融媒体时代央视新闻频道的创新与启示

甘 煜

2013年，习近平总书记在全国宣传思想工作会议上明确提出要加快推进传统媒体与新媒体的融合发展。2019年，习近平总书记再次提出，“推动媒体融合发展、建设全媒体成为我们面临的一项紧迫课题。要运用信息革命成果，推动媒体融合向纵深发展，做大做强主流舆论。”可见，融媒体发展已经成为重大国家战略。传统媒体如何借助信息技术手段，精准把握受众定位和市场走向，尽快完成生产、管理、传播、评估等环节的范式转向，已成为业内外需要深入研究的重要课题。央视新闻频道作为国内主流媒体的“前沿堡垒”，始终走在改革的前列，从中央厨房到“两微一端”，再到“两微一端一抖一快一西瓜”，逐步形成了依托核心创意、多平台发布的融媒体业务模式，具有非常重要的学习借鉴意义。

一、融媒体时代央视新闻频道的创新要点

近年来，央视新闻频道持续深耕融媒体发展，在内容创新、传播创新和技术创新上取得了显著成效。

（一）内容创新：多元化编排

融媒体时代，央视新闻频道为了挽回流向新媒体的受众，依托原有新闻节目和平台的影响力，积极迎合受众需求，通过多元化选题、编排，为受众提供丰富、优质的内容，效果十分显著。2019年，央视新闻频道依托《新闻联播》节目，开通抖音号、快手号，每日推送《主播说联播》节目。该节目脱胎于《新闻联播》，体裁为新闻评论，形态为竖屏短视频，时长一般在30-90s。具体来讲，就是围绕当天《新闻联播》中的某一热点新闻或主题撰稿，值班主持人在完成常态评述后，摄制组及时进行拍摄录制，最后经由编辑人员编辑后在移动端发布。相比于其他地方新闻频道的衍生节目，《主播说联播》所依托的《新闻联播》，无论在主流移动端的覆盖范围上，还是在整个新闻传播领域的品牌号召力上，都有着非常强的受众吸附力。而同原品牌节目相比，《主播说联播》更加接地气，互动性、输出性较强，特别是对大众流行词语有着较高的包容度，实现了对原品牌节目的补充和延展。最为重要的是，该衍生节目在承接原有品牌节目权威性、引导性功能属性的同时，进行了全方位的内容创新。微叙事、流行语、个性配乐、醒目标题等元素的融入以及衍生产品的持续输出，为受众提供多元化观点和个性化体验，赢得了受众的广泛认可与喜爱。

另外，央视新闻频道非常注重整体风格下的多元化编排，如《朝闻天下》《新闻直播间》《新闻30分》《共同关注》的编排方式不仅凸显了频道以新闻为本的定位，而且通过节假日灵活调整和《新闻直播间》的插播，有效丰富了播出内容。就新闻采制而言，央视新闻频道构建了“大新闻编辑部”管理模式以及融媒体编辑部架构，实现了节目编排的智能化和系统化，契合了融媒体时代的“深融”诉求。

（二）传播创新：一体化矩阵

融媒体时代，依托信息技术的媒介综合，信息传播的联动性得到了有效增强，这就要求新闻媒体加强传播机制创新，积极迎合一体化发展趋势。目前，央视新闻频道已经构建了“央视新闻频道+微博+微信订阅号+App+头条号、抖音号、快手号、西瓜号”的一体化传播矩阵，并迎合时代发展潮流，积极探索移动新闻短视频、直播等形式。可以说，央视新闻频道不仅成为电视新闻频道融媒体发展的领头羊，而且在“深融”时代语境下保持了全媒体的辐射力。

首先，就央视新闻头条号来讲，其最大特色就是利用今日头条平台的算法优势，对内容进行个性化、精准化推送，借此实现与受众的多维互动。央视新闻也能够结合平台算法提供的热词开展新闻策划、报道解读，或及时回应受众关切的问题，如此不仅增强了新闻报道的灵活性、实效性，而且增强了报道反馈的即时性、针对性。最为重要的是，在有关国内外重大新闻事件报道方面，央视新闻频道常与今日头条平台合作开展移动直播，进一步深化了新闻生产与新媒体技术的整合。

其次，就央视新闻系列抖音账号来讲，其主要是对央视新闻频道现有资源进行二次开发，借助央视平台优势和品牌优势，对视频资源实施剪辑包装，然后进行抖音推广或话题征集，以进一步扩大频道在移动端的渗透范围。截至2021年7月，央视新闻抖音号粉丝已经突破1.2亿人，另外《新闻联播》《主播说联播》等其他关联账号也都是粉丝千万级的“爆款”存在。

可以说，央视新闻频道完全打破了传统单一、单向传播的局限，利用信息技术实现了与新媒体在传播内容、传播渠道上的深度整合，丰富了媒介表现形态，进一步释放了频道生产力和创新力。

（三）技术创新：沉浸化报道

融媒体时代，技术创新正在成为传统媒体“深融”发展的突破口，借助大数据技术、AR、VR等，打造沉浸化报道场景，进一步提高受众吸附力，是培育媒体核心竞争优势的重要路径，而央视新闻频道无疑是先行者。

