“互联网+乡村振兴”对大学生返乡旅游创业意愿的影响分析——基于粤东地区乡村的调查

林雯彤 叶嘉琪 吴耿清 陈旻旻 李水玲

（广东第二师范学院，广东 珠海 510303）

自“大众创业，万众创新”战略提出以来，越来越多的大学生选择自主创业。大学生创业逐渐成为一种社会价值导向和时代气息。与此同时，“互联网+”发展迅速，无处不显示其“高能”作用。青年大学生群体不仅知识水平、专业技术、综合素养等方面相对较强，而且其接受能力、学习能力、适应能力也相对较强，大学生群体更能在时代浪潮中“乘风破浪”。

1 文献回顾与研究假设

1.1 互联网嵌入与创业意愿

创业意愿是潜在创业者是否愿意从事创业活动的主观态度。其是对人们与创业者相似的特质及对创业的态度和创业能力的描述［1］。美国学者伯德（Bird）首次在20世纪90年代简述并定义创业意愿概念，提出创业意愿就是一种心理状态，可以引导创业者集中大量的精神、气力追求创业目标的实现。通过查找文献，围绕“互联网+”与“创业意愿”的相关文献共有97 篇。研究指出，“互联网+”的本质是现代信息技术与传统产业的跨界融合与应用创新，培育新业态、新服务、新模式［2］。其内涵是充分发挥互联网在生产要素配置中的优化和集成作用。“互联网+”将为大学生创业提供更多便利的平台与机遇，激发他们的创新意识，提高他们的创业意愿。基于此，笔者提出假设：H1，互联网嵌入对创业意愿有正向影响作用。

1.2 政策感知与创业意愿

大学生返乡进行旅游创业是有效推进乡村振兴的重要举措之一。大学生对国家乡村旅游创业政策的理解程度、当地乡镇政府和村委会对大学生的支持程度对大学生返乡意愿均有正向影响［3］。杨新萍等［4］指出，乡村创业政策的支持与返乡创业意愿呈正相关。张应良等［5］调查发现，政府支持和贷款难易等政策是影响农民绩效的最重要因素。研究表明，政府对大学生返乡旅游创业的政策支持力度对大学生返乡创业意愿的影响非常大。基于此，笔者提出假设：H2，政策感知对创业意愿有正向影响作用。

1.3 创业警觉与创业意愿

创业警觉是个体在以往实践中学习、积累和沉淀出来的认知特质［6］。研究发现，创业警觉性高的个体具有敏锐的商业意识，能快速识别市场机会，因此创业概率较高。张环宙等［7］指出创业警觉在亲缘网络与村民旅游创业意愿之间起到一定的中介作用。梅强等［8］认为，创业警觉性对创业意向有着显著的正向影响。具有较高创业警觉性的人可以获得别人忽略的机会，并对机会的价值进行判断。对创业机会更敏感的人更倾向于自己创业，因为这些被忽视的新机会为他们提供更高的成功率。基于此，笔者提出假设：H3，创业警觉对创业意愿有正向影响作用。

1.4 互联网嵌入与创业警觉

互联网嵌入反映的是创业者与互联网之间的关系，随着网络信息技术的提高，互联网的嵌入程度也会有所不同。魏喜武等［9］认为，环境变化和市场机会会对创业者的警觉性产生影响。岑靖岚［10］指出，互联网嵌入的程度越高，大学生创业偏好者的创业警觉性就会越高。基于此，笔者提出假设：H4，互联网嵌入对创业警觉有正向影响作用。

1.5 政策感知与创业警觉

创业警觉性受到不同地区创业政策、文化氛围等多种环境因素影响。政府为了减少创业公司所面临的不确定性的影响，制定和实施创业政策。政府给创业者提供更多的关于税收和补贴的政策，可以有效降低创业成本；如果创业者能轻松获得政府或其他金融机构的贷款担保，将会鼓励更多人选择创业。王庆金等［11］认为创业环境与创业警觉度之间存在明显的相关性，警觉度水平在创业环境与绩效之间起中介作用。基于此，笔者提出假设：H5，政策感知对创业警觉有正向影响作用。

