新媒体时代报纸的生存和发展策略

文 李忠生

目前，新媒体时代指的是在互联网科技高度发达的今天，对于传统的媒体行业而言，所进入的一个新的时代。报纸曾几何时是人们接触最新事物，了解掌握国家最新动态，查看最新消息的重要媒介之一，然而在科技全面快速发展的今天，人们查阅读资料的方式发生了较大的变化，由于其信息传递的快速性，传统的报纸行业已无法满足当前尤其是普通老百姓的关注需求，人们通过移动互联网终端，通过微信、微博客户端等信息媒体全时浏览掌握最新的信息动态。这也给报纸的生存和发展带来了严峻的考验，如何在新媒体时代下全面发挥报纸的功能作用，是摆在各级面前的一个重要课题，需要认真研究解决。

新媒体时代的含义

所谓新媒体时代则是相比较于传统意义的媒体时代而进行重新定义和命名的。新媒体时代是结合当前传统意义上的媒体介质，在进行应用互联网科技的意义下的媒体时代。传统的媒体时代主要由报刊、杂志、广播、电视等传统媒体介质组成。传统媒体由于信息技术的局限性，相比较于新媒体时代，信息有一定的滞后性。但在信息相对封闭、传播速度较慢的时期，传统媒体仍是老百姓和人民群众接受最新事物、聆听最新动态信息的最主要传播媒介。但随着国家经济和社会的不断发展，尤其是信息技术的不断发展，科技改变了生活方式，也改变了传统的信息传播方式。互联网超大容量的存储空间，为信息的快速传递提供了有效平台。新媒体时代下的各种信息传递速度更灵活、更方便、更快捷，其受众也比较多。对于当下而言，大部分人手中的移动智能化设备终端普及率非常高，对于信息浏览能够做到随时随地随处，因此在进行信息阅读的过程中更加灵活和多元。

报纸行业在新媒体时代的发展意义

全面加强报纸行业在媒体时代的发展有着十分重要的意义。对于整个报纸行业而言，这是传统媒体行业与新媒体行业的一次全面的交锋，作为传统媒体行业的佼佼者，虽然受到新媒体时代信息化媒体的冲击和影响比较大，但全面加强报纸行业仍然有着十分重要的作用。首先对于纸质的报纸而言，其具有很强的收藏价值。另外在阅读纸质报纸的过程中，能够体会其中传统纸质读物的意义。加强纸质报纸行业与新媒体有效结合，既充分发挥纸质报纸的优势又能够通电子媒介技术，将纸质报纸的内容以电子信息的形式展现出来，让老百姓在阅读的过程中既可以选择纸质报纸进行阅读，也可以选择电子版的报纸进行阅读，满足不同阶层，不同年龄段读者的需求。第二，全面加强报纸行业在新媒体时代的发展，能够有效转变传统报刊行业的发展困境，大家都非常清楚，一般的报业集团大都是党委宣传部门的下属单位，其发展的资金一大部分都是由财政开支支持其行业的发展，另外也有一部分属于自负赢亏。加强在新媒体下的报纸行业的发展，将科技创新点融入到报纸行业中，能够有效增加报纸行业的广告收入，促进报纸行业的经济发展，提升报纸行业从业人员的工资待遇，从而更加有效地保证报纸行业的发展。第三，全面加强新媒体时代下报纸行业的生存与发展，能够更大限度地激发报纸从业人员的积极性与主动性，使得报纸行业从业人员转变观念，更新思想，积极面对困难挑战，出实招，想问题，把报纸发展的瓶颈问题抓好抓细抓出成效。

新媒体时代报纸的发展困境及价值分析

新媒体时代报纸的发展困境

首先，报纸的内容缺乏深度。在新媒体的冲击下，传统报纸的信息量已经远远不能满足受众的需求和阅读习惯，而报纸的版面设计也是一个非常重要的因素之一，这就导致了受众的注意力越来越集中，而这种关注度的降低会直接影响到报纸的传播效果。其次，网络发展带来的问题。随着互联网的普及和发展，人们可以随时随地通过手机或电脑来浏览新闻，但同时，由于移动设备的便捷性，使得很多人都会选择在网上进行搜索，从而忽略了纸质媒介的存在感。因此，在这样的情况下，如何让纸质媒体更好地为读者服务，是目前最需要解决的一大难题。最后，报纸业的定位与目标的不明确性，使其很难实现品牌化经营。虽然现在的市场环境十分强大，但对于一些大型的企业来说，却无法做到这一点，所以说，要想做大做强，必须要有自己的特色和优势。

