“互联网+”时代如何做好县级融媒体新闻宣传报道

文 郑宽

全新的时代背景下，县级融媒体新闻宣传报道工作正在进行积极的创新探索，发挥出互联网时代所带来的优势和积极作用，结合当前县级融媒体新闻宣传报道的工作现状，有针对性地融入融媒体意识。加强对互联网时代资源条件等优势的充分利用，提高县级融媒体新闻宣传报道工作的综合有效性，适应时代发展的脚步，扩大新闻宣传报道的影响力，挖掘新闻宣传报道的深度和广度，拓展县级融媒体新闻宣传报道的发展空间。

互联网时代县级融媒体新闻宣传报道现状分析

县级融媒体发展中，将地方特色展示出来，是反映主流民意、宣传地方特色的重要途径，在城乡一体化建设、新农村建设以及社会稳定等各个方面贡献了力量。“互联网+”时代网络化、信息化、数字化等先进的技术手段融入到了县级融媒体新闻宣传报道工作中，形成了对县级融媒体产业发展的新挑战，带来了更广阔的发展空间，同时也体现出了县级融媒体在新闻宣传报道工作中存在的不足。

内容单一

互联网环境下，县级融媒体的新闻宣传报道有着大量的会议方面的新闻，成为了一种报会习惯，将会议日常活动、事业单位的日常工作中各项内容制作成新闻，导致观众对于县级融媒体新闻宣传报道的内容失去了兴趣，甚至引起了反感的情绪。在播报县级融媒体新闻宣传内容的过程中，空话、套话过多，常常存在主题不明、解说词结构混乱的问题，播报的过程中语言逻辑混乱，缺少对主题及结构的充分考虑，甚至会在县级融媒体新闻宣传报道的过程中照搬领导讲话。此类说辞过于陈旧，体现了公式化的问题与不足，不仅会给观众造成乏味、枯燥的印象，还会导致县级融媒体新闻宣传报道播音员工作负担加重，却难以取得良好的新闻宣传报道效果。标题的新闻价值不足，提炼不精确，观众难以在新闻标题中调动起观看新闻的兴趣，形成了对新闻标题的困惑，难以抓住观众的眼球，新闻魅力和价值有待强化。

新闻编排和制作水平不足

县级融媒体新闻宣传报道工作中，在新闻编排和制作水平方面有待强化，忽视了同期声的重要性，在电视新闻中使用同期声能够展示出新闻报道的魅力，发挥新闻优势。利用短期同期声，将播报画面中存在的不足有效改进，强调新闻内容的真实性、客观性，但是县级融媒体在新闻宣传报道中却忽视了对同期声的运用，降低了新闻价值和魅力。新闻制作水平有限，在编排方面，县级融媒体的新闻宣传报道要将编辑意图展示出来，强调新闻节目的创造性、能动性，使新闻价值能够全方位地展示出来。但是县级融媒体发展中，对于新闻宣传报道工作缺少对编排工作的深入探究，相对忽视了编排效果，对于新闻节目的看点造成了负面影响，降低了新闻节目宣传报道的质量，甚至会使观众产生反感、厌恶的情绪。

