新媒体在广播电视新闻传播中的应用研究

杨佳伟

摘 要：在网络信息时代，人们获取信息的渠道越来越丰富，这给传统广播电视新闻媒体带来了一定的冲击。要想扩大广播电视新闻的覆盖面，传统广播电视新闻媒体应充分发挥新媒体的优势，实现创新与改革，从而不断提高广播电视新闻的影响力。通过分析新媒体在广播电视新闻传播中的应用价值，提出了新媒体在广播电视新闻传播中的应用策略。

关键词：广播电视新闻;传播;新媒体

新媒体的不断发展和应用在一定程度上改变了传统广播电视新闻的传播和制作方式，使传统广播电视新闻媒体在迎来一定发展机遇的同时，也面临着一定的挑战。因此，广播电视新闻媒体应意识到新媒体的重要作用，充分发挥新媒体的优势，实现创新与改革，从而不断提高广播电视新闻的影响力。

一、新媒体在广播电视新闻传播中的应用价值

其一，新媒体在广播新闻传播中的有效应用有助于推动传统媒体的变革，其不仅会在思想上影响传统媒体，还会促使传统媒体在传播形式和传播内容上做出一定的改变和创新。例如，目前传统媒体也开通了自己的微信公众号和官方微博，这在一定程度上拓展了信息的传播渠道。在新媒体时代下，受众不再只是被动的信息接收者，也是信息的生产者和传播者。新媒体给广大新闻传播者提供了专业的传播平台，拉近了新闻传播者和社会群体之间的距离，加强了传受双方之间的互动，有助于传受双方进行更好的交流。同时，社会群体也能够为新闻传播者提供相关的意见和想法，有效促进传统媒体的变革和创新。

其二，新媒体在广播电视新闻传播中的应用有助于提高新闻传播效率。现阶段，在数字信息化时代，信息的传播途径變得更加多元，传播速度也越来越快，这在一定程度上提高了信息的传播效率。新媒体凭借着自身的独特优势在很多行业中得到了广泛应用，且越来越受到人们的关注。新媒体在广播电视新闻传播中的应用虽然使得信息内容得到了一定的优化，但是信息传播还需要注重与受众进行思想和情感方面的交流。在以往，人们只有通过与他人进行面对面交流，才能表达自己对某个新闻事件的感受和看法。而现在随着新媒体的应用，人们可以不受时空的限制，表达自己对某个新闻事件的看法，这也是新闻传播效率不断提高的一个重要体现。同时，新媒体在广播电视新闻传播中的应用可以使广播电视新闻的传播范围更加广泛，传播速度更快，从而随时随地提醒社会大众关注身边存在的新闻动态和社会现象，有效发挥社会大众的监督作用。

在以往，人们要想了解一个新闻事件，只有等相关的新闻传播专业人员了解清楚新闻事件的整个过程、完成新闻稿件的撰写、进行新闻发布之后，才能得到相关的信息，这在一定程度上降低了信息的时效性，使人们无法及时地获取相关的新闻动态。同时，广播电视新闻传播者的工作压力和工作量也比较大，导致无法保证新闻信息的质量。新媒体在广播电视新闻传播中的应用有效改善了以上这些问题，强化了广播电视新闻传播者对于突发事件的应对能力[1]。如今，新闻传播者可以通过手机客户端，利用微博、微信等社交平台来进行信息传播，让社会群体第一时间了解到突发事件。当然，与专业的新闻工作者相比，非专业的新闻传播者缺乏一定的专业技能，但是这样能够及时传播新闻信息，引起广大受众的关注。特别是人们可以在社交平台上自由地发表自己的意见和看法，与他人进行实时互动和交流，这有助于相关部门实时了解社会舆论状况，进而及时采取相关措施来解决一些问题。

二、新媒体在广播电视新闻传播中的应用策略

（一）利用新媒体创新广播电视新闻传播形式

广播电视新闻媒体可以充分发挥新媒体的优势，与微博、微信等相关媒体进行合作。一方面，广播电视新闻传播者可以利用微信公众号来定期推送新闻事件;另一方面，广播电视新闻传播者也可以利用微博来发布新闻信息，同时也可以通过开发手机客户端来对新闻信息进行传播和推送。比如，今日头条就是利用手机App来实现新闻的传播和推送的，这不仅提高了新闻信息的影响力，还扩大了新闻信息的传播范围，有效丰富了广播电视新闻的传播形式。

