业

文化产品作为旅游整体产业之中关键组成部分，其中蕴含丰富的地域艺术气息。旅游人群在购买相关产品时，其根本目的就是在于感受当地人情气息，进而了解当地风景、传承以及民俗等，把旅行时各种美好体验和回忆寄托在旅游产品之中。由此，可以将产品定义为体验物化，不但可以通过旅游产品感受地域特点，同时，也是产品购买者的一种精神传递。通过在产品之中加入木偶元素，使其具有一定文化创新性质，可提升区域文化宣传效果。例如，在漳州著名旅游景点处设置具有浓厚艺术气息的木偶文创产品售卖点，可增加销量，更好传播文化。鉴于旅游景点往往人群较多，并且，具有一定历史气息，所以，旅游者在观光之余也会有强烈的购买意愿。

（三）培养设计人才

通过开发木偶文创产品，不仅可以有效保护当地文化，同时，也是对文化进行创新的一个过程，对产品设计人员提出较高要求，需要其担负产品设计创新以及研发责任。此项工作要求相关人员拥有一定文化素养以及创新能力，存在较强不可取代性，由此培养产品设计人才对文创产品发展至关重要。

当地高校应重点培养人才创新能力和创新意识，促使人才在设计时把当地文化转变成设计灵感源泉，充分发挥想象力，展现创新创作水平。

（四）结合闽台文化

就木偶艺术文化而言，漳州和中国台湾之间存在千丝万缕的联系。由于木偶可以代表漳州文化，所以在开发相关文创产品时，要和闽台之间保持亲密交流，适当参考中国台湾地区经验，在确保可以保留当地艺术色彩基础上，最大限度展现时代审美要素，促使文化得到多角度创新，切实强化漳州文化形象给大众体验程度以及辨别度。同时，通过参照中国台湾地区在产品研发以及经销方面的经验，可实现拓展市场目标，并且，还能够在一定程度上促使漳州和中国台湾两地之间开展良好交流，就文创产业达成合作，共同发展。在木偶文创产品开发之中融入当地文化，属于一种长期工作，拥有丰富文化内涵，所以，应在开发过程中对各类型资源进行一定创新，探索木偶和文化之间全面融合的设计思路，发挥产品实际价值。

五、结论

综上所述，将蕴含本土气息的文化元素融入到文创产品之中发展前景十分宽阔，通过把二者进行融合，不但可以对当地文化进行有效宣传，同时，还可以使各地区居民对漳州文化以及木偶文化具有一定的认知。在设计木偶文创产品时，相关设计人员还应全面发掘木偶之中具有代表性的文化符号，使木偶文化能够得到良好传播，并且，产品图案元素以及整体造型都要充分体现木偶美感，在保证文创产品实用性基础上优化使用者体验，使其可以感受到木偶魅力，对漳州文化产生认同，有益于木偶文化推广。