汉服体验馆设计研究

吴浩然，李秀彦

（沈阳师范大学，辽宁 沈阳 110000）

1 引言

古人云：“有服章之美，谓之为华”。随着消费者文化水平的提高，民族意识的增强，近年来，社会逐渐对传统文化的传承与发扬逐渐重视，越来越多的人开始关注汉服文化的存在，对于汉服的接受度逐渐提高，汉服爱好者的范围逐渐扩大，特别是高文化水平的中、年轻人对汉服所承载的文化底蕴愈加重视。一些青年人将复兴汉族传统服饰的信念体现的淋漓尽致，积极投身于各种汉服文化产业中，但是目前由于汉服体验的市场很少有人涉足其中，所以这种体验市场的前景依旧十分广阔。汉服爱好者们便可以基于对汉族服饰文化的传承，通过汉服体验店来实现对中华传统文化的弘扬，让更多的人体验其中，了解汉服文化。

2 现状背景及问题提出

汉服文化是一个能够直观地反映儒家礼典服制系统的文化，是我国服制文化的总和。从三皇五帝直至今日，这一文化已经成为了一个非常成熟并且能够自成体系的千年文化。近年来，我国社会开始越来越关注汉服的存在，很多的年轻人想通过投身到汉服文化产业中，起到复兴汉服传统文化的作用.汉服文化也自然地重新回到了人们的视野当中，被一些人所熟知了解。随着汉服爱好者人数的增加，影响范围的扩大，汉服爱好者已经可以称得上是遍布全国，四处都能发现“汉服同袍”。他们穿汉服工作、学习、活动，出入各个社会场合，他们每一个人都把这当成是个人爱好，用自己的方式尽力地去影响身边小范围的人来了解汉服、接受汉服，让更多的人去认识汉服文化，透过文化了解汉服的美。这种温柔的宣传方式也能够引起大众的认同感，加速中国汉服文化传播的发展。

如果谈到汉服文化的复兴，那么就我们就应该回归到最基础、最原始的端头。最直接、最有力的借鉴就来自于日本和韩国对于自己服制文化的处理。众所周知，日本的和服和韩国的韩服都是来自于中国古代内地的文化产物，和服的形制接近于唐朝的服饰，而韩服的形制与明制汉服触类旁通，它们都是对汉服的本地化改良。换一种话说，也算是结合了当地国家自身的民族特色做出的“改良版汉服”。可现如今，中国的传统汉民族服饰屡次险些消失，在众多时代的更替变化中出现了断流断层的现象。在此同时，而日本和韩国两个国家却一直保持着自身对于本国、本民族传统服饰的传承和保护。一件小小的衣服所透露出的文化内涵就能够维护全国人们的民族凝聚力和自信心。汉服的普及宣传的重点就是让人们感受到这个千年文化的积淀产物所带给人们的视觉上、精神上的享受。开展一个汉服体验馆，让人们亲自穿上汉服，体验一下属于自己民族——汉民族的服章之美，更加全面地了解汉服背后的中国传统文化内涵，了解更多不同朝代，不同地域的汉服文化。同时，也希望通过对汉服的宣传和推广，让更多的人们认识汉服、了解汉服，达到“使汉民族有衣可穿”的目的。并且希望社会上有更多的人群接纳认可这个能够反映儒家礼典服制，非常完备成熟并能够自成体系的汉服文化。

3 设计原则与具体规划

3.1 设计原则

文化宣传与休闲娱乐的有机结合。现今越来越多的消费者在经历了快节奏的工作后选择利用闲暇时间到幽静环境中放松身心，汉服体验馆抓住这一机遇，用清静、朴素、源远流长的茶文化和承载了悠久历史的汉服文化作为体验馆的主吸引力，打造“体验式”营销方式。这样的结合模式能够满足更多消费者的需求，力求消费者在体验馆休闲娱乐的体验过程中能够度过最为舒适优雅的一段时光。

利用现代的科学技术手段进行营销和文化宣传。结合5G+VR 技术，还原汉服的着装时代与背景，让顾客能够亲身体验，使汉服文化活动更生动地呈现在汉服体验者面前。利用5G 技术快速传输虚拟现实的VR图像，打造出古典的中国风主题，将大唐繁华盛世、古代女子游园一一呈现在消费者眼前，使整个场景，都能够让顾客与汉服历史产生共鸣，这种共鸣也是增进顾客消费的助推器。开发专门的APP 软件和公众号，利用大数据和AI，实时追踪消费者的需求变化和动态，对变化及时做出反应，力求以消费者需求为出发点；并将体验馆内的最新活动与服务实时推送，打通线上线下的服务营销双模式，形成线上线下的双向互动。

