浅析数字时代下短视频的发展现状及趋势

周凤娟

摘要：短视频因为其丰富有趣的内容和可以不限时不限地观看的特点，成为了现今广受欢迎的娱乐方式，又因其对设备、人员的准入门槛较低，也吸引了众多的公司或个人参与其中。发展迅速、受众众多给短视频行业带来巨大利益的同时也带来了一定的问题，个别短视频运营者为了吸取眼球、博取关注，故意制作虚假内容或低俗内容，给受众的价值观产生了不良的影响，不利于社会的发展和建设。因此只有坚持输出正确的价值导向，鼓励优秀原创作品，短视频行业才能健康持续发展。

关键词：短视频;快餐文化;内容

顾名思义，短视频指的是在互联网媒体上发布的时间长度为1分钟到5分钟的小视频。短视频和传统视频的区别除了在时间长短的不同之外，还有传播平台的不同，传统视频平台如爱奇艺、优酷、腾讯视频等媒体，其内容主要以电视剧、电影、综艺节目来吸引用户，而短视频则以手机APP为主要传播渠道，主体由美食、健身、搞笑视频等构成，内容精简丰富，给视频制作者提供了更大的创作空间，观众也有了更丰富的选择。

与电影、电视剧、纪录片等传统意义上的视频不同，短视频具有时间短、制作简单、成本低等特点。短视频不需要精良的拍摄设备和专业的手法，只用手机即可满足拍摄需求，后期也不需要复杂的制作技术，对视频软件上提供的模板套用即可，因此短视频具有较强的时效性，可以以较快的速度对实时信息进行整合发布，迅速反映各方趋势。

短视频内容简短精悍，移动性强，观众用手机移动端即可观看，满足了碎片化时间的娱乐需求，并且短視频浅显易懂，更利于观众接受和理解，因此短视频具有播放便捷、受众广的特点。

短视频用户不仅可自己观看，还可以用分享功能把短视频分享到朋友圈、QQ空间、微博等多个交流平台，强大的分享功能使短视频能够快速实现使用者熟人圈层的传播，实现多平台用户的交流与互动，因此跨平台传播也是短视频的一大特点。

从手机应用商店的下载排名来看，短视频相关应用程序的下载量名列前茅，由此可见，短视频在网络移动端用户中存在巨大的市场。形成此局面的原因可以简单归纳为两个，其一是得益于日渐成熟的移动网络。随着5G网络时代的到来，网络资费逐渐降低，网络质量显著提高，只要有智能手机，就可以用短视频APP进行观看，高速便捷的网络给用户带来了清晰流畅的观看体验，这给短视频的发展提供了有利的条件。其二是碎片化的传播方式。工作和生活节奏的加快使人们平常很难有长时间的休闲娱乐时间，快餐文化成为了互联网的主要传播模式。短视频能够满足观众利用分散、碎片化的时间来获取信息，用户随时随地可观看视频，也可录制上传视频，满足朋友之间分享生活、自我表现的需求。

行业发展进程

2012年，快手由制作分享图片的应用软件转变为记录生活、分享生活的短视频社区，名称也由“GIF快手”改为“快手”。2013年，国内的新浪和腾讯先后推出了“秒拍”和“微视”，二者都具有短视频的拍摄和分享功能。2014年，微信更新后提供了“小视频”拍摄和发送功能。2016年，以音乐短视频为主打的抖音一经上线就迅速获得了年轻群体的追捧和喜爱，迅速占领了短视频的市场份额，我国短视频市场也进入群雄逐鹿的阶段。

短视频保持良好的发展势头

《2019年中国短视频行业研究报告》显示，虽然2019年短视频行业整体增长放缓，但仍然以11.4%的用户使用时长一举超过综合视频8.3%的占比，成为移动互联网的新风口。短视频巨大的用户规模和广阔的发展空间带来了极高的商业价值，以百度、字节跳动为代表的互联网龙头企业纷纷摩拳擦掌，希望能够占据有利的战略态势。短视频良好的发展势头也得到了资本市场的青睐，持续的资金支持能够使短视频平台进行不断的技术更新，升级优化，满足受众不断提高的用户体验需求。

