乡村振兴背景下乡村文化与乡村旅游融合发展研究

武永成

（1.宿州学院 管理学院，安徽 宿州 234000；2.菲律宾克里斯汀大学 国际学院，菲律宾 马尼拉 1772）

现今，乡村振兴战略规划的有效实施，极大提高了农村及乡镇地区经济发展水平。以乡村旅游产业发展为中心，加强新时代乡村旅游产业文化与特色文化发展，对于提升旅游产业经济发展水平至关重要。为此，地方政府机构应做好与企业之间管理联动，提升政府机构对乡村文化产业扶持，充分做好科学的旅游产业发展规划部署，使乡村文化与乡村旅游融合发展，可以形成多元化发展循环，进一步实现乡村振兴背景下乡村旅游产业发展的体系化、系统化推进。

1 乡村振兴战略规划的意义

2017年10月，习近平总书记在党的十九大报告中着重强调乡村振兴重要性，报告中指出：“农业农村农民问题是关系国计民生的根本性问题,必须始终把解决好“三农”问题作为全党工作重中之重。”至此，中共中央、国务院分别在2018年5月与2018年9月审议并印发关于乡村振兴战略规划，其中2021年2月21日发布的《中共中央 国务院关于全面推进乡村振兴加快农业农村现代化的意见》，进一步囊括多个方面乡村振兴指导内容，最终于2月25日，国务院直属机构国家乡村振兴局正式挂牌。由此可知，推动乡村振兴发展，对于我国布局全面建成小康社会具有重要意义。因此，实施乡村振兴战略的意义不仅是建设现代化经济体系的重要基础，同时，也是建设美丽中国的关键举措，对于传承中华优秀传统文化有着积极影响，是健全现代社会治理格局的重要方式之一，对实现全体人民共同富裕关系重大。

2 乡村振兴背景下推动乡村文化与乡村旅游融合发展的必要性

2.1 推动乡村旅游经济、文化双融合

大力开发乡村文化资源，提高乡村旅游文化竞争力，是乡村振兴背景下乡村旅游产业发展重中之重。近年来，加强乡村旅游经济产业建设，成为我国助农扶贫及提高农村地区经济发展水平的重要策略。部分地区基于自身产业优势，构建完善乡村文化产业生态，进一步丰富乡村地区文化产业结构，并运用传统文化与现代文化一体化整合，实现乡村旅游经济、文化发展双向融合，提升部分旅游服务质量与服务口碑，拓展乡村旅游市场发展渠道，为新农村建设及乡村文化传播夯实基础。正因如此，围绕乡村文化与乡村旅游融合发展开展产业布局，将改变传统模式下乡村旅游发展产业结构，强化乡村旅游产业发展中基层建筑稳定性，在保持传统产业生态的同时，加速乡村旅游产业现代化发展进程，为未来阶段更好适应市场发展新环境提供有力保障。

2.2 提高乡村旅游产业经济发展水平

促进经济发展及经济循环是乡村旅游产业建设的重要目标之一。将乡村文化融入乡村旅游发展，可以丰富乡村旅游产业结构，使具备文化特色的旅游项目、旅游服务能充分发挥主导产业优势，提高乡村地区旅游产业总体收入。从而，一方面弥补传统模式中产业文化缺失，另一方面，也对推动乡村地区新经济产业建设提供帮助。因此，从加快乡村地区旅游产业发展角度来说，乡村文化与乡村旅游融合发展，是运用乡村文化填补旅游产业发展空白，使乡村文化起到产业发展黏合剂作用，让乡村地区经济发展能以乡村旅游为中心，更好带动周边产业布局，实现乡村旅游发展多层次、多维度及多元化推进，为后续阶段实现乡村旅游发展多产业融合目标创造有利条件，进一步提高乡村旅游的经济收入水平。

3 乡村振兴背景下乡村旅游发展困境

3.1 乡村旅游产业结构单一

乡村旅游产业结构单一问题由来已久，成为制约乡村旅游产业发展重要因素。之所以，乡村旅游发展产生这一问题，主要有以下两个方面因素。第一，是乡村旅游服务创新能力不足，未能结合主流消费群体的基本需求，做好科学乡村旅游管理决策，使乡村旅游发展受限，无法创造良好产业经济价值。第二，是乡村旅游产业发展文化元素缺失，导致乡村旅游发展呈现同质化趋势，各地区旅游服务及旅游项目基本一致，唯一不同的是价格、环境差异。使主流消费群体的消费趋向，更多考虑性价比或服务质量，忽视乡村旅游潜在的文化价值。因而，缺乏产业创新能力与文化元素的不足，是乡村旅游产业结构单一的重要影响因素，也是制约乡村旅游产业经济建设高速发展重要要素，对于未来阶段乡村旅游发展稳步推进形成阻碍。

