新媒体背景下老年报如何突破困境

文 陶虎

新媒体的出现与以往传统媒体接收信息的方式截然不同，新闻信息的传播具备时效性、持续性，覆盖范围非常广泛。但是，凡事具有两面性，新媒体虽然给人们带来更多的便捷和生活趣味性，但是在媒体行业中对传统纸媒的冲击力十分强烈，尤其是纸媒的老年专栏受到严重的冲击，发行量不断下滑，受众逐渐转向新媒体，不利于老年报业的持续发展。目前，我国社会已逐渐趋于老龄化，服务于老年读者是媒体的担当和责任。为了能够促进老年报业突出困境，应积极应对当前局势，与时俱进，充分借助互联技术的优势，继续保持传统纸媒自身优点，更新思想观念，紧紧贴合时代潮流，以实际行动迎接老年报纸在新媒体时代的转型之路上扬帆起航，开启第二个春天。

老年报，顾名思义是针对老年人的报纸，受众群体基本上为老年人，老年人最在乎的就是身体健康，这类报纸在新媒体的冲击下被打入“冷宫”，这对于老年报来说无疑是一场灾难。在新媒体冲击下，纸媒行业从以往的主动逐渐转向为被动状态，同时老年人也在追逐更多的新鲜事物，适应社会节奏的变化。社会发展速度之快，现在的老年人都在“年轻化”，跟随时代的发展步伐，慢慢地在尝试、学习使用网络来接收讯息，老年人接收信息也不再仅仅停留于老年报的内容范围中，他们的阅读范围变大，逐渐开始使用手机来看新闻、查资料等，这些都是对传统老年报的生存考验。作为媒体人，应当要引领潮流，开辟一条新的思路和新的模式，使老年报东山再起、绽放光芒，依托传统报业的原有优势，在传播方式和传播内容上要有创新点，拓宽经营思路，学习先进的网络技术，在传统纸媒改革道路上要不断学习提升，更新经营策略和思想观念，才能在互联网高速发展的影响下逆流而上、鱼跃龙门、绽放光彩。

新媒体环境的概述

互联网科技的创新发展使人们的生活变得多姿多彩，新媒体打破了传统媒体时间和空间的限制，不再受到束缚。新媒体是一种全新的媒体形态，网络技术、人工智能、大数据、5G技术扑面而来，各行各业中无纸化办公也在一步步实现，使社会大环境更加网络化、数字化、智能化，如数字电视、数字广播、智能手机、数字杂志、桌面视窗等多种途径。相对于报刊、广播、电视、户外四大传统意义上的新媒体，这些被形象地称之为“第五媒体”。新媒体的崛起打破了传统的地域限制、时间限制，能够跨国界、跨文化、跨语言交流，为受众提供广阔的信息传播新空间。

新媒体背景下老年报的现状分析

网络的冲击改变了人们以往的日常生活方式，无论年龄大小都要去尽快适应这种生活节奏。现阶段，有很多老年人的思想也在逐渐发生变化，智能化时代带领人们走向新的征程，一部手机能够带来很多的便捷，现在生活中交易方式也都变成微信、支付宝，使用现金的人都越来越少。在过去，不同地域通话都要收取较高的通话费用，而今微信能够不分地域来实现远程交流，低成本还能满足众人的需求。当前，老年人也越来越往年轻化发展，追逐着新鲜的事物，逐渐在接收新的思想和理念，生活质量的提高，使很多老年人的思想越来越开放，尝试接触外界事物，丰富自己的精神世界，出门旅行、老年大学等充实着他们的生活。然而，老年人也在逐渐远离报纸，随着岁数的增长，他们的视力逐渐下降，报纸上的字体密密麻麻，老年人在阅读时比较吃力，但是利用电脑、手机、平板，就能够化解这样的问题，字体可以放大，阅读起来十分方便，即便不会输入文字，采用语音的功能一样可以查找信息。随着人们生活水平越来越高，人们逐渐对健康的关注度越来越高，不仅是老年人，年轻人也越来越重视自己的健康状况。新媒体视角下，电视传播远超传统报纸，电视节目比传统报纸更加直观，并且能够让观众享受视觉、听觉上的体验感，于是很多关于养生、医药、健康等领域的电视节目横空出世，还有一些印刷精美的医疗健康期刊以及一些网站、公众号、短视频软件上铺天盖地都是关于健康的信息，都在与老年健康类报纸争抢市场。与此同时，老年报在经营管理过程中不求管理模式和管理理念的变革，在传播形式和内容设计上不求创新，极大程度地削减在媒体市场的占有率，难以跟上融媒体的发展方向。