综上，笔者构建了如图1所示的理论框架。

图1 理论框架

2 实证分析

笔者重点分析互联网嵌入、政策感知、创业警觉与创业意愿的关系验证假设。首先，将互联网嵌入、政策感知与创业意愿进行回归分析；其次，将创业警觉与创业意愿进行回归分析；最后，将互联网嵌入、政策感知与创业警觉进行回归分析。为完成以上检验，具体研究如下。

2.1 样本与数据收集

笔者共收集有效样本517 份，分别从性别、年级、专业、生源地4 个方面对被调查者的基本情况进行描述性统计。统计结果表明，在回收的517份问卷调查中，从性别来看，男生占比49.3%，女生占比50.7%，男女比例相当。从年级结构来看，大二的学生人数最多，占比34.8%，其次是大三学生，占比26.5%，之后依次是大四及已毕业、大一的学生，分别占比23.8%、14.9%。从就读专业来看，理科类占比38.7%，文科类61.3%。从生源地来看，来自乡村占比50.9%，来自城镇占比49.1%，两者比例相当。

2.2 变量测量

现有学术界关于大学生旅游创业意愿的研究多从乡村振兴等角度进行研究，对于基于政策感知、互联网嵌入、创业警觉等维度的“互联网+乡村振兴”对大学生返乡旅游创业的意愿影响分析的研究较少，故笔者从“互联网+乡村振兴”视角总结归纳出创业意愿、互联网嵌入、政策感知、创业警觉4个维度，并结合受访者人口统计学特征获得22项大学生旅游创业意愿题项。采用Likert 7级测量尺度进行度量，其中1 表示非常不赞同，7 表示非常赞同。

2.3 信度检验

笔者采用 Cronbach’s Alpha 配合 SPSS 24.0 软件，以0.7为临界值验证信度，结果显示创业意愿、互联网嵌入、政策感知、创业警觉4 个变量的信度普遍较高，分别为0.931、0.947、0.936、0.912，因此，证明本研究的测量指标信度是可以接受的。

2.4 假设检验

笔者构建回归模型进行假设检验，将创业意愿、互联网嵌入、政策感知、创业警觉加入回归分析中。由结果可知，互联网嵌入的非标准化系数为0.452，政策感知的非标准化系数为0.566，表示互联网嵌入每增加一个单位，创业意愿会增加0.452 个单位。互联网嵌入的标准误为0.043，政策感知的标准误为0.043。互联网嵌入的t值为10.598（P＜0.001）且显著，政策感知的t值为13.052（P＜0.001）且显著，表示互联网嵌入每增加一个标准差，创业意愿会增加0.428个标准差，且自变量互联网嵌入与政策感知对因变量创业意愿的影响达到显著水平，表示假设成立。R2为0.878，表示互联网嵌入、政策感知对创业意愿的可解释方差量为87.8%，为高度解释能力。因此，可得回归方程式为：创业意愿=-0.278+0.452×互联网嵌入+0.566×政策感知（回归方程式系数值为非标准化系数值）。

创业警觉的非标准化系数为1.524，表示创业警觉每增加一个单位，创业意愿会增加1.524个单位。创业警觉的标准误为0.03。创业警觉的t值为51.071（P＜0.001）且显著，表示创业警觉每增加一个标准差，创业意愿会增加0.914个标准差，且自变量创业警觉对因变量创业意愿的影响达到显著水平，表示假设成立。R2为0.835，表示创业警觉对创业意愿的可解释方差量为83.5%，为高度解释能力。因此，可得回归方程式为：创业意愿=2.612+1.524×创业警觉（回归方程式系数值为非标准化系数值）。