3.2 具体规划

中国传统茶文化与完备的汉服文化碰撞相融。茶文化在当今受到的重视程度以及普及面比汉服深和广，利用专业特长，将汉服文化与茶会相结合，同时提供配套的茶点，通过将茶文化与汉服文化两种优秀传统文化的融合、推动汉服文化的传承与发展。汉服，一种与茶文化有同样悠久历史、相同文化背景、深厚文化底蕴，最能代表中国传统文化的服饰，在与茶的碰撞中产生了深厚的文化底蕴，走进古代，研习茶道，感受茶文化与汉服文化的博大精深。

开展具有特色的娱乐活动。在汉服馆里设置古代人休闲时的小游戏，利用传统游戏（汉礼投壶、创意画扇、水彩绘俑、手制香囊等）互动，将千年的文雅风趣寓教于乐，并设有小奖品，提高消费者在体验馆中的兴趣，避免消费者对汉服文化产生枯燥乏味的情绪；在一些中国传统节假日时（如端午节、七夕、中秋节等）推出汉服相关的特色活动，例如：汉服秀、汉服表演、岁时庆典等，让消费者在欣赏优雅美丽的汉服、体验独具风味的古典文化的同时，也能够亲身参与其中，为传统的服饰典制文明注入新的生命。将娱乐与文化紧密结合，汉服体验馆注重打造深度文化体验，为消费者呈现一场丰富的文化盛宴。

与影楼对接提供专业摄影，并提供出外景的服务。现在很多消费者在选择汉服艺术照时，多愿意选择出外景，这样显得更加自然、有意境。这样，除了专业的摄影服务、服装租赁服务外，更是推出出外景的相关配套服务：天气预查、景点选址、鲜花道具等。

4 未来展望

4.1 激发更多社会群体对于汉服的共鸣

为了还原汉服的着装时代与背景，让顾客能够亲身体验，通过自身的经历更好的了解汉服文化，整个体验馆内打造的古典中国风主题，同时配有现代VR 技术的渲染，使整个场景很有感染力的呈现出来，能够让顾客与中国的历史背景产生共鸣。同时，各类茶饮，糕点等美食，也将成为汉服体验馆内的主题道具。着一袭汉裳，置身于浓浓的古典风格装饰之下，配上专业的茶艺师冲泡的茶，再品上几份做工古典优良，摆盘合理优美的中式古典点心，客人仿佛已从现世穿越回了古代。这种内景与道具的融合，使客人仿佛置身其中，能够很好的对汉服文化产生共鸣。

4.2 实现汉服文化的传播和传承

体验者进入体验馆后进行汉服体验，可以加深其对于汉服文化的理解。通过专业的讲解人员对于汉服历史已经制作工艺等方面的讲解，使人们对汉服的认识不仅仅局限于外在的表现形式，跳出汉服的外形飘逸美观，色彩鲜艳的这一固有外形框架，而是开始追求汉服文化的精神内涵。通过了解古典礼仪习俗，掌握传统文化，可以引导现代的人们对部分历史真相的了解，汉服是我们民族的珍贵文化遗产和宝贵财富，同时汉服文化内涵中也蕴含着独特的民族精神和饱满的民族气质。汉服使我们接触、感受到了不同时期祖先的服饰文化，能够提醒着我们的民族身份，从而唤起我们的民族意识。

4.3 增强社会群体的民族自信心

图片与本文无关

一直以来，汉服都是我国最能够展现出中华优秀传统文化中的服饰文化的最佳表现形式，是服制文化中最具代表性的服饰之一，可以称得上是汉族文化内涵的重要载体。如果从汉服自身的实用性方面与美学艺术性方面来看，它在全世界的服饰艺术文化系统中已经可以称得上是自成体系并且内容完整的千年文化系统，在世界服装史上有着举足轻重的位置。而中国作为一个有着悠久服饰文化的国家，在几千年的发展过程中已经沉淀了深厚的文化内涵。在儒学体制教育方面，服饰和礼仪的文化内涵对维持整个国家社会的公共秩序起到了十分重要的作用。而在当今社会中，汉民族服饰文化不能只看做是我国传统服饰文化中的一种体现，它更加体现了我国千万年所形成的优良民族个性以及自古以来便以“礼仪之邦”自诩的礼仪文化，它十分完备地展现了文化所具有的的丰富性和传承性。同时汉服文化的内涵发展推进也能够积极地增强我国社会的民族自信心与凝聚力。我们应该让我国优秀的民族文化“活”在汉服上，让我们的民族自信心也“活”在汉服上。

5 结语

推动汉民族服饰文化的发展对于如今时代的影响以及在弘扬中国优秀传统文化方面也都有着十分重大的意义。拥有上下五千年文化的中国自古以来就是全世界所公认的的文化大国，我们这代人更要去大力弘扬属于我们国家自己的优秀传统文化，让其更为积极向上，繁荣昌盛，走出国门，走向世界舞台，进而达到增强国家文化软实力的作用。祖先们曾在历史的长河中创造了许多美好的东西，而后人却在时代的发展进程中失去了一些优秀的文化成果。这些丢失的文化需要我们努力重新发掘、认知，共同寻找那些我们曾经拥有的优秀民族文化、民族精神，找回真正的优质的民族本我。