“互联网+”视域下吉林省农村商贸流通体系构建探究

卞志刚

一、引言

伴随互联网技术不断发展，信息经济时代来临，互联网技术与社会各行业的融合已然成为主流发展态势。在流通业转型升级发展进程中，将互联网技术导入其中，有助于商贸流通体系的构建。近些年，我国不断强化商贸流通体系构建，在“互联网+”环境下，相继颁布了诸多政策文件，吉林省亦在有关精神和文件引导下，陆续出台有关指导意见，以此来将国家政策落到实处，加速推进互联网和农村商贸流通行业的有机整合，推动流通业升级转型，切实提升流通质效，减少流通成本，塑造流通产业新业态，进一步释放吉林省城乡地区消费潜质。“互联网+”视域下，借助经济新增长点的打造，有助于催生农村商贸流通新业态，对经济稳定增长、行业改革发展、结构调整及惠民政策发力有着积极作用。

二、吉林省农村商贸流通体系构建的意义

农村商贸流通体系作为衔接农业生产和消费的关键纽带，构建商贸流通体系，对推动农业生产长效、稳定发展有着积极意义，也有助于保障农产品的大范围流通。首先，构建健全的商贸流通体系，是扩大内需与快速实现吉林省城乡地区商贸流通一体化的主要路径；其次，有助于激活吉林省农村地区流通市场，有效带动农村地区消费，从而全面促进农村经济架构调整，有效提升农民收入。除此之外，农村商贸流通体系构建是有效落实城乡经济全面、协调发展的关键，亦是落实以工促农、统筹城乡发展的关键途径。在现阶段城乡二元经济架构环境下，吉林省城乡间商品、技术、资源和劳动力优化分配、合理流动受到严重限制。对此，构建商贸流通体系，有利于全面落实城乡商流、信息流和物流发展，从而推动城乡地区经济发展。

三、“互联网+”视域下吉林省农村商贸流通体系构建的困境

1.电商发展特色不足，政策落实力度还亟待提升

现阶段，吉林省各农村地区电商产业发展特色不鲜明。“互联网+”视域下，农村电商发展应彰显三农特色，而就现如今发展现状来看，虽然部分农村地区一再强调特色化发展，但尚未形成全省范围内的特色化，也未应用“互联网+”发展模式，没有环绕地方重点产业、优势产品与特色行业等进行商贸流通发展，在整合与应用多元化有效资源、重点发展区域特色化电商平台及做强特色农村电商产业层面发展力度不足。而产生该现象的主要因素在于，一方面吉林省农村受限于政策文件落实不到位，另一方面囿于部分资源缺乏长效供给、农村地区电商主体意识淡薄等影响，导致互联网企业和传统企业对接合作受限，电商企业引进进程滞后，从而导致吉林省农村商贸流通体系构建面临较大挑战。

2.缺乏龙头企业带动，农村商贸流通发展程度低

吉林省农村地区龙头企业数量较少，在供给、生产与销售等环节中难以生成规模化经济体系，商贸流通水平和能力较低，品牌优势不明显，在商超对接、加盟经营及连锁经营等层面缺乏实践经验，在与城市市场的对接中缺乏主动性，难以形成一体化的商贸流通体系。究其原因，因为农业产业化发展程度不足，农产品生产、加工、流通与营销等环节发展存在粗放化问题，技术水平较低，缺乏具有较强影响力的产品品牌，难以建成完善的产业集群，更难以落实规模化经营和发展，致使吉林省农村地区龙头企业较少，难以带动“互联网+”视域下的商贸流通体系构建。除此之外，受到陈旧经营思维束缚，农民在思想、经营、管理及营销等层面有所欠缺，难以做大做强。

3.商贸流通成本较高，现代物流平台建设不完善

一般来说，大型物流企业针对成本和效益会进行比较，吉林省部分农村地区在交通建设方面尚未完善，交通不便利且人口分布较散，多数地区均不在物流配送范围内，这为农村地区线上购物造成较大困难，也限制了农村地区商贸流通，除了邮政业务可以有所延伸外，其他物流企业鲜少触及。此外，因为农产品普遍要求保证高品质与新鲜，需要恒温物流或冷链物流，这便对交通工具和运输设备具有较高要求，致使商贸流通成本增加，现代物流平台建设不完善，导致吉林省农村地区所生产的农产品难以及时向城市流通，只能通过小商贩进行产品流通，此种商贸流通形式具有流通量小、流通组织化程度偏低及资源集中度低等弊端，这也会产生流通成本增加的问题。

四、“互联网+”视域下吉林省农村商贸流通体系构建的策略

1.提高政策扶持力度，彰显地方特色电商发展

近些年，吉林省政府与商务厅相继颁布诸多有助于农村地区商贸流通产业发展的政策和规划，并对于农村地区商贸流通业发展态势、平台建设、实现功能及技术支撑等层面提出诸多想法。而针对这些规划和措施，应选派专门部门负责落实，构建完善化的监督制度，确保各项制度机制贯彻落实的实效性。除此之外，政府应整合多领域资源，为农村地区商贸流通长效发展提供实践平台。例如，政府部门应带头引进互联网企业、技术平台、电商品牌与品牌连锁企业，彰显地方特色电商发展，为农村商贸流通体系构建而服务，为农村地区企业提供免费培训服务。

2.鼓励龙头企业发展，带动商贸流通迅速发展

支持与鼓励龙头企业发展，借助龙头企业有效激活吉林省农村地区市场，并在产品供产销、资源整合与物流运输等领域推动城乡一体化发展和建设，切实打破行业限制和地区限制等消极影响。促进城市龙头企业进农村，引导农村龙头企业拓展到城市，借助区域优势建设品牌集群与产业集群，借助塑造集交易、加工、仓储及配送于一体的商贸流通体系，带动农村商贸流通发展。例如，以长春市皓月清真肉业有限公司为例，建设肉牛养殖、屠宰、加工及营销等商贸流通一体化体系，促进其在省内乡镇地区的发展，从而带动农村商贸流通产业发展。又如，促进欧亚连锁超市进农村经营，政府在政策和资源方面给予倾斜，促进专业人才、前沿经营理念和模式、管理方法和技术向农村流动。

3.建设现代物流平台，有效减少商贸流通成本

不断强化与电商平台的联动合作，开发建设线上物流平台，积极发展互联网供销合作平台，借助“互联网+”环境和设备，建设与推广吉林省农村地区互联网服务平台，着重发展综合经营流通、互联网生产经营和营销服务。例如，阿里巴巴、苏宁与京东等电商平台要着重发挥自身优越性，融合“互联网+”视域下吉林省农村地区商贸流通实际和需求，实施互联网平台合作。除此之外，还应积极开发建设线下物流平台，强化区域物流互联网软件和硬件建设，融合区域实际状况，发挥区域优势。例如，生产木材、石头、蔬菜、玉米等产品的地区，可以融合产业优势和产品优势，建设差异化物流平台，有效减少商贸流通成本。

五、结语

综上所述，“互联网+”视域下，吉林省农村地区商贸流通体系构建作为系统化工程，应融合各区域实际，在以省政府与商务厅有关政策、制度为基准的条件下，统筹规划，有效协调各方资源，适应互联网市场发展态势，从而为吉林省经济全面发展作出贡献。