央视新闻频道很早就开始了对VR新闻报道的实践探索，目前已经成为该领域的引领者。早在2016年，央视新闻频道就推出了线上“浸新闻”VR频道。2019年，央视新闻频道在移动客户端上推出了VR频道，虽然两个频道都主打虚拟新闻，但内容定位和风格特点明显不同。央视网的VR频道主要有四个板块，即暖故事、大事件、任意门和大突发，主要利用“5G+4K+VR”的报道方式为受众提供全新阅读体验。截至2021年5月，央视网的VR频道先后发布了236个作品。移动客户端的VR频道以时政热点新闻报道为主，如“百年漓江，百里画廊——跟着习近平总书记走进漓江”“跟着总书记重回安吉余村”“一起跟着总书记的脚步探访和顺图书馆”等，为受众提供第一新闻视角，增强沉浸体验。截至2021年5月，客户端共发布了50个VR新闻作品。

2021年两会期间，央视网推出以AI面部识别为技术依托的超写实虚拟数字主持人“小C”，并由其主持《两会“C+真探”》节目，借助云技术成功打造了人机交互的报道场景和互动场景。还有，当前央视新闻引进了AI+VR裸眼3D演播室技术，立体屏、AI主播、沉浸情境等再次完成了央视新闻演播系统的全面升级，为其深度融合发展提供了全新助力。可以说，央视新闻频道在信息技术与新闻融合的道路上进行了许多有益探索，积累了许多宝贵经验，特别是在虚拟现实技术的创新应用上，具有非常重要的范式借鉴作用。

二、融媒体时代央视新闻频道创新实践的启示

目前，在考虑市场因素的前提下，就传统电视媒体而言，央视新闻频道的创新实践无疑为地方电视新闻频道的转型发展提供了重要范式。

（一）优化内容生产

优质内容始终是媒体竞争的根本依据，如何在优质生产的基础上进行有效创新，也是当前地方电视新闻频道转型发展的关键。从央视新闻频道的内容创新实践来看，一方面，要依托品牌节目进行衍生拓展，挖掘更多契合年轻受众需求的内容卖点，通过移动端的有效互补和引流来提高整体吸附力；另一方面，要注重整体风格下的多元生产，通过内部资源的整合与共享，打破产品单向流动局面，构建融媒体生产常态化机制。在此基础上，地方电视新闻频道要集中优势力量进行统筹生产，并结合不同终端特点进行内容二次、多次开发，确保不同形态的优质内容形成传播合力，在优势互补中释放传播力。此外，地方电视新闻频道还要加强对受众需求的研究，善于用多形态内容产品吸引受众关注，进而培育提升融媒体产品核心力的优势。

（二）加强技术下沉

相比于央视新闻频道，地方电视新闻频道在技术投入和设备更新上处于明显劣势地位，特别是中西部地区，媒体转型的技术优势较低。在此背景下，地方电视媒体首先要转变思维认知，提高对融媒体发展的思想重视度；其次，地方政府要加强对电视媒体机构在技术、资金、人才上的支持，以尽快实现地方电视新闻频道的“先行转向”。当然，最为重要的是，电视媒体机构要加强自身改革，注重信息采制、信息传播环节的技术下沉，尤其要加强与央视新闻频道制作团队的交流学习，将先进的拍摄技术、传播技术应用到电视新闻采制、传播中。实力较强的地方媒体要积极探索虚拟技术、人工智能技术的创新应用，实力较弱的地方媒体则要积极探索短视频、直播等技术的创新应用，为实现深度融合转型提供更多可能。

（三）提高专业水平

回顾央视新闻频道的创新历程不难发现，专业人才队伍是根本支撑，这就要求地方新闻频道在转型发展中加强人才队伍建设，不断提高专业水平。一方面，管理者要树立融媒体发展理念，并将其作为根本引领，制定相应改革计划，确保各项创新实践的高效完成。另一方面，新闻工作者要树立开放的互联网思维，不断学习充电，将融媒体发展理念应用到具体工作中，大胆创新，积极寻求“深融”发展新路径。此外，地方电视新闻媒体要加强对内部员工的培训，瞄准央视新闻频道，及时掌握最新发展动态，拓展发展视角，为自身转型发展提供强有力的人才保障，同时为整个电视新闻频道的“深融”转型提供核心驱动。

三、结语

总而言之，各级电视新闻频道都要充分认识到融媒体发展的重要性，加强创新实践，以技术融合推动业务融合，以业务融合促进产业融合，最终实现整个传媒行业的转型发展。广大地方电视新闻频道要充分学习借鉴央视新闻频道在内容、传播和技术三个维度的创新实践，把握其多元化编排、一体化矩阵和沉浸化报道背后的本质规律，然后结合自身实际，坚持优化内容生产、加强技术下沉和提高专业水平。只有如此，才能推动融媒体时代国内电视新闻生产与传播的整体转型，并进一步释放我国传媒行业的创新活力。