融合与创新：广播的进阶之路

吕晓虹 聂巧

编者按：新世纪初，广播媒体在互联网与数字技术推动下开始了转型与创新。互联网特别是移动互联网形塑的新传播格局中，虽然广播其原有的时效性和伴随性优势并未完全丧失，但在媒体融合的大趋势下，广播的介质属性欠缺愈加明显，也制约着广播的进一步发展。具有百年发展历史的广播，是一种紧随时代前行而不断流变、不断形塑的媒介，然而，移动广播市场在国内私家车数量趋于饱和、市场增速放缓的情况下，车载移动收听带来的广播红利正在消退;而且，伴随着互联网特别是移动互联网出现的多元化社交媒体平台正在蚕食广播内容市场、收听市场，广播的吸引力逐渐下降，陷入重重危局中的广播在新的传播格局中必须要找到新的转型发展方向。

经过数年探索，融入移动互联网，嵌入大数据、人工智能等先进技术，走融合发展之路，已成为广播转型发展的共识。虽然传统广播渠道在削弱，但通过数字化、智能化、创意化赋能，广播的权威内核仍在，媒体品牌仍有吸引力、影响力，广播新式IP正蓬勃生长。赛立信数据咨询公司发布的行业报告显示，2019～2021年广播接触率继续保持 2018 年（59%）的水平，广播媒体已形成了新的广播市场。广播正以大音频的新生态活跃在新的传播格局中，创造新的聽觉价值。

《中共中央关于制定国民经济和社会发展第十四个五年规划和二〇三五年远景目标的建议》明确提出：“推进媒体深度融合，实施全媒体传播工程，做强新型主流媒体，建强用好县级融媒体中心。” 从相加到相融，从理念转为行动，从愿景变为现实——媒体融合正向“深水区”挺进。

围绕广播自有特色与优势，找到一条可复制、有成效的融合发展路径，广播创新永远在路上。“本期关注”以融合与创新为题，探讨广播媒体在新的传播格局中的发展进阶之路，内容呈现了广播打造多渠道、多形式融媒传播矩阵的各种可能，展示了技术革新背景下广播从单一媒介向多元化拓展的可能方案以及多家广播媒体的转型发展实践等，希望对正在努力探索的广播媒体和同行能有所借鉴和参考。