新媒体语境下电视新闻报道浅谈

肖响 段炼

摘要：新媒体语境是一种新的传播体系，它是在一定时期内可以影响及制约人们对事物的认知和实践的一种意义背景和文化形态，它的存在标志着一个时代的到来。本文就电视新闻报道相关人员在多媒体高速融合发展时期的发展提出几点建议，为电视新闻报道在新媒体背景下良好发展奠定扎实的基础。随着互联网的迅速发展，受众可通过手机、平板电脑等移动终端了解、评价及转发新闻报道，让新闻报道在短时间内为更多人所知，更快地实现新闻报道大众化。新闻报道可随着互联网的高速发展走得更远，但传统电视新闻报道出现跟不上新媒体新闻报道的节奏、受众人数直线递减等情况。

关键词：新媒体语境;報道策略;数据思维

新媒体是信息时代下发展形成的新兴产物。新媒体主要是针对传统媒体，为了区别传统媒体而形成的一种全新的媒体概念。新媒体主要是指和传统媒体相比较为新兴的媒体形态。传统媒体主要包括纸媒、广播、电视媒体等等，而与之相对应的新媒体，主要包括基于网络信息等先进科学技术而形成的无线通信媒体、网络数字电视、手机电脑媒体等等。在信息化、网络化的时代背景下，新媒体无论是在概念层面，还是在范围层面，都是非常宽泛的。在应用新媒体进行信息传递和扩散的过程中，主要是利用先进的信息技术以及广泛分布的网络终端，有效实现信息的快速传递和广泛扩散，从而为广大受众提供更为及时的社会信息，甚至可以实现信息的实时传播，充分发挥信息的时效性价值，充分满足广大受众对社会信息的需求。

通过碎片化方式快速获取新闻报道

碎片化方式因它具有便捷性、高效性与良好的选择性而备受人们喜欢，而传统电视新闻报道需要特定空间、特定时间及特定栏目进行观看，相对于传统电视新闻报道，新媒体语境下的新闻报道更符合大众的现状。当代人喜欢通过目录选择自己感兴趣的相关报道，在这方面，电视新闻报道呈现内容的方式会略显落后。

新媒体语境下采用大数据推送方式

随着大数据时代的到来，大数据技术也应用在新媒体语境下的新闻报道中，通过对受众的常用搜索关键词进行记录，结合大数据独特的精准运算方式，不间断地准确推送受众可能感兴趣的内容，形成与受众的良好粘合，减少受众搜索时间，不管是在对时间合理利用上，还是对泛滥信息进行高效提取上，都优于传统的电视新闻报道。这样同时可以让不同需求的受众和与之认知相符的新闻报道相匹配，提高了新闻报道信息的有效利用率。

新媒体语境下新闻报道方式具备创新性

电视新闻报道属于单向输出，即电视新闻报道将新闻内容填鸭式地塞给受众，因为电视新闻报道的不可选择性，受众只能从开始到结尾全盘接受，处于被动状态。而新闻报道若是借助新媒体，受众可根据自己喜好，有针对性地进行选择。在新媒体高速发展的今天，让受众在节省宝贵时间的同时，又接受、吸收了对自己有用的新闻报道，在节省资源的同时做到了针对性地自我提升。

在多媒体语境下的新闻报道，比如抖音、微博、微信公众号等，都会设置留言平台，通过大数据精确计算而推送的内容一般都是受众所喜欢与熟知的，所以对新闻报道的认知便有更深的认识、深一层的解释，通过留言平台，受众可以分享自己的观点，让赏析新闻报道的其他受众又对新闻报道有深一层的认识与解读。新媒体语境下的新闻报道又都设有转发功能，这个功能的设置对国家政策的传播、特定事件的传播等可以达到瞬间一传万、万传亿的惊人速度，实现新闻报道信息爆炸式共享。针对新媒体语境下的新闻报道，人人皆可做发布人，世界之大，每天每时每刻都会有不同寻常的新闻事件发生，例如某地某年龄孩子因不慎落水，经好心人下水抢救并采取紧急急救对孩子进行施救并成功。一部手机，一个编辑软件即可完成新闻发布，方便快捷还高效，可让人们在第一时间接收到信息，由于每个人对同一事件解读的观点与方式不同，有助于形成思维碰撞，促进精神文明世界的飞速发展。

新媒体的快速发展固然给广大受众提供了更及时的信息报道、更广泛的信息来源，同时也对传统电视新闻报道造成了严重的冲击，加剧了媒体行业竞争的激烈性。因此，在新媒体语境下，电视新闻为了获得新的发展路径，在激烈的行业竞争中获得生存和发展之路，不得不对其报道策略进行调整，从而建立自身的独特优势，在激烈的市场竞争中建立优势地位，实现创新发展。

