农村电商发展的若干问题及对策建议

马 宁 赵 亮 苏尔旦·买买提依明 亚库甫江·亚生 张 勇 高 红 耿 建 陈显圣 黄新颖 于文蛟

1.新疆维吾尔自治区科技人才开发中心 新疆 乌鲁木齐 830011 2.新疆维吾尔自治区科学器材公司 新疆 乌鲁木齐 830011

三农问题与国计民生发展有着直接的关系,为解决三农问题,需要将振兴乡村作为核心,在此基础上开展乡村振兴工作,这是新时期农村发展的重要战略。乡村振兴为全面建设小康社会奠定了保障。新时代,随着互联网的发展和应用,电子商品已经成为普遍上的经济发展方式,对于农村而言,由于交通不便,人口少,缺乏竞争特色,发展受限,为振兴乡村,实现全面小康,可以利用电商为其开拓新的发展途径,利用网络便利销售农产品,推广各大农村特色,形成竞争力,进而实现脱贫致富。

一、农村电商发展的重要意义

大力推进农村电商发展对于农村经济发展和区域经济发展具有重要的作用。一方面,农村电商发展能够留住农村人口,减少人口流失。当前,随着城市化进程的发展,农村人口逐渐流入城镇,农村劳动力大量流失,而作为农村发展的主体,农村人口直接影响着农村发展,发展农村电商有利于激活农村发展动力,留住人口,促使农村人口能够积极投入到农村发展中,提高其就业创业能力,为农村发展提供保障[1]。另一方面,农村电商发展也能够在一定程度上缩小城乡差距,推动城乡实现融合发展,助力农产品销售,拓宽销售渠道,提高农民收入,缩小收入消费差距,振兴农村。此外,农村电商发展也能够推动产业升级,其冲击着传统企业,促使传统企业积极变革,吸引外来企业,增加就业机会,推动区域发展。

二、农村电商发展的若干问题

(一)物流体系不完善。尽管我国大部分地区已经建设了物流配送中心,但是农村地区,尤其是贫困地区,仍然存在交通运输不便问题,物流配送时间长,农村物流配送一直是物流体系发展的重点问题,对农村电商的发展产生了极大的影响。对于农村电商而言,其主要产品为农产品,若是农产品运输困难就会导致农村电商受到阻碍。此外,农村物流发展不完善,分拣、包装、配送等人数有限,且不够专业,产品挑选缺乏统一标准,产品质量不符合消费者需求。同时,农副产品本身比较特殊,保质期短,为保证新鲜,需要冷链运输,但是我国冷链运输发展程度低,更遑论农村地区冷链运输更加缺乏,普通物流运输时间长,对农产品新鲜度会产生严重影响,影响消费者体验感,进而阻碍农村电商发展。

(二)缺乏品牌意识。农村电商从业人员基本为当地村民,其本身缺乏农产品品牌意识,导致农村电商没有形成品牌发展,行业整体竞争力较低。同时,产品生产缺乏规范化的标准,产品集中在农副产品,农产品生产本身不够稳定,质量和数量无法保障,十分分散,缺乏统一标准,市场接纳程度不高,消费满意度较低,对农村电商竞争力产生了较大的影响,这是农村电商行业发展中面临的一个重点问题。

(三)缺乏专业人才。各行各业的发展都需要人才作为保障,农村电商发展也是如此。人才作为行业发展的重要资源,其对行业发展进步有着积极的推动作用。但是,当前农村电商行业缺乏专业人才,这是由于农村无法吸引人才,且农民学习能力较弱,信息化掌握程度不足,无法独立操作网络平台,导致农村电商发展受到影响。

三、农村电商发展的对策建议

(一)建立现代化物流体系。农村电商发展的制约因素之一就在于物流覆盖率低、无法高效配送。对此,我们需要建立现代化物流体系,提高配送效率和质量。首先,科学规划安排农村物流,建立以县物流、乡镇物流中心、农村电商服务点的物流服务体系,解决最后一公里配送问题。其次,优化基础建设融资渠道,通过大型电商企业和政府合作实现融资,由企业出资,政府提供政策优惠。最后建立信息化物流平台,提高物流服务效率和质量,开发多层次物流处理平台,建立七级物流平台,让消费者和商家都能够看到物流信息。

(二)树立农村电商品牌。农产品质量和同质化问题明显,影响了农村电商发展,且由于缺乏品牌建设,品牌影响力低,导致农产品竞争力不强。对此,可以根据区域标志性农产品打造高质量的产品生产基地,树立产品品牌,并利用绿色生产技术生产有机农产品,凸显地域特色,增强竞争力。同时,政府也需要予以支持,开始电商培训班,了解品牌建设相关知识,注重品牌建设,并加大力度宣传农产品,参与农博会等,利用直播、短视频等方式来提高农产品知名度,获得品牌效应[2]。

(三)培养电商专业人才。在培养人才时,可以采用多元方法进行。首先,培育本土优秀电商人才,当地政府和高校、人才培育基地结合起来,并鼓励大学生返乡创业,为其提供优惠政策和资金支持。其次,与电商平台展开合作,推行订单式人才培养机制,培养更多电商专业人才。最后,通过政策等优惠条件吸引高校人才和专业人才进驻到农村电商发展中,优化农村电商从业人员结构。此外,政府需要定期对新型农民开展专业培训,提高其电商操作能力和业务能力。

(四)加大力度建设信息网络。要想推进农村电商发展,需要推进农村信息网络建设,扩大网络覆盖面临,为电商发展奠定技术保证。对此,需要与运营商展开合作,降低网络费率,推动农村宽带开通,实现户户通网。

结束语

农村电商发展有利于实现乡村振兴,对农村经济和社会发展有着积极的作用。针对农村电商中存在的问题,本文对农村电商发展提出了建立现代化物流体系、树立农村电商品牌、培养电商专业人才以及加大力度建设信息网络等措施,以拓展农村电商发展渠道。