社交平台表情动画研究与制作*

陈嘉樑，曾显峰*，赵崇浩，黄燕柔

（1.广东外语外贸大学南国商学院，广东 广州510545；2. 广州大学华软软件学院，广东 广州510545）

引言

随着即时通信的广泛应用，即时通信软件成为了人们生活中十分重要的交流渠道。在即时通信软件中，除了纯文字的表达方式以外，也衍生出诸如表情动画、短视频等新的信息传达方式。中国青年报社会调查中心联合问卷网一项调查显示，82.2%的受访者在上网聊天时会使用表情动画，其中35.2%的受访者每次聊天都使用表情动画[1]。

1 表情动画概述

表情动画是即时通讯中一种有别于文字表达的表达方式，其发展主要分为四个阶段：第一个阶段是从十九世纪的美国杂志中出现的用符号组成笑脸的表情动画原型，这个阶段表情包没有成熟的制作体系，只是作为辅助语言的工具偶尔出现在文案版面中；而后表情动画经过多年发展，在信息时代的发展中基于先进的图像处理和视频处理技术，出现了很多静态、动态的表情动画作品，这个阶段的特征是逐渐出现企业或个体用专业的图像处理软件开始制作表情动画，但表情动画仍未形成完善的市场体系；第三阶段则是随着PS 等图形图像处理软件因技术革新变得更加简单易学、制作门槛降低，许多互联网用户得以方便而快速地自己制作表情动画，这个阶段的特点是表情动画内容百花齐放，很多老旧影视作品被制作成表情动画意外地再次成为“爆款”，当然侵权问题也日渐浮现，进而推动国内相关法律的进一步发展，所以出现了初步完善的表情动画市场运作体系。如今，随着人工智能的兴起图像处理变得十分智能，因此无需过高的学习成本，甚至用拍照的形式就能由用户自行制作表情动画，如图1 所示的主流社交平台常见的表情动画。经过多年发展，从简单的文字符号到真实人脸处理成的表情动画，制作水平不断上升而制作门槛不断降低，不难预料，不久的将来是“全民皆是表情包”的时代。

表情动画也是人们口中的多个主题相关、画风一致的“表情包”的称呼，能够形象生动地表达出某个交流情景，通常以静态的图片或者简短的小规格视频的形式展现。由于即时通讯中人们不能通过观察对方的神态、动作等来准确判断对方的意图语气，所以纯文字的即时通讯沟通很容易出现语句歧义甚至是理解内容相反的情况，这往往导致很多不必要的人际冲突和矛盾，妥善运用表情动画不仅能够辅助文字达到准确表达的效果，也能使即时通讯更加富有趣味。

表情动画的分类主要有静帧动画和视频动画。从表情动画鼻祖“Emoji”，到搞怪的熊猫头，再到制作精美的流氓兔等表情动画，这类静帧图片一直在表情动画中占有重要地位。表情动画的爆红因素表现多样：可以是热门影视的一幕截图，也可能是精美制作的矢量图片，还可能是某人恶搞的搞怪表情和背景图片结合等。短视频表情动画则是由逐帧动画或者视频截取的方式制作，由于流量限制，短视频动画需要严格控制文件大小，一般存储格式为GIF，所以一般在网络上传播的短视频动画都经过缩放裁切以及画质压缩，一帧一帧地拼接起来的逐帧动画。

图1 主流社交平台常见的表情动画

图2 “粤语日常”表情动画形象

图3 “粤语日常”表情动画设计

图4 作品设计的内容

2 表情动画的文化内涵

表情动画作为即时通讯中一种新的表达方式，其意义除了辅助文字进行准确表达以外，还有强化文字表达的语气，甚至有某些表情动画无需文字表达即可传达特定的意思。表情动画的运用，除了有助于人们的沟通以外，在一定程度上有助于用户运用不同的表情动画类型塑造出网络上乃至真实的个人形象。

2.1 辅助文字准确表达

即时通讯中人们不能通过神态等判断语义，常常出现误解，表情动画的表达能很好化解上述问题。例如“那你很厉害哦”这句话的纯文字表达可能蕴含敬佩、调侃、讽刺等几种意思，这几种含义差距很大，很容易被人误解。倘若加上配图为“鼓掌”等的表情动画，就能准确地表达敬佩的意思。

