新时期群众文化活动品牌化的塑造分析

尹升艳

（莱州市工人文化宫 山东省莱州市 261400）

群众文化活动是指人们主动参与的自我娱乐性质的文化活动。群众文化活动的目的是满足人民群众的精神文化需要，目前主要是以多样化的文化、体育娱乐活动作为展现形式，群众文化活动效果显著，知名度高，受群众认可就可以称之为群众文化活动品牌。因此，文化宫作为政府设立的文化娱乐组织机构，应当以创新群众文化活动，满足人民文化需求，打造特色群众文化活动品牌为工作内容，提高群众对文化活动的参与度和认同度，这是新时期对文化宫工作提出的更层次新要求。

群众文化活动品牌的内涵

群众文化活动品牌，是要通过赋予群众文化活动一个更明显特征使其产生更大的影响力，被更多群众了解和认可，形成相对稳定的体系，以保证活动的可持续性。其构建是需要保证普惠性和公益性的基础上，通过各种文艺演出、文化展览等活动实现的，同时也是要坚持满足人民群众精神文化需求，提高群众参与度，使其文化价值最大化，这就要求文化活动组织者基于群众参与度、认可度、美誉度、知名度来着手打造。此外，群众文化活动品牌的塑造离不开与当地特色文化和民风民俗的结合，在构建群众文化活动品牌时，组织者要从群众的生活出发，立足于时代发展，坚持社会主义核心价值观，在群众精神需求得到满足的同时，也能引导群众树立正确的审美观念和积极的生活态度。

当前文化宫群众文化活动开展过程中存在的问题

文化服务提供与群众需求脱节。目前一些地区的文化宫实际服务受众过于广泛，导致所制作的文化活动相对笼统，缺乏针对性，影响了文化宫发展和群众需求的结合，出现了群众需求与实际文化服务脱节的情况，对群众的吸引力不足。同时，文化宫在实际发展过程中缺乏相对比较完善的反馈机制，进而致使群众的整体参与度相对较低。此外，文化服务的产品缺乏质量保证也是当前存在的问题之一。许多相关人员在文化产品的品牌建设和管理方面的意识较弱，造成的活动形式单一和内容无聊等问题出现。当前，人民群众对于文化活动的需求除了丰富业余生活之外，还希望了解到更多的文化信息，学习到更多新知识。但是从当前群众文化活动开展现状来看，群众文化活动和群众需求有差距，脱离特色当地文化和风俗习惯，导致群众文化活动没有真正体现其作用。

群众文化活动资金不足。目前，群众文化活动开展的资金主要来源是政府拨款。然而，一些地方政府为了追求地方经济建设快速发展，对文化建设缺乏应有的重视，导致群众文化活动建设的资金投入非常有限，或者是投入的资金没有完全被用于活动建设，造成群众文化建设难以完全满足群众精神文化需求。

相关部门队伍综合素质有待提升。文化宫是群众文化活动的主要组织方和宣传部门，其中文化宫的工作人员是开展文化活动的主要执行者，所以工作人员的素质直接影响群众文化活动效果。但是目前，许多地区的文化宫工作人员综合素质有待提升，一些工作人员甚至不是专业的文化管理人员，而是居民志愿者或者其他工作人员兼任的，同时，随着拥有专业水准和丰富工作经验的工作人员离退休，新职员在实践方面能力欠缺，无法将专业知识充分应用于工作岗位，没能充分发挥新职员带来的工作新活力。此外，许多工作人员没有深入了解群众需求，没有做好换位思考，缺乏深入基层的意识和经验，导致最终文化产品严重缺乏群众基础。这就导致其在工作中缺乏专业的活动组织知识和活动组织经验，在开展群众文化活动和建立群众文化活动产品时无法发挥应有的作用。

打造群众文化活动品牌化的有效措施

以群众需求为工作出发点，紧密联系群众依靠群众。群众文化活动品牌化成功与否的评判条件之一是群众是否认同并参与程度，同时群众文化活动的持续时间和影响都与群众的评价紧密相关。因此，在文化宫开展群众文化活动和品牌化文化活动打造过程中，要坚持践行群众路线，明确活动的目的是服务群众，所以要联系群众、依靠群众，只有这样才能真正被群众认可，获得群众的支持和信任。例如，文化宫可以结合社区组织百姓舞台，让群众自己选择喜欢的活动，并表现出来——在莱州，经常会有跳广场舞、演唱戏曲歌曲的活动，在政府组织和集中拨付资金的基础上，积极鼓励群众参与，不仅在活动内容上有了新突破，也扩大了群众的参与度，现在常态化的群众文艺汇演、送戏下乡，群众读书月等活动都在逐步形成了当地特色，被作为优秀案例在其他地区以供借鉴。品牌化群众文化活动是最贴近普通民众文化需求的，具有强烈的群众吸引力，更容易激发其参与意愿。此外，在节假日组织群众文化活动也更有利于品牌塑造，因为各地都有自己较为独特的节日习俗，所以将节日文化活动作为起点，如在农历正月十五元宵节的时候打造群众赏月和猜灯谜活动更容易引起群众的共鸣，也在一定程度上传播了当地文化习俗，对于一些习俗的传承和保护有着积极意义。作为群众文化工作的组织者和引导者，文化宫需要深入了解群众诉求，为更多群众提供更多优质的文化活动，在群众的认可和建议中不断优化活动内容和形式，以这种良好的工作模式提升群众文化活动的品牌价值。