新媒体时代的到来，有很多具有权威性的健康平台涌现，人们通过一部手机就能一览天下事，打破以往受众群体获取信息的路径。有很多老年人也跟随时代的变化逐渐转变，更倾向于具有影响力、号召力，讲究精准性、综合性、严谨性的电视节目或广播节目，甚至有一些接收能力强的老年人使用手机获取更丰富的健康信息，逐渐地对老年报的关注度越来越低，还会觉得老年人看报纸不如看电视方便。受众对报纸的认可度逐渐下降，将视线转移到移动设备、网络平台上，况且老年报针对的范围只是中老年人员，并不是面向社会所有群体，范围受到一定的局限，最终使老年报受到较大的冲击。

新媒体背景下老年报如何突破困境的思考

开辟新思路，创新新模式

在网络信息大爆炸的今天，作为传统纸媒，老年报应当及时改善现有的不足，更新全新的理念和模式，只有创新观念才能在媒体领域站稳脚跟，引领时代的潮流，一定要认清老年报在当今形势下的处境，加强自身危机感，并不断摸索、寻找更多的机会，结合自身独特优势充分发挥，打一场翻身仗。新媒体的横空出世给传统纸媒老年报带来了巨大的压力，面对如此大的挑战，如果老年报再不更新思想理念，报业环境将受到更大的挤压，那么在这样的环境下会吞噬掉老年报未来的发展。要清楚，老年报的内容不仅仅应停留于健康养生方面，在这个多元化的时代里，能够帮助老年人解决生活问题，满足内心需求才是重中之重。当今社会是多元的，商场可以改变为综合体，吃喝玩乐一体化，那么报业也可以，老年报更是可以突破传统，围绕综合体一体化为更新目标。老年报可以创设综合型的服务中心，帮助老年人解决生活中的实际问题，构建线上线下的全面服务，线上为电商，线下有实体店，这种双结合的模式才是未来发展的趋势。老年人腿脚不方便，基本上在家的时间多，可以在线上销售居家生活类、新鲜蔬菜瓜果等商品，销售专属老年人的商品，居家、医疗、健康、饮食、家政、维修等一体化服务，充分满足老年人的生活需求，帮助他们解决更多的问题，真正成为老年人的好帮手。与此同时，要丰富老年人的精神生活，可以设置一些关于老年人题材的电影和节目，老年人喜欢回忆，播放一些关于他们年代的故事来丰富他们的精神世界，让网络走进老年人的家中。

以内容为王，转型新媒体

新闻的竞争在日益加剧，对于新闻规划、新闻内容的质量要求越来越高。在众多平台或者客户端上看到的新闻数不胜数，不过，同样一条新闻，在不同的平台或者以不同方式表现出来时，最终达到的效果也是大不相同的，所以要加强传统报纸的服务性和专业性，对新闻报道进行系统规划。传统老年报应找准目标，精准定位自己的读者群体，发挥老年报的准确性和权威性的双重优势。

在新媒体背景下，想要得到更好的发展空间，要在内容上下功夫，必须设计出可视化强的内容来吸引读者的眼球，使读者能够眼前一亮、焕然一新。积累的粉丝越多，关注度就越来越高，影响力自然而然就有所提升，从而能够顺利促进媒体产业链的发展。在语言上也可以转变为口语化、生活化，让当地人在观看的过程中有强烈的亲切感和归属感，在内容中还可以穿插一些带有趣味性的表情包以及当下流行的网络用语，能够呈现出丰富、有趣、生动的信息内容。

另外，在新媒体大力发展的背景下，网络媒体相关部门以及相关工作人员一定要提高自身素质、综合能力以及职业素养，在工作过程中，对新闻内容以及社会舆论设置专业人员，时时关注舆论动态，进行后续跟踪报道，确保新闻质量的传播，层层筛选、严谨公正，避免不良新闻内容的传播，有助于传统媒体在转型之路上的全面发展。在未来新闻传播中，纸媒读者会逐渐转向于全媒体，而当下四五十岁的准老年人追求新事物的变化，体验新媒体带来的便捷，因此，传统纸媒要把握住内容的优势来进军全媒体，这才是转型的必然趋势。在新媒体时代下，老年报要想在转型之路上获得更好的发展，就要充分利用好各类网络平台、自媒体、APP等，以此来提高新闻信息的传播速度和力度，促进纸媒老年专栏在今后的全面发展。