（二）利用新媒体不断加强广播电视新闻与受众之间的互动

传统的广播电视新闻媒体只能对新闻进行传播和推送，不能与受众进行互动。而新媒体在广播电视新闻传播中的应用可以让受众在评论区自由地发表自己的意见和看法，并针对相关事件与广播电视新闻传播者进行互动。同时，广播电视新闻传播者可以通过统计分析评论区的大数据，了解受众感兴趣的新闻话题，进而有针对性地进行新闻信息的推送，提高新闻的吸引力，扩大新闻的影响力。另外，广播电视新闻传播者还可以设置投票环节，让受众在观看新闻的过程中针对不同的观点进行投票，这样既可以了解受众的价值观，又可以提高受众的参与度以及受众对新闻节目的喜爱度。当然，在进行新闻播报的过程中，新闻工作者还可以利用新媒体与受众进行互动，实时回答受众提出的问题。此外，广播电视新闻传播者也可以让受众针对新闻事件的不同观点进行现场投票，抽取幸运观众，并给予其相应的奖励，从而不断丰富受众的体验，扩大受众范围。

（三）加大广播电视与新媒体的合作力度

随着新媒体的出现，广播电视新闻受众的数量虽然出现了下降趋势，但是其仍然在市场上具有一定的影响力。因此，为了进一步扩大广播电视新闻的影响力和受众范围，新闻工作者应加大广播电视新闻媒体与新媒体的合作力度，提高受众的关注度，避免受众群体的流失。广播电视新闻传播者可以开设相关的新媒体平台，吸引受众的关注。电视媒体可以在进行新闻传播的过程中引导观众扫描和关注媒体平台的二维码，广播媒体可以在进行新闻传播的过程中或者在节目结束后引导受众添加媒体平台的微信号或微博号[2]。同时，广播电视新闻传播者也可以在纸媒上加大对广播电视新媒体平台的宣传力度，通过各种渠道，不断扩大广播电视新闻的影响力。

（四）利用新媒体创新广播电视新闻制作形式

在新媒体背景下，广播电视新闻也逐渐向娱乐化的方向靠近，这在一定程度上提高了广播电视新闻的受众率。比如，中央电视台新闻频道的主持人朱广权常常在播报新闻的过程中插入诙谐幽默的语言文字来表述主题，很受观众的欢迎，提高了央视新闻节目的收视率。事实上，如果在进行广播电视新闻传播的过程中过度使用一些诙谐幽默的语言，容易使广播电视新闻媒体丧失一定的权威性。因此，广播电视新闻传播者应合理地把控娱乐化程度，在不影响新闻传播权威性的基础上，使用一些幽默风趣的语言，使新闻传播具备一定的娱乐性，让广播电视新闻更加接地气，促进广播电视新闻传播向生活化、社会化的方向发展，从而不断提高广播电视新闻的受众率。

（五）有效提升新闻工作者对新媒体的应用水平

目前，部分广播电视新闻工作者在工作的过程中习惯于使用传统的新闻传播方式，对新媒体的应用水平较低。特别是一些县级广播电视媒体，其在进行广播电视新闻传播的过程中不重视对新媒体的应用，没有深刻地认识到新媒体在广播电视新闻传播中的重要作用。因此，广播电视新闻行业应加大对新闻专业人才的引进力度，不仅要求新闻专业人才具有一定的新媒体应用能力，还要求新闻专业人才具备较强的新闻制作能力[3]。同时，广播电视新闻行业可组织广播电视新闻工作者开展相关的培训活动，促进广播电视新闻工作者学习有关新媒体方面的专业知识和专业技能，鼓励广播电视新闻工作者在网络平台上寻找并观看一些相关的多媒体教学视频，学习新媒体在广播电视新闻传播中的应用案例，并吸取相关的经验，从而促进广播电视新闻工作者掌握丰富的新媒体操作技巧，不断提升广播电视新闻工作者对新媒体的应用水平，促进新媒体更好地服务广播电视新闻传播。

三、结语

随着新媒体技术的不断发展和应用，新媒体在广播电视新闻传播中的应用已经成为一种常态。广播电视新闻媒体应该充分认识到新媒体在广播电视新闻传播中的重要作用，充分发挥新媒体的优势，不断拓展广播电视新闻的传播渠道，创新新闻制作形式，提高广播电视新闻的受众率，促进广播电视经济持续健康发展。

参考文献：

[1]顾培培.媒体融合背景下广播电视新闻发展分析[J].活力，2019（12）：177.

[2]陈流燕.媒体融合背景下广播电视新闻发展研究[J].传媒论坛，2019（5）：11，13.

[3]张小孟.新媒体背景下广播电视新闻的创新路径探讨[J].西部广播电视，2020（7）：71-72.

作者单位：

四川电影电视学院