做好活动策划工作，注重活动意义和品牌知名度的提升。打造品牌化的群众文化活动首先需要组织人员重视活动规划，在项目设计过程中，要兼顾群众的需求和时代发展，既要提供群众喜闻乐见的活动，也要与时俱进，在审美和活动方式上有所创新。在活动目的确定之后，需要明确具体的活动主题和名称，选择符合群众审美以及有吸引力的形象标识提高群众的关注，然后借助各种媒介和自媒体进行宣传，扩大群众对活动的了解。因为群众文化是为了群众需求而产生的，所以要降低区域的限制影响文化娱乐活动的开展所导致的整体群众文化活动辐射面过小，支持力度不足。这就要求组织者自行和引导群众扩大活动传播途径，如通过微信、微博等社交媒体软件进行信息传播，扩大区域内群众的传播，促使群众文化品牌的影响力扩大。此外，组织者要明确文化活动品牌化的打造最根本的还是要依靠活动内容，所以在内容的选择和活动安排方面要进行精心策划，合理规划每场活动的时间和各类活动的组织周期，既能保持活动的连续性，又在内容上有所差别，激发群众参与的积极性。例如书画作品比赛和展览与流行音乐会、戏剧梨园会等交替进行，保证群众爱好能够在最大程度上得到满足。同时，文化宫在活动策划和组织时可以充分结合传统文化，因为现在无论是哪个年龄段的人群都对优秀传统文化有着崇敬之情，所以将传统文化融入群众文化活动中也是激发和保持文化品牌生命力的重要措施。我国幅员辽阔且历史悠久，所以在一脉相承的传统文化中各地区、各民族之间也有文化差异，各具特色，借助当地不同的灿烂民俗习惯和文化特征，因地制宜地开展群众活动，在品牌化塑造的同时，也在一定程度上唤醒和增强人民对传统文化的保护和传承意识，为群众文化活动品牌化战略注入长久活力。

保证活动的有序性和创新性，赢得群众的认可和赞誉。文化宫在群众文化活动组织方面应当进行周密安排并安排有丰富活动经验的人负责现场把控，确保活动正常有序进行。活动组织会直接影响到群众的参与感受和对活动的评价，所以活动的有序性是得到群众认可的前提。此外，除了举行公园太极教学和广场舞比赛满足年长者的精神文化需求，年轻人的休闲时间随着社会竞争压力的增加变得越来越少，与人交往的机会也变少，所以对此文化宫也可以举办年轻人交流活动，定期举办一些年轻人喜欢的活动，或者借助七夕或者是情人节组织策划交友活动，为有意愿的群众牵线，吸引更多的单身人士来参与，从而形成多层次的立体群众文化活动体系，久而久之形成活动品牌。

保证人力资源和财政资金的支持。文化宫组织和开展群众文化活动需要充足的人力资源和资金支持，尽管近年来，政府对于群众文化活动的重视程度提高，但是整体看来，资金和人员的配置还不足，所以在资金方面依靠政府财政拨款可能难以满足人民群众日益增长的文化活动需求。因此，文化宫可以思考和探索政府引导和社会运作相结合的发展路线，这种模式主要是政府提供政策支持和部分资金补助，然后吸引当地企业或者团体参与投资和活动组织，共同打造品牌化的文化活动，一方面可以提高企业的知名度和企业形象的塑造，同时也能解决文化宫在群众文化活动资金缺乏和人员不足的问题，通过社会化运作和现代化管理打造文化活动品牌效应。同时，在收到运作资金后，文化宫要建立相应的预算制度和考核制度，以确保文化活动有效开展，把有限的资源合理配置。此外，文化宫要做好公益性身份和经营性身份的兼顾，保证活动是真的为民服务的同时考虑到市场化运作的合理需求，学习文化活动市场化的运作模式，打造更多更优质的群众文化活动。

综上所述，在党和政府对文化文艺事业的重视程度不断提高的新时代，文化宫要明确文化工作的根本目标,将其作为群众文化工作开展的原则。文化宫是现在国家公共文化服务体系建设中的重要组成部分,是满足人民群众精神文化需要的践行者，是弘扬社会主义核心价值观和传播先进文化的重要单位，因此在工作中要积极思考推出更多样化的艺术精品,让群众在精神方面得到享受，同时要做好群众文化活动品牌建设，打造具有当地文化特色且群众喜闻乐见的文化产品，以文化宫作为主要平台，借助社会各界的力量不断强化群众文化品牌效应，扩大文化覆盖面，让更多群众从社会公共文化服务事业体系建设成果中受益。