牛年的变与不变

庚子年马上过去了，这是魔幻与颠覆的一年。年初疫情爆发，工作停歇、生活静默，很多人一直梦想的长期休假，没想到竟会以这种方式实现，带来的却只是不安。

打开网页，世界对我们一片侧目。各种指责以及愈演愈烈的从经济到政治的封锁制裁，这让宅在家中的我们对未来更加充满忐忑。谁料随着时间的推进，事情却开始了戏剧性的反转——中国成了全世界唯一一个把疫情打倒的地方。

在产能引力作用下，订单和资金如虹吸般回流，加之国内的报复性消费，经济在第一季度短暂停滞后就开始了快速增长，最终竟在这个多灾多难之年，我们的GDP首次突破了100万亿美元。如此看来，美国早前就着手遏制中国的战略可谓是有其“前瞻性”，只不过大势难逆、逆市难为。

对于户外行业而言，这一年更加起伏跌宕。经历了几年的下行后，疫情对大多数传统制造商无异于雪上加霜，而赛事、活动公司则是大幅裁员甚至关门。不过户外行业同样在下半年迎来了翻转和爆发，其中最重要的是以露营为代表的新户外业态的兴起。

城市周边的草地上搭满了帐篷，相关装备商、服务公司由此翻身并赚得盆满钵满。2020年又被称作了中国新户外元年，大众人群在进入，与传统硬核户外的隔阂在消融。行业冰火两重天的背后是一个“变”字。“新户外、新生活，新内容、新产业，新品牌、新产品，新社交、新商业”，是我们对中国户外未来在生活方式、产业形态以及人群社交几个方面趋势的预判。

方向是一回事，做又是另外一回事，“变”并不容易。一个年轻的新帐篷品牌创业者露营时问我，能不能多组织一些行業沙龙、论坛什么的，他们渴望着分享与交流。对于这个简单得让我有些惊诧的问题，我却突生感慨，仿佛看到了当下户外产业领导者们十几二十年前的样子。

经年的创业让大家收获了成功，但以往的年轻、热忱和开放也在慢慢逝去，更有些是欲望和冲动的改变。如今的产业论坛，大多数也只剩下了糖水，甚至连糖都在多年的老调重弹中被稀释将尽。其实这不仅是户外的问题，而是全社会转型时期所普遍面临的问题。比如前一段被严加约束的“互联网金融创新”，本质不过是只想无限勾兑贩卖牟利的一瓶旧酒而已。“……不要只惦记老百姓的几棵白菜，科技创新的星辰大海，未来的无限可能，才更令人心潮澎湃”，诚如斯言。而对于我们，当再被问到为什么登山时，答案可能需要重新思考，因为山或许已经不在那里了。

“‘鼠实不易、‘牛转乾坤”，这个朋友圈发的最多的吉语，表达着人们对这新一年的期望。牛是农耕文明的重要构成和象征，也从一个侧面体现出中国人的性格。乾坤却不是一下子转过来的，而是我们一步步如牛耕地般，坚韧付出走过来的。

从民营制造业到国家大型工程、从互联网电商到淘宝村、从交通基建到物流快递，所有这些的背后是一个个活生生、努力着的人，工作沉浸式的生活是绝大多数中国人这几十年的真实写照。就算是底子再差的学生，如果每天认真学习、几十年如一日，最终想不优秀都不可能。

对疫情坚实的应对与反击，是一个国家运行有效性能力的反映，表面上看是有一个强力的政府和听话的民众，实际上缘于我们骨子里不变的对世俗美好生活的追求，以及善良、勤劳、守规矩、重教育等源自于农耕文明的本性。

变的是方向，不变的是做事。牛年不会差，未来更不会。