从实际情况来看，新媒体语境对电视新闻报道的影响是极为巨大且深远的，促进电视新闻报道发生了巨大的改变。在新媒体语境的影响下，电视新闻报道策略的变化，主要表现在以下三个方面：

网络和数字技术促使媒体平台实现多元化发展

新媒体的形成和发展，都是以信息化时代这一大背景为基础的。因此，新媒体从诞生之日起，就带有鲜明的信息化时代特征，即网络化和数字化。基于两项特征，新媒体的出现，打破了人们对传统媒体的认识，这种全新的媒体形式引领着人们进入了一个全新的媒体环境，也标志着当今社会真正进入了新媒体时代。基于数字化和网络化特征，在新媒体环境下，媒体方式呈现出明显的多元化发展趋势。在这一发展趋势下，媒体行业为广大受众提供了更多的媒体方式，使广大受众拥有更多的选择，可以根据自己的实际需求，选择适合自己的媒体方式。在新媒体语境的冲击之下，全新的媒体传播理念对电视媒体环境产生了强烈的冲击和深远的影响。在新媒体传播理念的影响和指导之下，电视新闻报道打破了传统报道模式的束缚，充分吸收了网络化、数字化技术的优势作用，建立了多元化的媒体平台，实现新闻报道方式的多元化发展。其具体表现是：在新媒体语境下，广大受众无需像过去一样，固守在电视机前等待新闻节目的播出，而是可以根据自己的时间和需求，随时随地选择和观看新闻栏目，甚至还可以对新闻节目的播放节奏进行控制，如暂停、重播等等。这一特点，使人们的自主性得到了充分释放。除此之外，网络为人们提供了一个可以畅通交流的平台，在观看新闻的同时，广大受众还可以通过网络，在线与他人进行交流，交换信息，有效增强了电视新闻报道与新闻受众之间的互动性，加强了两者之间的紧密联系。

信息来源多样化衍生出信息整合

新媒体语境下，为广大受众提供了多样化的信息渠道。信息渠道的宽泛性，使得信息方式变得更加多样化，广大受众可以根据自己的实际需求，自由进行选择。而传统电视新闻媒体的信息来源则比较单一，主要来源于政府、社会组织或团体等等。新媒体的出现，有效打破了信息来源的局限性，即便是个人，也可以成为新闻信息的来源，有效拓宽了新闻信息渠道。受到新媒体的影响，电视新闻的来源渠道也随之拓宽，变得更加广泛。但信息来源的广泛性也带来了极为不利的一面，即信息的真实性、可靠性大大下降。对此，为了保证广大受众获得真正、可靠的新闻内容，电视媒体工作者需要对信息进行严格的甄别和筛选，选择有价值且真实可靠的新闻信息进行报道，这无疑增加了电视媒体工作者的工作难度。

受众群体身份发生了巨大的转变

传统的电视新闻报道需要受众群体被动接受新闻内容，没有自主选择新闻内容的余地。但在新媒体语境下，这一现象则受到了彻底的颠覆。新媒体技术的广泛应用，基于其信息来源的广泛性以及信息内容种类的丰富性、复杂性，都使得广大受众群众的选择自由度得到大幅度提高。广大受众可以根据自己的兴趣爱好、现实需求等因素，自由选择自己想要观看的新闻内容。甚至，部分受众群体还可以成为新闻报道的主导者和传播者。在新媒体语境下，得益于新媒体形式的广泛性，使得新闻报道的覆盖面得到了大幅度扩展，从而显著扩大了新闻报道的受众群体。除此之外，由于拥有了更先进、更便利的媒体技术的支持，人们对于新闻内容可以进行深度报道，通过深入跟踪和调查，能够更充分地挖掘新闻内涵和信息价值。在新媒体语境下，电视新闻受众群体的身份发生了巨大的变化，不再是单线的接受者，而是成为新闻报道的见证者和监督者，甚至还有可能成为新闻报道的主导者和传播者。由此可见，受到新媒体语境的影响，电视新闻受众的身份实现了多重化发展的转变。

新闻报道观念相对滞后

机会是个中性词，抓住了就是顺势直上的机遇，抓不住可能从此一蹶不振。不在少数的电视新闻工作者，受传统观念影响，对新媒体语境下的新闻报道认识不彻底，保持着一成不变的工作模式，不热衷于转型，不积极主动将自身工作与新媒体进行融合，同时对新闻在新形势下传播的重要性认识不够全面、不彻底。因为观念决定行动，所以直接制约着电视新闻业的发展。

电视新闻报道平台宣传投入不足

传统的电视新闻报道只关注当前的经济效益，对于工作与新媒体快速融合这一方面的工作做得不够彻底，传统的电视新闻报道相对于抖音、快手、微博、微信公众号平台发布的新闻报道相对滞后。电视的新闻传播讲究严谨、权威、专业，与多媒体平台新闻报道的幽默、有趣、随意性形成鲜明对比。相关数据显示，人们每天看手机的时间在3个小时以上，通过手机看新闻报道的时间平均占到0.5小时，而通过电视平台观看新闻报道的时间则不到0.5小时，加上电视新闻报道工作在多媒体平台上的宣传少之又少，造成受众黏合度逐年下降，甚至出现无人看的尴尬局面。