报纸的发展价值

首先，报纸作为信息传播的主要媒介，其内容的丰富性和时效性是其他任何媒体所无法比拟的；其次，报纸具有强大的宣传效果，在社会上的影响力是巨大的；再次，报纸拥有的发行量和广告收入，也是其他媒体所不能与之相媲美的。从长远来看，随着新媒体的发展以及其自身的优势作用，报业集团的地位会得到很大的提升；最后，报纸在市场的竞争中也会占有一定的位置，并且有相当大的发展潜力。从国际的角度看，新媒体的崛起对传统的传媒行业产生了极大的冲击，尤其是对广播、报刊等的影响最为明显。而我国的新闻业的发展则相对落后，因此，要想更好地推动中国的经济建设，就必须要加快新媒体的前进步伐，使之成为一个真正的朝阳产业。而在这一点上，纸媒的发展无疑为我国的现代生活提供了重要的帮助和支持。同时也为我们的社会主义市场经济的运行奠定了坚实的基础。

新媒体时代报纸的生存和发展策略

确保核心竞争力

对于报纸而言，其核心的竞争力就是报纸的权威性与真实性，大家应该都清楚，虽然互联网技术比较发达，其中网上各种信息也比较多，传播速度比较快，但对于网上信息的真实性和准确性确难以辨别真伪，其中不乏有一些为了吸引眼球，博人注意，而故意夸大事件的新闻报道，还有一些就是比较不入流的明星的花边新闻，供人们在茶余饭后消遣娱乐，对于以上这种新闻传播媒介，有它自己的局限性，其不可能发展得更好，只能是在一段时间内，有客户浏览，但消费自己的信誉度，慢慢就会变得让读者难以相信，而对于纸质报纸而言，其真实性、准确性、政治性是非常严格的。因此对于报纸的生存和发展而言，应该从自身优势做起，始终保持自己的核心竞争力，这对于报纸行业的长远发展，有着十分重要的作用。

例如，报业集团应该始终坚守自己的初心和使命，把党委机关的喉舌作用发挥好，坚持把党的大政方针政策宣传好，给老百姓带来实实在在的效果，尤其是在全面宣传和解读政策方面更应该采用一种通俗易懂的方式，让老百姓所接受，让政府机关职能部门人员所接受，保持机关报的严肃性和权威性。把机关报的公信力作用发挥好，这对于报纸的长远发展有着十分重要的作用。报业集团在进行刊发的过程中首先对于老百姓所期盼的问题、老百姓所关心的问题，涉及国计民生的问题应该在机关报的版面上有关展示，让更多老百姓的声音在机关报上有所展现，这样对于报纸的作用发挥，提升报纸的影响力和感召力更有十分重要的作用。习近平总书记讲，人民就是江山，江山就是人民，只有把老百姓的工作干好，抓好，各行各业才会有更好的发展和进步。对于报业集团也不例外。报纸作为老百姓关心关注的媒体介质之一，相比网络信息而言，老百姓关注更多的是涉及教育、住房、医疗、就业等重大民生问题。在这方面，作为报业集团应该突出抓好新闻融合与创新，这样报纸竞争力会得到进一步加强和提升。

与新媒体进行有机融合

随着科学技术的不断发展，尤其是对于新媒体技术的发展，互联网科技与新媒体相互促进，共同提升，造就了整个互联网的科技进步，在当前这个时代背景下，任何与互联网脱节的工作都是不成功的，都是欠缺的。因此对于报纸的生存与发展而言，也要全面加强与互联网技术的有机融合，保证报纸行业的长远发展和不断进步。互联网技术之所以能够发展得这么快，影响力这么大，其根本原因还是在于在整个社会的发展过程中，互联网技术大大改善了人民群众的生活方式，让老百姓的生活在整个虚拟网络的世界里变得更加自由，变得更加自主，能够按照自己的想法、自己的观点，来选择网络的生活。因此在现实生活中，人们更愿意到虚拟网络的世界里展现另一个不真实的自己。报纸行业要想发展得更好，首先离不开读者的支持，读者在哪里，读者都是谁，读者都有谁，我们国家有将近7亿的网民，这就是最大的读者群体，这就是报纸发展的关键所在。因此需要与新媒体进行全面有机的融合，这样才能保证报纸行业有更长足的进步。