“互联网+”时代做好县级融媒体新闻宣传报道的有效策略

发挥县级融媒体优势

县级融媒体是宣传战线中基层的载体，更加贴近人民群众，因此县级融媒体要充分发挥出自身党和政府的喉舌作用，提高地方党委政府中心工作的服务水平，使其成为党和政府与群众之间相联络的纽带和桥梁。作为基层媒体，县级融媒体的发展要发挥出自身的优势，立足于实际，将乡镇民众作为核心受众，结合乡村一线干部职工及农民群体，加强对正确舆论导向的准确把握，将党和政府的声音全方位传递下去。获取地方政府的支持和帮助，将县级融媒体的优势发挥出来，特别是在网络时代背景下，有大量的信息充斥在民众的眼中，乡村一线干部职工以及农民群体在新媒体环境中获取信息更加便利，在被动、主动获取和传播信息中，自己的声音却被忽视。县级融媒体往往体现了党委和政府的重大举措，县级党委、人大、政府发布的政策信息以及经济、政治、文化等成就和精神文明建设、城市建设、招商引资的内容，均是政府和人民群众沟通信息的关键，也是民众最关心的内容，关注度更高。因此县级融媒体要加强对此类内容的宣传，改变内容枯燥、单一的现象和问题，统一广大干部群众的思想，与党委政府的决策和部署相结合，强调新闻宣传报道信息的指导意义，使群众可以在县级融媒体的新闻宣传报道中，对于事关自己生产生活的信息形成更全面的掌握。了解周边变化，在潜移默化中主动加强对县级融媒体信息的掌握和了解，强化受众的忠实度，吸引更多的受众加入到县级融媒体新闻宣传的报道中来，加强对基层意识形态阵地的掌握。

创新新闻报道的内容形式

新闻编排和制作的水平直接决定县级融媒体新闻宣传报道工作的水平，融媒体时代下，新闻报道需要转变观念，对新闻报道的内容、形式等进行创新，提高新闻报道和编排水平，强化新闻制作的综合有效性。县级融媒体将电视台、报纸的专业人才优势继承下来，体现了独特的技术优势和资料优势，文字功底强，拍摄技巧成熟，这是自媒体、新媒体等难以比拟的优势，因此县级融媒体在新闻宣传报道中要对内容、形式进行创新，融入到互联网变化中。不仅仅是新闻工作的采访和编辑，还要结合传统媒体与受众互动性不足等问题，对互联网的互动性进行灵活运用，发挥人才优势、技术优势、资源优势，整合信息资源，通过对信息的核实、分析、推送和共享，强化县级融媒体新闻宣传报道的力度。开发和应用手机APP，设置微信公众号、官方微博等互动交流平台，吸取群众的意见和建议，应用民众喜爱的抖音、快手等短视频平台，推出快捷、灵活的短视频形式新闻宣传报道内容，通过利用新媒体平台定时推送的服务，为民众提供更方便、快捷的新闻服务。在创新内容形式的过程中，县级融媒体的新闻宣传报道工作要以短、平、快为原则，站在多个角度对新闻背后的故事进行挖掘，深化新闻宣传报道的影响力、传播力，在科学的研判、客观调查中，为受众提供精准的事实真相，激发大众的思考和讨论，理智地引导大众正确思考，做好互联网时代县级融媒体的新闻宣传报道工作。

巩固县级融媒体公信力

县级融媒体在互联网时代的发展中要体现出公信力的优势，公信力具有权威性，作为主流媒体，县级融媒体在新闻宣传报道中要在传播力、引导力、公信力、影响力等各个方面形成团结统一，强调主旋律、正能量。发挥出官方主流媒体的职能作用，将传统的广播电视和报纸、杂志权威性和公信力继承下来，获取群众信任，巩固县级融媒体的公信力优势。特别是在网络信息繁多复杂的互联网环境中，各大网站平台等很容易出现难辨真伪的新闻报道内容，县级融媒体要强化公信力，粉碎谣言，保证事实真相，验证新闻的真实性，强化新闻宣传报道的生命力，真正成为互联网时代地方新闻宣传报道的引领者，提高新闻编排制作水平的同时，强调客观、真实的新闻内容，展示新闻价值。

强化新闻宣传报道时效性

县级融媒体新闻宣传报道工作的展开，应结合受众新闻宣传报道的要求，体现出一定的时效性、独家性特征，采取每日多次报道的方式，在此基础之上，使报道的形式更加丰富，通过插播短视频进行实时、连续报道等方式，增强新闻报道的时效性，提高县级融媒体新闻宣传报道工作的效率。借助县级融媒体信息共享平台进行新闻直播，与新闻事件发生现场的记者相互连线，第一时间将新闻报道内容播出，提高县级融媒体新闻宣传报道的时效性，促进新闻内容更好地传播。借助电话连线等方式，在现场将观众的热线电话接入使新闻报道更具互动性，时效性也大大增强。例如，县级融媒体新闻宣传报道工作，可以与当地的交通部门之间展开合作，创建新的节目，结合交通系统的功能，对路况进行实时报道，提高县级融媒体新闻宣传报道的实用性。比如在上下班的高峰时期，接听热心电话，和观众之间展开实时互动交流，根据交通路况的信息，以电话接线的形式，为用户提供便捷的交通信息服务。县级融媒体新闻宣传报道工作要始终围绕着用户的实际需要，使县级融媒体新闻宣传报道的内容能够更加广泛、快速地传播，满足民众对信息的需要，提高信息服务的便捷性、有效性。