3.2 乡村旅游生态环境保护监管力度不足

生态环境保护是乡村旅游发展的重要基石，也是加强乡村文化发展传播能力的核心关键。但部分地区乡村旅游产业建设，未能从基础环节做好生态保护布局，使其乡村旅游产业发展呈现昙花一现基本态势，产业发展动力不足，久而久之，导致部分地区乡村旅游产业发展陷入恶性循环。从产业结构上来看，生态环境保护是乡村旅游建设前提条件，但监管工作强行介入，势必拖慢乡村旅游产业发展速度。最终，促使乡村旅游发展再次踏入先发展、后治理的老路，对于乡村经济产业振兴形成负面影响。除此之外，部分地区乡村旅游服务暴露的违法、违规问题也是文化制约能力不足的重要体现，使乡村旅游产业发展口碑下降，乡村旅游产业发展经济收益势必受一定程度影响。

3.3 乡村旅游文化影响力缺失

乡村旅游发展应以乡村文化为载体，通过乡村文化与乡村旅游有效融合实现乡村旅游发展的多元化推进。然而，部分地区乡村旅游产业建设，仅仅注重短期的经济收益，忽视文化影响力的商业价值，使乡村旅游的文化发展建设日渐式微，对文化资源开发投入与开发力度也随之下降，影响乡村旅游产业发展长效化推进。针对以上问题，各地区应在充分落实党中央乡村振兴管理办法的同时，做好深层次产业创新与产业改革，大力提高乡村文化产业资源开发，将乡村文化发展与乡村旅游发展进行一体化融合，并进一步汲取国外乡村旅游产业发展经验，了解不同地区乡村文化与乡村旅游融合发展特点，为未来阶段乡村文化与乡村旅游融合发展更好助力乡村经济建设奠定坚实基础。

4 国外乡村旅游产业建设对国内乡村旅游发展的启示

4.1 法国

法国乡村旅游产业与乡村文化融合，主要以个体农户作为单位。法国由于采取永久产权制度，农户可以在所属区域内自行进行房屋建设与改造，同时，可将房屋用于商业化经营。因此，法国乡村旅游主要以私人农庄为主。在产业结构方面，法国乡村旅游主要将体验农庄风土文化作为基础，通过产业拓展帮助游客体验狩猎、露营及郊游等。与此同时，政府机构为农村旅游产业发展提供管理、培训等支持，提高农户乡村旅游服务质量。所以，法国乡村旅游对乡村文化运用更多是将其融入旅游项目，由游客自行选择旅游方向，通过体验不同娱乐项目提高文化输出。从而，形成同一地区不同文化的旅游特色，对于更好提升乡村旅游经济收入与乡村旅游文化影响力起到推进作用。另外，部分医疗机构与疗养机构也通过文化宣传方式与农户进行合作，打造法式养生娱乐生态，使法国乡村旅游产业发展水平得以充分提升。

4.2 西班牙

西班牙乡村旅游发展注重文化概念输出。在建筑形式及乡村环境方面，对于乡村旅游社会具有严格要求，必须在建设设计与环境设计方面突出西班牙文化元素及艺术元素。在旅游资源开发方面，西班牙采取政府机构直接干预服务管理策略，旅游既可选择农场休闲度假，同时也可选择与农舍游客共同选择体验生活度假。在文化理念方面，西班牙并不拘泥于文化形式，而是将多种不同乡村文化进行融合，因地制宜的选择适宜乡村旅游服务策略，其旅游项目也根据各地区文化特点不同进行差异化设计，尽可能从提高文化感染力角度进行提供旅游服务。此外，西班牙重视对传统文化与现代文化融合，乡村旅游项目资源开发，包含对传统习俗的延续与现代文化思想运用，使西班牙地区乡村旅游发展具备更为特色的文化魅力。

4.3 意大利

意大利乡村旅游发展起步相对较早，在19世纪末期形成完善乡村旅游发展体系。时至今日，意大利地区仍然保持18世纪与19世纪部分旅游文化特色。探索乡村美食、体验户外运动等，均是意大利乡村旅游的重要文化元素。除此之外，由于意大利宗教色彩教育浓厚，游客也可选择信徒身份体验乡村宗教文化。意大利乡村旅游服务规划由政府机构提供支持，旅游资源开发则由旅游协会及龙头企业联合推进。意大利乡村文化发展，既包含政府机构文化宣传，同时农户自身文化交流及文化氛围营造，也对意大利乡村文化传播起到推动作用。从这一点来看，意大利乡村文化与乡村旅游融合，是从多个维度进行渗透，实现不同层次艺术文化有效融合，使意大利本土乡村文化传播成为意大利乡村旅游宣传重要途径。

