网站编辑在融媒体环境中怎样走好“创新”之路

文 古利旦·马合沙提

当前网站编辑在工作过程中遇到的问题

融媒体环境错综复杂低质新闻多

融媒体环境下，我国媒体行业逐渐呈现出百花齐放的态势，越来越多的主流媒体开始利用新媒体改善自身工作中的不足，以新闻采编举例，新渠道的开拓让各类媒体工作者能够接触更多新闻信息，成熟的融媒体环境为更多新生势力提供了生存的空间，越来越多的自媒体横空出世，踊跃加入主流媒体领域。现阶段，对媒体行业认识尚浅的新生代媒体人跃跃欲试，想要快速积累媒体影响力，导致一些自媒体在报道新闻信息的过程中，时常会出现模糊报道、虚假报道，甚至在一些主流媒体运营的网站中将内容照搬过来，简单地进行二次处理后直接发布信息。这种情况下，网站编辑在通过这些自媒体浏览新闻的过程中，时常会被一些低质的新闻信息遮挡视野，更加严重的还会导致网站编辑错误使用这些虚假信息，导致在纸媒网站编辑工作上出现失误，所传播新闻信息产生不良的社会舆论影响，媒体公信力严重受损。

媒体受众浏览新闻习惯发生转变

现如今我们可以看到，随着我国社会经济的不断进步突破，越来越多新媒体技术已经走进了人们的日常生活中，人民生活的富足让这些新媒体技术被不断广泛应用，大多传统媒体的受众已经开始使用各类新媒体渠道浏览新闻信息，人们手中的手机、平板电脑能够帮助他们随时随地打开各种新闻平台，筛选出自己关心的新闻内容，同时也可以通过这些平台围绕新闻事件进行互动，在这种新型的新闻浏览体验中，人们对以往传统媒体运营的新闻网站使用率大幅下降，与网站编辑的交互环节也逐渐缺乏。在这种情况下，网站编辑难以快速根据大众反馈调整自身运营网站的版面设计、内容陈列等，无法将网站打造得更能引发大众共鸣，无法保证媒体积累的受众量稳定提升，对网站编辑而言将会带来更大的工作压力。并且这种情况也会直接导致媒体单位在受众中的影响力持续走低，很难拥有更好的环境来保证媒体产出新闻内容取得影响力。

网站编辑个人综合能力有待提升

网站编辑在以往的工作过程中，所围绕的通常只是自身所在的媒体单位，接触的媒体形式较少，以传统地方纸媒为例，纸媒网站编辑由于常年从事该行业，已经总结出较为成熟的工作经验，然而时代的心跳牵动着媒体前行的脉搏，各类媒体合作过程中，传统纸媒网站编辑由于在日常工作中工作量大的原因，很少对其他媒体的工作形式进行了解。这是由于一些网站编辑的工作思路受到限制，他们认为要将全部的时间与精力优化纸媒工作，对其他类型的媒体为网站编辑工作具有的助力并不重视，导致纸媒网站编辑的个人综合能力难以得到提高，在媒体融合工作模式下，网站编辑过程中加入其他媒体内容时，工作进度容易受到影响，媒体整体转速变慢，不利于地方纸媒借助网站优化创新得到良好发展。

融媒体给网站编辑工作带来的优势

拓展纸媒网站的优化渠道与方式

融媒体环境下，传统纸媒的网站运营工作得到了丰富的拓展，多种媒体为纸媒提供的帮助让纸媒网站能够借助多样的方式增加元素，对网站界面排版美化，可以借助其他主流媒体工作者们提供的意见，并且分析其他主流媒体采编取得的信息数据，将网站视效打造得更加符合现阶段受众的浏览需求，同时也能借鉴其他主流媒体运营网站所使用的视效设计，在文稿内容编辑中，借助其他媒体渠道开展辅助审查工作，也可以通过融媒体合作审读，保证过程的公平性，同时也能让网站编辑了解到更多融媒体环境下优秀先进的编辑工作方法，不断为网站编辑工作积累工作经验，协助网站编辑在通过创新优化工作方式，增加媒体竞争力的同时，能够正确引导社会舆论，保证纸媒网站的良性发展。