电视新闻报道的生产成本过高

每条新闻的播放，都开始于选题结束于播出，其中涉及到的采写、审稿、修改、配音、视频剪辑、审片、修改、定版、播出，同时还涉及到的工作必需品，摄录机、录音笔、车辆、和音间、机房、演播室等，无形中都增加了成本投资。

而新媒体语境下的新闻报道，成本甚至可以不考虑。拿目前拥有很多粉丝的多媒体平台“抖音”举例，在对同一事件进行报道时，只需涉及到相关人、手机、抖音软件、网络即可。因为抖音软件有自带的编辑功能，不需要在编辑上花费太多金钱。手机、抖音、网络基本不需要什么花销，所以成本可以做到约等于零。

电视新闻报道的播放时段受限

传统的新闻报道特点之一在于时间固定。以某电视新闻报道平台为例，播放时间定格在每天18：00，受众可能因为工作、应酬、锻炼等因素不能保证在18：00的时间又在特有的空间内观看电视的新闻报道，相对于新媒体下的新闻报道可做到随时随地而显得被动。特别是在面对突发事件，急需在最短时间内进行大面积传播时，更显力不从心。

电视新闻报道缺乏互动性

在信息时代到来之前，人们活动相对单一，获取新闻报道的途径有限，因此会选择观看传统的电视新闻报道，电视新闻报道一直是人们接受信息的主要途径，因此拥有庞大的受众群。然而在多媒体时代，人们接收新闻报道的途径不再仅限于电视，还可以通过抖音、微信、微博等平台观看，而且还可以选择性地观看，最主要的是可以及时评论与转发，做到高效交流，让新闻报道更有效地为人们认知的提升提供方便。而传统的电视新闻报道在互动性方面所做的远远不够，虽然会在新闻结尾处引导大家关注新闻公众号，但锁粉效果仍有待提升。而新媒体下的新闻报道可通过大数据的精准算法，不间断地向受众展示与之认知相符的新闻，对于受众来说，帮助受众节省时间，同时，新媒体下的新闻报道可以与受众进行有效互动，这使得受众选择更趋向新媒体。另外，受众通过新媒体新闻报道下设的评论平台可以指引多媒体新闻报道未来的发展。

将数据思维与新闻的真实性有机结合

以大数据作为新闻报道的指引方向，通过对大数据收集、分析与整理，掌握大众可接受信息的口味，以此对新闻信息进行巧妙重组，做有价值、有深度、有趣味的新闻报道。新闻的特性是尊重客观事实，尊重新闻特性的同时简化复杂数据，照顾大众接受的能力，将真实同时具备趣味性的新闻进行传播，增加与大众的黏合性。

让新闻价值與效率同步提升

新闻报道的核心是真实、内容为王。实时实地通过移动互联网与终端媒体相结合，应用到工作中，通过多方位思维碰撞而激发创作灵感，将有价值、有深度、让人有所思考的报道进行针对性播报，拓展电视新闻媒体发展的空间。

不断提高新闻数据的应用技能

电视新闻工作者要不间断地针对性学习，学习多媒体智能终端展示新闻内容的做法，结合新媒体在传播上的优势，结合自身工作，提升对新闻数据与受众爱好相结合而进行有效处理的能力。例如对受人追捧的多媒体平台的工作流程及工作要点，去揣摩复制到最后的创新，以受众喜好为主，同时兼顾工作内容方面，用大众喜欢的方式对信息进行编辑处理，在不失新闻内容真实性的同时，最大限度地去迎合受众，比如通过改善信息处理、增加图文类信息，增加画面的趣味感，增强与受众的良好粘合度，从而确保电视新闻业的长期稳定发展。

保持初心的同时尽量扩大新闻编辑的视角

新闻编辑者应拓宽并强化自己的知识结构，报道受众所关心的问题，比如农村脱贫、教育改革等。同时运用自身的创作灵感，深刻了解受众喜好，将新闻以更全新的角度去展示，保证深度与广度，提升新闻报道含金量，体现出专业性。

坚守电视新闻报道品牌定位的同时做到良好互动

智能终端可让受众随意地评论，电视新闻编辑也要结合平台特性进行品牌定位，以受众喜好为导向对内容进行重新包装，同时借助新媒体，积极参与到与受众的互动中，快速打造品牌的影响力。

随着5G时代的到来，电视新闻报道将会受到来自新媒体更大的冲击，在内容上做到新颖、真实、趣味性解读，同时提升自身的专业技能，以更独特的角度解读，来增大与受众的粘连性，长此以往，必会为后面的顺畅发展提供便利。