5 基于乡村振兴视角的乡村文化与乡村旅游融合发展策略

5.1 加强政府机构对乡村文化建设的政策扶持

强化政府机构在文化建设方面管理干预，更好推动乡村文化与乡村旅游有效融合。政府机构应联合当地企业，做好乡村文化协同开发，进一步挖掘乡村文化中具有文化特点内容，并将其融入乡村旅游产业。例如，安徽地区乡村文化与乡村旅游融合发展，可以将养生、疗养概念作为文化宣传主题，通过发掘安徽地区中医文化，开设相关中医文化体验项目，由专业中医从业者及旅游服务人员共同开发相对的服务项目，政府机构做好服务监管与服务对接，协调企业与个人工商户关系，将乡村旅游与乡村文化进行融合，从而达到完善乡村经济产业链的目的。其中，企业、个体农户及政府机构等均能从中获益，充分提高乡村文化建设的文化影响力，使文化产业能成为乡村旅游发展重要组成部分，切实发挥政府机构文化主导优势，为未来更好打造乡村旅游文化生态奠定良好根基。

5.2 提升乡村旅游产业创新与文化创新能力

加强文化创新与产业创新的目的在于提升现代文化与传统文化融合能力，使乡村旅游与乡村文化融合，能以现代文化发展为载体，更好运用传统文化中心思想做好旅游服务资源开发。譬如，在乡村旅游产业发展过程中，应重视乡村特色文化建设，在建设过程中，应挖掘文化内涵，以此提升乡村旅游魅力。我国农村地区较为广袤，部分地区仍坚持传承优秀的乡村文化及文明，以此呈现出我国农村社会经济发展的缩影，从而成为乡村旅游产业发展的重要资源之一。在提升乡村文化创新能力中，首先应挖掘优秀乡村传统文化，如通过地方志、族谱、家谱等梳理乡村特色文化。或者对现存的乡村民间活动进行挖掘，取其精华去其糟粕，以此形成旅游文化资源。其次，在保护乡村文化基础上将文化遗产、非物质文化遗产、文物古迹等融入乡村旅游产业，既要保持传统村落建设，又能延续传统空间格局，以此提升乡村旅游产业创新与文化创新能力。

5.3 推动科技产业助力乡村旅游与乡村文化融合引导

提升科技产业融合引导能力，对于更好提升乡村文化与乡村旅游融合发展水平具有一定帮助。部分地区乡村文化底蕴深厚，将文化资源应用于乡村旅游产业建设，需要通过科技手段加以引导。为此，乡村旅游产业发展，应在提高品牌核心竞争力的同时，做好与本地区科技企业的产业合作，以乡村旅游为载体，实现多个行业的跨产业融合，共同开发乡村旅游产业资源通，过科技支持强化乡村文化产业与乡村旅游产业对接。例如，部分地区乡村旅游产业可以将皮影戏、传统雕塑等作为乡村旅游产业开发新方向，结合对动态捕捉、VR虚拟呈现或三维影像技术运用，开展与游客之间的互动，并以皮影戏及传统雕塑艺术发展为中心，做好周边产业布局，开发新的传统文化产业资源，在开发过程中应发挥出科技产业发展的助推作用，促进乡村旅游与乡村文化进行融合，以此完善乡村经济链。

5.4 加速乡村振兴背景下乡村旅游产业文化发展体系改革

适应新时代发展新环境，对于振兴乡村旅游产业发展至关重要。乡村旅游与乡村文化融合发展，必须要基于时代需求做好发展体系改革优化，推动乡村旅游发展与时俱进，使乡村文化能成为旅游产业发展改革的重要内在驱动力。为此，乡村地区乡村旅游发展应从以下两个方面做好改革规划。第一，改变现有文化宣传方式，提高文化渗透对旅游产业的发展影响，提升企业对本地文化资源运用，促使乡村旅游产业与文化产业发展能形成互利互惠关系，进一步弥补传统模式下乡村旅游产业建设不足，为未来乡村旅游发展做好充分文化铺垫。第二，改变现阶段产业格局，将文化发展作为旅游产业资源开发的新动力，大力扶持特色文化产业发展，强化旅游服务企业、机构对特色文化产业资源整合能力，使乡村旅游产业能成为乡村文化对外输出的重要出口，以此，加速乡村旅游产业与乡村文化产业发展双向推进。

6 结语

综上所述，乡村振兴战略规划，在助力农村产业发展及乡镇产业建设发展提供有力保障。各地区要积极做好多元化乡村振兴产业布局，加强乡村旅游产业资源开发，提高乡村文化产业发展影响力，进一步将乡村文化融入乡村旅游发展体系，使乡村旅游与乡村文化能形成双向发展融合，更好满足新时代乡村旅游产业发展多元化需求，为后续阶段充分适应市场发展新环境创造时代新机遇。