提升网站编辑个人专业能力

网站编辑在融媒体环境下能够接触到更多主流媒体，越来越多与各类媒体合作的机会让主流媒体工作者深入受众群体，帮助纸媒网站编辑便利地收集信息，对新闻事件的核心内容认识清晰透彻。融媒体环境下人才总量的增长也会让网站编辑的工作环境得到良好优化，自身的工作思路能够在不断交互中得以开阔。并且融媒体环境下，越来越多尖端工作者的加入，让网站编辑能够借鉴到更多成熟的新媒体工作经验，同时也意识到自身在网站编辑工作开展的过程中存在的不足之处，及时发现编辑工作具有的问题，在复合型人才引导下不断优化自身的工作模式，有效提升自身网站编辑专业能力。

网站编辑在融媒体环境下创新工作方式的具体策略

“短视频”形式丰富网站内容形式

时下热门的“短视频”已经受到了来自广大用户的一致好评，短视频传播速度快、受众范围广的特点让各类主流媒体都开始将之运用到自身的新闻工作中，对纸媒网站编辑而言，要深入接触短视频领域，能够在网站编辑工作中结合短视频资源提升网站内容丰富度，并借助短视频有效宣传网站内容，帮助纸媒网站通过这种创新有效增加浏览量，提升媒体所获效益。比如在网站中的实时新闻模块编辑中，纸媒网站编辑可以在其中加入短视频链接，将提前制作好的相关新闻类短视频放置在其中，并且运用“短视频+”的形式，能够有效打通短视频与纸媒网站连接的管道，在其中加入一些纸媒网站宣传的广告信息，针对广告内容以多元化的形式进行呈现。比如在对某地区开展的地方特色产品推荐活动报道中，网站编辑可以围绕产品信息做出优化，合理地对短视频链接中产品相关内容进行设计，将一些文字内容搭配可供受众实时操作的模块，让受众在操作过程中对短视频购物这种形式产生更加鲜明的印象，带给受众全新的浏览体验，还可以借助短视频平台中的直播功能，通过实时直播窗口的开展，定期对纸媒网站中的一些新闻事件进行特别专题报道。短视频直播的方式不仅节省了大量的人力物力资源，还能够有效保证纸媒网站报道新闻事件所具有的时效性，提升了媒体单位的公信力，并且也贴合了当前新时代下短视频观众的浏览喜好。这种方式让不同年龄阶段、不同领域的短视频用户能够了解到日常疏于关注的纸媒网站内容，提升纸媒单位的媒体影响力，使网站内容创新具有更大价值。

新媒体平台紧密受众，打通交互渠道

交互功能的强大与否目前已经成为新时代受众浏览新闻平台中注重的重点。实时近距离的交流，能让受众在浏览过程中具有更加强烈的存在感，对纸媒新闻网站内容产生的反响更大，并且通过平台，纸媒网站编辑也可以不断对网站进行优化调整，保证网站质量，获得大众青睐。拿地方纸媒网站来说，一些纸媒所面对的受众群体通常具有固定的范围，在这一范围中，纸媒更乐意将内容打造为符合这一群体语言、生活等习惯的风格，这对于我国其他地区的受众而言可能在浏览、理解过程中具有较大难度，这就要求纸媒网站编辑能够通过新媒体平台及时了解大众的意见与建议，对网站内容进行优化创新调整，保证纸媒网站为媒体单位收获更多影响力。就“微博”平台而言，现阶段越来越多的受众开始使用微博平台，其中评论、转发等功能帮助大众实现了思想观念的输出。网络编辑应该积极接触微博这类新媒体平台，在其中创建官方账号，发布一些可供用户选择的话题，收集受众对网站版面的意见，比如“这一页面的布局给你带来的感觉是什么？”，然后列出“内容拥挤”“样式满意，没有不好的地方”等等选项，通过大众选择的结果对当前网站版面做出调整，并加入对地方语言的翻译，设计出同步显示却又不占版面的普通话翻译，让各个地区的受众浏览过程更加舒适。网络编辑也可以设立粉丝群，让持续关注纸媒网站的粉丝们加入进来，对其中宣传的一些活动内容以及新闻信息提出自身的观点，网站编辑从中吸收有效意见，并针对具有代表性的问题进行回复，在有效引导大众舆论的同时，对纸媒网站创新疏通阻碍。