对于短视频平台来说，经过流量大爆发阶段之后，最终能在竞争中站稳脚跟还需优质的短视频内容。因此各大平台陆续推出了创作者奖励计划，如今日头条，仅2017年间就对创作者提供了10亿元的创作补贴，以此来激励用户积极投入视频创作，从中筛选出高质量短视频内容，提升视频质量。

“两超多强”格局基本已定

2019年，凭借先发优势，“抖音”和“快手”占据行业领头位置，随后加入战局的百度、腾讯虽然将短视频提高到战略地位，并且加大了资金扶持和政策倾斜，但是仍然无法追赶上第一梯队，位居其后。截至2019年末，“抖音”和“快手”MAU（月活跃用户人数）分别达到了4亿和3.7亿，由此可见，在短视频行业竞争中，抖音已经占据了一定的优势。

大批创作者及专业媒体入驻

短视频带来的红利吸引了大批传统媒体人的加入。在各企业表现出对短视频平台资金支持和政策扶持下，传统媒体人纷纷转移“战场”，投入短视频的角逐中。如“一条”视频的创始人，就是《海外画报》的前总编徐沪生，“一条”视频从诞生起，就延续了画报的美学标准，定位明确，以独特的视角、高雅的格调很快收获了大批关注者，专业媒体人对视频内容往往有着极高的敏感度，对视频拍摄的手法、构图都有相当的经验，对账号的运营和传播有自己的管理方法，再加上一定的人脉关系，短视频平台也需要专业的媒体人提高平台视频的质量和层次，因此短视频行业吸引了越来越多的传统媒体人加入。

随着数字化媒体的发展，如新华社、央视新闻、人民日报等主流媒体也在短视频平台开通了自己的账号并且吸引了大量的粉丝，短视频平台成为传统媒体传播信息的另一种渠道。在短视频平台上，主流媒体一改严肃、刻板的印象，用新鲜有趣的新闻拉近和群众的距离，而在抗灾抢险的过程中，主流媒体利用短视频时效性强、传播力强、传播范围广的特点，凭借迅速权威、严谨真实、客观可靠的专业优势，向社会传递准确的现场一手信息，引领网络舆论的正面导向。

过度娱乐化

娱乐的内容可以满足用户的休闲需求，为了在竞争激烈的市场站稳脚跟，视频平台大部分以娱乐化作为主要输出内容，但是这一现象发展过度就成了为吸引关注度而发布低俗、博眼球的内容。

在短视频平台上，用户可以通过评论、点赞、收藏等形式与内容发布者展开互动，这种互动模式推动了发布者对数据的需求，互动越高，发布者获得的关注越高，知名度越大，转化而来的利益也就越多，因此发布者会绞尽脑汁地发布一些能满足用户娱乐需求和猎奇心理的内容来换取浏览量。对于平台来说，活跃度高的发布者可以打造成平台的“明星”和“网红”，拥有的“明星”“网红”越多，也越有利于平台拓展知名度和吸引用户，将用户捆绑在平台上。但是过度娱乐化导致在信息传播过程中只注重娱乐效果，忽视了信息本身的内容，这种模式潜移默化地影响着人们的思想，降低了人们的文明素养，也不利于社会的精神文明建设。

对过度娱乐化的现象，短视频平台首先需要起到引导作用，鼓励有深度、有意义的视频内容，摆脱流量至上的观念，认识到信息传播的价值，拓宽平台发展渠道。其次平台可以定期展开优秀作品激励计划，对精品内容的创作者可以给予支持和奖励，把一味追求娱乐化的传播模式拉回到注重信息内容的方向上来，让用户在休闲放松的同时也能获取高质量的信息资讯，回归信息传播本身的价值和意义。

传播虚假信息

平台作为短视频的载体，每天发布无以计数的信息资讯，用户面对这些令人眼花缭乱的信息，通常没有能力去辨别信息的真与假，这也就给虚假信息提供了传播空间。这些虚假信息有的具有强烈的煽动性与感染力，而短视频平台“传播快、范围广”的特点也扩大了虚假信息的传播途径，虚假信息一旦发布，经过不同平台的转载，将如同滚雪球一般越滚越大，造成的后果也将愈发严重。