增进新媒体与传统媒体的合作

信息化时代新媒体行业快速崛起，县级融媒体新闻宣传报道要积极地开展与新媒体之间的合作，适应融媒体时代的发展脚步，借助先进的技术手段，为新闻宣传报道思路创新拓展新的局面，特别是目前大量涌现出了各种新的媒体形态，增加了媒介之间的激烈竞争。县级融媒体新闻宣传报道要扩大受众群体的覆盖面，借助自身的优势，与新媒体积极、主动地寻求融合的机会，开展合作，在新闻节目中引进不同的媒介要素，对新闻报道的形式进行创新，加强新闻宣传报道的质量，促使县级融媒体新闻宣传报道更具有行业竞争力和社会影响力。例如在县级融媒体新闻宣传报道中，注重新媒体平台的互动版块，解读和评价新闻报道的内容，不仅增强了新闻内容的互动性，而且体现出了独特的融媒体新闻宣传报道特色。县级融媒体新闻宣传报道工作的展开中，和其他新媒体相互融合，要借助不同的媒体平台，针对社会热点事件、网络事件进行新闻播报，向受众提供更加丰富的信息服务，增加与受众之间的互动，创新互动形式，利用手机移动端的微信公众平台、新浪微博等，和用户展开交流探讨。结合新闻热点问题，获取受众的反馈信息，并及时回应，在县级融媒体新闻宣传报道中，利用新媒体平台掌握舆情，正确地引导受众，使受众的参与积极性被激活，真正将为百姓服务落实到实际，提高县级融媒体新闻宣传报道水平与质量。

加强人才建设

优秀的人才是互联网时代县级融媒体新闻宣传报道工作中必不可少的资源，应结合县级融媒体新闻宣传报道工作人员的发展现状，推进人才更进一步转型和创新发展。因为县级融媒体新闻宣传报道工作的展开，离不开一支高水平、高素质型的人才队伍，这直接影响着最终的县级融媒体新闻宣传报道工作质量，因此有必要推进从业者的转型发展，采取科学、有效的培训方式，加强对县级融媒体新闻宣传报道工作人员的人才培养力度。不仅要保证新闻宣传报道工作人员良好的外在形象，打造亲民的主持人形象，还要在肢体语言和表达方式上加强训练，提高县级融媒体新闻宣传报道工作者的专业素质、业务能力。定期组织和开展培训与再教育活动，邀请行业内的专家学者进行技能指导、知识讲座等实践活动，调动县级融媒体新闻工作者的积极性，使其不断地提升自我综合能力，主动适应互联网时代的发展脚步，推进县级融媒体新闻从业者的转型发展，真正做到内外兼修，保质保量的完成县级融媒体新闻宣传报道工作，心系民众，强化职业责任感，成为服务百姓、传递党和政府声音的纽带与桥梁。

综上所述，互联网快速发展时代背景下，县级融媒体行发展要基于新闻报道工作的现状，对于新闻的重要性形成正确的认知，发挥新闻报道的喉舌作用，真正关注民生，贴近百姓的生活实际，增加与观众之间的互动交流。利用互联网及融媒体平台的优势作用，突破县级融媒体新闻宣传报道工作的瓶颈，丰富县级融媒体新闻宣传报道的内容和形式，强化县级融媒体新闻宣传报道的感染力和传播力，为县级融媒体稳步发展奠定良好的基础。