2.2 强化语气

表情动画有辅助语言表达的功能，也具有强化语气的效果，通过文字交流中穿插表情动画，或表情动画的多次重复发送，从而达到强化语气的效果。例如“你真棒”这句话中表达一种赞赏的语气，倘若加上感叹号“你真棒！！！”则更明显地表达出语句中赞赏意味。表情动画的运用亦是如此，通过对表情动画内容的选择以及反复使用能达到强化语气的效果。

2.3 替代文字

表情动画的内容多样化决定了表情动画所能表达的内容十分丰富，表情动画能通过演绎一些大众所熟知，拥有共识的表情或动作来达到仅仅通过表情动画的图片、视频载体来表达沟通的目的，简化了沟通过程。例如在聊天中发送“竖起大拇指”的表情动画，因为大众共识中竖起大拇指表达的意义就是赞扬、肯定，所以表情动画就能不通过文字而达到赞美的效果从而简化了文字沟通。

即时通讯兴起前，人们沟通需要面对面或者书信电话短信交流，这几种方式要么需要在路途上花费大量时间，要么就要承担一定的费用。即时通讯和以往的沟通方式相比由于看不清交流双方的面部表情更容易产生歧义，但大幅降低了人们的交际成本，人们无需长途跋涉与朋友见面，也无需每月花费一笔金钱在打电话发短信上，只需要些许电费以及早已普及的移动设备即可进行远程交流，所以人们的沟通比以往更加密切，也提供更多机会给人们积累社会资本。有调查指出：表情动画使用得越频繁，越有助于社会资本的积累[2]，表情动画的存在，为人们提供了一条无需见面也可塑造形象的途径。通过使用不同的表情动画的种类，人们就可以更直观地估计对方的偏好、性格等潜在属性，这些是以往纯文字通信中所不具备的，特别是对那些平时生活中不善于言辞和交际的人，表情动画的使用可以加快别人对自己的认知。

由于表情动画丰富的内涵，决定了其表达内容的多样，目前社交平台上有针对不同类型人群的表情动画，例如有针对青少年的卡通风格表情动画，也有针对中老年用户的“老人养生佛系”表情动画。不少根据热门动画、明星等为原型制作的表情动画能进一步拓宽文化产品的衍生传播，发掘出文化产品更多的市场价值以及为文化产品保持热度和关注，随着虚拟现实技术的发展，未来的表情动画可能在虚拟现实这个平台中以更多的表现形式展现在大众面前。

3 表情动画的制作

表情动画除了因为内涵丰富而受大众欢迎外，其简单的制作方法和过程也使其有更多的制作爱好者追随，使作品内容丰富多元。

表情动画主要分静态和短视频两大类别，静态指表情动画以静帧图片的方式制作，这种形式的表情动画有很广泛的应用，其制作难度也相对简单。静帧图片可以是自行绘制，也可以是真人照片，甚至是影视剧集中的截取画面均可作为表情动画的来源，素材配上相应的文字及美化操作便可完成静帧表情动画的制作，用PhotoShop 软件与一般的图片处理流程类似，制作难度主要在主题选择、前期策划以及色彩搭配等方面。

以笔者参加的“媒体融合环境下广州粤语使用研究与宣传设计”项目所推出的一套粤语日常的表情动画为例，作品的前期制作主要包含主题选择、文案策划和形象原图设计，其形象设计如图2 所示，作品以一个活泼可爱的少女形象为载体，通过设计少女日常作息动画，辅以轻松欢快的常用问候粤语，表达出粤语日常招呼的情景动画，制作过程主要在PhotoShop 软件中完成，如图3 所示。在“粤语日常”表情动画的制作过程中，重点完成了以下几方面的工作：

3.1 主题选择

由于笔者是土生土长的广东人，大学在校期间所接触的语言环境，无论是广州本地人还是其他地区的粤语使用人群，较于以前粤语的使用广泛程度出现了下行趋势，希望通过设计制作出可爱的、本土化的卡通类粤语表情包，在微信等社交平台中使用来增强人们对粤语的使用欲望和保护意识，所以选择主题为“粤语日常”。