互联网嵌入的非标准化系数为0.326，政策感知的非标准化系数为0.256，表示互联网嵌入每增加一个单位，创业警觉会增加0.326 个单位。互联网嵌入的标准误为0.033，政策感知的标准误为0.033。互联网嵌入的t值为9.935（P＜0.001）且显著，政策感知的t值为7.662（P＜0.001）且显著，表示互联网嵌入每增加一个标准差，创业警觉会增加0.514个标准差，且自变量互联网嵌入与政策感知对因变量创业警觉的影响达到显著水平，表示假设成立。R2为0.799，表示互联网嵌入、政策感知对创业警觉的可解释方差量为79.9%，为高度解释能力。因此，可得回归方程式为：创业警觉=-0.022+0.326×互联网嵌入+0.256×政策感知（回归方程式系数值为非标准化系数值）。

3 结论与建议

笔者构建了创业意愿机制理论框架，分析了互联网嵌入和政策感知因素对大学生返乡旅游创业意愿的影响。在“互联网+”和乡村振兴的时代背景下，大学生的返乡创业意愿强烈，但真正返乡创业的大学生较少，旅游管理专业选择自主创业的人数很少，一般大学生不会轻易尝试旅游创业项目，而在粤东地区乡村创业发展更是相对缓慢，程度不高，情况不佳。目前，大学生返乡旅游创业主要存在缺乏创业精神、实践经验、社会经验等问题。因此，笔者选择了“互联网+”、乡村振兴两个视角，从创业意愿、政策感知、互联网嵌入、创业警觉维度切入，对粤东地区乡村大学生返乡旅游创业意愿进行调查分析，在此基础上得出“互联网+”、乡村振兴对大学生返乡旅游创业意愿的影响，并为提升大学生返乡旅游创业意愿提出有针对性的建议，对政府企业实现乡村振兴战略有一定意义。

互联网嵌入对大学生返乡旅游创业意愿具有显著影响，互联网嵌入通过创业警觉影响大学生返乡旅游创业意愿。实证结果显示，互联网嵌入对大学生返乡旅游创业的意愿具有显著的正向影响，说明在互联网时代，互联网能为大学生返乡旅游创业提供信息来源，对大学生返乡旅游创业决策的形成具有促进效应。大学生的互联网嵌入越高，越能通过互联网获取创业信息和资源，提高对创业机会的警觉性，从而促进大学生返乡旅游创业意愿。

政策感知对大学生返乡旅游创业意愿具有显著影响，政策感知通过创业警觉影响大学生返乡旅游创业意愿。实证结果显示，政策感知对大学生返乡旅游创业的意愿具有显著的正向影响。说明在乡村旅游创业政策的支持下，乡村旅游创业政策能为大学生返乡旅游创业提供政策资源支持，对大学生返乡旅游创业决策的形成具有促进效应。返乡创业政策环境越好，大学生可以获取的各类资源越丰富，对返乡创业机会的警觉性就会越高，越能促进大学生返乡旅游创业的意愿。

基于上述研究结论，提出如下促进大学生返乡旅游创业的建议。首先，搭建多元化的、方便大学生了解和咨询乡村旅游创业政策问题的信息平台，为大学生提供有效的乡村旅游创业信息，包括政府的乡村旅游创业政策信息和最新的政策法规。与其他创业者相比，大学生获取创业信息的渠道往往更窄，因此，通常有更多机会接触互联网，了解整体创业环境。目前，整个创业环境越来越广阔，需要社会为更多的创业者搭建一个了解和获取信息的平台，帮助创业者抓住时代机遇和市场机遇。其次，将传统的宣传方式与新媒体相结合，加强乡村旅游创业政策宣传，提高大学生对乡村旅游创业政策的了解程度。最后，在当前“大众创业、万众创新”时代，政府部门要鼓励大学生创业，为大学生返乡创业提供政策和资金支持。