网络综艺节目《乘风破浪的姐姐》的创新及反思

□ 于江琦

随着科技发展和社会进步，当今人们的娱乐活动日渐丰富，偶像爱豆文化日益风靡。从2004年的《超级女声》开始，选秀热在中国内地的娱乐市场正式拉开帷幕。短短两年的时间，这档节目以前所未有的方式席卷全国，一时间家喻户晓、盛况空前，由此也开启了真人秀、女性选秀综艺这类流行文化的新纪元。时隔多年，选秀这股热潮依然没有褪去，反而愈演愈烈。仅仅在2019和2020两年的时间里，女性爱豆的选秀类节目就有《创造101》《青春有你2》《创造营2020》等。随之而来的则是传统选秀女团的刻板印象逐渐深入人心，女性爱豆形象不断固化，大火的选秀综艺节目更像是一台批量生产的造星机器。

湖南娱乐频道2020年6月12日推出的选秀综艺《乘风破浪的姐姐》则不同，在许多方面堪称典范。该节目由吴梦知执导，由黄晓明担任发起人，召集30位1990年之前出生的已经成名的女艺人，通过训练和考核，最终选出5位成员组成女团。节目通过展示她们的追梦历程、现实困境和平衡选择，让观众找到实现自身价值的最佳选择。从节目定位就可以看出，《乘风破浪的姐姐》试图打破这种刻板印象，诸如“30+”、姐姐、独立等词条也随之横空出世。

一、网络综艺《乘风破浪的姐姐》的创新之处

（一）打破传统选秀造星掣肘，增强节目的新鲜性

商业经营限制了女性的美丽。这几年来的选秀综艺一定程度上压抑了明星的人性和特点，而《乘风破浪的姐姐》的定位是成立一个30岁以上的妇女团体，并声称要打破陈规定型观念，重新定义它。该节目的评委之一杜华在点评嘉宾时说：“女团要整洁、漂亮、年轻”。这是日本和韩国流行的女子团体评论的标准，是传统的选秀观念，也是一直以来人们心目中的女团形象。这是卖人的造星模式。女星不需要表现太多真实的个性，而是按照公司的安排“演”好角色，以满足粉丝的期待。然而，要求一批有着丰富生活经验和一定职业能力的中年女性像年轻女孩一样整洁、抹去个性则是不可能的。

（二）突破受众对女团选秀的固有印象，吸引大众关注

在传统的固有印象中，中年女性大部分指的是以家庭为核心的母亲形象。而在《乘风破浪的姐姐》的嘉宾中，有不少女性已经当了妈妈，节目更注重展现她们的性格和才华。总的来说，“姐姐们”并不只有一种形象，她们有的温柔细腻，有的敢爱敢恨、个性直爽，有的则带着浓浓的民族风，等等。而且她们也在尽力打破自己过去的“人设”，例如张含韵不再是那个青涩的“酸酸甜甜就是我”的懵懂女孩；伊能静、钟丽缇、张雨绮、白冰等嘉宾虽都是孩子的母亲，但是仍能在节目中看到她们在母亲角色之外的女性魅力和女性美。

另外，与《乘风破浪的姐姐》同时推出的人物访谈节目《定义》也制造了许多话题。节目中，著名主持人易立竞和《乘风破浪的姐姐》中的女艺人对话，以女性的视角，从不同维度展现当代中国30+女人的“她力量”，倾听她们对于生活的困惑、迷茫和真实的状态，这就是对女性话语权的一种尊重。易立竞的采访风格很锐利，说话看似没什么温度，她的许多问题也是直戳痛点。不了解她的人开始会有点不适应，但看久了之后就会发现，她的所有问题都有论点支持，也能触及到很多女性生存问题的深层本质。这样的节目播出之后，有助于展示中年女性的多样化个性及生活态度，也有助于突破传统媒体刻画的固有女性形象。

（三）传播方向紧贴时下潮流，符合受众人群的需求

疫情当前，娱乐业一片萧条，公共场所禁止聚集，业内许久没有新的作品出现。同时，经济和生活受到严重影响，民众都格外焦虑。这个时候，传播正能量的“姐姐们”出来了，自带成百上千的话题缓解或者说转移了大家紧张的神经。可以说，《乘风破浪的姐姐》是一档洞察到全民需求的节目，切中了人们的心理需求。

芒果台对于市场的洞察在于，在老一代青春或者选秀性质娱乐节目开始疲软时，精准选取独立中年女性这一切入点，由此衍生出的热门话题则很好地抓住了大众的眼球，在特殊时期掀起一股“姐姐”的浪潮。如果把《乘风破浪的姐姐》作为节目化的产品，无疑是找到了品牌之间的差异化和爆点，一群自带话题的30+到50+的大龄艺人，她们当下的生活状况、她们自带气场的表现和言论，都为节目增加了话题度和看点。

（四）创新宣传手段，制造话题引流，创造“未播先火”局面

杨蓉曾在参加《演员的诞生》时说，希望社会能够给“30+”“40+”的女演员一点机会。事实上，在现今的娱乐市场中，30岁以上女性的魅力被严重忽视。在节目一开始的时候，导演组就强调，“30+”的女性“见证的生活越来越少”，“所有的可能性都在逐渐消失”，因此《乘风破浪的姐姐》的宗旨是让“三十而骊，青春归位”。青春状态依然是“姐妹”们需要不断努力实现的目标。在所有的中年女星中，有着演技和实力的女性不在少数，如宁静、阿朵、蓝盈莹等。这样一群有着丰富人生阅历的女性聚在一起所碰撞出的火花，为节目带来相当大的看点，使节目在开播前就赚足了流量，热搜不断。

二、《乘风破浪的姐姐》带来的反思

即使《乘风破浪的姐姐》是带着打破传统观念、树立独立女性形象的概念被推出的，节目在总体思路和细节设计上却仍然不时有传统思维的显现，可见中年女性并没有完全摆脱过去的束缚。比如在第一期节目里，“姐姐们”碰面寒暄都是恭维彼此好瘦、好美。事实上这些“姐姐们”都是有演技、有实力、有经验阅历的女性，但在互相的交流中，仍走不出身材、外貌等困扰束缚女性的话题。似乎女性的魅力与气质很难不与这些外在的东西挂钩。但其实这也从侧面揭露了这些人到中年的女性是不愿意接受自己的真实年龄的，她们依然困在“永远十八岁”、年轻的女孩才最有魅力的陈旧观念里。

不仅是大众的审美眼光，女性自身就并没有完全接受自己作为“30+”“40+”“50+”的中年女性，是有除去外貌以外自身独特的魅力的。事实上，比起保持年轻的外表，不如去接受每一个阶段的自己，就如同国外的中年女星一样，坦然面对皱纹和年龄，展现出不同年龄段的独特魅力。

《乘风破浪的姐姐》这档选秀节目一定程度上打破了传统选秀的桎梏，符合受众人群当下的需求，也为节目增加了创新性和新鲜感。总体来讲，该节目为女性独立这一主题做出了很好的诠释和引领效果。然而，在节目的传播和推进中并未彻底突破传统规则的限制，仍然存在一定的局限性。