3.2 形象设定

作品内容设定为一款展现粤语日常的可爱卡通表情，主角设计为广东地区青年女生形象，以休闲的装扮风格，表达女生日常作息的情景动画。在设计时，考虑到广东作为拥有悠久历史的对外贸易省份，在多年对外交流中已充分吸收外来文化，所以广东人的着装相对更具时代感，同时广东地区气候炎热，所以服饰以短袖裙衫为主，衣服上添加“粤”字符号来突出人物区域特征。作品设计主要针对喜欢可爱风格的女大学生以及中学生群体，所以人物的设定主要突出“广东人、可爱、清爽”等要素，设计过程中尝试过直发、马尾等常见发型，但原型设计出后又发现这两种发型所对应的性格和年龄特征不够融合，所以最后确定为“双丸子头”的发型设计。在形象的脸型设计方面，没有采取相对标致的瓜子脸，而是用广东人相对圆润的“大饼脸”来作为角色的脸型，圆的面部也能进一步凸显角色可爱的气质。

3.3 内容设定

作品整体设计采取先总后分的思路，即先根据项目需求、用户特点、制作体量、发布平台等综合思考，制作一套包含12个情景动画的表情包。经过对在校大学生粤语使用流行日常语的收集，并通过文献查阅清楚了粤语的确切含义，最后筛选出12个包括日常衣食住行的粤语经典日常用语作为设计内容，文案部分则选用圆润的字体来进一步凸显项目早前确定的“可爱”特征。

3.4 作品制作

在作品的制作过程中，需要逐个完成分作品，对每一个分作品的表情动画，先要制定统一的规格和排版版式，如图4 中作品设计的内容，每个分作品都加了方框，用于规范统一的排版，然后再对每一个分作品搭配不同的动作和表情并配上文案，辅以一些情景元素活跃画面氛围，如“搞掂”中的星星，“觉觉猪”中的星星月亮以及“食饭”中的鸡腿和雾气，都是对单个表情动画内容的强化。

一般来说表情动画的制作难度较于视频等媒体作品更小，所能承载的信息量也更小，主要起到对即时沟通补足的作用，其体量也决定了表情动画难以承载深层次、大量的信息。许多用户出于兴趣爱好而制作表情动画，但由于缺少对版权的认识，制作的作品可能存在侵权等问题，同时表情动画管理平台也存在着一定的监管漏洞，掺杂着不少劣质甚至不健康的表情动画，这些方面如果不加以正确引导，能够以惊人的力量影响着青少年的身心健康[3]。除了文化部门应对表情动画这种新型文化表达形式加以规范以外，作为消费者的大众也应该运用更多优质的表情动画，起到良币驱逐劣币的效果，才能使表情动画这个多元、新式的表达形式充分发展。

4 运营方式

表情动画制作完成后，就可以发布到相应的社交平台了，表情动画作为聊天沟通的辅助工具，其发布主流平台主要有各类即时聊天软件、输入法文本输入界面等。不同的平台所支持的表情动画规模和内容不同，以目前国内最普及的即时聊天软件“微信”为例，微信中表情动画的营收方式主要有用户打赏模式或付费使用模式两种。前一种方式的特点是使用门槛低，能够吸引用户量，在使用过程中通过对产品质量的认可和客户运营等培养当前产品的核心用户，然后引导核心用户付费。而后者付费使用则适合有一定用户基础的、发展相对成熟的系列表情动画或者比较知名的设计大咖的作品，这种付费模式门槛较高，若非有较高影响力的作品或者高人气的拥趸，对用户的吸引力会相对不足，所以目前比较主流的是前期免费使用并开启打赏功能，形成核心用户再后续开发付费表情动画的营收模式较多。

表情动画的个体作品在微信平台上营收存在着非常明显的“二八效应”现象，即两成的人拥有了百分之八十的收益，很多质量一般或者推广能力偏弱的作品只能维持少量的用户使用，而质量优秀并且推广力度大的作品会得到更多人青睐，随之而来的是更加庞大的用户群体，从而进行“病毒式传播”的推广，不断形成雪球效应，从而逐步形成垄断的趋势。

5 结束语

表情动画是一种新式的、通过社交平台传播的，在沟通中对文字起辅助说明功能的动画表现形式。通过使用动画表情，人们能更准确地表达语句、强化语气甚至替代某些简单的文本信息等。表情动画制作流程相对简单，通过各类成熟的图形处理软件，表情动画创作门槛越来越低，同时随着人工智能的发展，部分多媒体软件甚至加入了自动创作表情动画的功能，表情动画的多媒体表现形式也将越来越丰富和智能。同时，优质的表情动画创作仍然会给创作者带来可观的用户流量，而出于兴趣爱好的自由创作者的小众空间也会更多元化。未来，我们使用的“表情包”是怎样一种“表情”呢？且让我们拭目以待。