虚假信息的产生是因为短视频平台的传播特点，在流量当道的背景下，谁第一时间发布信息，谁就有可能抢占先机，因此在获得信息之后，发布者不愿意花费时间去求证真伪，而是只追求发布速度，所以很多未经确认的信息堂而皇之地发布在了公众平台。另一方面，平台对虚假信息也缺乏相应的监管机制和惩罚措施，对比传统媒体，短视频平台对信息没有内部审查环节，对信息发布者也没有审核过程，审核的双重缺失造成了虚假信息的产生，而缺少惩罚措施也让虚假信息的发布者有恃无恐，这样一来信息的权威性也就无从谈起。

短视频作为新兴的媒体行业，拥有庞大的用户和传播范围，因此对虚假信息必须予以足够的重视。短视频平台在信息传播过程中必须起到源头的审查作用，对新闻资讯以官方报道为主，积极引导正确的社会舆论。发现虚假信息后要及时进行辟谣，纠正错误的舆论方向，并对信息的发布者做出相应的惩罚，切断虚假信息的发布途径，担负起新媒体行业的社会责任，给用户一个积极健康的网络环境。

“快餐”文化盛行

“快餐”文化指的是在短时间内能够快速让人接受的文化，现代人碎片化的娱乐时间是快餐文化盛行的原因之一。忙碌的生活和工作使许多人不愿意花费时间和精力去接受新鲜事物，在此背景下，短视频生动形象、浅显易懂的传播模式得到了更多人的青睐。但是快餐文化往往只注重表面信息的传达而忽略了深层信息的挖掘，只重“量”，不重“质”的传播模式势必会造成市场的浮躁，形成看似信息繁荣，实则内在空洞的现象。

面对快餐文化，一味抵制并不能起到积极作用，而是要利用现在人们的休闲特点，将优秀的文化引入到人们的日常生活中。首先短视频平台需要排除掉粗制滥造、哗众取宠的内容，再结合优秀的文化内容策划一系列选题，将精华内容浓缩到5-15分钟的系列视频中，用快餐文化的特征来制作具有深度的文化话题，用符合现代人休闲特征的方式来推广优秀文化，满足人们的精神文化需求。

视频内容优质化

在短视频发展的初期，市场环境鱼龙混杂，为了吸引流量和关注，不少视频内容偏激低俗，胡编乱造，经过市场沉淀之后，人们对短视频的追捧逐渐恢复理性，国家对短视频平台的监管逐步到位，因此一些影响恶劣的短视频账号已经没有了生存的空间。各短视频平台也意识到，优质的视频内容才是其核心竞争力，短视频必须以质量和内容取胜，因此各平台将加大对优质短视频媒体的扶持和推送力度，保持自身平台的特色，给短视频创作者和接收者更加优质的服务。

实现平台差异化

随着短视频“井喷式”发展的结束，各大短视频平台有了相对固定的用户群，如主打美妆护肤的“小红书”，目标客户大多为年轻女性群体，因此，应该针对性地请明星网红等在目标群体中有影响力的知名人士入驻平台，分享和推荐美护产品，稳固自己的客户群。短视频平台的定位还要遵守差异化，在数字媒体时代下，必须对自身产品有明确的定位，为客户提供不同于他人的差异化服务，才能在广大互联网用户中占据一席之地。

商业团队成熟化

短视频自媒体的创作虽然门槛低、投入少，但是短视频发展至今，已经有了向团队化转变的趋势，粗暴简单的制作已经不适用于如今竞争激烈的短视频市场了。为了在众多创作者中脱颖而出，一条优质的短视频需要创意、脚本、拍摄、后期等一整套流程，其中每项工作都需要有周密的安排和资金的支持，因此短视频势必会朝着创作团队商业化的趋势发展。

综上所述，在数字化时代，短视频依靠其独特的娱乐性、社交性、传播性在互联网行业中占据举足轻重的地位，短视频平台的出现也给创作者带来了新的发展机遇，如平台继续加强扶持和正面引导来推動行业的健康发展，那么短视频将在5G时代创造出更大的价值，为科技进步作出应有的贡献。

参考文献：

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