买法拉利的人买的是什么

周牧辰

1947年，意大利人恩佐·法拉利创立了法拉利汽车公司，生产出第一台法拉利跑车。

此后，法拉利在与勒芒等诸多知名的世界顶级赛车比赛中，屡创佳绩，从而一举成为一个备受追捧的品牌，销量开始不断飙升，以致供不应求。就在公司上下都觉得恩佐一定会多增添几条生产线，增加跑车的年产量时，他却宣布不但不会增产，而且要严格控制产能，并且要求公司每年对外销售的跑车不得超过3000辆！

销量被限制，也就意味着利润被框死，唾手可得的钱居然不去赚，恩佐严控产能的意外决策让公司上下一片哗然，高层更是对此深表不满。面对众人的不满，恩佐在一次公司会议上做出了回应，他说：“法拉利跑车是一位绝代风华的佳人，值得所有爱车人的等待和期许。很多人都以拥有一辆它而感到骄傲，更多人则希望将来某一天能拥有一辆。如果我们控制了产能，市场上就不会遍布法拉利的身影，法拉利新老车主们的跑车也会因此变得更为稀有，更为保值，也会更加荣耀；反之，如果我们不控制产量，让法拉利跑车在路上到处都是，那么谁还会以我们为荣呢？”

恩佐最后還表示，增产是短视之举，而限量才是占领未来市场的明智之选。今天，法拉利公司依然秉承着恩佐的理念，虽然订单多如雪片，但每年的全球产量严格控制在7000辆之内。半个多世纪过去了，法拉利跑车依然是世界上最好的跑车。

（从容摘自《思维与智慧》2020年第9期）

【素材运用】“半个多世纪过去了，法拉利跑车依然是世界上最好的跑车”，这无疑是世界跑车历史上的奇迹。究其原因，是恩佐为法拉利跑车设计了“不增产”的生产理念。不为眼前的利润而扩大生产，要让新老车主们的跑车因稀有更具有价值：长远眼光让法拉利跑车独领全球风骚。恩佐的企业理念告诉我们，狭隘的眼光，只会让我们沉溺于过去的繁华；长远的目光，会使我们在未来收获意想不到的成功。

【速用名言】

1. 陈旧的眼光感受不了任何新景象。——英国作家 萨克雷

2. 致富的秘诀，在于“大胆创新、眼光独到”八个大字。——中国香港慈善家 陈玉书

【适用话题】智慧；价值；眼光；物以稀为贵

（特约教师 方春生）