设计版面精，媒体合作强

新时期发展步伐越来越快，互联网技术日新月异，人们走向更新的领域，阅读方式也在发生前所未有的转变，传统阅读方式逐渐被新潮流淹没。在现代化快节奏的社会环境中，能够安下心阅读纯文字新闻报纸的人越来越少，基本上还有很多老年人延续多年的习惯和自身的爱好阅读报纸。但是，老年报也要追求新意，不能多年采用一成不变的模式，要想提高老年人对老年报的关注度，一定要从思想观念开始改良和优化，不断地推陈出新才不会被时代抛弃。这就需要从老年报的设计版面入手，传统老年报的形式比较单一、死板，经常能够看到报纸上密密麻麻的文字成片。老年人岁数大视力会越来越弱，如果还像以往报纸一样，密密麻麻的文字占据整个版面，对老年人来说阅读起来比较吃力。一份带有吸引力的报纸除了内容之外，那就是版面的设计感，让人一看赏心悦目、充满生机，让老年人看了有一种焕然一新的感觉，在每一个设计环节都要考虑到老年人的需求，这其中包括图片的搭配，排版时也要注意文章内容、顺序，通过文章中的大小标题、引题的设计便于读者理解新闻，让读者一眼看去就能明白文章总体的思想、结构、含义。在设计上需要结合不同的稿件来设计多样化的版面，让读者阅读时内心涌现愉悦的心情，在获取新闻内容的同时，还能够轻松愉快地阅读，享受一场视觉盛宴。

除了外在形式上以外，还要注重内容方面，一定要在内容上下功夫，做精、做细，符合老年人的心理需求。老年人由于年龄较大，身体各方面抵抗力变弱，容易生病、感染疾病，属于高危人群。老年报要围绕老年人的身体健康、心理健康来精选内容，为老年人推荐一些养生小常识，在板块中开启与老年人的互动话题，邀请专业、权威的人士来为老年人清扫障碍，让广大老年人能够健健康康、快快乐乐地生活，激发对老年报的深厚兴趣。除此之外，老年报还可以经常开展一些老年人的活动，比如开设《名医讲堂》《优雅奶奶》《厨艺比拼》《最美夕阳红》等栏目，开启读者与报刊之间的互动，在报纸上推出更多积极向上的正能量，引领老年人的时尚。如果老年报中大篇幅全是养生、疾病、健康、医疗等方面的信息，容易使老年人感到乏味，因此要开设多样化板块，现在有很多老年人思想前卫，儿女都成家立业，自己开始追求年轻时的梦想，去参加一些社团活动，这些也是一个新闻亮点。还可以采访一些老年人，有热爱厨艺的可以展示自己的厨艺，为大家提供更多的信息和资源，在报纸的该栏目中进行比拼、交流等。这种多样的新闻形式，能够极大程度地吸引老年人的目光，整个报纸的版面丰富多样、新颖饱满，迎合当今社会的热门话题，有了这些积极向上的新闻，能够让老年人更爱自己、珍惜身体健康、珍惜当下，体验丰富趣味的美好生活。

除此之外，还有很多老年人的思想比较开放，将老年报进一步改进与各大媒体优化合作，建立老年网、老年论坛，创建电子版新闻，开启老年人微信公众号，配上生动的图片和视频，使老年人观看起来更容易接受，还可以建立老年人的互动平台，可以在平台上分享自己的故事，相互交流沟通。另外，老年人出行不方便，有的儿女长期不在家，买日用品、买菜比较吃力，可以在老年网上设置购物平台，购买后能够送到家门口，为老年人带来很大的便捷，这些都是拓展老年人市场的方式。在新时期下，要努力前行，创新思路，结合新媒体独特的优势，实现老年报突出困境，走向巅峰。

综上所述，在新媒体发展的多元化背景下，传统老年报要在竞争激烈的媒体行业突出重围、逆流而上，当务之急是先转变保守的思想观念，升级创新传播形式和传播内容，培养优秀的新媒体工作者，通过借力使传统报纸来一次华丽的转身，有效提高老年报在市场中的占有率和竞争力，促进其顺利转型，朝着长远全面的发展之路前进。