基调

年尾年初，是我们总结过去一年、规划未来一年的重要时刻。过去的一年，中国经济交出了不俗的答卷。受新冠疫情世界大流行影響，2020年，我国一季度GDP同比下降6.8%，二季度增长3.2%，三季度增长4.9%，经济增速逐季回升；同时，预计经济总量将突破100万亿元，增长2%左右，在世界经济中的份额将由2019年的16.3%上升到17.5%左右。总的来说，我国经济稳中向好、长期向好的基本趋势没有改变。

不久前召开的中央经济工作会议提出，坚持扩大内需这个战略基点。而家电就是定位在大消费之中的一个重要行业。从去年来看，在年初，各部委陆续推出了一些扩内需、促消费的政策，智能家电、绿色家电、健康家电成为重点目标，以旧换新、家电下乡等成为重要手段。

中央经济工作会议也提出，在肯定成绩的同时，必须看到，疫情变化和外部环境存在诸多不确定性，我国经济恢复基础尚不牢固。世界经济形势仍然复杂严峻，复苏不稳定不平衡，疫情冲击导致的各类衍生风险不容忽视，要增强忧患意识。预计2021年上半年中国经济仍将是恢复性增长，外部环境依然严峻复杂。同时也要看到，国内有效需求仍显不足，居民消费水平还有很大提升空间。

在这样的背景下，2021年的家电行业的发展仍然压力不小、但机遇也不小。整体的基调依然是“创新”，无论是产品的创新还是营销模式的创新，家电行业都要勇于突破、争当领头羊。

2019年开始，我国制造业投资（尤其是高技术制造业）开始显著回升。这一趋势在未来几年也将不会改变。因此，加大技术投入、坚持技术创新，通过产品力引领整个产业发展，是整个行业的共识。

同时，家电行业还要善于挖掘新的品类。2020年，伴随着单身经济、银发经济、母婴经济的出现，新需求让新品类出现了爆发，干衣机、集成灶、洗碗机、小家电等逆势增长，提振了整个行业的士气和信心。2021年，又将有哪些品类逆势而上？哪些产品能够成为爆款？这些都要继续坚持挖掘消费者需求，紧跟时代大势，勇于尝试，率先行动。