多参与线上线下活动，重视合作分工

融媒体背景下，对媒体合作工作模式的要求越来越高，网站编辑应该踊跃参与线上线下活动，并且在这些活动中多吸收对网站优化创新有利的经验。网站编辑要深入媒体融合工作中，重视与其他主流媒体工作者的分工，并且在他们的帮助下获得更多信息。比如在某地区开展大型公共交通施工项目的活动，媒体网站对其进行宣传的过程中，主流媒体会深入该活动开展地区，了解现状，并且围绕线上相关连线采访做准备，网站编辑需要对这些活动具有敏锐的嗅觉，抓住机会从中寻找对网站传播内容优化相关的优势信息。并且与其他主流媒体工作者提前沟通好，从多角度围绕该事件进行整合总结，例如网站编辑主要围绕该事件中施工方提供的反馈来对新闻素材进行整合编辑，如当前公共交通施工项目的进度、现场已经披露的问题和状况以及施工人员工作情况等等，着重对这些内容进行素材提取，拍摄具有针对性的图片及视频资源。而其他主流媒体工作者则主要对该项目的负责部门进行深入采访，了解本项目的前期规划、后期优化措施以及预计成效等等，以采访的形式采编素材，让新闻内容整体具有更强的权威性。纸媒网站编辑与其他主流媒体工作者在活动结束后分享信息资源，互相帮助，对采编到的素材进行整合，并围绕自身所在的不同媒体单位调整报道结构，比如一些主流电视媒体可以将一些视频素材中镜头完整、凸显新闻事件主题的素材筛选给网站编辑，同样网站编辑也可以发挥自身较强的文案功底，帮助主流电视媒体工作者优化新闻文案内容，在这种合作分工的形式下，能够使网站宣传的文字内容以及视频内容质量得到提炼，延长网站报道的新闻内容的生命周期，持久提升媒体影响力。

网站编辑深入融媒体工作模式

网站编辑面对复杂的融媒体环境，需要全面提升个人综合素养。以新媒体工作模式为例，网站编辑要在日常生活中多接触新媒体平台，各类主流媒体在其中宣传的信息内容将成为纸媒网络编辑收集素材的有效渠道，对各种新媒体平台的使用方式、运营方式要更加重视，并不断进行实践练习。多与相关领域专业工作者交流沟通，在日常生活中网站编辑要通过诸如微信、微博等渠道，在媒体单位的帮助下和其他主流媒体工作者“打成一片”。一些主流媒体由于自身掌握资源丰富，对自身运营的网站创新也具有高效独到的方式方法，纸媒网站编辑要虚心“取经”，借助媒体融合的优势，短期内快速掌握各个媒体创新网站内容工作的经验，并能够结合纸媒优势迅速调整网站内容结构。同时网站编辑自身对文字编辑能力、审美能力也要进行逐步提升，保证以自身较强的综合能力促使网站编辑工作的良好开展。融媒体大环境下逐日增长的新闻总量让众多虚假新闻不断出现，网站编辑面对虚假新闻时也要及时抵制，坚守自身的媒体责任感，拒绝虚假新闻报道中可能存在的“利益链”的诱惑，并在第一时间内通过客观的语言为大众披露这些虚假新闻，正确引导大众认识新闻事件的全貌。这种方式能够让网站编辑在工作中逐渐形成正确积极的工作态度，进一步提高网站编辑个人的综合素质。

媒体内部重视对网站编辑的专业能力培养

外部因素对网站编辑日常工作的支持也是必不可少的，在对网站编辑工作进行创新的过程中，需要媒体单位有效调动网站编辑工作者的工作热情。比如可以定期组织网站编辑进行研讨会议，在会议中分享新鲜的工作经验以及给出有效的创新方法的网站编辑能够得到合理的奖励，同时媒体内部也可以挑选特定的时间段，为网站编辑开设模拟实践活动，使其在特定的情景演绎中对网站编辑创新工作进行深入思考，培养网站编辑的思维能力，进而有效提升媒体单位的新闻报道力。

总而言之，对网站编辑而言，创新工作的开展不仅需要不断接触多种媒体的工作模式，在融媒体环境下积极适应新的工作方式，并且重视贴合受众浏览习惯，使媒体运营的网站从形式、内容上都能够受到大众的广泛认可，自身也要不断提升媒体责任感，积极面对网站编辑工作的优化调整，促使媒体单位取得长足进步。