例如，作为报业集团，在进行全面发展的过程中，需要进一步加强与新媒体的有机融合。目前大部分国人对于手机依赖性特别高，据不完全统计，大部分网民每天使用手机的时间都在3小时以上，这对于传统报纸行业而言，可以说是一个具大的商机。各个网站、新闻采编机构、娱乐杂志都在积极与知名网站进行全面的合作，传统报纸也可以建立自己的新媒体矩阵，可将报纸上的相关内容以文字加图片加视频的方式全面展现在新媒体矩阵上，而后再通过引流的方式，转移到纸质版报纸的阅读上来，如人民日报、澎湃新闻等，在进行纸质媒体运营的同时，还应对网络新闻和热点进行追逐，在保障群众知情权的同时，不断提升文章的丰富度。在进行新闻信息采集的过程中对于网络上一些敏感热点爆炸式新闻视点也应该转移到纸质报业上来，来全面提升报纸的阅读量和影响力。对于纸质报刊，还需要不断加强信息化手段的运用，与数字技术有效衔接，充分利用声、光、电技术，将纸质的内容转接到互联网上，让更多的受众以电子报刊的形式进行观看，从而提升报纸的整体影响力。

走出竞争误区

融媒体时代，我们不可能扩大传统纸质媒体的发行，尤其对于党报党刊来说，我们的读者群体更多是政府机关、各企事业单位等中的党员群体，党报的发行是比较稳定的，不容易因新媒体的冲击而丧失发行量，更加不会为应对新媒体冲击去盲目增加发行量。对于传统报业集团在全面发展的过程中来说，真正的竞争误区是放弃报纸。

例如，报业集团在发展的过程中，对于一些传统的误区应该做到尽量避免，首先是对于增加版面，为了有效与网络版信息进行全面的竞争，而任意的扩充版面，甚至是原来的8版增加到32版甚至是更多，这对于报业集团而言无异于饮鸩止渴。增加版面在一定程度上增加了发行成本，而要想提升收益只能是多增加“广告版”，久而久之，整版的信息便成了广告报，而最终失去了竞争的优势，失去了自己的阅读阵地。另外还要加强与同行之间的沟通和交流，共同谋求纸质报业的发展之路，坚决杜绝出现打“价格战”的现象，一旦出现打价格战，则在很大程度上就失去了同行业间的商业默契，造成恶性循环，而最终影响整个报纸业的发展。

强品牌形象

品牌是一个企业的象征和标志，它代表着该公司的产品质量、服务水平、信誉度等，也是消费者对该品牌的一种认知评价。因此，要提升报纸的市场竞争力，必须加强品牌建设，树立良好的社会形象，从而提高报纸的影响力和知名度。

首先，要明确报业的定位与目标客户，找准自己的经营方向，找准自身的优势与劣势，并根据其实际情况，制定相应的营销策略。其次要建立完善的管理机制，使其具有规范化的运行模式，并通过制度化的手段进行监督，保证工作的顺利开展。最后还要注重人才的培养与引进，在人员招聘时，应严格把关，以吸引更多的专业型人士来办。同时还应重视员工的培训及教育，使他们具备较高的业务素质，能够为报社带来更多的利润空间。此外，在新媒体时代，报纸应该积极利用新媒体平台，如微博、微信等，将报纸的内容推送出去，让读者们了解到新闻，而不是纸上谈兵。

综上所述，全面加强新媒体时代报纸的生存和发展，提升报纸行业的核心竞争力，保持好报纸行业自有的艺术魅力。加强与新媒体新技术的合作与交流，对于整个报纸行业而言都是一种十分重要的方法。